Co v článku najdete
Také už jste se po mohutném nástupu umělé inteligence do digitálního prostředí začali loučit se SEO, tedy optimalizací pro vyhledávače? Nespěchejte, protože jak se ukazuje, SEO rozhodně neumírá. Klíčem k úspěchu v dnešní době je naučit se oslovovat, přivádět a konvertovat zákazníky z vyhledávačů i platforem umělé inteligence současně. V tomto článku se dozvíte, jak na to.
Nebezpečí přístupu "buď/anebo"
Výsledky s nulovým kliknutím, přehledy od AI, ChatGPT a další nedávné novinky související s umělou inteligencí vyvolaly mezi marketéry vlnu pochybností o dalším uplatnění obvyklých SEO postupů zajišťujících viditelnost ve výsledcích vyhledávání (SERP).
Nová data ovšem ukazují, že přes klasické vyhledávače se pořád děje přibližně 88 % veškerého vyhledávání a přitom už se zdvojnásobilo využívání umělé inteligence. Co z toho vyplývá? Že spotřebitele nezajímá, jestli jde o AEO (optimalizace pro odpovědní systémy), GEO (optimalizace pro generativní AI) nebo SEO (optimalizace pro vyhledávače). Chtějí rychlou a správnou odpověď a nevybírají si nutně mezi Google nebo třeba ChatGPT. Jednoduše používají obojí.
To znamená, že žádný "souboj" mezi tradičními vyhledávači a vyhledáváním s využitím AI se nekoná. Jsou to dvě paralelní možnosti objevování a úspěšné značky musí zvládat oboje. Z psychologického hlediska je však tento střet pochopitelný. I vy chcete mít jistotu, že své zdroje, které nejsou bezedné, investujete správně. Proto se možná také ptáte: Mám zdvojnásobit úsilí na osvědčeném kanálu, nebo jej opustit a soustředit se na ten nově vznikající?
Taková otázka je ale špatná, protože:
- Přehnané nadšení z AI na úkor organického vyhledávání Google může vést ke ztrátě většiny podílu na trhu, který pořád funguje a je obrovsky důležitý.
- Ignorování AI a váhání může způsobit, že vás konkurence předběhne a vytvoří "příkopy", které budou vaší značce znemožňovat přítomnost v generativním vyhledávání.
Kde tedy lidé vyhledávají?
Hlavním faktorem přístupu "buď/anebo" je předpoklad, že vyhledávání s využitím AI roste na úkor organického Google. Tomuto názoru nahrávají i data odhalující pokles globálního podílu Google na trhu s vyhledáváním na 89,62 % v březnu 2025, což je nejnižší hodnota za posledních bezmála 10 let. Zároveň strmě stoupá počet uživatelů asistenta AI ChatGPT, kterých má být do konce roku 1 miliarda.
Zdá se to být úplně jasné, jenže spotřebitelé Google neopouštějí. Jen si zvykli využívat při vyhledávání širší škálu kanálů. Podle informací zveřejněných nedávno digitální marketingovou platformou Semrush nedošlo po spuštění ChatGPT k apokalyptickému poklesu organického používání Google, jak mnozí čekali. Naopak. Průměrný počet relací ve vyhledávání Google provedených jedním průměrným uživatelem týdně se dokonce zvýšil. To značí, že lidé nenahrazují své tradiční vyhledávací postupy na platformě Google umělou inteligencí, ale pouze ji k nim přidali.
Vznikají tak příležitosti pro skládání zisků, a to především v oblasti e-shopových prodejů. Tady jsou zatím vyhledávače nenahraditelné, protože 43 % veškeré návštěvnosti e-shopů pochází z organického vyhledávání Google a organická návštěvnost tvoří téměř 24 % všech prodejů v e-shopech. Současně se za první polovinu roku 2025 zvýšil podíl nákupních dotazů v ChatGPT ze 7,8 % na 9,8 %.
Celý vyhledávací trh, kde lidé mohou najít a vidět vaši značku, se významně rozrostl. Spotřebitelé provádějí více vyhledávání než kdy dřív, ovšem kromě tradičních kanálů při tom využívají také platformy poháněné umělou inteligencí. Jak tyto příležitosti využít?
