Podíl imprese je klíčovou metrikou pro posouzení toho, jak často se vaše reklamy zobrazují vašemu publiku. Pokud se vaše reklama neprojevuje tak často, jak by mohla, může to mít negativní dopad na úspěšnost vašich reklamních kampaní. Analýza podílu imprese vám umožní identifikovat případné problémy a provést potřebné úpravy nebo optimalizace. Zároveň je důležité brát v úvahu i další metriky a faktory, které ovlivňují výkon vašich reklamních kampaní, a neklást příliš velký důraz pouze na jednu metriku. Při správě reklamních kampaní je důležité sledovat celkový hospodářský výsledek a optimalizovat své strategie v souladu s tímto cílem.

Rychlý přehled podílu na impresi v Google Ads

Podíl na impresi je klíčovým ukazatelem, který vám pomáhá pochopit, jak často se vaše reklamy zobrazují ve srovnání s celkovým potenciálem zobrazení. Vyjadřuje procentuální podíl času, kdy se vaše reklamy skutečně zobrazují ve srovnání s celkovým možným počtem zobrazení. Tato metrika je zvláště užitečná pro standardní kampaně vyhledávání, nakupování a zobrazování v rámci Google Ads.

Vzhledem k tomu, že aukce Google Ads je vysoce konkurenční, je téměř nemožné, aby se vaše reklama zobrazila pokaždé, když někdo hledá klíčové slovo nebo prochází umístění, na které jste podali nabídku. Podíl na impresi vám tedy umožňuje lépe porozumět tomu, jaký podíl trhu vaše reklamy ovládají a jak efektivně využíváte svůj reklamní rozpočet. Analyzování této metriky vám může poskytnout důležité informace pro optimalizaci vašich reklamních kampaní a maximalizaci jejich účinnosti.

Ačkoli existují různé typy měření podílu imprese, kterým se budeme věnovat později, existuje několik základních pojmů, které je třeba znát, když se mluví o podílu imprese:

• Podíl na impresi: Pokud je alespoň 50 % vaší reklamy viděno po dobu alespoň jedné sekundy.
• Podíl na zobrazení: Procento potenciálních impresí, které vaše reklamní kampaň získá v aukci Google Ads.
• Podíl nejlepších impresí: Procento, jak často se vaše reklama zobrazuje nad organickými výsledky (pouze kampaně ve vyhledávání).
• Absolutní míra nejvyšších impresí: Procento, jak často je vaše reklama první na stránce (pouze vyhledávací kampaně).
• Podíl impresí ztracených kvůli rozpočtu: Procento případů, kdy se vaše reklama nezobrazila z důvodu nízkého rozpočtu, jinými slovy, váš rozpočet se vyčerpal příliš rychle nebo nebyl dostatečně vysoký, abyste vyhráli aukci.
• Podíl impresí ztracený kvůli pozici: Procento případů, kdy se vaše reklama nezobrazila kvůli nízkému hodnocení reklamy, nebo jinými slovy, vaše skóre kvality nebylo dostatečně vysoké, abyste vyhráli aukci.

Jak vypočítat podíl impresí?

Podíl imprese se vypočítává na základě objemu vyhledávání klíčových slov PPC reklamy. Google bere v úvahu všechny časy, kdy jste reklamu zobrazili, a vydělí je všemi časy, kdy jste ji mohli zobrazit. Naštěstí za nás při výpočtu podílu imprese dělá práci platforma.

Stačí přejít na úroveň kampaně vašeho účtu a přidat sloupce podílu imprese, abyste zjistili, jak si aktuálně stojí váš podíl imprese a míra imprese.

Typy podílu na impresi

Podíl na impresi znamená různé věci v závislosti na typu vaší kampaně Google Ads. Projděme si několik poznámek ke každému z typů kampaní, u kterých jsou k dispozici údaje o podílu na impresi.

U kampaní Shopping je důležité vědět, že veškeré vykazované metriky podílu impresí berou v úvahu pouze umístění ve vyhledávání Google, nikoli umístění v síti Google Display Network (GDN) nebo partnerské kampaně Shopping.

U kampaní pro zobrazení jsou k dispozici pouze metriky "podílu zobrazení na impresi". To dává smysl, protože zobrazované reklamy se nezobrazují v SERPu. Podíl zobrazení je stejný koncept jako podíl zobrazení ve vyhledávání, ale pro umístění v síti GDN.

