Co v článku najdete
Evropská unie zavádí clo ve výši 3 eur na všechny zásilky ze zemí mimo EU s hodnotou do 150 eur. Podle odborníků může toto opatření snížit dovoz drobných zásilek z Číny až o 15 %. Největší dopad se očekává u levných nákupů z čínských online tržišť, která v posledních letech výrazně posílila svůj podíl na evropském trhu.
Šance pro české e-shopy
Experti se shodují, že nové podmínky mohou představovat významnou příležitost pro české internetové obchody. Pokud nabídnou rychlé doručení, kvalitní zákaznický servis, transparentní podmínky a spolehlivost, mohou získat část zákazníků, kteří dosud nakupovali především na zahraničních platformách. Očekává se také další růst české e-commerce i posílení exportu domácích e-shopů do zahraničí. Podle mne mohou nová evropská cla představovat významnou příležitost pro českou e-commerce, přestože sama o sobě situaci zcela nevyřeší. Výhled české e-commerce zůstává pozitivní. Očekávám, že tržby českých internetových obchodů v roce 2026 vzrostou o 5 až 10 % a mohou se přiblížit hranici 220 miliard korun.
Cena už nebude jediným rozhodovacím faktorem
Zavedení cel může omezit impulzivní nákupy levného zboží z Číny. Zákazníci pravděpodobně začnou více zvažovat nejen cenu, ale také rychlost doručení, kvalitu služeb nebo možnost jednoduchého vrácení zboží. Podle odborníků se tak konkurenční výhoda přesune od nejnižší ceny ke kvalitě celého nákupního procesu.
Logistika bude ještě důležitější
Velkou konkurenční výhodou českých e-shopů může být moderní logistika. Zatímco zahraniční tržiště často doručují objednávky několik týdnů, domácí obchodníci jsou schopni nabídnout doručení během několika hodin nebo následující den. Význam poroste také u výdejních boxů, přesného časového doručení a pohodlného procesu vrácení zboží, který zákazníci stále více vyžadují.
Evropský trh potřebuje férovější pravidla
Podle zástupců českých firem jsou cla pouze prvním krokem. Dlouhodobě upozorňují na nutnost důslednější kontroly dodržování bezpečnostních, daňových i hygienických předpisů, které podle nich část mimoevropských prodejců obchází. Cílem by mělo být vytvoření spravedlivějšího konkurenčního prostředí pro evropské obchodníky.
Českou e-commerce čeká další růst
Navzdory rostoucí konkurenci zůstávají vyhlídky českého online prodeje pozitivní. Očekává se meziroční růst tržeb o 5 až 10 % a jejich přiblížení k hranici 220 miliard korun. Největší šanci na úspěch budou mít e-shopy, které spojí silný marketing, kvalitní zákaznickou zkušenost, rychlou logistiku a jedinečnou nabídku produktů.
