Přehled novinek v digitálním marketingu říjen 2026

Online marketing se neustále mění a říjen 2026 přináší další aktualizace, které by neměly uniknout pozornosti marketérů ani provozovatelů e-shopů. Google zasahuje do pravidel pro tvorbu obsahu i nastavení reklam, Microsoft Advertising vylepšuje možnosti správy a analýzy kampaní a Seznam přichází s novinkami pro své uživatele. Vývoj pokračuje také v oblasti reklamy využívající umělou inteligenci, včetně nových reklamních formátů v ChatGPT.

V tomto přehledu jsme vybrali nejzajímavější události, které mohou ovlivnit viditelnost webů ve vyhledávačích, efektivitu placené reklamy i vyhodnocování marketingových aktivit. Podíváme se na to, co se mění, proč by vás tyto novinky měly zajímat a jak se na ně můžete připravit v praxi.

Google Ads přidává nové sloupce pro analýzu AI Max

Google Ads postupně zavádí nové reportovací sloupce AI Max, které zpřehledňují nastavení ovlivňující doručování reklam ve vyhledávacích kampaních. Nově lze v přehledech zobrazit položky „Locations of interest“, „Optimized targeting“ a „Brand inclusions“. Inzerenti tak snáze zjistí, kde se používá cílení podle zájmové lokality, automatické rozšiřování publika nebo nastavení zahrnutí značek.

Změna nemění samotné fungování AI Max, ale usnadňuje audit kampaní a porovnávání jejich konfigurací s výsledky. Místo procházení nastavení jednotlivých kampaní mohou specialisté rychleji odhalit rozdíly, které mohou souviset s výkonem. Funkce se zavádí postupně, takže se nové sloupce nemusí zatím zobrazovat ve všech účtech. Pro PPC týmy jde především o zlepšení transparentnosti automatizace a kontroly nad cílením.

Reklamy v ChatGPT mají v některých zemích vyšší CTR než v USA

Zpráva společnosti Graphite založená na panelových datech Similarweb porovnala míru prokliku reklam v ChatGPT na devíti trzích. V Brazílii dosáhla CTR 1,91 %, v Mexiku 1,55 %, v Japonsku 1,53 % a v Jižní Koreji 1,21 %. Na anglicky mluvících trzích se hodnoty pohybovaly níže: Kanada 0,75 %, Spojené království 0,74 %, USA 0,73 %, Austrálie 0,67 % a Nový Zéland 0,60 %.

Výsledky je nutné interpretovat opatrně. Jednotlivé země nemají stejně dlouhé období měření a report neuvádí přesné počty kliknutí ani zobrazení. CTR je navíc počítána jako kliknutí na reklamu v rámci odpovědí ChatGPT, které reklamu obsahují, nikoli jako klasická míra prokliku jedné kampaně. Data naznačují, že výkon reklam se může podle trhu výrazně lišit, ale zatím neposkytují univerzální benchmark pro jednotlivé inzerenty ani obory.

Google Ads testuje Direct Offer pro akční nabídky v AI Mode

Google testuje nový reklamní podklad Direct Offer v Google AI Mode, který umožňuje zobrazovat cílené promoakce uživatelům s vysokým nákupním záměrem přímo v prostředí AI vyhledávání. Nabídku lze vytvořit na úrovni účtu nebo kampaně. Inzerent zadá interní název, cílovou URL a stručný popis akce; Google AI následně vyhodnocuje, kdy je nabídka relevantní, a může automaticky generovat její text.

Inzerenti mohou nastavit typ a hodnotu výhody, podmínky, dobu platnosti i denní limity podle hodnoty nebo počtu uplatnění. Lze také nahrát jednorázové promo kódy. Nabídka se může zobrazit pod sponzorovaným výsledkem jako možnost získat kód, který následně přesměruje uživatele na web inzerenta. Funkce je navázána na kampaně s AI Max nebo přizpůsobováním textů. Je proto důležité sledovat uplatnění kupónů, marži a skutečný přírůstek prodejů, aby sleva nesnižovala zisk u nákupů, které by proběhly i bez ní.

