2026: červencové novinky v online marketingu

Polovina roku je úspěšně za námi a letní prázdninové měsíce, které v mnoha oborech platí za okurkovou sezónu, v digitálním světě rozhodně nespí. Právě naopak. Červenec přinesl do online marketingu celou řadu zásadních změn, které mohou výrazně ovlivnit vaše kampaně, SEO i strategii na sociálních sítích. Od aktualizací vyhledávacích algoritmů přes nové AI funkce v reklamních systémech až po měnící se chování uživatelů během letních dovolených – držet krok s trendy je v této dynamické době důležitější než kdy dříve.

V tomto článku jsme pro vás shrnuli ty nejdůležitější marketingové novinky z první poloviny července. Podíváme se na to, co se mění, jak tyto změny ovlivní vaše podnikání a jak získané informace okamžitě přetavit v konkurenční výhodu.

Google zpřístupňuje informace o využití AI v reklamách

Vedle samotného označení reklam Google rozšiřuje také informace o tom, jak byla reklama vytvořena. Uživatelé tak získají lepší přehled o tom, zda byl reklamní obsah vytvořen nebo upraven pomocí generativní AI. Tato iniciativa navazuje na dřívější označování syntetického obsahu v politických reklamách a využívání technologií SynthID nebo C2PA. 

Nové označování představuje další krok směrem k vyšší transparentnosti digitální reklamy. Google zároveň reaguje na rostoucí využívání generativní AI při tvorbě reklamních kreativ a snaží se posílit důvěru uživatelů v online reklamu.

Cloudflare upozorňuje na riziko blokování Googlebotu

Cloudflare oznámil změny v nastavení AI crawlerů, které mohou mít nečekaný dopad na Googlebot, Bingbot i další vyhledávací roboty. Od 15. září mohou některá přísnější nastavení způsobit, že weby blokující AI crawlery pro trénování modelů zároveň omylem zablokují i běžné roboty vyhledávačů. 

Majitelé webů by proto měli zkontrolovat konfiguraci svého účtu v Cloudflare a ověřit, že nedochází k nechtěnému omezení indexace. Nesprávné nastavení může negativně ovlivnit SEO, viditelnost webu ve vyhledávačích i návštěvnost z organického vyhledávání. 

Google Search Console nově měří výkon obsahu ze sociálních sítí

Google představil novou funkci Platform properties v Google Search Console, která umožňuje sledovat výkon obsahu z platforem Instagram, TikTok, YouTube a X (Twitter) přímo ve Vyhledávání Google a v Discover. Tvůrci a firmy nyní mohou analyzovat, jaká vyhledávací slova, počet kliknutí, zobrazení a další metriky přivádějí návštěvníky na jejich příspěvky ze sociálních sítí. 

Novinka potvrzuje rostoucí význam sociálních sítí jako zdroje obsahu pro Google. Pro marketéry i SEO specialisty to znamená možnost lépe vyhodnocovat, jak se jejich obsah na sociálních platformách podílí na organické viditelnosti a jakou roli hraje při získávání návštěvnosti z vyhledávání. 

OpenAI umožňuje vytvářet reklamy pro ChatGPT

OpenAI rozšiřuje svůj reklamní ekosystém a umožňuje inzerentům vytvářet ChatGPT Ads prostřednictvím partnerů nebo nového Ads Manageru v beta verzi. Reklamy jsou založené na modelu CPC (platba za kliknutí) a jsou navrženy tak, aby přirozeně zapadaly do prostředí ChatGPT, aniž by ovlivňovaly samotné odpovědi AI. 

Cílem OpenAI je nabídnout značkám nový reklamní kanál pro uživatele, kteří aktivně hledají informace, porovnávají produkty nebo se rozhodují o nákupu. Reklamní systém klade důraz na relevanci, transparentnost a ochranu soukromí uživatelů, přičemž první testy ukazují vysokou míru zapojení i nízkou míru odmítání reklam. 

