Novinky online marketingu v srpnu 2026

Srpen 2026 přináší do světa digitálního marketingu řadu zásadních změn, které zasluhují okamžitou pozornost PPC specialistů, SEO analytiků i vývojářů. Rutinní letní provoz byl přerušen významnými aktualizacemi na straně Google i Meta, které dále posilují roli automatizace a umělé inteligence, zatímco postupně odstraňují zastaralé nastavení a neefektivní reklamní formáty.

Pokud spravujete reklamní kampaně, vyhodnocujete organickou návštěvnost nebo využíváte marketingová API, srpnový vývoj výrazně zasáhne do vaší každodenní rutiny. Od definitního konce některých typů kampaní přes změny v algoritmech Advantage+ až po výkyvy ve výsledcích vyhledávání - připravili jsme pro vás přehledný souhrn toho nejdůležitějšího, co by vám tento měsíc nemělo uniknout.

Zboží.cz nasazuje umělou inteligenci. Recenze produktů i e-shopů teď budou snáze pochopitelné

Nákupní rádce a srovnávač Zboží.cz zavedl dvě nové funkce založené na umělé inteligenci (Seznam AI), které nakupujícím usnadňují vyhodnocování uživatelských zkušeností. První novinka dokáže z velké spousty textových hodnocení vytvořit krátké strojové shrnutí produktových recenzí, díky kterému zákazník okamžitě zjistí hlavní přednosti i nedostatky konkrétního zboží. AI čerpá výhradně z ověřených zákaznických recenzí a jejím cílem je poskytnout objektivní přehled bez zkreslování.

Druhá funkce se zaměřuje na hodnocení e-shopů, kde umělá inteligence rozřazuje recenze do tematických dlaždic (např. rychlost doručení, komunikace obchodu či kvalita balení). Tyto dlaždice obsahují vizuální ukazatel poměru pozitivních a negativních zkušeností a zároveň fungují jako interaktivní filtry. Systém navíc zpracovává pouze data za posledních 6 měsíců, což zákazníkům garantuje, že zobrazené informace odpovídají aktuální kvalitě služeb daného obchodníka.

Google Merchant Center pro agentury rozšiřuje limit na 1 000 účtů

Společnost Google aktualizovala svou oficiální dokumentaci pro Google Merchant Center for Agencies a oficiálně potvrdila, že agenturní účty mohou nyní spravovat až 1 000 propojených klientských účtů. Tato specifikace přináší jasně daná pravidla pro správce reklam, kteří dosud neměli k dispozici přesně definovaný horní limit.

Zvýšení a vyjasnění kapacity na 1 000 účtů je klíčové především pro velké digitální agentury a správce e-commerce portfolií. Správci (Agency Admins) tak mohou pohodlně spravovat rozsáhlou síť obchodníků z jednoho centrálního rozhraní, aniž by museli strukturu složitě dělit do více agenturních profilů.

Ačkoliv se nejedná o zcela novou technickou funkci, oficiální stanovení limitu usnadňuje plánování architektury účtů, zefektivňuje onboarding nových klientů a pomáhá agenturám při dlouhodobé škálovatelnosti jejich služeb v oblasti nákupních reklam.

Google testuje nová tlačítka, která mají uživatele nasměrovat k vyhledávacím funkcím využívajícím umělou inteligenci

Společnost Google potvrdila, že na své hlavní vyhledávací stránce v desktopové verzi provádí omezený test nových tlačítek umístěných přímo pod vyhledávacím polem. Tato tlačítka nesou označení „create images“ (vytvořit obrázky), „ask about files“ (zeptat se na soubory) a „brainstorm“ (brainstorming). Hlavním cílem této úpravy je přimět uživatele k objevování a využívání nového pokročilého AI Mode i dalších generativních funkcí vyhledávače.

Zástupci společnosti ubezpečují, že tento test nijak nemění fungování základního vyhledávacího pole, do kterého lze i nadále zadávat dotazy běžným způsobem. Tlačítka slouží spíše jako zástupci pro funkce, které byly dříve skryté pod ikonou plus. Pokud se tento experiment rozšíří mezi více uživatelů, může zásadním způsobem proměnit způsob, jakým veřejnost přistupuje k umělé inteligenci ve vyhledávání a jak ji denně využívá.

