Srpen 2026 - aktuality v online marketingu

Konec srpna 2026 přinesl řadu změn, které ukazují, jak rychle se online marketing proměňuje pod vlivem umělé inteligence. Google pokračuje v rozšiřování AI funkcí ve vyhledávání i reklamních systémech, AI začíná výrazněji ovlivňovat podobu obsahu a stále více rozhoduje o tom, jaké informace a firmy se uživatelům zobrazí. Současně se mění možnosti práce s reklamními kampaněmi, měřením konverzí nebo produktovými feedy.

Výrazným tématem se stává také AI SEO a GEO, protože klasické vyhledávání se postupně propojuje s generativními odpověďmi a AI asistenty. Vedle toho Google zpřísňuje boj proti spamu a nekvalitnímu automaticky vytvářenému obsahu. V následujícím přehledu najdete nejdůležitější srpnové novinky z online marketingu, které mohou ovlivnit SEO, PPC, obsahový marketing, e-commerce i způsob, jakým budou zákazníci v budoucnu vyhledávat informace a firmy.

Google: Srpnová spamová aktualizace výrazně rozhýbala výsledky vyhledávání

Google August 2026 Spam Update způsobil podle dat společnosti SE Ranking výrazně větší pohyby ve výsledcích vyhledávání než běžná změna algoritmu. Analýza porovnala stejné výsledky pro 100 000 klíčových slov ve 20 oborech před a po aktualizaci a zjistila, že 16,71 % URL, která byla před aktualizací v TOP 10, následně kleslo za 100. pozici. V kontrolovaném období bez potvrzené aktualizace přitom šlo pouze o 9,2 %. URL z TOP 10 tedy měla během aktualizace přibližně 1,8× vyšší pravděpodobnost, že z první stovky výsledků úplně zmizí. 

Dopad byl podle článku velmi široký a zasáhl všech 20 sledovaných odvětví. Volatilita TOP 10 se pohybovala od 74,64 % v realitách až po 85,55 % v módě a kráse. Současně se zvýšil také počet URL, které se naopak dostaly do TOP 3, přestože před aktualizací nebyly ani v TOP 20. Data však neumožňují určit, které konkrétní typy webů nebo spamových praktik Google penalizoval – SE Ranking neprovedl analýzu domén a obsahu vítězných a poražených stránek. Pro SEO proto není správné automaticky označit každý propad za důsledek konkrétní spamové praktiky; důležitější je analyzovat změny viditelnosti konkrétního webu a hledat společné charakteristiky zasažených URL.

WebMCP: AI agenti získávají možnost přímo provádět akce na webových stránkách

WebMCP představuje nový způsob, jak webovým stránkám umožnit komunikovat s AI agenty prostřednictvím strukturovaných nástrojů. Namísto toho, aby agent stránku pouze vizuálně „četl“ a napodoboval člověka pomocí klikání a vyplňování formulářů, může web definovat konkrétní nástroje, jejich popis a strukturovaný formát vstupů. Agent pak může například zjistit informace o produktech, pracovat s nákupním košíkem nebo provést jinou akci, kterou web prostřednictvím WebMCP zpřístupní. V srpnu 2026 se technologie posunula z experimentálního konceptu směrem k reálnému nasazení: Shopify zpřístupnil WebMCP nástroje na svých Liquid obchodech, Cloudflare představil vlastní bridge a OpenAI přidalo Site tools do svého desktopového prohlížeče. 

Z pohledu SEO je zásadní, že WebMCP není náhradou za vyhledávání ani nový rankingový faktor. Technologie řeší především to, co může AI agent udělat poté, co se na web dostane. Objevitelnost stránky a její pozice ve vyhledávání zůstávají samostatným problémem. Pro e-commerce však může být vývoj velmi významný: AI agent může například procházet katalog a sestavit nákupní košík přímo na webu. Technologie je zatím experimentální, podpora prohlížečů je omezená a skutečný dopad na konverze, prodeje nebo preferenci webů ze strany AI agentů zatím nebyl prokázán. Současně vznikají bezpečnostní otázky, protože WebMCP může pracovat s přihlášenou relací uživatele a webové nástroje mohou být potenciálně zneužity k prompt injection. 