Google zpřístupňuje Meridian GeoX celosvětově

Google celosvětově zpřístupnil Meridian GeoX pro měření přírůstkového efektu, open-source nástroj pro geografické experimenty, který je součástí řešení Meridian pro marketing mix modeling (MMM). Inzerenti mohou porovnávat oblasti, ve kterých kampaň běží, s kontrolními oblastmi, kde se reklama nezobrazuje nebo je omezena. Cílem je odhadnout, jaký dodatečný obchodní výsledek reklama skutečně způsobila, a ne pouze připsat konverze podle atribučního modelu.

Google zároveň rozšiřuje možnosti modelování dlouhodobých účinků značky a práce s příčinnými souvislostmi mezi investicemi do médií a obchodními výsledky. GeoX může pomoci přenést výsledky geografických testů do MMM a zpřesnit rozhodování o rozdělení rozpočtu mezi kanály. Výsledky však závisejí na kvalitě experimentu, výběru srovnatelných oblastí a dostatečném objemu dat. Pro marketéry jde o další nástroj, jak lépe měřit inkrementalitu a skutečný přínos reklamy nad rámec běžné atribuce.

Google rozšiřuje Merchant Center o integrační centrum UCP v USA

Google postupně zpřístupňuje americkým obchodníkům UCP integrační centrum v Merchant Center, které umožňuje vybrat, jakým způsobem se e-shop propojí s nákupními funkcemi Googlu. Universal Commerce Protocol (UCP) nabízí několik možností: předání nákupního košíku na web obchodníka, nativní dokončení objednávky přímo na Googlu a propojení identity zákazníka.

Rozšíření je zatím zaměřeno na USA; Austrálie a Kanada mají následovat později. UCP je součástí širšího směřování ke „commerce“ podporovanému AI agenty, kteří mohou pomáhat s výběrem produktů, sestavením košíku i nákupem. Pro obchodníky může hladší propojení zkrátit cestu od objevení produktu k objednávce, zároveň však vyžaduje promyslet integraci, zákaznickou identitu a měření konverzí. Možnost volby jednotlivých funkcí dává obchodům větší kontrolu nad tím, jak bude nákupní proces propojen s Googlem.

Google rozšiřuje Data Manager a přidává měření přínosu dat

Google rozšiřuje nástroj Data Manager do Google Analytics a Display & Video 360 a přidává metriku Data Strength Uplift Metric do Google Ads. Data Manager má zjednodušit propojení dat první strany napříč reklamními systémy a nabídnout diagnostiku, která pomůže odhalit problémy dříve, než ovlivní měření nebo optimalizaci kampaní. To je důležité zejména pro offline konverze, CRM data a události z aplikací.

Nová metrika odhaduje, kolik dalších konverzí se podařilo zachytit díky kvalitnějšímu nastavení dat, například po zavedení rozšířených konverzí nebo lepším propojení zdrojů. Google uvedl, že inzerenti využívající Google tag gateway zaznamenávají průměrně o 14 % vyšší počet měřených konverzí, konkrétní výsledek se však liší podle účtu. Vyšší počet zachycených konverzí sám o sobě nezaručuje vyšší obchodní hodnotu; firmy by měly nadále sledovat kvalitu leadů, tržby a zisk.

Seznam.cz přidává nové kategorie a parametry pro Zboží.cz

Seznam.cz zveřejnil přehled nových kategorií a parametrů na Zboží.cz, které vycházejí ze změn provedených v září 2026. Nové kategorie se týkají například kancelářských potřeb, speciálních papírů, archivace dokumentů, školních psacích podložek, trenérských tabulí, pracovních kšand, společenských rukavic a vlasových doplňků. Některé stávající kategorie byly také přejmenovány, aby lépe odpovídaly sortimentu.