Google Ads odstraňuje jazykové cílení z vyhledávacích kampaní

Společnost Google se rozhodla zrušit nastavení jazykového cílení na úrovni kampaní pro vyhledávací kampaně (Search) i pro vyhledávací síť v rámci Performance Max. Tato změna převádí veškerou zodpovědnost za správné doručení reklamy na automatizované systémy a pokročilou AI. Místo toho, aby inzerenti manuálně nastavovali jazyky, bude Google vyhodnocovat jazykovou shodu primárně na základě textu reklamy, obsahu cílové stránky a signálů o uživateli.

Společnost potvrzuje, že inzerenti nemusí restrukturalizovat své účty. Pokud provozujete oddělené kampaně pro různé jazyky (např. angličtinu a španělštinu), dosavadní struktura bude plně fungovat i nadále. Změna má zjednodušit nastavování kampaní, eliminovat nechtěná omezení návštěvnosti a efektivněji využívat AI k přesnějšímu párování dotazů s uživateli.

Google automaticky přechází u vybraných vyhledávacích kampaní na AI Max

Google oznámil, že od 1. září začne automaticky převádět způsobilé vyhledávací kampaně v Google Ads na systém AI Max. Tato změna se týká především kampaní, které využívají funkci automaticky vytvářených aktiv (Automatically Created Assets) nebo nastavení volné shody na úrovni kampaně (campaign-level broad match). Cílem je usnadnit inzerentům přechod na pokročilejší nástroje umělé inteligence, aniž by museli migraci provádět ručně.

Systém zachová dosavadní chování kampaní v maximální možné míře tím, že automaticky zapne odpovídající funkce AI Max. U kampaní s automatickými aktivy bude aktivováno párování vyhledávacích dotazů a přizpůsobení textu, zatímco u volné shody se zapne vyhledávací párování. Inzerenti tak získají přístup k novým automatizovaným funkcím, které pomáhají lépe oslovovat relevantní uživatele.

Pro marketingové specialisty a inzerenty to znamená, že nemusí řešit ruční přenastavení. Je však důležité po zahájení migrace pečlivě prověřit nastavení kampaní a sledovat jejich výkon, shodu dotazů i generované reklamní texty. Google tímto krokem opět potvrzuje jasný posun od tradiční manuální správy směrem k AI automatizaci.

Gemini 3.7 Flash se rozšiřuje do Vyhledávání Google

Společnost Google začala do svého vyhledávače integrovat nejnovější model umělé inteligence Gemini 3.7 Flash. Vývojáři jej původně představili jako vysoce výkonný model pro kódování a AI agenty, nicméně zástupci společnosti potvrdili, že se stává také součástí rozhraní AI Mode ve vyhledávání. V první fázi je dostupný v angličtině pro předplatitele programů Google AI Pro a Ultra.

Nasazení modelu Gemini 3.7 Flash přináší výrazné zlepšení v tom, jak vyhledávač rozumí záměru uživatele a jak přesně dokáže dodržovat pokyny. Uživatelé s placeným přístupem mohou nový model manuálně zvolit přepínačem v rozhraní AI vyhledávání, což jim zajistí ještě přesnější a strukturovanější odpovědi na složité dotazy.

Přestože je novinka momentálně omezená na platící uživatele, očekává se, že Google v nadcházejících týdnech či měsících rozšíří pokročilé funkce AI Mode i pro neplatící veřejnost. Neustálá modernizace jazykových modelů tak zásadně proměňuje způsob, jakým lidé vyhledávají informace na internetu.

Novinky v reklamních a produktových službách Seznamu

Oficiální blog Seznam.cz přináší přehled nejnovějších vylepšení ve službách Sklik, Zboží.cz a Seznam Asistent. Mezi hlavní inovace patří nasazení Seznam AI na produktovém srovnávači Zboží.cz, které zákazníkům shrnuje uživatelské recenze produktů i e-shopů do přehledných výstupů. Další novinkou na Zboží.cz je možnost ukládat si oblíbené obchody a speciální označení Nováček pro nově registrované prodejce.

Významný posun nastává také v reklamním systému Sklik. Služba Seznam Asistent začala přímo pod odpověďmi generovanými umělou inteligencí zobrazovat reklamní inzeráty z Skliku, což firmám otevírá nový akviziční kanál pro zásah zákazníků v momentě jejich rozhodování. Sklik navíc nově umožňuje propojení přes nástroj Conviu pro efektivní cílení na vlastní seznamy zákazníků.