Google rozšiřuje AI Overviews a přibližuje klasické vyhledávání režimu AI

Google začal u některých dotazů dynamicky rozšiřovat AI Overviews tak, že se namísto původního krátkého náhledu zobrazí rovnou podstatně rozsáhlejší odpověď. Uživatel v takovém případě nemusí kliknout na tlačítko „Zobrazit více“ a AI odpověď zabírá větší část výsledkové stránky, čímž posouvá klasické organické výsledky níže. Google tvrdí, že tento formát používá u témat, kde jeho systémy vyhodnotí rozšířenou odpověď jako užitečnou, a podle jeho výzkumu vede k hlubšímu pokračování ve vyhledávání. Pokud už uživatel začal stránkou scrollovat, Google rozšíření AI Overview zruší, aby nenarušil jeho pozici. 

Pro vydavatele a SEO představuje vývoj další tlak na organickou návštěvnost a CTR. Čím větší část obrazovky zabere AI odpověď, tím méně prostoru zůstává klasickým výsledkům a tím více informací může uživatel získat bez návštěvy zdrojového webu. Search Engine Land proto očekává, že tento trend může vést k dalšímu poklesu počtu kliknutí z Google Search, zejména u informačních dotazů. Google současně neuvedl, jak velké procento dotazů je touto změnou zasaženo ani zda bude rozsah postupně rozšiřovat. Z pohledu SEO tak bude stále důležitější nejen získat klasickou pozici ve vyhledávání, ale také vytvářet obsah, který má potenciál být zdrojem pro AI odpovědi a citace.

Meta omezí používání sociálních sítí dětmi v USA: důraz na věkové ověřování a rodičovskou kontrolu

Meta uzavřela s americkými státy mimosoudní dohodu, která ukončuje rozsáhlý spor týkající se fungování Facebooku a Instagramu ve vztahu k dětem a teenagerům. Společnost se zavázala mimo jiné k přísnějšímu vymáhání minimálního věku, ověřování věku uživatelů, větší ochraně nezletilých a zavedení řady omezení. Teenageři mají například získat možnost používat nepersonalizovaný feed, přičemž rodiče budou moci tuto volbu nastavit jako výchozí. Meta má rovněž omezit zobrazování počtu reakcí a používání některých kosmetických filtrů. Významnou součástí dohody je také věkové ověřování nových i stávajících účtů a opatření proti obcházení těchto kontrol. 

Dohoda zavádí také konkrétní časová omezení používání sociálních sítí. Mezi půlnocí a 6:00 mají být sociální sítě pro nezletilé nepřístupné s výjimkou zpráv a nastavení, teenageři mají mít výchozí limit dvě hodiny denně a během školního dne má Meta omezit notifikace. Součástí jsou také pravidelné připomínky k přestávce a povinné pauzy po delším používání. Rodiče, kteří propojí svůj účet s účtem dítěte, získají podrobnější přehled o používání sociálních sítí. Článek zároveň upozorňuje na rozdíl oproti evropské debatě, která se více zaměřuje na plošný zákaz sociálních sítí pro děti do určitého věku. Americký model místo toho kombinuje omezení používání, ověřování věku a výraznější rodičovskou kontrolu.

Google mění pravidla Site Reputation Abuse: v EHP ustupuje od penalizace

Google od 30. srpna 2026 mění způsob, jakým řeší Site Reputation Abuse, známé také jako Parasite SEO. Zásadní změna se týká Evropského hospodářského prostoru (EEA/EHP). Zatímco mimo EHP může být problematická část webu nadále zasažena manuální akcí, uživatelé v EHP nebudou tímto způsobem penalizováni. Google může místo toho danou část webu oddělit od hlavního webu ve svých systémech, takže bude postupně hodnocena samostatně podle vlastních kvalit. Manuální akce a možnost požádat o přezkoumání přitom zůstávají součástí systému; rozdíl spočívá především v jejich dopadu na výsledky vyhledávání v jednotlivých regionech. 