Seznam zároveň odstranil řadu kategorií, například obaly na kartičky, pořadače na recepty nebo některé typy papírů a reklamních nosičů. Nové parametry umožňují zákazníkům přesněji filtrovat produkty a zobrazit důležité vlastnosti přímo v detailu nabídky. Pro e-shopy je důležité aktualizovat zařazení produktů a správně vyplňovat hodnoty v tagu PARAM i kategorii CATEGORYTEXT. Přesnější produktová data mohou zlepšit dohledatelnost nabídek a jejich výkon v produktových kampaních.

Google posílá vydavatelům e-mailem údaje o sledujících preferovaných zdrojů

Google začal některým vlastníkům webů posílat e-maily s údaji o sledujících funkce Preferred Sources. Zpráva od týmu Search Console uvádí počet uživatelů, kteří si daný web přidali mezi preferované zdroje; první zachycené e-maily obsahovaly stav k 5. říjnu 2026. Google zároveň zveřejnil návod na instalaci jednoduššího JavaScriptového tlačítka, které uživatelům usnadňuje přidání webu mezi preferované zdroje.

Součástí komunikace byl také průzkum, v němž se Google ptá, zda by vlastníci webů chtěli podobné údaje dostávat častěji. Pro vydavatele může počet sledujících představovat užitečný doplňkový ukazatel přímého zájmu o jejich obsah. Nejde však o přímý ukazatel návštěvnosti ani záruku vyššího umístění ve vyhledávání. Weby by měly údaj vyhodnocovat společně s kliknutími, návštěvností a zapojením uživatelů.

Google Ads zavádí Local Customer Optimization pro kamenné prodejny

Google Ads zavádí nastavení Local Customer Optimization v Performance Max, které upřednostňuje uživatele, kteří se nacházejí poblíž provozovny nebo o ni projevují zájem a pravděpodobně se chystají k bezprostřední offline akci. Může jít například o návštěvu prodejny, vyhledání trasy nebo telefonát. Funkce využívá signály z Map Google, Waze a lokálních formátů ve Vyhledávání.

Nastavení je určeno pro kampaně Performance Max zaměřené na cíle v kamenných provozovnách a není kompatibilní s online cíli ani s kampaněmi propagujícími produkty z propojeného Merchant Center. Google zároveň zjednodušuje měření prodejů v kamenných prodejnách prostřednictvím Store Sales, které může za splnění podmínek vstupovat i do Smart Biddingu. Maloobchodníkům tak změny pomáhají lépe propojit digitální reklamu s návštěvami a nákupy v prodejně.

Google Ads testuje výpočet Target ROAS podle ziskové marže

Google Ads testuje kalkulačku, která pomáhá určit vhodný cíl Target ROAS podle ziskové marže. Inzerent zadá průměrnou marži kampaně před odečtením reklamních nákladů a systém vypočítá ROAS odpovídající bodu zvratu. Například při marži 15 % vychází potřebný Target ROAS na přibližně 667 %, tedy zhruba 6,67 jednotky tržeb na každou jednotku investovanou do reklamy.

Nástroj nabízí také týdenní odhady kliknutí, tržeb, reklamních nákladů a celkového zisku pro zvolený cíl. Pokud inzerent marži nezná, beta verze mu ji může pomoci odhadnout pomocí série otázek. Kalkulačka ale sama neoptimalizuje nabídky přímo na zisk a její výstupy jsou jen tak přesné jako zadaná data. Průměrná marže navíc nemusí odrážet rozdíly mezi produkty, vratky, dopravu, platební poplatky a režijní náklady. ROAS je proto nutné posuzovat v kontextu skutečné profitability.

Google Ads rozšiřuje experimenty pro Search a AI Max

Google Ads rozšiřuje nové experimentální nástroje pro Search a AI Max, aby inzerenti mohli bezpečněji testovat změny rozpočtů, cílů návratnosti a nastavení cílení. Nové vícekampaňové A/B experimenty umožňují ověřovat změny rozpočtu nebo ROI cíle napříč více vyhledávacími kampaněmi současně. Výsledky tak mohou lépe ukázat, jak změna širší strategie ovlivní výkon celého portfolia kampaní.