Sledování: Začněte měřit souhrnně
Prvním krokem k vytvoření opravdu funkční propojené optimalizační strategie je zajištění komplexního sledování. Dosud se totiž pochopení jednotného výkonu v rámci tradičního vyhledávání a odpovědí umělé inteligence "rozbíjí" a různé vyhledávací systémy obvykle řešíte izolovaně.
Především velkým značkám s komplexním měřením dat pomohou podnikové nástroje jako je Semrush Enterprise AIO. Umožňují sledování viditelnosti ve výsledcích klasických vyhledávačů a zároveň také monitorování zmínek, citací a nálad v odpovědích generovaných asistenty AI, jako je ChatGPT nebo Režim AI přidaný nedávno do vyhledávání Google.
Propojení vám umožní skutečně porozumět viditelnosti značky napříč tradičním i novým vyhledávacím prostředím. Díky jednotnému pohledu uvidíte případné nedostatky, které můžete napravit, i příležitosti, které můžete využít a vylepšit tak výsledky svých marketingových aktivit v celé současné digitální krajině.
Obsah: Tvořte stejně, ale přitom jinak
Při tvorbě obsahu se držte stejných principů, protože osvědčené postupy pro SEO do značné míry podporují i viditelnost ve vyhledávání řízeném umělou inteligencí. Jde spíše o to, že váš obsah bude pravděpodobně vyžadovat jisté strukturální úpravy a prověření správných tematických souvislostí.
Následující vodítka vám usnadní zajištění efektivního fungování obsahu jak v organickém vyhledávání Google, tak i ve vyhledávání s využitím AI.
Odpovídejte na to, na co se lidé skutečně ptají
Páteř komplexního obsahu tvoří odpovědi na základní otázky: kdo, co, kde, kdy a proč. Když se uživatelé ptají Jak to funguje? nebo Proč je to důležité?, a vaše články jim nedávají rychlé a jasné odpovědi, slábne vaše pozice v obou rovinách vyhledávání a přicházíte o zájem čtenářů.
Nástroje AI dokážou rozpoznat, kdy obsah užitečně řeší otázky, které uživatelé skutečně chtějí zodpovědět. Důkladným vysvětlením všech primárních dotazů pokryjete tematickou úplnost obsahu a čím více dalších navazujících a souvisejících otázek vyřešíte, tím větší budete mít šanci na citování obsahu v odpovědích umělé inteligence.
Rozveďte hlavní témata do souvislostí
Modely umělé inteligence chápou témata obsahu jako sítě navazujících myšlenek (klastry), ne jenom jako izolovaná klíčová slova. Vyhodnotí zodpovězení základní otázky a poté posuzují pokrytí celého tématu relevantními podtématy.
Příklad: Prodáváte udržitelné oblečení z organické bavlny. Kromě toho, že píšete o samotných produktech, zahrňte do klastru také širší pojednání o výrobě ekologických materiálů a o 100% recyklovatelných obalech, ve kterých zboží posíláte.
Tím prohloubíte odbornost a zvýšíte autoritu svého obsahu, díky čemuž roste pravděpodobnost, že bude viditelný v širším spektru vyhledávání. Jen si dejte pozor, ať nezaměňujete snahu o tematickou úplnost s nadměrným používáním klíčových slov, jak se to (špatně) dělávalo dřív. Zamyslete se nad všemi souvislostmi a buďte realističtí.
Pomozte AI (i lidem) pochopit váš obsah
Můžete mít obsah plný sebelepších informací, ale když se bude špatně číst, moc vám to nepomůže. Prověřte, jestli vaše články dodržují logickou strukturu a využívají vodící otázky.
Díky čitelnosti, správnému formátování a srozumitelnosti pochopí váš obsah čtenáři i algoritmy umělé inteligence. Zajistěte konzistentní hierarchii nadpisů (H1, H2, H3…), rozumnou délku odstavců a přehledné formátování textů.
Nehádejte, co a jak udělat
Nahraďte dosavadní dohady jasnými daty. Například už zmíněný Semrush Enterprise AIO vám pomůže s optimalizací pro SERP i umělou inteligenci zároveň. Spojuje osvědčené SEO postupy s požadavky AI a navede vás ke tvorbě obsahu viditelného ve vyhledávání, přítomného v odpovědích umělé inteligence a komplexně pokrývajícího dané téma.
