Pro společnost Alubrany.cz spravujeme reklamní kampaně v systému Meta Ads se zaměřením na generování relevantních poptávek pro pergoly, hliníkové brány a ploty v regionu Morava. Součástí spolupráce nebylo pouze samotné nastavení reklam, ale také postupné budování stabilního online výkonu a dlouhodobě udržitelného získávání nových zákazníků.
Klientovým cílem bylo především získávat kvalitní leady za rozumnou cenu, efektivně využít vizuální potenciál realizací na sociálních sítích a postupně budovat remarketingová publika. Vedle správy kampaní jsme se zaměřili také na správné nastavení měření, optimalizaci struktury reklamních sestav a doporučení úprav webu z pohledu UX, důvěryhodnosti a konverzního výkonu.
Alubrany.cz je rodinná společnost z Valašska, specializující se na výrobu a montáž moderních hliníkových pergol, bran, plotů a dalších exteriérových řešení pro rodinné domy i firemní objekty. Firma se zaměřuje především na kvalitní zpracování, moderní design a individuální přístup ke klientům.
Velkou výhodou klienta je silný vizuální potenciál realizací, který se velmi dobře hodí pro prezentaci na sociálních sítích. Právě atraktivní fotografie hotových projektů se během kampaní ukázaly jako jeden z hlavních faktorů úspěchu.
Jak probíhá naše spolupráce
Spolupráci jsme zahájili nastavením základní struktury Meta Ads kampaní a implementací přesnějšího měření konverzí. Již od začátku bylo cílem nejen spouštět reklamy, ale také sbírat data o chování uživatelů, analyzovat kvalitu poptávek a postupně optimalizovat celý akviziční proces.
Během prvních týdnů jsme testovali různé vizuální formáty, cílení i komunikační přístupy. Velmi rychle se ukázalo, že nejlépe fungují především fotografie realizací pergol a bran, které přirozeně přitahují pozornost uživatelů na Facebooku a Instagramu. Výhodou Meta Ads bylo také to, že dokázaly oslovit potenciální zákazníky ještě před tím, než aktivně začali hledat dodavatele ve vyhledávání.
Součástí spolupráce se postupně stala také UX doporučení pro web. Přestože web působil vizuálně kvalitně, oproti silnější konkurenci mu chyběly některé důležité prvky podporující důvěryhodnost a konverzní výkon. Doporučovali jsme například:
- výraznější CTA prvky,
- lepší práci s referencemi,
- více prvků zlepšujících důvěryhodnost,
- podrobnější vysvětlení procesu realizace,
- silnější komunikaci konkurenčních výhod,
- a optimalizaci poptávkového formuláře i cenové komunikace.
Naše spolupráce zároveň nadále pokračuje a kampaně průběžně optimalizujeme na základě nově získaných dat a chování uživatelů
Jakých výsledků jsme během spolupráce dosáhli?
Meta Ads přinesly velmi pozitivní výsledky již v samotném začátku spolupráce. I při relativně nižším reklamním rozpočtu se podařilo získat přibližně 9–11 relevantních leadů s cenou kolem:
- 218–270 Kč za lead.
Aktuálně dosahují Meta Ads výrazně lepší ceny za poptávku než Google Ads, což je pravděpodobně způsobeno několika faktory:
- silným vizuálním potenciálem produktů,
- nižší konkurencí oproti vyhledávání,
- vysokou vhodností produktu pro prostředí sociálních sítí,
- a schopností oslovit uživatele ještě před aktivním hledáním řešení.
Velmi dobře fungují zejména fotografie hotových realizací pergol a bran, které přirozeně vyvolávají zájem a inspiraci. Kampaně tak dokážou generovat poptávky i od uživatelů, kteří původně aktivně nehledali konkrétního dodavatele.
Na základě prvních výsledků jsme klientovi doporučili postupně přesouvat větší část rozpočtu právě do Meta Ads, kde aktuálně vychází výrazně lepší poměr mezi cenou a objemem získaných leadů.
Jaké máme plány do budoucna
Do dalších měsíců plánujeme pokračovat v rozšiřování úspěšných kampaní a ještě intenzivněji pracovat s publikem i vizuálními formáty v rámci Meta Ads. Velký potenciál vidíme především v remarketingu, práci se zapojením publika a dalším testování kreativ zaměřených na konkrétní typy realizací.
Současně chceme pokračovat také v UX doporučeních a optimalizaci webu s cílem zvýšit konverzní poměr a posílit důvěryhodnost značky. Dlouhodobým cílem spolupráce je vybudovat stabilní a efektivní online akvizici, která bude klientovi přinášet kvalitní poptávky za dlouhodobě udržitelnou cenu.