Experimenty AI Max lze nově provádět se zachovaným nastavením značek a lokalit, takže test lépe odpovídá podmínkám, ve kterých bude kampaň skutečně fungovat. Google také rozšiřuje Performance Planner o možnost aplikovat navržené změny rozpočtu či nabídek jedním kliknutím; před potvrzením lze jednotlivé kampaně vyřadit a provedené změny později zkontrolovat nebo vrátit. Přesto je důležité před nasazením ověřit předpoklady prognózy a vyhodnotit výsledky testu, nikoli automaticky přijímat každé doporučení.

Seznam Event Measurement přináší podrobnější přehledy v Skliku

Seznam rozšiřuje přehledy Seznam Event Measurement (SEM) v rozhraní Skliku. Inzerenti mohou u jednotlivých konverzních událostí sledovat nejen jejich počet, ale také CPA, konverzní poměr, hodnotu konverzí a PNO. Díky tomu lze vyhodnocovat výkon kampaní v různých fázích nákupního procesu – od mikrokonverzí, jako je vložení produktu do košíku, až po dokončenou objednávku.

Nově lze vybrat konkrétní metriky a umístit je do přehledu mezi ostatní sloupce; stejné údaje je možné zobrazit také v trendovém grafu a sledovat jejich vývoj v čase. Nastavené sloupce lze uložit pro vlastní účet i použít napříč účty, ke kterým má uživatel přístup. To usnadňuje pravidelnou kontrolu výkonu a oddělení hlavních konverzí od pomocných událostí. Pro inzerenty je přínosem především přesnější vyhodnocování konverzí a efektivity kampaní.

Google varuje před falešnými údaji o autorství obsahu

Google aktualizoval dokumentaci k tvorbě užitečného a důvěryhodného obsahu a výslovně varuje před falešnými údaji o autorství. Za klamavé označuje například smyšlené profily autorů, fotografie vytvořené umělou inteligencí, vymyšlená jména nebo nepravdivé odborné kvalifikace, které mají vzbudit dojem, že obsah napsal skutečný expert. Google tak zdůrazňuje, že informace o tom, kdo obsah vytvořil, musí být pravdivé a ověřitelné.

Podle Googlu může klamavé autorství snížit důvěryhodnost stránky v očích uživatelů i automatizovaných systémů hodnocení kvality. Pro SEO to znamená, že nestačí doplnit autora jen kvůli dojmu odbornosti; je potřeba prezentovat skutečné autory, jejich reálné zkušenosti a relevantní kvalifikaci. Weby by měly zkontrolovat autorské profily, medailonky i redakční postupy a odstranit tvrzení, která nelze doložit.

Microsoft Ads odstraňuje Max CPC z nastavení nových kampaní

Microsoft Advertising od 1. října 2026 přestává nabízet nastavení odstranění Max CPC v Microsoft Ads při vytváření nových kampaní mimo portfolio strategií nabídek. Změna se týká kampaní Max CPC využívajících strategie Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value a Maximize Clicks. Microsoft vysvětluje, že maximální limit ceny za proklik může omezovat automatické nabízení a bránit systému efektivně optimalizovat kampaně podle zvoleného cíle.

Změna se týká především nových kampaní; existující kampaně a některé strategie na úrovni portfolia mají odlišné podmínky. PPC specialisté by měli při zakládání kampaní počítat s větší závislostí na automatickém nabízení a sledovat, zda strategie plní stanovené cíle. Pokud je nutné kontrolovat náklady, je vhodné pracovat s rozpočtem, cílovou CPA či ROAS a pravidelným vyhodnocováním, nikoli spoléhat pouze na pevný limit CPC.

