Co v článku najdete
Článek, který vyšel 4. září 2026 na serveru FeedIT.cz se věnuje vývoji českého e-commerce po zavedení cel na levné zásilky ze zemí mimo Evropskou unii. Podle odborníků může nové opatření omezit výhodu zahraničních tržišť, která konkurují evropským prodejcům především nízkými cenami. Změna pravidel tak může vytvořit nové příležitosti pro české internetové obchody.
Tržby českých e-shopů rostou
Tržby českých internetových prodejců v červenci meziročně vzrostly o 12,4 %. Podle odborníků může být jedním z důvodů také zavedení cel na dovoz ze zemí mimo EU. Český e-commerce tak pokračuje v růstu a podle odhadu společnosti GLS by se jeho celkové tržby za celý rok mohly zvýšit o 5 až 10 % a přiblížit se hranici 220 miliard korun.
Nová cla zdražují levné zahraniční zásilky
Od července 2026 se v Evropské unii uplatňuje clo ve výši 3 eur na položku u zásilek ze zemí mimo EU s hodnotou do 150 eur. Opatření má omezit cenovou výhodu levných dovozů, zejména z čínských online tržišť. Vyšší náklady mohou část zákazníků odradit od impulzivních nákupů a přimět je hledat zboží u domácích prodejců.
České e-shopy mohou získat nové zákazníky
Podle mne mohou nová cla částečně omezit dovoz nejlevnějších zásilek z čínských tržišť, která v některých segmentech odebírají českým a evropským obchodům významnou část tržeb.
Můj pohled je, že zavedení cel je krok správným směrem, ale samo o sobě nestačí. Zahraniční tržiště získávala konkurenční výhodu také díky nedostatečnému vymáhání evropských pravidel. Aby měly české e-shopy skutečně férové podmínky, musí následovat důslednější kontrola bezpečnosti výrobků, daní a dalších povinností prodejců.
Rozhodovat nebude jen cena, ale také rychlost doručení
Nová pravidla mohou část zákazníků přivést zpět k českým obchodům. Samotná cena však nebude jediným faktorem. Stále větší význam získají rychlost dodání, pohodlí nákupu, spolehlivost a transparentní komunikace. Provozní ředitel společnosti DODO Peter Menky upozorňuje, že české e-shopy mohou využít svou výhodu v rychlém doručování a investovat do logistiky, kterou zahraniční tržiště často nedokážou nabídnout ve stejné podobě.
Příležitost pro růst i expanzi do zahraničí
Změna podmínek může českým e-shopům pomoci nejen na domácím trhu, ale také při expanzi do dalších evropských zemí. Úspěšné obchody se podle článku vyznačují unikátní nabídkou, silným marketingem a schopností odlišit se od konkurence. Růst zaznamenávají například firmy působící v cestování, zábavě nebo zdravém stravování. Prodejci by proto měli vedle cenové konkurenceschopnosti rozvíjet také značku, zákaznickou zkušenost a zahraniční prodej.
Význam má také snadné vracení zboží
O úspěchu e-shopu rozhoduje celý nákupní proces, nejen samotné doručení. Podle průzkumu Perfect Crowd pro GLS považuje 58 % e-shopů za důležité jednoduché a rychlé vrácení zásilek a jejich podrobné sledování. V současnosti využívá 66 % obchodů při vratkách svoz kurýrem, zatímco výdejní místa a boxy využívá přibližně třetina. Mezi většími e-shopy se navíc boxy pro vracení zboží používají častěji než u menších prodejců. Kombinace rychlé logistiky, snadných vratek a kvalitních služeb tak může být důležitou konkurenční výhodou českých e-shopů.