Google rozšiřuje cestovní kampaně o atrakce a události

Google rozšířil beta program Search Campaigns for Travel o nové kategorie Things to Do a Events. Inzerenti z oblasti cestovního ruchu tak mohou v jedné kampani kombinovat textové reklamy, produktové feedy i funkce AI Max pro propagaci turistických atrakcí, vstupenek nebo kulturních akcí. 

Nový typ kampaní má usnadnit správu reklam a nabídnout lepší automatizaci i jednotné reportování. Pro provozovatele turistických atrakcí, organizátory akcí i prodejce vstupenek představuje rozšíření zajímavou příležitost, jak efektivněji oslovit zákazníky přímo ve Vyhledávání Google. 

ChatGPT Thinking Mode klade větší důraz na důvěryhodné zdroje

OpenAI upravuje fungování režimu Thinking Mode v ChatGPT tak, aby odpovědi častěji obsahovaly citace zdrojů a odkazy na důvěryhodné weby. Cílem je zvýšit transparentnost odpovědí a umožnit uživatelům snadněji ověřovat informace, ze kterých model vychází. 

Pro značky a vydavatele obsahu je to významná změna. Weby s kvalitním, důvěryhodným a odborným obsahem mají vyšší šanci stát se zdrojem citací v odpovědích ChatGPT. Roste tak význam AI SEO, GEO (Generative Engine Optimization) a budování autority značky na internetu.

Nový WordPress plugin usnadňuje propojení webů s AI

Byl představen nový plugin pro WordPress, který umožňuje bezpečně propojit webové stránky s moderními AI asistenty a jazykovými modely. Plugin využívá standard Model Context Protocol (MCP), díky němuž mohou AI nástroje bezpečně přistupovat k obsahu webu, aniž by bylo nutné vytvářet vlastní integrace. 

Řešení usnadňuje firmám zpřístupnit jejich obsah nástrojům využívajícím umělou inteligenci a připravit web na nové způsoby vyhledávání. Zároveň klade důraz na bezpečnost, správu oprávnění a kontrolu nad tím, jaké informace mohou AI systémy využívat. 

Seznam Event Measurement je připravené pro všechny účty

Seznam oznámil, že nové Seznam Event Measurement (SEM) je nyní dostupné pro všechny účty ve Skliku. Nový systém sjednocuje měření konverzí, retargetingu i dalších událostí do jednoho řešení a přináší přesnější data i lepší fungování v době postupného ústupu cookies třetích stran. Součástí novinky je také diagnostika hitů, která pomáhá ověřit správnost implementace. 

Před přechodem na SEM doporučuje Seznam zkontrolovat správnost nastavených konverzí, retargetingových událostí i objem sbíraných dat. Po přepnutí je vhodné několik dní sledovat vývoj konverzí a velikost publik. V dalších měsících Seznam plánuje doplnit nové funkce, například podrobnější diagnostiku souhlasů nebo rozšířené statistiky konverzí.

Google přidává Channel Diagnostics do Performance Max

Google rozšířil kampaně Performance Max o novou sekci Channel Diagnostics, která pomáhá odhalit problémy omezující zobrazování reklam napříč jednotlivými kanály. Inzerenti nyní mohou snadno zjistit, zda kampani nechybí některé podklady nebo zda nejsou některé reklamní prvky zamítnuty. 

Diagnostika zobrazuje přehled chyb pro všechny kanály i jejich jednotlivé části a upozorňuje například na chybějící nadpisy, popisy, obrázky nebo další kreativní podklady. Novinka přináší větší transparentnost do kampaní Performance Max, které byly dlouhodobě kritizovány za omezené možnosti diagnostiky.

Nový WordPress plugin propojí web s AI asistenty

Společnost SeedProd představila plugin WPVibe (Vibe AI), který umožňuje bezpečně propojit web postavený na WordPressu s AI asistenty podporujícími standard Model Context Protocol (MCP). Díky tomu mohou AI nástroje upravovat obsah, analyzovat web nebo pomáhat s jeho správou přímo prostřednictvím WordPress API. 