A konečně, pro všechny firmy z oblasti cestování a cestovního ruchu mají hotelové kampaně k dispozici také metriky podílu na impresi. Počítají se však trochu jinak.

Pro účely tohoto článku budeme nadále hodnotit vliv podílu na impresi u standardních kampaní ve vyhledávání.

Jaký je dobrý podíl imprese?

Bohužel častým úskalím PPC je myšlenka, že na všechno, co se týká reklam Google, existuje černobílá odpověď. Právě flexibilita a individuální přístup jsou klíčové při analýze podílu na impresi v rámci Google Ads. Každý účet je jedinečný, a proto není možné stanovit jednotnou standardní referenční hodnotu pro podíl impresí. Podíl na impresi je spíše jako bazén, který se mění v závislosti na vašem cílení a konkurenci na trhu.

Namísto toho, abyste se snažili zobrazit co nejvíce reklam co největšímu počtu lidí, je důležité mít efektivní strategii, která bude odpovídat vašim cílům a konkurenčnímu prostředí. Podíl na impresi je jako velikost tohoto bazénu - čím větší je vaše cílení, tím větší je váš fond podílu imprese. Avšak pamatujte, že přílišná expanze může vést k vyčerpání zdrojů a snížení efektivity vašich reklamních kampaní.

Důležité je najít rovnováhu mezi dostatečným pokrytím a efektivitou využití rozpočtu. Mějte na paměti, že účel reklamy není pouze zobrazení, ale především dosažení relevantních uživatelů, kteří vedou k cíleným akcím a konverzím. Proto je klíčové pravidelně monitorovat a optimalizovat váš podíl na impresi tak, aby co nejlépe odpovídal vašim obchodním cílům a strategii.

To znamená, že se pravděpodobně chcete zobrazovat častěji než méně často. Obvykle zjistíte, že podíl zobrazení 60-80 % je ideální a realistický pro většinu podniků. Co se týče absolutního podílu nejvyšších impresí neboli toho, že jste úplně první reklamou na stránce, může být dosažení této metriky trochu obtížnější. Podnik se zdravou kampaní ve vyhledávání však může zjistit, že jeho absolutní podíl nejvyšších impresí se pohybuje kolem 20 %.

Má podíl imprese význam i v roce 2024?

V současném prostředí PPC je podíl na impresi stále důležitou metrikou, i když existuje mnoho dalších metrik, které mají také svůj význam. Význam podílu na impresi bude záviset na vašich konkrétních marketingových cílech a strategii.

Novinky v reklamním prostředí, jako je například nový Search Generative Experience a další technologie využívající umělou inteligenci, ukazují na rychlé změny v oblasti PPC. Stále větší konkurence mezi inzerenty znamená, že správné využití podílu na impresi může být klíčové pro úspěšnou reklamní kampaň.

Nicméně je důležité si uvědomit, že neexistuje univerzální odpověď na to, jak důležitý je podíl na impresi ve všech situacích. Je nutné vzít v úvahu specifika vašeho podnikání, cílovou skupinu, typy kampaní a další faktory. V mnoha případech bude podíl na impresi stále důležitou metrikou, ale ve strategii PPC by měla být zohledněna i řada dalších faktorů a metrik.

Výhody vysokého podílu imprese 

Když dosahujete všech cílů, o které se v rámci Google Ads snažíte, jako je konverzní poměr nebo návratnost výdajů na reklamu, možná vás podíl imprese tolik nezajímá. Podíl impresí však může mít velký význam, pokud se váš pokrok začne zhoršovat.

Pokud například potřebujete zvýšit míru prokliku, může mít zlepšení podílu imprese přímý dopad. Reklamy, které dosahují vysokého absolutního podílu imprese na vrcholu, mohou mít totiž CTR až o 5 % vyšší než reklamy pod nimi. Nejen to, ale náklady na konverzi mohou být až o 60 % vyšší u inzerentů, kteří skončí v SERPu níže.

Celkově vzato vysoký podíl impresí znamená, že se zobrazujete více, což je první krok k tomu, aby na vaši reklamu někdo kliknul. Vysoký podíl impresí v horní a absolutní špičce znamená, že se zobrazujete na prvním místě (nebo na druhém, třetím atd.), což může mít ve vysoce konkurenčním reklamním prostoru velký význam, zejména proto, že se toto prostředí stále vyvíjí.