Google zároveň zpřesnil vysvětlení toho, jak posuzuje obsah potenciálně zneužívající reputaci zavedeného webu. Při případném hodnocení bere v úvahu například vzhled a UX, kvalitu obsahu, deklarované či skutečné autorství a odpovědnost za obsah a také to, zda se stejný nebo téměř stejný obsah nevyskytuje na dalších webech. Google přitom obecně předpokládá, že nové stránky mají odpovídat kvalitativní úrovni zbytku domény. Pro SEO to znamená, že samotné umístění obsahu na silnou doménu nemusí automaticky přenést její reputaci na novou sekci – Google může takový obsah hodnotit odděleně podle jeho skutečné kvality a míry integrace s hlavním webem. 

Lepší kreativita na YouTube může více než zdvojnásobit návratnost reklamy

Google zveřejnil nové doporučení pro YouTube reklamní kreativitu, které zdůrazňuje, že kvalita samotného reklamního zpracování může mít zásadní vliv na výsledky kampaní. Podle dat citovaných Googlem tvoří kreativní část kampaně významnou část jejího ROI a výzkum společnosti Ekimetrics ukázal, že zlepšení kreativy může u YouTube vést dokonce k více než dvojnásobné návratnosti investic. Google zároveň uvádí konkrétní výsledky pro Demand Gen reklamy: použití lidského hlasu bylo spojeno v průměru s o 12 % vyšší konverzí, textové překryvy přinesly 3% nárůst a zobrazení značky během prvních pěti sekund 4% nárůst konverzí. 

Google doporučuje reklamy vytvářet tak, aby přirozeně zapadaly do prostředí YouTube, nikoli pouze recyklovat materiály vytvořené pro jiné reklamní platformy. U obrazových reklam by se měly odstranit falešná tlačítka, šipky nebo jiné prvky napodobující ovládací rozhraní, protože mohou uživatele mást a zvyšovat kognitivní zátěž. Vhodnější jsou kvalitní fotografie přes celou plochu, přirozené lifestyle motivy a viditelná přítomnost lidí. Pro inzerenty je důležité zejména to, že s rostoucí automatizací cílení a nabídek zůstává kreativita jednou z oblastí, kde mohou výsledky kampaně výrazně ovlivnit vlastní strategií a testováním.

AI vyhledávání nesnižuje kognitivní zátěž – pouze ji přesouvá na jinou část procesu

Tradiční vyhledávání přenášelo značnou část práce na uživatele: člověk musel správně formulovat dotaz, projít výsledky, vybrat zdroje, přečíst několik stránek, porovnat rozpory a nakonec si vytvořit vlastní odpověď. AI vyhledávání tento proces zásadně mění. Systém stále více provádí vyhledání informací, výběr zdrojů, jejich zpracování a syntézu ještě předtím, než uživateli zobrazí výsledek. Člověk tak nemusí tolik hledat a skládat odpověď, ale místo toho musí ověřit již vytvořenou odpověď. Autor upozorňuje, že tím kognitivní zátěž nezmizela – změnilo se především její místo a načasování. 

To má významný dopad také na SEO a tvorbu obsahu. AI systémy mohou z rozsáhlého dokumentu vytrhnout jednotlivé informace a použít je bez původního kontextu. Věta jako „konverze vzrostla o 31 %“ může být snadno citována, ale bez informace o období, vzorku, výchozí hodnotě nebo metodice může být zavádějící. Pro obsah je proto důležité, aby byly informace co nejvíce samostatné, jednoznačné a kontextově ukotvené – například aby čísla měla jednotky, data byla spojena s konkrétní událostí a tvrzení měla důkazy v bezprostřední blízkosti. Nejde podle článku o potvrzené rankingové faktory, ale o způsob, jak vytvářet obsah, jehož význam se při extrakci a syntéze AI méně snadno ztratí nebo zkreslí.

