Srpen přinesl do online marketingu řadu zásadních změn a novinek, které mohou významně ovlivnit způsob, jakým vedete své digitální kampaně. Od nových aktualizací algoritmů po inovace v reklamních nástrojích – srpen byl měsícem plným příležitostí. V tomto článku se podíváme na nejdůležitější srpnové novinky, které by vám neměly uniknout, a nabídneme tipy, jak tyto změny co nejlépe využít ve prospěch vaší značky.
Google Ads API zefektivňuje nahrávání úprav konverzí
Rozhraní Google Ads API odstraňuje 24hodinové čekání na úpravy konverzí, čímž od 9. září zefektivňuje správu dat pro inzerenty. Google brzy provede významné změny ve svém rozhraní Google Ads API, které zjednoduší proces nahrávání úprav konverzí. Tato aktualizace odstraní klíčový třecí bod pro inzerenty a uživatele API, což umožní okamžitější úpravy dat a potenciálně přesnější optimalizaci kampaní. Od 9. září mohou uživatelé nahrávat úpravy konverzí ihned po zaznamenání původní konverze, čímž se odstraní předchozí 24hodinová čekací doba.
Instagram spustil živý test mapy přátel
Instagram spustil živý test nové funkcionality s názvem Mapa přátel. Ta dokáže zobrazit polohu vašich přátel na speciální obrazovce v aplikaci.
Instagram představil novou mapu přátel v loňském roce a nyní ji testuje s malou skupinou uživatelů. Tento nový nástroj je navržen tak, aby vaši přátelé viděli, kde se nacházíte a kde jste byli. Všechny příspěvky a/nebo příběhy, které jste označili lokalitou, se pak na tuto mapu přidají.
Google zavádí formát strukturovaných datových souborů QA pro zobrazení a video 360
Google zjednodušuje správu kampaní DV 360 díky této verzi, která nabízí lidsky čitelné hromadné recenze pro řádkové položky a reklamní skupiny YouTube. Společnost Google oznámila všeobecnou dostupnost formátu Structured Data Files (SDF) QA pro Display & Video 360, který rozšiřuje možnosti hromadné kontroly pro inzerenty.
Proč nás to zajímá. Tato aktualizace zjednodušuje proces hromadného přezkumu nastavení prostředků, čímž inzerentům používajícím Display & Video 360 zefektivňuje správu kampaní.
Meta Business Suite umožní připojit více profilů
Meta spouští novou aktualizaci v nástroji Meta Business Suite. Tam nyní můžete připojit ke svému účtu více profilů, takže mezi nimi budete moci snadno přepínat a jednodušeji spravovat obsah na Facebooku a Instagramu.
Ke svému účtu v Meta Business Suite můžete nyní připojit až 10 profilů. To znamená, že pro správu firemních stránek připojených ke každému z nich se už nebudete muset odhlašovat a zase se znovu přihlašovat.
Jak překonat předpojatost v PPC pro lepší výkon reklamy
Předsudky ve strategiích PPC mohou ovlivnit účinnost kampaní. Přečtěte si, jak testovat struktury nabídek a reklam, aniž byste riskovali ziskovost klienta.
Jedním z důvodů, proč je pay-per-click (PPC) marketing tak náročný, je, že na žádný problém neexistuje jediná správná odpověď.
Při zvažování struktury účtu lze argumentovat pro reklamní skupiny s jedním klíčovým slovem (SKAG), reklamní skupiny s jedním tématem (STAG), dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) a Performance Max. To platí i pro bidding a kreativu.
Pokud se však budete příliš spoléhat na strategie Google Ads, které se zdály být úspěšné na začátku vaší kariéry v oblasti PPC, můžete si vytvořit předsudky, které omezí vaši schopnost přizpůsobit svůj přístup jedinečným potřebám každého klienta.
Google představuje nové nástroje umělé inteligence pro kampaně Performance Max
Google představuje nástroje AI pro Performance Max, které vylepšují reportování, kreativní možnosti a opatření pro bezpečnost značky pro inzerenty v různých typech kampaní.
Společnost Google přidává do kampaní Performance Max nástroje využívající umělou inteligenci. Mezi nové funkce patří vykazování konverzí na úrovni aktiv a úprava obrázků. Generování aktiv se rozšiřuje na kampaně App a Display. Tyto funkce, které jsou nyní k dispozici inzerentům po celém světě, poskytují větší přehled o výkonnosti reklam a rozšiřují kreativní možnosti.
Instagram testuje nový filtr pro Reels s poznámkami
Instagram testuje nový způsob třídění videí Reels. Nově nabízí filtr, pomocí kterého snadno vyhledáte videa, jejichž součástí jsou poznámky.
Poznámky se osvědčily zejména u mladých uživatelů, a proto Instagram zkouší stále nové způsoby, jak s nimi pracovat. Nyní se v rámci záložky Reels zobrazuje nový filtr feedu s označením Notes.
Novinka je sice zatím v testovací fázi, ale někteří uživatelé už mají kromě kanálu For You a Nearby přístup i k tomuto novému seznamu. Ten vyhledá reely s poznámkami od vašich přátel.
Modul Přihlášení přes Seznam je nově dostupný i na platformě PrestaShop
PrestaShop je mezinárodní open-source platforma, kterou můžete využít pro vytvoření vlastního e-shopu. Je známá svou flexibilitou a rozsáhlou sadou funkcí, které umožňují vytvoření efektivního a škálovatelného e-shopu. Pokud PrestaShop využíváte i vy, nově si do svého e-shopu můžete jednoduše přidat přihlašovací tlačítko od Seznamu.
Instagram rozšiřuje carousely na 20 obrázků
Instagram rozšířil možnosti carouselových příspěvků. Nyní můžete do jednoho postu zahrnout až 20 obrázků či videí.
Instagram tuto novinku představil v březnu a nyní ji spouští globálně. K dispozici ji tedy mají již všichni uživatelé aplikace.
V tuto chvíli se vám na Instagramu zobrazí upozornění, že můžete přidat až 20 fotografií nebo videí do jednoho carouselu ve feedu.
Sklik podporuje 1st party cookies pro lepší výsledky kampaní
Reklamní systém Sklik začne postupně přecházet na cookies prvních stran neboli 1st party cookies. Ty aktuálně nejsou a ani v nebudou blokovány ze strany prohlížečů, a tím inzerentům umožní i v budoucnu efektivně využívat retargeting a přesně doměřovat kampaně.
Přestože z nejnovějších zpráv plyne, že v budoucnu nejspíš nedojde k ukončení podpory cookies třetích stran v nejrozšířenějším prohlížeči Google Chrome, je důležité myslet na potenciál ostatních prohlížečů v čele se Safari od společnosti Apple, které cookies třetích stran už nepodporují. Cookieless prohlížeče mají na našem trhu přibližně 30% zastoupení.
Srpen byl plný zajímavých novinek, které mohou zásadně ovlivnit strategie v online marketingu. Je důležité nejen sledovat tyto změny, ale také je aktivně implementovat, abyste mohli maximalizovat účinnost svých kampaní a zůstat o krok před konkurencí. S neustále se měnícím digitálním prostředím je klíčové být flexibilní a připravený na nové výzvy, které srpen přinesl. Využijte tyto poznatky k posílení své online přítomnosti a dosažení lepších výsledků.