Plugin klade důraz na bezpečnost, využívá šifrování přístupových údajů a umožňuje testovat změny v sandboxu ještě před jejich zveřejněním. Kromě úprav obsahu podporuje také analýzu kódu, SEO optimalizace nebo návrhy změn vzhledu webu, což výrazně usnadňuje využití AI při správě webových stránek. 

Medium.cz označí profily PR a komunikačních agentur

Platforma Medium.cz, provozovaná společností Seznam.cz, zavádí nové označení profilů komunikačních a PR agentur. Cílem změny je zvýšit transparentnost publikovaného obsahu a umožnit čtenářům snadněji rozpoznat, zda článek pochází od nezávislého autora, nebo byl publikován jménem agentury. 

Nové označení má přispět k větší důvěryhodnosti platformy a zároveň podpořit otevřenější komunikaci mezi autory a čtenáři. Seznam tím reaguje na rostoucí důraz na transparentnost původu obsahu a jasné označování komerční komunikace.

Google testuje AI souhrny přímo v reklamách ve vyhledávání

Google experimentuje s využitím generativní umělé inteligence v reklamách ve Vyhledávání. Testovaná funkce vytváří AI souhrny, které uživatelům stručně představují hlavní výhody nabízených produktů nebo služeb ještě před kliknutím na reklamu. Tyto souhrny mají usnadnit orientaci a zlepšit uživatelskou zkušenost. 

Pro inzerenty může novinka znamenat vyšší relevanci reklam i lepší míru prokliku. Zároveň však vyvolává otázky ohledně přesnosti automaticky generovaných textů a míry kontroly, kterou budou mít zadavatelé reklamy nad výsledným sdělením.

Google spouští AI agenta Ask Ad Manager

Google představil Ask Ad Manager, svého prvního AI agenta určeného vydavatelům využívajícím reklamní platformu Google Ad Manager. Nový nástroj umožňuje pokládat přirozené dotazy týkající se výkonu reklam, výnosů nebo konfigurace účtu a získávat okamžité odpovědi bez nutnosti složitého vyhledávání v dokumentaci.

AI agent dokáže vysvětlit metriky, doporučit vhodná nastavení nebo pomoci s řešením běžných problémů při správě reklamního prostoru. Google tím pokračuje v integraci generativní AI do svých reklamních nástrojů s cílem usnadnit každodenní práci publisherům. 

Povinné tlačítko pro odstoupení od smlouvy je blíž schválení

Evropská unie pokračuje v přípravě pravidel, která zavedou povinné tlačítko pro rychlé odstoupení od smlouvy u online služeb. Spotřebitelé by díky němu měli mít stejně jednoduchou možnost ukončit předplatné nebo smlouvu, jako ji uzavřeli. Nová povinnost se bude týkat především digitálních služeb a online předplatných.

Cílem nové legislativy je posílit ochranu spotřebitelů a zabránit praktikám, kdy je zrušení služby výrazně složitější než její objednání. Firmy provozující online služby by proto měly sledovat vývoj legislativy a připravit své weby i zákaznické procesy na očekávané změny.

Flexibilita a rychlá adaptace jsou nutností

Červencové novinky jasně ukazují, že online marketing se i uprostřed léta transformuje nevídaným tempem. Hlavním tématem zůstává stále hlubší integrace umělé inteligence, tlak na transparentnost dat a snaha platforem udržet si pozornost uživatelů za každou cenu. Pro marketéry a majitele e-shopů to znamená jediné: flexibilita a rychlá adaptace už nejsou jen výhodou, ale nutností pro přežití na trhu.

Nenechte své letní kampaně běžet setrvačností. Využijte tyto čerstvé změny ve svůj prospěch, otestujte nové funkce v reklamních systémech a připravte svou strategii na nadcházející podzimní sezónu, která bude z pohledu konkurence ještě ostřejší. Která z červencových novinek vás nejvíce překvapila a jak se s ní plánujete vypořádat ve svých projektech? Podělte se s námi o své názory a zkušenosti v komentářích!