Neoptimalizujte jednou pro vyhledávače a podruhé pro AI. Holisticky tvořte obsah, který je výkonný v obou případech. Vytvořte tematické obsahové shluky tak, aby zachycovaly organickou návštěvnost prostřednictvím long-tailových klíčových slov a frází a zároveň byly důvěryhodným autoritativním zdrojem pro umělou inteligenci, aby je citovala ve svých výstupech.
Co je na tom nejdůležitější? Propojení s příjmy
Bez přehledu o reálném dopadu souhrnného přístupu k viditelnosti na výsledky vašeho podnikání je veškerá předchozí snaha marná. Pamatujte, že jedinou metrikou, kterou je nakonec důležité sledovat, jsou tržby.
Podle studie platformy Semrush má z pohledu konverzí návštěvník přicházející z vyhledávání s umělou inteligencí 4,4× větší hodnotu než průměrný návštěvník z organického vyhledávání. Má víc informací, rychle se dostává hlouběji do prodejního trychtýře a jeho nákupní záměr je zřejmý. Jde o lidi, kteří se nejdřív důkladně obeznámí s problematikou pomocí asistenta AI, a až poté klikají na nějaké webové stránky.
Zároveň s tím se obvyklé výsledky vyhledávání pořád starají o naprostou většinu objevování značky a získávání povědomí o jejím působení. Fungují na úplném horním okraji prodejního trychtýře, kde seznamují potenciální zákazníky s vaším oborem a značkou.
- Když budete zanedbávat SEO a tradiční vyhledávání, přijdete o návštěvnost.
- Když budete zanedbávat odpovědi umělé inteligence, přijdete o efektivní konverzní poměr.
Komplexní optimalizací pro oboje vyhledávání si udržíte objem ze zavedených kanálů a spolu s tím získáváte vysoce hodnotné zákazníky používající asistenty AI. Díky tomu vytváříte systém, který má vždycky "v záloze" jednu možnost, kdyby ta druhá selhala.
Co to znamená pro vaši značku?
Doba optimalizace pro jeden typ vyhledávání Google na jedno klíčové slovo skončila ve chvíli, kdy platformy umělé inteligence začaly skutečně ukrajovat z pomyslného koláče vyhledávacího provozu. Jak tedy smysluplně přizpůsobit strategii novým podmínkám?
Neodkladné akce:
- Začněte se sledováním výkonu v organických i umělých vyhledávacích kanálech. Nemůžete optimalizovat něco, co nemáte změřené.
- Prověřte svůj nejvýkonnější obsah dvoukanálovým zkoumáním. Cituje z něj AI ve svých odpovědích? Pokud ne, tak z jakého důvodu?
- Najděte nedostatky ve své obsahové struktuře podle toho, jaký obsah cituje umělá inteligence z konkurenčních webů.
Čtvrtletní záležitosti:
- Zkontrolujte, jestli se váš přístup k tvorbě obsahu pozitivně projevuje v tradičních výsledcích vyhledávání i v analýze odpovědí generovaných AI.
- Proveďte audit struktury svých stěžejních webových stránek a nejvýznamnějšího obsahu.
- Testujte obsah přizpůsobený umělé inteligenci a zároveň sledujte, jaký to má dopad ve výsledcích vyhledávání.
Strategické úkoly:
- Organizujte marketingové týmy tak, aby všechny spolupracovaly na jednom komplexním řešení viditelnosti v digitálním prostoru.
- Zvažte využití nástrojů, jako je Semrush Enterprise, které vám usnadní jednotné měření, analýzu i optimalizaci.
- Tvořte obsahové strategie tak, aby zaujaly budoucího zákazníka kdekoliv, kde vyhledává relevantní informace.
Striktní rozhodování mezi tradičním organickým SEO a optimalizací pro umělou inteligenci je zcestné a znamená nepochopení moderního vyhledávání. Zákazníci si také nevybírají mezi Google a ChatGPT. Používají obě platformy a velmi často i v rámci jednoho hledání. Vaše strategie se tak musí této realitě přizpůsobit.
Kdo chce dominovat vyhledávání v roce 2026, uvědomí si, že uživatelské vyhledávání se drobí napříč různými kanály, a vybuduje takový systém, aby vyhrál všude tam, kde zákazníci hledají.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
