Online marketing se mění: novinky červen 2026

Představte si, že byste dnes své marketingové kampaně řídili stejně jako před třemi lety. Výsledek? Pravděpodobně byste pálili rozpočet s minimální návratností. Digitální marketing totiž prochází nejrychlejší evolucí ve své historii. To, co včera platilo jako neotřesitelná pravidla úspěšného webu či reklamy, dnes vyhledávače a sociální sítě tiše odsouvají na druhou kolej. Rok 2026 definitivně smazal hranice mezi čistě lidskou tvorbou a pokročilou automatizací a donutil značky kompletně přehodnotit způsob, jakým komunikují se svými zákazníky.

Už nestačí jen pasivně sledovat, co dělá konkurence. Chcete-li, aby vaše podnikání v online prostředí rostlo, musíte být o krok napřed. Pojďme si bez omáčky a zbytečné teorie ukázat ty nejzásadnější technologické posuny a praktické novinky, které aktuálně hýbou světem internetové reklamy a organického vyhledávání.

Google testuje označení „Strongest match“ u reklam ve vyhledávání

Google začal testovat nové štítky Strong match a Strongest match, které se zobrazují u vybraných reklam ve výsledcích vyhledávání. Označení mají uživatelům napovědět, že daná reklama velmi dobře odpovídá jejich vyhledávacímu dotazu. Podle Googlu štítky vycházejí z již existujících signálů, jako jsou relevance reklamy, očekávaná míra prokliku nebo kvalita vstupní stránky. 

Pokud bude test úspěšný, může se jednat o významnou změnu v tom, jak uživatelé vnímají placené výsledky vyhledávání. Pro inzerenty to znamená ještě větší důraz na kvalitní reklamní texty, správné cílení a dobře optimalizované landing pages, protože právě tyto faktory mohou ovlivnit získání nového označení.

Google zpřesňuje reporting AI Max a odkládá přechod z Dynamic Search Ads

Google aktualizoval dokumentaci k AI Max for Search a upřesnil, jak budou inzerenti vyhodnocovat výkon kampaní po přechodu z Dynamic Search Ads (DSA). Nově přibývají podrobnější reporty zobrazující vyhledávací dotazy, cílové stránky i jejich výkon v rámci AI Max, což usnadní optimalizaci automatizovaných kampaní. 

Současně Google oznámil, že automatická migrace DSA kampaní začne až v únoru 2027, tedy později než bylo původně plánováno. Inzerenti tak získávají více času na testování AI Max a přípravu přechodu na nový model automatizovaných kampaní, který bude hrát stále významnější roli v ekosystému Google Ads. 

Google zpřísňuje pravidla pro omezené zobrazování reklam

Google rozšířil zásady Limited Ad Serving, které umožňují omezit zobrazování reklam u inzerentů označených jako nekvalifikovaní. Nově se politika více zaměřuje na reklamy ve Vyhledávání a při hodnocení bere v úvahu nejen dodržování pravidel, ale také zpětnou vazbu uživatelů, důvěryhodnost inzerenta nebo úspěšné dokončení ověření účtu. 

Článek upozorňuje, že Google zatím přesně nevysvětlil, jak bude status kvalifikovaného inzerenta určovat. Firmy by proto měly dbát na kvalitní uživatelskou zkušenost, transparentní komunikaci, bezproblémové vstupní stránky a splnění všech požadavků na ověření inzerenta, aby minimalizovaly riziko omezeného zobrazování reklam. 

YouTube nasazuje nové AI analytické nástroje poháněné Gemini

YouTube rozšiřuje své marketingové nástroje o nové funkce založené na modelu Google Gemini. Inzerenti i tvůrci obsahu získají přístup k pokročilým analytickým přehledům, které pomohou lépe porozumět trendům, zájmům publika i chování diváků. Umělá inteligence dokáže identifikovat rostoucí témata a doporučit obsah nebo reklamní strategie s nejvyšším potenciálem. 

Nové AI nástroje mají usnadnit plánování kampaní, výběr cílových skupin i tvorbu kreativ. Google tím potvrzuje, že Gemini bude hrát stále významnější roli napříč celým reklamním ekosystémem společnosti - od Vyhledávání přes Google Ads až po YouTube, kde pomůže marketérům rychleji reagovat na změny v chování publika a efektivněji využívat reklamní rozpočty.

Google představuje Ask Ad Manager - prvního AI agenta pro vydavatele

Google představil Ask Ad Manager, prvního konverzačního AI agenta určeného pro uživatele platformy Google Ad Manager. Nástroj využívá model Gemini a umožňuje vydavatelům pokládat otázky v přirozeném jazyce, vytvářet reporty, analyzovat výkon reklam nebo hledat příčiny problémů s doručováním reklamy. Místo složité práce s přehledy stačí jednoduše popsat, co chce uživatel zjistit. 