Seznam se v článcích věnuje i detailnímu vysvětlení svých algoritmů, například jak funguje Maximalizace konverzí a jak strojové učení vyhodnocuje aukce v reálném čase. Pro inzerenty to představuje celou řadu možností, jak lépe využívat data, zvýšit efektivitu kampaní a oslovit uživatele napříč ekosystémem Seznamu.

Anthropic zavádí vodoznaky v textu u modelů Claude

Společnost Anthropic začala do textů generovaných novými modely Claude AI vkládat strojem čitelné vodoznaky (watermarks). Tento krok vychází z požadavků na transparentnost v rámci evropského zákona o umělé inteligenci (EU AI Act). Ačkoliv povinnost platí pro modely uvedené v EU, společnost se rozhodla tento systém nasadit globálně na všech svých platformách, včetně rozhraní Claude, Claude API, Claude Code i doprovodných nástrojů.

Vkládaný vodoznak je pro lidské oko zcela neviditelný a nijak nemění smysl, kvalitu ani čitelnost textu. Jelikož je obsažen přímo v samotné struktuře vygenerovaného textu, zůstává zachován i při běžném kopírování a vkládání a dokáže částečně přežít i následné úpravy. U obrazových souborů (PNG, JPG, SVG) navíc společnost připojuje digitální metdata C2PA.

Společnost Anthropic zároveň plánuje vydat veřejné detekční nástroje a technickou dokumentaci. Varuje však, že přítomnost vodoznaku pouze dokládá, že text prošel modelem Claude, ale nepotvrzuje původní autorství myšlenek. Stejně tak absence vodoznaku nezaručuje, že text nevytvořila AI, jelikož starší modely či výrazně upravený text vodoznak mít nemusí.

Startuje druhá RTB výzva roku 2026: nové videoformáty, silnější výsledky

Společnost Seznam.cz vyhlašuje druhou letošní RTB výzvu, která je zaměřena na efektivní využití pokročilých videoformátů a privátních dealů. Inzerenti a agentury mohou přihlašovat své kampaně od 17. do 31. srpna 2026, přičemž samotné hodnocené období proběhne od září do října. Cílem soutěže je ukázat, jak moderní formáty pomáhají dosahovat vyšší viditelnosti reklamního obsahu.

Hlavní pozornost je věnována privátním dealům Instream Completion, Instream Visible a novince Outstream Visible, stejně jako krátkému nepřeskočitelnému formátu Bumper. Účastníci mají za úkol zpracovat krátkou případovou studii, ve které vyhodnotí dopad těchto formátů na klíčové metriky, jejich porovnání se standardním inventářem a provedené optimalizace. Nejlepší práce získají věcné odměny, finanční poukázky a prostor pro prezentaci na blogu i v odborném RTB newsletteru.

Na dodavatele elektroniky, softwaru a online služeb v EU v září dopadne další regulace. Zboží může zdražit

Evropská unie zavádí novou regulaci pod názvem Cyber Resilience Act (CRA), která stanovuje přísná pravidla kybernetické bezpečnosti pro digitální produkty, včetně hardwaru, softwaru a cloudových služeb. Ačkoliv většina ustanovení vstoupí v platnost až v prosinci 2027, první povinnosti začínají platit již 11. září 2026. Výrobci a dodavatelé budou muset od tohoto data povinně hlásit aktivně zneužívané zranitelnosti a závažné bezpečnostní incidenty evropské agentuře ENISA, v některých případech dokonce do 24 hodin.

Nová pravidla vyžadují, aby firmy řešily bezpečnost již od fáze návrhu produktu a garantovaly dlouhodobé bezpečnostní aktualizace. Odborníci i distributoři upozorňují, že plnění požadavků vyvolá dodatečné náklady na testování, certifikaci a dokumentaci. To může vést ke zdražení produktů (především složitějších síťových a IoT zařízení) a k odchodu některých méně ziskových či velmi levných produktů z evropského trhu. V konečném důsledku by však regulace měla spotřebitelům přinést bezpečnější a kvalitnější technologie.

Google rozšiřuje služby Ads a Analytics o nové funkce založené na umělé inteligenci

Společnost Google významně rozšiřuje schopnosti svého asistenta Ask Advisor v platformách Google Ads a Google Analytics o autonomní agentské funkce. Hlavní novinkou je automatická generace přehledů AI Overviews na domovských stránkách, které uživatelům hned po přihlášení shrnou klíčové změny v návštěvnosti či výkonu kampaní. Uživatelé tak získají okamžitý přehled o provozních trendech nebo sezónních výkyvech bez nutnosti ručního procházení hlubokých datových sestav.