Google mění Display & Video 360 API: méně možností vyloučení obsahu a nové požadavky pro YouTube

Google oznámil několik říjnových změn v Display & Video 360 API, které se dotknou především automatizovaných reklamních integrací a možností brand safety. Od 1. října 2026 nebude možné prostřednictvím API cílením vylučovat konkrétní digitální obsahové štítky a zároveň Google odstraní možnost vyloučit většinu citlivých kategorií prostřednictvím dosavadních targetingových nastavení. Změny se týkají také příslušných hodnot ve Structured Data Files. Protože jde o tzv. unversioned changes, vývojáři nemohou jednoduše čekat na přechod na novou verzi API a měli by ověřit kompatibilitu svých současných integrací. 

Další změna se týká YouTube responsive ads a začne platit 12. října. Při vytváření nebo aktualizaci reklamy bude vyžadováno jméno firmy a logo, pokud tyto údaje již nejsou nastaveny u nadřazeného inzerenta. To se týká také inzerentů a vývojářů, kteří reklamy nahrávají prostřednictvím Structured Data Files. Firmy používající automatizované kampaně by proto měly před říjnovými termíny provést audit API integrací, zejména pokud využívají vylučování obsahu, citlivých kategorií nebo automatizované vytváření YouTube reklam.

Soudce zpochybňuje způsob, jakým Google využívá obsah vydavatelů pro AI Overviews

V rámci sporu Penske Media vs. Google se soudce Amit Mehta zabýval otázkou, zda Google využívá své dominantní postavení ve vyhledávání k získávání obsahu vydavatelů pro AI Overviews způsobem, který může být problematický z hlediska antimonopolního práva. Penske tvrdí, že Google využívá svou monopolní pozici k tomu, aby vydavatelé fakticky museli poskytovat svůj obsah pro AI odpovědi a trénování systémů. Google naopak argumentuje, že AI Overviews představují vylepšení vyhledávání a že vydavatelé mají možnost zabránit indexaci nebo využívání obsahu. Soudce však podle průběhu jednání tento argument nepřijal bez výhrad a situaci označil za působící „really unfair“. 

Významným bodem jednání bylo také srovnání Googlu s konkurenty, jako jsou OpenAI a Perplexity, kteří podle zástupců vydavatelů za část obsahu platí, zatímco Google může díky své pozici ve vyhledávání získávat informace z webu bez přímé platby. Problém je ještě výraznější tím, že možnost vydavatele odmítnout AI Overviews může znamenat také ztrátu části návštěvnosti z Googlu. Soudce proto zvažuje, zda monopolní postavení Googlu neposkytuje společnosti neoprávněnou výhodu při získávání obsahu pro generativní AI. Zatím však nebylo rozhodnuto, zda bude žaloba Penske pokračovat; článek pouze popisuje průběh jednání a postoje soudce.

ChatGPT Ads zavádí automatické nabídky, cílení podle platformy a nové měření konverzí

ChatGPT Ads rozšiřuje možnosti reklamního systému o několik funkcí, které přibližují jeho fungování zavedeným reklamním platformám. Nová strategie Maximize results umožňuje automatizovat nastavování a úpravu nabídek podle zvoleného cíle kampaně. Inzerent tak místo manuálního řízení jednotlivých bidů určí požadovaný výsledek a systém se snaží dostupný rozpočet využít k dosažení co největšího počtu těchto výsledků. Současně přibývá cílení podle platformy, takže lze vybrat, zda se kampaň zobrazí v aplikaci pro iOS, Androidu nebo na webu. 