Seznam.cz představuje novou mobilní aplikaci Kalendář

Seznam.cz rozšiřuje nabídku mobilních aplikací o novou mobilní aplikaci Kalendář, která navazuje na službu Email.cz. Uživatelé si v telefonu mohou organizovat pracovní schůzky, rodinné povinnosti, lékařské prohlídky, kroužky i osobní události. Cílem aplikace je nabídnout jednoduché a srozumitelné prostředí, ve kterém lidé snadno získají přehled o svém čase.

Do aplikace se uživatelé přihlásí stejnými údaji jako do své schránky Email.cz a najdou v ní klíčové funkce známé z webové verze Kalendáře. Seznam plánuje její další rozvoj, včetně funkcí pro firemní využití. Aplikace je dostupná v obchodech Google Play a Apple App Store. Pro uživatele ekosystému Seznamu jde o možnost propojit správu e-mailů a plánování událostí do pohodlnějšího mobilního pracovního prostředí.

Google mění vykazování konverzí po zobrazení u Demand Gen Display reklam

Google mění způsob, jakým se u obsahových reklam v kampaních Demand Gen určuje změnu vykazování konverzí po zobrazení  (View-through conversions, VTC). Dosavadní definici založenou na standardech Active View nahrazuje definice vykreslené reklamní imprese. Nově může být zobrazení započítáno, pokud je na obrazovce viditelný alespoň jeden pixel reklamy po libovolně krátkou dobu.

Nová definice snižuje hranici pro započítání zobrazení, takže se může zvýšit počet vykazovaných konverzí po zobrazení, aniž by se nutně změnil skutečný výkon kampaně. Google změnu zdůvodňuje snahou sjednotit měření napříč inventářem Demand Gen a nasadí ji automaticky, bez nutnosti zásahu inzerenta. Při porovnávání výsledků před změnou a po ní by proto marketéři měli brát v úvahu změnu metodiky a nevyvozovat závěry pouze z růstu či poklesu VTC.

Google Ads odstraňuje jazykové cílení z kampaní ve Vyhledávání

Google Ads odstraňuje nastavení odstranění jazykového cílení  u kampaní ve Vyhledávání a u vyhledávacího inventáře kampaní Performance Max. Změna, která se začala zavádět na konci září 2026, přesouvá větší část rozhodování na automatické signály Googlu, například jazyk dotazu, nastavení zařízení a další kontextové údaje. Inzerenti tak již nebudou mít stejnou možnost výslovně omezit kampaň na konkrétní jazyk.

U vícejazyčných účtů je důležité zkontrolovat strukturu kampaní, texty reklam a jazyk vstupních stránek. Samotné odstranění nastavení neznamená, že Google bude reklamy zobrazovat bez ohledu na jazyk, ale inzerenti budou mít menší přímou kontrolu nad tímto signálem. Doporučuje se sledovat vyhledávací dotazy, geografické výsledky a konverze a podle potřeby oddělit kampaně podle trhu či jazyka pomocí dalších dostupných nastavení.

OpenAI přidává do ChatGPT vizuální reklamy a rozšiřuje měření

OpenAI rozšiřuje reklamní platformu ChatGPT Ads o vizuální reklamy , které mají pomocí obrázků představovat produkty, služby a zážitky. Testování má začít v USA s vybranými inzerenty a reklamy se mají objevovat během generování obrázků. Budou jasně označené jako sponzorované a oddělené od obrázků vytvořených samotným ChatGPT. Cílem je nabídnout značkám výraznější kreativní formát v prostředí, kde uživatelé zkoumají produkty a rozhodují se o nákupu.

OpenAI současně rozšiřuje měření prostřednictvím integrací pro předávání konverzních dat a spolupráce s poskytovateli atribuce a měření inkrementality. Připravuje také nástroje pro kontrolu vhodnosti umístění značky, včetně pilotních projektů s DoubleVerify a Integral Ad Science. První výsledky od partnerů naznačují možné přínosy, jde však o raná data, nikoli o univerzální benchmark. Rozšířenější měření má inzerentům umožnit lépe porovnávat ChatGPT Ads s dalšími kanály a posuzovat jejich skutečný obchodní přínos.