Do reklamních a analytických nástrojů přibývají také interaktivní řídicí panely (Dashboards) vytvářené pomocí jednoduchých textových příkazů v přirozeném jazyce. Asistent dokáže v reálném čase zodpovědět dotazy ohledně konkurenčního prostředí či dopadů na podíl zobrazení a automaticky vygeneruje vizuální reporty včetně textového vysvětlení. Tyto změny zrychlují rozhodovací procesy marketingových specialistů a posouvají AI z role pasivního zobrazovače dat do pozice aktivního analytického pomocníka.

Češi vydali Auredo: Nástroj pro propojení AI s firemními aplikacemi

Pražská vývojářská společnost DesignDev uvedla na trh nástroj Auredo, který spadá do dynamicky rostoucí kategorie AI middleware. Jeho hlavním úkolem je bezpečně propojit firemní data a systémy s velkými jazykovými modely (LLM) a poskytnout firmám jedno centrální řídicí středisko. Český projekt se tak pokouší konkurovat globálním řešením typu IBM watsonx.orchestrate.

Auredo funguje jako doménově izolovaná AI vrstva postavená na znalostním grafu, kterou lze nasadit on-premise nebo v cloudu. Velkou výhodou je, že data fyzicky neopouštějí prostředí firmy a jazykový model zůstává snadno vyměnitelnou komponentou. Nástroj řeší klíčové výzvy firemní AI – od správy znalostí (RAG) přes řízení přístupových práv (governance) až po prevenci před neexistujícími odpověďmi (halucinacemi).

Zákaznická data v akci: Co umožňuje propojení Conviu a Skliku

Blog společnosti Seznam ukazuje, jak vlastní zákaznická data (1st party data) hrají stále zásadnější roli při efektivním cílení reklam. Nová integrace mezi automatizačním nástrojem Conviu a reklamním systémem Sklik přináší e-shopům a webovým projektům možnost plynule pracovat s jejich databázemi kontaktů.

Propojení umožňuje automatický přenos zákaznických i produktových dat přímo do reklamních kampaní v Skliku bez nutnosti složitých technických úprav. Inzerenti tak mohou budovat silnější vlastní publika, zpřesnit retargeting a oslovovat stávající zákazníky s relevantnějšími nabídkami, což ve výsledku šetří čas a zvyšuje návratnost investic do reklamy.

Google aktualizoval pravidla pro volební reklamy na YouTube a v Discoveru

Společnost Google aktualizovala své technické a formátové požadavky pro reklamy zobrazované ve kanálech YouTube a Discover Feed. Aktualizace explicitně objasňuje postavení volebních a politických reklam, u nichž dříve panovaly nejasnosti ohledně aplikace specifických pravidel pro tyto formáty umístění.

Jedná se však pouze o upřesnění dokumentace, nikoli o změnu samotného vymáhání pravidel. Volební reklamy mají výjimku z některých vizuálních a formátových požadavků těchto feedů, avšak stále musí striktně podléhat obecným zásadám Google Ads a projít procesem ověření volebních inzerentů v příslušném regionu.

Wheelly.ai: Česká aplikace přidává lokální AI funkce do Windows a macOS zdarma

Český vývojář Václav Jirovský (prostřednictvím firmy CertRadar) vydal bezplatnou aplikaci Wheelly.ai určenou pro operační systémy Windows 11 a macOS. Nástroj umožňuje uživatelům využívat funkce umělé inteligence napříč celým systémem bez nutnosti odesílat data do cloudu nebo velkým provozovatelům AI služeb.

Aplikaci lze kdykoliv vyvolat pomocí klávesové zkratky, čímž se otevře kontextové menu s AI funkcemi. Uživatelé tak mohou přímo v programech jako Word, Outlook, Teams či Slack opravovat gramatiku, překládat, sumarizovat texty nebo měnit styl psaní. K zajištění kompletního soukromí Wheelly nabízí možnost stažení lokálních jazykových modelů (např. Google Gemma či Microsoft Phi-4), i když zachovává i možnost volitelného připojení k OpenAI přes API klíč.