Významnou novinkou je také view-through conversion tracking. ChatGPT Ads Manager nyní umožňuje sledovat jednodenní konverze po zobrazení reklamy, pokud uživatel následně konvertuje bez započitatelného kliknutí. Inzerenti tak mohou v reportech vidět více konverzí připisovaných reklamám ChatGPT, což zároveň zvyšuje význam správné interpretace atribuce. Platforma se dále integruje s WorkMagic, který umožňuje kombinovat výsledky kampaní s dalšími reklamními kanály a prostřednictvím Conversions API předávat konverzní signály zpět OpenAI. ChatGPT Ads se zároveň rozšiřuje do dalších trhů včetně Brazílie a Mexika, což potvrzuje postupnou proměnu systému z experimentální reklamní platformy v komplexnější nástroj pro výkonnostní marketing. 

ChatGPT mění způsob vyhledávání: nový formát může ovlivnit i SEO a viditelnost v AI

Analýza změn v ChatGPT Search ukazuje, že OpenAI v srpnu 2026 přepracovalo způsob, jakým ChatGPT zadává vyhledávací dotazy. Původní strukturované JSON požadavky byly nahrazeny kompaktnějším dotazovacím formátem, který umožňuje pracovat s více parametry – například s časovým omezením čerstvosti výsledků, konkrétními doménami nebo různými typy vyhledávání. Nový systém navíc rozlišuje samostatné vertikály, například produkty, místa, obrázky či další specializované typy výsledků. Analýza vychází z pozorování chování nástroje v konkrétních účtech, takže nejde o oficiální dokumentaci OpenAI, ale ukazuje, jak se může způsob získávání zdrojů pro odpovědi ChatGPT prakticky měnit. 

Z pohledu GEO a AI SEO je důležité především to, že ChatGPT nemusí při každém dotazu hledat stejným způsobem. Může kombinovat více dílčích vyhledávání, omezit je na určité období nebo přímo preferovat konkrétní domény. To znamená, že optimalizace pro AI vyhledávání není pouze otázkou klasických klíčových slov a pozic v Googlu, ale také toho, zda je obsah dobře dohledatelný v různých kontextech a typech vyhledávání. Analýza zároveň upozorňuje, že některé výsledky mohou být prezentovány prostřednictvím widgetů či specializovaných odpovědí, kde nemusí existovat klasická příležitost získat citaci stejně jako u běžného webového výsledku. 

AI hardware zdražuje a dodací lhůty se prodlužují: firmy musí změnit plánování infrastruktury

Boom umělé inteligence výrazně zatěžuje globální dodavatelské řetězce a dostupnost výkonného hardwaru. Podle společnosti M Computers se dodací lhůty špičkových AI serverů mohou pohybovat až kolem 24 týdnů, což se promítá také do cen enterprise komponent a některých dalších částí IT infrastruktury. Firmy proto nemohou při plánování AI projektů vycházet pouze z ceny a výkonu konkrétního GPU. Stále důležitější je plánovat infrastrukturu jako celek a počítat s dostupností výpočetního výkonu, rychlé sítě, úložiště, napájení a chlazení. 

Článek současně upozorňuje na posun od vlastního trénování modelů k inferenci, tedy k praktickému provozování již vytvořených modelů. V takovém prostředí získává význam ukazatel Tokens per Watt, který vyjadřuje, kolik reálného AI výkonu lze získat z jednotky spotřebované energie. Vyšší energetická efektivita může snížit nejen náklady na elektřinu, ale také na chlazení a celkové TCO. Moderní AI Factory proto není jen soubor GPU serverů – musí zahrnovat odpovídající síť, například InfiniBand nebo RoCE, rychlá NVMe úložiště a dostatečnou rezervu napájení a chlazení. U novějších generací akcelerátorů je navíc vhodné počítat s možností kapalinového chlazení. 

Google sjednocuje Google Tag a Tag Manager a přidává měření událostí bez programování

Google zásadně upravuje své nástroje pro měření a správu tagů. Google Tag a Google Tag Manager se postupně přibližují společnému prostředí a weby, které používají pouze Google tag, získají přístup k funkcím dříve dostupným především v Tag Manageru, například k debuggingu, správě verzí a vizuálnímu nastavení tagů. Google zároveň přepracovává rozhraní Tag Manageru a zavádí centralizovanou sekci Settings a samostatnou Advanced část pro technické funkce. Stávající funkcionalita podle Googlu nemá být odstraněna a současné Google tagy mají na stránkách fungovat stejně jako dosud. 