Ask Ad Manager dokáže pracovat s daty konkrétního vydavatele a nabízí personalizované odpovědi i doporučení pro optimalizaci reklamních výnosů. Google tím pokračuje ve strategii zavádění agentní AI, která postupně automatizuje stále větší část každodenních marketingových a reklamních činností.

Amazon přichází s Alexa+ Agentic Ads

Amazon představil nový reklamní formát Alexa+ Agentic Ads, který propojuje reklamu s konverzační umělou inteligencí. Zákazníci mohou během komunikace s Alexa+ zobrazit nabídku, klást doplňující otázky, porovnat varianty a dokončit nákup, aniž by museli opustit reklamní rozhraní. Reklama se tak stává součástí samotného nákupního procesu. 

Novinka představuje další krok směrem k agentnímu nakupování, kdy AI nejen doporučuje produkty, ale pomáhá i s jejich výběrem a objednávkou. Amazon tím reaguje na rostoucí význam AI asistentů v e-commerce a naznačuje, jak může vypadat budoucnost digitální reklamy v konverzačním prostředí.

Microsoft Advertising spouští Product Explorer

Microsoft Advertising rozšířil svůj Merchant Center o nový nástroj Product Explorer, který usnadňuje správu produktových katalogů. Inzerenti nyní mohou rychle zjistit, které produkty se zobrazují v reklamách, které obsahují chyby a které přinášejí nejlepší výsledky. Přehledné rozhraní umožňuje snadněji odhalovat problémy s produktovými feedy i jejich výkonem. 

Product Explorer má zjednodušit optimalizaci produktových kampaní a zkrátit čas potřebný k řešení chyb v katalogu. Pro správce e-shopů jde o další krok směrem k efektivnější správě reklamních dat a lepšímu využití automatizovaných kampaní v pros

Google rozšiřuje ověřování finančních inzerentů v celé Evropě

Google oznámil rozšíření programu Financial Services Verification do všech států Evropské unie i Evropského hospodářského prostoru. Cílem je omezit podvodné reklamy na finanční služby a zvýšit důvěryhodnost reklamního ekosystému. Inzerenti budou muset doložit oprávnění od příslušných regulatorních orgánů a projít procesem ověření. 

Firmy, které ověření neprovedou ve stanovené lhůtě, mohou čelit omezení zobrazování reklam nebo jejich úplnému zamítnutí. Nová pravidla mají chránit uživatele před investičními podvody a falešnými finančními nabídkami, jejichž počet v posledních letech výrazně narůstá. 

Knihobot překonal tržby 860 milionů korun a míří k miliardě

Podle serveru Lupa.cz dosáhl český knižní secondhand Knihobot v roce 2025 tržeb 863 milionů korun a pro letošní rok si stanovil ambiciózní cíl překročit hranici jedné miliardy korun. Hlavním motorem růstu už přitom není český trh, ale stále významnější zahraniční expanze, která dnes tvoří více než polovinu obratu společnosti. 

Firma pokračuje v rozšiřování aktivit na evropských trzích a investuje do automatizace logistiky i technologického rozvoje. Knihobot tak potvrzuje, že české technologické firmy mohou úspěšně budovat silné mezinárodní značky i v segmentu cirkulární ekonomiky a udržitelného nakupování. 

Patent Googlu naznačuje novou budoucnost SEO

Nově zveřejněný patent Googlu popisuje způsob, jak mohou velké jazykové modely (LLM) vytvářet komplexní profily firem, značek nebo produktů na základě informací z webových stránek, recenzí i dalších veřejných zdrojů. Umělá inteligence přitom nesleduje pouze jednotlivá klíčová slova, ale vytváří si hluboké porozumění entitám a vztahům mezi nimi. 

Pro oblast SEO to znamená významný posun. Úspěšná optimalizace již nebude spočívat pouze v práci s klíčovými slovy, ale především ve vytváření důvěryhodného, konzistentního a odborného obsahu, který pomůže AI správně pochopit identitu značky. Do popředí se tak dostává koncept AI SEO, budování autority a práce s entitami místo tradiční optimalizace zaměřené jen na jednotlivé vyhledávací dotazy. 

Česko poprvé úspěšně otestovalo evropskou satelitní síť GOVSATCOM

Česká republika se zapojila do prvního testování evropské satelitní komunikační infrastruktury GOVSATCOM, která má zajistit bezpečnou a odolnou komunikaci pro státní správu, armádu i složky integrovaného záchranného systému. Test ověřoval schopnost komunikace i v krizových situacích, kdy mohou být běžné telekomunikační sítě nedostupné nebo narušené. 

Projekt je součástí širší evropské strategie budování nezávislé satelitní infrastruktury a navazuje na připravovaný systém IRIS². Pro Českou republiku představuje důležitý krok ke zvýšení kybernetické bezpečnosti, krizové připravenosti a technologické soběstačnosti v oblasti bezpečné komunikace. 