Tipy pro zlepšení podílu zobrazení v Google Ads

Zde jsou některé tipy, které můžete vyzkoušet pro zvýšení podílu impresí ve vašich reklamních kampaních v Google Ads:

Nastavte si cíle podílu na impresi

Abyste mohli sledovat svůj pokrok, budete muset porovnat své aktuální metriky podílu imprese. Pokud si nejste jisti, jakého podílu na impresi je reálné dosáhnout, nebudete vědět, kde začít, pokud jde o implementaci správné strategie podílu na impresi.

Nejprve si poznamenejte všechny své současné metriky podílu na impresi napříč účtem. Poté vyhodnoťte rozpočty svých kampaní a zjistěte, zda je dosažení vyššího podílu imprese reálné, či nikoli.

A konečně, v případě standardních kampaní ve vyhledávání a Nákupech se inzerenti mohou při stanovování cílů podílu na impresi podívat také na zprávu Auction Insights. Vzhledem k tomu, že Auction Insights ukazuje, jak se umísťujete v porovnání s konkurencí v SERPu, může tato zpráva pomoci inspirovat vaše cíle podílu na impresi.

Pohled na Auction Insights, váš rozpočet a aktuální podíl imprese a míru imprese vám pomůže lépe pochopit, co je pro vaši firmu reálné.

Zpřesněte seznam klíčových slov

Dalším způsobem, jak zpřísnit cílení, abyste mohli zvýšit svůj podíl na impresi, je upřesnit klíčová slova pouze na základní výrazy s vysokou intenzitou. Záměr vyhledávání je při optimalizaci na konkrétní metriku, jako je podíl imprese, rozhodující, protože chcete, aby se vaše reklama zobrazovala pouze tehdy, když je to nejdůležitější.

Když se zaměříte na klíčová slova s transakčním záměrem spíše než s informačním, zúžíte způsobilá zobrazení na uživatele, kteří jsou spíše ochotní nakupovat.

Diverzifikujte typy kampaní

Tento tip na podíl imprese v Google Ads by neměl být překvapením vzhledem k nárůstu popularity typů kampaní mimo typické standardní kampaně ve vyhledávání nebo zobrazení. Při zvažování podílu na impresi se budete chtít podívat na svůj účet komplexně. Snažte se do kampaně zahrnout různé typy kampaní, abyste zaplnili mezery, které vaše míra podílu na impresi nedokáže zaplnit.

Využití více různých strategií, jako je video, reklamy na místní služby a další, pomůže zvýšit celkový výkon vaší firmy v Google Ads. Více různých typů kampaní navíc zajistí, že maximalizujete potenciál imprese ve všech styčných bodech cesty zákazníka.

Vylepšete text reklamy

I když chcete vyzkoušet několik různých typů kampaní, abyste celkově maximalizovali podíl impresí, měli byste se také stále soustředit na kvalitu reklamy. Silná reklama se bude v SERPu zobrazovat výše - zvýší se tak vaše nejvyšší a absolutně nejvyšší míra imprese i celkový podíl imprese. (Nemluvě o tom, že může pomoci zvýšit i míru konverze!).

Nejprve se podívejte na text inzerátu a zkontrolujte, zda splňujete základní požadavky, jako je zahrnutí klíčových slov, výzev k akci atd. Kromě toho možná budete chtít využít více reklamních prostředků (dříve známých jako rozšíření reklamy), jako jsou obrázky, strukturované úryvky a podobně, aby vaše reklama zabírala více místa v SERPu.

Zvyšte svůj podíl imprese a rozšiřte své podnikání

I když podíl na impresi může být jednou z mnoha sledovaných metrik, je důležité nezanedbávat jeho význam při sledování úspěchu reklamních kampaní. Pamatujte, že podíl impresí může mít zásadní vliv na dosah a viditelnost vašich reklam, což může ovlivnit celkový výkon vašeho účtu v Google Ads. Sledování a optimalizace této metriky může vést k lepším výsledkům a růstu vašeho podnikání. Nezapomeňte pravidelně kontrolovat všechny relevantní metriky a využijte tipy uvedené v tomto článku k zlepšení vašich reklamních kampaní a dosažení úspěchu.

Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: pixabay.com