Jak jsme z nulových dat vybudovali funkční a výkonný PPC ekosystém s plnou transparentností. Pro klienta PrstenyŽabka.cz zajišťujeme kompletní správu PPC kampaní v Google Ads včetně analytiky, měření konverzí a průběžné optimalizace výkonu. Naším cílem je maximální efektivita při omezeném rozpočtu – soustředíme se na kvalitní návštěvnost, která skutečně přináší objednávky. Vybudovali jsme funkční ekosystém od úplných začátků: nastavili jsme účty, měření a transparentní reporting, díky čemuž má klient plnou kontrolu nad svými daty i výsledky.
PrstenyŽabka.cz je český e-shop specializující se na zásnubní a snubní prsteny vyráběné z kvalitních materiálů s možností osobní rytiny a zakázkové výroby. Mezi jejich nejoblíbenější produkty patří i originální prsteny za miminko, které se stávají symbolem rodinné lásky a významných životních okamžiků. E-shop klade důraz na ruční práci, precizní zpracování a osobní přístup ke každé zakázce.
Problém
Když k nám klient PrstenyŽabka.cz přišel, čelil zásadnímu problému – chyběla jakákoliv transparentnost ohledně dosavadních reklamních aktivit.
Předchozí agentura neumožnila přístup k reklamním účtům ani k analytice, takže klient neměl kontrolu nad vlastními daty a nemohl ověřit, jaké výsledky kampaně skutečně přinášejí.
Neexistovalo měření konverzí, chyběla data o nákladech a návratnosti investic.
Zároveň měl e-shop omezený rozpočet – přibližně 9 000 Kč měsíčně – a velmi úzký sortiment, zaměřený na zásnubní a snubní prsteny či personalizované prsteny za miminko.
Cílem bylo nastavit kampaně efektivně tak, aby každá vynaložená koruna přinášela maximální návratnost.
Řešení
Prvním krokem bylo obnovit plnou kontrolu nad daty. Založili jsme nové účty Google Ads, Google Tag Manager a Google Analytics 4, nastavili správné měření a zavedli konverzní události pro klíčové akce (odeslání objednávky, poptávka, návštěva produktu).
Pro rychlý start jsme spustili Performance Max kampaň společně s brandovou kampaní na vyhledávání, abychom co nejdříve pokryli základní poptávku.
Po vyhodnocení prvních dat jsme pružně reagovali – přidali jsme klasickou search kampaň s nebrandovými klíčovými slovy, která začala brzy dosahovat lepší návratnosti než Pmax.
Postupně jsme optimalizovali rozpočet směrem k výkonnějším formátům, posílili search kampaně a omezili Pmax, která v tomto úzce specializovaném segmentu nepřinášela očekávaný výkon.
Výsledek
Díky přesnému měření a postupné optimalizaci se podařilo zvýšit efektivitu kampaní i kvalitu návštěvnosti.
Search kampaně nyní stabilně přivádějí relevantní návštěvníky, kteří skutečně konvertují, a to i přes nízký rozpočet.
Klient má dnes plně transparentní přehled o nákladech, výkonnosti a návratnosti, všechny účty i data jsou v jeho vlastnictví.
Zajistili jsme tak klientovi nejen lepší výkon, ale i důvěru a jistotu v dlouhodobé spolupráci.
Současně jsme pomohli zvýšit povědomí o produktovém segmentu – prsteny za miminko – a vytvořili základ pro další růst e-shopu.
Doporučení a další kroky
Tento projekt jasně ukazuje, že i malý rozpočet může přinést reálné výsledky, pokud je postavený na správných základech – transparentnost, měření a průběžná optimalizace.
Do budoucna plánujeme s klientem rozšířit propagaci na sociální sítě a videoreklamu (YouTube Ads), využít videoobsah od influencerů a testovat různé formáty kreativy.
Zvažujeme také rozšíření o Bing Ads, které se s nástupem AI vyhledávání stávají zajímavým doplňkem PPC mixu.
Závěr:
Transparentní přístup a systematická práce s daty dokážou přinést výsledky i tam, kde to dříve nešlo. Prstenyzabka.cz jsou důkazem, že férová spolupráce s jasně měřitelnými výstupy má pro e-shop mnohem větší hodnotu než samotný objem rozpočtu.
Co o nás říká náš klient?
- Jste spokojeni s dosavadním průběhem naší spolupráce? S Vaší spoluprací jsme spokojeni, každý měsíc jsme v kontaktu, máme přehled, jak je rozložená naše kampaň, kolik procent je určeno pro jednotlivý segment. Kdykoliv je potřeba nějaké změny, konzultace, vždy si najdete čas na daný požadavek reagovat.
- Jaký největší přínos vidíte v naší spolupráci? Zvýšení zájmu o naše produkty. Větší dosah.
- Doporučili byste naše služby i dalším lidem? Ano, doporučili.