Google Ads automaticky aktivuje seznamy zákazníků založené na konverzích

Google oznámil, že začne u způsobilých účtů automaticky aktivovat Conversion-based Customer Lists. Funkce se týká inzerentů, kteří již využívají Enhanced Conversions i Customer Match, ale dosud nové seznamy zákazníků nepovolili. Zpracování dat má začít v srpnu 2026 a umožní jednodušší vytváření publik na základě uskutečněných konverzí. 

Novinka usnadní remarketing i oslovování stávajících zákazníků bez nutnosti ruční konfigurace jednotlivých publik. Google doporučuje správcům účtů zkontrolovat nastavení Audience Manageru a připravit se na automatické vytváření nových zákaznických segmentů. 

Na českém trhu vzniká nový silný hráč v datové analytice

Společnost Joyful Craftsmen, která je mimo jiné partnerem společnosti Palantir, oznámila akvizici firmy Revolt BI. Spojením obou společností vzniká česká skupina se zhruba stovkou specialistů zaměřených na business intelligence, datovou analytiku a umělou inteligenci. 

Fúze reaguje na rostoucí poptávku po pokročilé práci s daty a AI řešeních. Vznikající skupina chce nabídnout komplexnější služby v oblasti datových platforem, analytiky i implementace AI nástrojů pro firemní zákazníky v České republice i zahraničí. 

Google vrací označení Target CPA a Target ROAS

Google Ads mění označení svých strategií Smart Bidding. Strategie známé jako „Maximalizace konverzí s cílovou CPA“ a „Maximalizace hodnoty konverzí s cílovou ROAS“ se nově opět zobrazují pod tradičními názvy Target CPA a Target ROAS. Jde především o zpřehlednění uživatelského rozhraní, samotný způsob fungování strategií se nemění. 

Cílem změny je usnadnit orientaci správcům kampaní a jasněji odlišit cílové strategie nabídek od strategií zaměřených na maximalizaci objemu konverzí. Inzerenti tak budou mít jednodušší přehled při výběru vhodného modelu automatického nabízení.

Datové schránky přecházejí na doménu gov.cz

Systém Datových schránek přešel na novou oficiální doménu gov.cz, která sjednocuje digitální služby české státní správy. Změna se týká především přihlašovací adresy a některých bezpečnostních prvků. Uživatelé by si měli ověřit, že se přihlašují pouze prostřednictvím nové oficiální domény. 

Přechod na novou adresu je zároveň důležitý z pohledu ochrany proti phishingu. Ministerstvo doporučuje aktualizovat uložené záložky v prohlížeči a věnovat zvýšenou pozornost e-mailům či odkazům vydávajícím se za Datové schránky, protože změny mohou zneužít podvodníci. 

Google spouští AI asistenta Ask Ad Manager

Google uvedl do beta provozu Ask Ad Manager, nového asistenta založeného na modelu Gemini, který pomáhá vydavatelům pracujícím s platformou Google Ad Manager. Uživatelé mohou pokládat otázky v přirozeném jazyce a získávat okamžité odpovědi týkající se výkonu reklam, výnosů nebo řešení technických problémů. 

Asistent dokáže vytvářet přehledy, analyzovat data a doporučovat optimalizace bez nutnosti složité práce s reporty. Google tak pokračuje v integraci agentní umělé inteligence do reklamních nástrojů a postupně automatizuje stále větší část každodenní práce publisherů i marketingových specialistů. 

Maximalizace konverzí v Skliku zvýšila tržby o 131 %

Na blogu Seznam.cz byla zveřejněna případová studie agentury KOFEIN, která testovala strategii Maximalizace konverzí u klienta Kytary.cz. Nová automatická nabídková strategie byla nasazena v kampaních dynamického i klasického retargetingu. Výsledky ukázaly, že automatizace dokáže výrazně zvýšit výkon kampaní - podařilo se dosáhnout o 131 % vyšších tržeb při zachování požadované efektivity investic do reklamy. 

Pozitivní dopady se neprojevily pouze v datech reklamního systému Sklik, ale také v atribuční platformě Roivenue, která potvrdila skutečný obchodní přínos nové strategie. Případová studie ukazuje, že automatizované bidování založené na strojovém učení představuje stále důležitější součást moderní správy PPC kampaní a dokáže překonat výsledky manuální optimalizace. 

Přežijí ti nejflexibilnější

Zorientovat se v neustálém přívalu marketingových aktualizací může občas unavit i zkušené matadory v oboru. Pravdou ale zůstává, že přežijí ti nejflexibilnější. Vítězem roku 2026 nebude ten, kdo má největší rozpočet, ale ten, kdo dokáže nejrychleji pochopit chování moderního uživatele a elegantně do svých procesů zapojit nové technologie.

Neberte tyto změny jako komplikaci, ale jako ideální příležitost restartovat nefunkční kampaně a získat náskok tam, kde ostatní přešlapují na místě. Nastavte si priority, vyberte si jednu nebo dvě klíčové novinky, které nejlépe sedí vašemu byznysu, a začněte je testovat v praxi ještě dnes. Která změna bude pro vaši strategii tou největší výzvou?