Google sjednocuje měření napříč platformami v Merchant Center

Společnost Google zavádí rozsáhlou aktualizaci systému podávání zpráv v Google Merchant Center, jejímž cílem je sjednotit definice metrik napříč celým svým ekosystémem, včetně Google Ads a YouTube. Hlavní změnou je oddělení provizního provozu z YouTube Affiliate od běžné neplacené návštěvnosti (Organic). Affiliate interakce získají samostatnou kategorii sledování, což zprůhlední data, ale může u obchodníků způsobit jednorázový optický pokles vykazovaného organického provozu.

Další klíčovou novinkou je rozšíření produktového reportování pro reklamy, které nově zahrnuje výkon ze všech kanálů a formátů – od Performance Max přes Video a App kampaně až po Demand Gen. Inzerenti tak získají centralizovaný přehled o zásahu svých produktů na jednom místě. Google rovněž plánuje přidat rozměr Network (síť), díky němuž bude možné data lépe segmentovat a porovnávat efektivitu jednotlivých reklamních sítí.

Seznam Asistent zobrazuje reklamy z Skliku pod svými odpověďmi

Česká společnost Seznam přichází s novinkou v rámci svého konverzačního rozhraní Seznam Asistent, kde začala vybraným uživatelům zobrazovat reklamy z systému Sklik. Sponzorované odkazové bloky se objevují přímo pod vygenerovanými odpověďmi, pokud uživatel v dotazu projevil zájem o konkrétní zboží nebo službu. Seznam deklaruje, že sada přísných kritérií zajišťuje zobrazení pouze vysoce relevantních inzerátů, přičemž původní odpověď AI zůstává inzercí neovlivněna.

Pro inzerenty to znamená automatické rozšíření zásahu bez nutnosti jakéhokoliv dalšího nastavování, neboť reklamy se do Asistenta propisují z vyhledávacích a Chytrých kampaní. Výkon z těchto nových ploch je prozatím zahrnut v celkových statistikách sestav a nelze jej samostatně cílit ani vyloučit. Seznam inzerentům doporučuje využívat strategii Maximalizace konverzí, která automaticky upraví nabídky za proklik podle očekávané účinnosti na konkrétní ploše.

Google testuje seznam inzerentů nad mobilními reklamami ve vyhledávání

Google na mobilních zařízeních testuje nové rozložení sponzorovaných výsledků, které nad samotné textové inzeráty vkládá samostatný pruh se seznamem inzerentů. Uživatelé tak pod označením Sponzorováno nejprve uvidí řadu ikonek (favicon) a doménových jmen zapojených značek a až pod nimi klasické nadpisy, popisky a rozšíření jednotlivých reklam.

Tato změna posouvá povědomí o značce a vizuální identitu na první místo, ještě než si uživatel přečte samotný text nabídky. Pro zavedené značky se silným jménem to představuje výhodu okamžitého budování důvěry, zatímco méně známí inzerenti se budou muset v aukci více prosazovat. Google zatím nepotvrdil plošné zavedení ani podrobná kritéria pro výběr inzerentů do této lišty.

Google přináší nové AI agenty do Google Ads a Analytics

Do reklamních a analytických nástrojů Google Ads a Google Analytics přicházejí nové schopnosti AI agentů, jejichž cílem je výrazně zrychlit a zjednodušit datovou analýzu. Platformy získávají automatizované přehledové panely (dashboards) a možnost konverzačního reportování, díky nimž mohou marketéři přistupovat k datům pomocí přirozeného jazyka.

Místo ručního sestavování složitých výkazů stačí položit AI agentovi přímý dotaz a systém obratem vygeneruje relevantní interpretaci dat či grafické přehledy. Tato integrace pokročilých jazykových modelů má marketérům ušetřit čas při vyhodnocování výkonu kampaní a usnadnit odhalování skrytých trendů a anomálií v reálném čase.

Udržte si konkurenční výhodu i v nadcházejícím podzimním kvartálu 

Srpnové události jasně ukazují, že automatizace a AI se stávají nekompromisním standardem všech hlavních reklamních platforem. Ústup od manuálního nastavení (jako je zrušení Smart Campaigns či omezování výběru umístění) staví marketéry před jasnou výzvu: úspěch už nezávisí na mikromanagementu technikálií, ale na kvalitě datových vstupů, strategické struktuře účtů a silných kreativách.

Chcete-li si i v nadcházejícím podzimním kvartálu udržet konkurenční výhodu, neváhejte provést audit svých aktivních kampaní, zkontrolovat nastavení API integrací a zaměřit se na budování 1st party dat. Sledování těchto změn a včasná adaptace strategie rozhodnou o tom, které značky získávanou návštěvnost promění v reálný růst.