Microsoft Advertising rozšiřuje přehledy AI Visibility, testování PMax a náhled kreativ

Microsoft Advertising rozšiřuje několik nástrojů pro měření viditelnosti v AI, testování Performance Max a kontrolu reklamních kreativ. Aktualizace přináší další přehledy AI Visibility, experimenty pro kampaně Performance Max a vylepšení Ad Preview Hubu, který pomáhá kontrolovat reklamy před spuštěním. Cílem je dát inzerentům více informací o tom, jak se jejich značka objevuje v prostředí AI a jak kampaně přispívají k výsledkům.

U Performance Max se rozšiřují možnosti testování přírůstkového přínosu, přehledy vyhledávacích dotazů a cílení či vylučování věkových skupin a pohlaví. U náhledu reklam mají inzerenti snazší cestu od tvorby kampaně ke kontrole a spuštění. Pro PPC týmy to znamená lepší možnosti ověřit výkon, transparentnost automatizace a kvalitu podkladů před publikací. Konkrétní dostupnost některých funkcí se může lišit podle účtu a fáze zavádění.

Seznam zpřísňuje pravidla pro inzerci zbraní a střeliva

Od 1. října 2026 Seznam změnil pravidla pro inzerci zbraní, střeliva a souvisejícího příslušenství. Na Zboží.cz a v kampaních Seznam Nákupy lze nově propagovat pouze produkty, které podle své kategorizace spadají do kategorie NO – nepodléhající ohlášení. Produkty zařazené do kategorie PO, tedy podléhající ohlášení, již inzerovat nelze.

Nabídka musí mít typ zbraně uvedený v názvu nebo popisu, být zařazena do odpovídající kategorie a obsahovat v XML feedu parametr „Kategorie zbraně“ s hodnotou NO. Pokud parametr chybí nebo má jinou hodnotu, nabídka nebude způsobilá k inzerci. Správné určení kategorie je odpovědností e-shopu; u některých výrobků nelze kategorii bezpečně určit pouze podle názvu. Provozovatelé by proto měli zkontrolovat produktový feed a upravit kategorizaci před dalšími kampaněmi.

Google dokončil zářijovou aktualizaci spamových algoritmů

Google dokončil zářijovou aktualizaci spamových algoritmů, která začala 24. září 2026 a skončila 8. října 2026. Nasazování trvalo téměř 14 dní a aktualizace platila globálně pro všechny jazyky. Šlo o standardní spamovou aktualizaci, která uplatňuje stávající mechanismy proti spamu ve výsledcích vyhledávání, nikoli o oznámení zcela nových pravidel.

Provozovatelé webů by měli porovnat organickou návštěvnost, pozice klíčových slov a indexaci před aktualizací, během ní a po jejím dokončení. Pokud web zaznamenal pokles, je vhodné zkontrolovat soulad se spamovými zásadami Googlu a kvalitu obsahu. Samotná časová souvislost však nedokazuje, že propad způsobila aktualizace; je potřeba prověřit také technické problémy, sezónnost a změny v chování uživatelů.

Buďte připraveni na změny

Z aktuálních změn je patrné, že reklamní systémy i vyhledávače stále více spoléhají na automatizaci a umělou inteligenci. Současně rostou nároky na kvalitní obsah, transparentnost a správné měření výsledků. Marketéři proto musí vedle samotné optimalizace kampaní věnovat pozornost také novým pravidlům platforem a tomu, jak se promítají do každodenní praxe.

Ne každá novinka vyžaduje okamžitý zásah, vyplatí se ale vědět, co se mění a jaké důsledky to může mít pro vaše projekty. Pravidelná kontrola nastavení, průběžné vyhodnocování dat a ochota testovat nové možnosti vám pomohou lépe využívat dostupné nástroje a pružně reagovat na další vývoj online marketingu.