Nejvýznamnější novinkou je visual tagging, který umožní vytvářet události a konverze bez ručního programování. Marketér může přímo procházet web, vybrat například tlačítko nebo jiný prvek a definovat, jaká akce se má měřit; Google následně automaticky řeší technické části, jako jsou selektory a triggery. Google zároveň upravuje přenos měřicích dat tak, aby optimalizované kontejnery mohly data posílat přímo do destinací, což může snížit latenci. Pro marketéry je důležitá také vizualizace datových toků mezi webem, Google Ads a Google Analytics. Optimalizace existujících kontejnerů však zůstává volitelná a před publikací lze navrhované změny zkontrolovat. 

Google spam update mohl zasáhnout masově generovaný AI obsah určený pro SEO

Podle zpráv a pozorování SEO komunity mohl být významnou součástí srpnového Google Spam Update boj proti masově generovanému obsahu vytvářenému pomocí AI především za účelem získání pozic ve vyhledávání. Článek ale zdůrazňuje zásadní rozdíl: problémem není samotné použití umělé inteligence. Google již dlouhodobě uvádí, že AI obsah může být legitimní, pokud přináší uživateli hodnotu. Podezřelý je především model, kdy je pomocí AI automaticky vyráběno velké množství stránek primárně proto, aby pokryly co nejvíce klíčových slov a vyhledávacích dotazů. Některé zkušenosti publikované v komunitě naznačují, že právě masová automatizace mohla být jedním z faktorů propadu některých webů. 

Do tohoto kontextu zapadá také nový výzkumný systém Googlu označovaný jako Scalable Cluster Termination System (S-CTS). Podle článku jde o systém určený k identifikaci a eliminaci sítí masově generovaného AI spamu. Autor současně upozorňuje, že dostupná data nejsou důkazem toho, že srpnová aktualizace byla zaměřena výhradně na AI obsah – jde o interpretaci pozorování a komunitních zpráv. Praktické poučení pro SEO je ale poměrně jasné: AI by neměla být používána jako nástroj pro bezhlavé škálování počtu článků. Důležitější je originalita, užitečnost, redakční kontrola a skutečný přínos obsahu pro uživatele. 

Google přidává do výsledků vyhledávání přesměrování přes „goto“ URL

Google potvrdil zavádění nové technické ochrany, při které kliknutí na výsledek vyhledávání nemusí vést přímo na cílovou URL, ale nejprve přes google.com/goto redirect. Dříve odkaz ve výsledcích vedl přímo na stránku a v prohlížeči se po kliknutí zobrazila její URL. Nově Google v některých případech vloží mezičlánek ve formě přesměrování, jehož prostřednictvím následně uživatele pošle na cílovou stránku. Google vysvětluje změnu jako technické opatření proti zneužívání vyhledávání a ochranu svých služeb. 

Největší dopad se očekává u nástrojů, které se snaží automatizovaně získávat data z Google Search. Přesměrování může zkomplikovat práci scraperům, některým AI systémům a nástrojům třetích stran pro sledování výsledků, například službám typu SERP API. Search Engine Land uvádí, že podle pozorování jednoho z poskytovatelů rank-trackingu se změna již rozšířila téměř plošně na sledované rezidenční IP adresy. Pro běžného uživatele by měl být dopad minimální – výsledky vyhledávání fungují dál a URL cílové stránky Google stále zobrazuje pod výsledkem. Google Search Console by podle dostupných informací neměla být touto změnou ovlivněna, ale provozovatelé SEO nástrojů by měli sledovat, zda se v jejich datech neobjeví výpadky nebo odchylky. 

Cloudflare připravuje EmDash 1.0 jako moderní alternativu k WordPressu

Cloudflare připravuje vydání EmDash 1.0, svého nového CMS, které označuje za jakéhosi duchovního nástupce WordPressu. Projekt byl původně spuštěn jako vývojářský preview ve verzi 0.1.0, takže nebyl určen pro produkční weby. Situace se však výrazně změnila poté, co Cloudflare svůj vlastní vysoce navštěvovaný blog kompletně převedl na EmDash. Migrace byla dokončena 12. srpna 2026 a podle Cloudflare měla ověřit především schopnost systému zvládat vysokou a nepravidelnou návštěvnost. EmDash je napsán v TypeScriptu, využívá architekturu serverless a je postaven na frameworku Astro. 

Jedním z hlavních argumentů EmDash je řešení problémů, které Cloudflare spojuje s tradiční architekturou WordPressu, zejména bezpečnostní rizika pluginů a výkonnostní limity. Pluginy EmDash mají běžet v izolovaných prostředích prostřednictvím Dynamic Workers, což má omezit dopad případně zranitelného rozšíření. Produkční nasazení navíc ukázalo, že systém dokáže pracovat s výrazně proměnlivou návštěvností – Cloudflare uvádí běžnou zátěž kolem 75 požadavků za sekundu, špičky přes 5 000 RPS a test zvládající až 28 000 RPS DDoS útok. Vydání verze 1.0 tak představuje důležitý posun od experimentálního projektu k CMS, které Cloudflare považuje za připravené pro reálné použití. 

Google testuje možnost ovlivnit rozložení Performance Max mezi jednotlivé kanály

Google testuje novou funkci v kampaních Performance Max, která inzerentům umožňuje ovlivnit, kterým reklamním kanálům bude algoritmus dávat větší či menší prioritu. Experimentální nastavení Channels zahrnuje Google Search, YouTube, Display, Discover, Gmail a Maps. Inzerent může u konkrétního kanálu nastavit pozitivní nebo negativní úpravu. Nejde však o klasické rozdělení rozpočtu, například 40 % pro Search a 60 % pro YouTube. Úprava místo toho mění ekonomické parametry, podle kterých algoritmus PMax vyhodnocuje, kde má hledat konverze. Pozitivní úprava například systému signalizuje, že je inzerent ochoten akceptovat vyšší CPA u daného kanálu. 

Pokud Google funkci zpřístupní plošně, půjde o významné rozšíření kontroly nad Performance Max. Dosud mohli inzerenti ovlivňovat chování kampaní především pomocí kreativ, publik, search themes nebo hodnot konverzí, ale přímé řízení rozdělení mezi kanály nebylo možné. Novinka navazuje na nedávné zavedení reportingu na úrovni jednotlivých kanálů a umožňuje na základě těchto dat do kampaně aktivněji zasahovat. Google však upozorňuje na problém atribuce: například YouTube může uživatele přivést k prvnímu kontaktu se značkou, zatímco samotná konverze se později připíše Search. Přílišné omezení YouTube jen kvůli horšímu last-click CPA proto může poškodit celkový výkon kampaně.

Co ukázal konec prázdnin?

Srpen ukázal, že online marketing vstupuje do další fáze automatizace. Google stále více využívá AI nejen pro generování odpovědí, ale také pro tvorbu reklam, úpravu produktových názvů, měření, cílení a vyhodnocování kampaní. Současně se objevují AI agenti, kteří mohou za uživatele vyhledávat firmy, vybírat produkty nebo provádět konkrétní akce. Pro marketéry to znamená, že se postupně mění samotný způsob, jakým zákazník přichází do kontaktu se značkou.

Pro firmy proto bude stále důležitější kvalitní obsah, silná značka, důvěryhodnost a technicky dobře připravený web. Samotné mechanické vytváření velkého množství SEO obsahu pomocí AI představuje stále větší riziko, zatímco skutečně užitečné a odborné informace mohou získávat na významu. Úspěšný online marketing se tak nebude opírat pouze o pozice v klasickém vyhledávání, ale také o viditelnost v AI odpovědích, doporučeních a nových typech reklamních a vyhledávacích systémů.