Pro e-shop Vespreji.cz, který se specializuje na prodej sprch ve spreji, jsme převzali správu účtu na Heureka.cz, který nebyl funkční a neumožňoval aktivní prodej. Během několika týdnů jsme zajistili kompletní technické zprovoznění, optimalizaci produktového feedu i nastavení měření konverzí. Výsledkem bylo vytvoření nového výkonnostního prodejního kanálu, který již během první sezóny dosahoval velmi dobré návratnosti investic.
Vespreji.cz je specializovaný internetový obchod nabízející sprchy ve spreji, které představují praktické řešení pro cestování, kempování, sport, zahradu i další situace bez přístupu k tekoucí vodě. Největší zájem o produkty přichází během jarních a letních měsíců, kdy výrazně roste poptávka po mobilních hygienických řešeních.
Právě sezónnost sortimentu významně ovlivňuje marketingovou strategii. V období od května do srpna je potřeba maximálně využít zvýšenou poptávku a efektivně pracovat se všemi výkonnostními kanály. Jedním z nich jsou také zbožové srovnávače, které představují důležitý zdroj zákazníků připravených k nákupu.
Jak spolupráce začala
Spolupráci na optimalizaci pro zbožové srovnávače jsme s firmou Vespreji.cz zahájili v květnu 2026. Při úvodní analýze jsme zjistili, že účet na Heureka.cz není správně nastaven a produkty nejsou spárované s katalogem Heureky. Z tohoto důvodu e-shop prakticky nevyužíval potenciál tohoto prodejního kanálu.
Prvním krokem bylo proto kompletní zprovoznění účtu. Nasadili jsme aplikaci Conviu, propojili XML feed z e-shopu, nastavili pravidla pro úpravu názvů produktů a kategorií, optimalizovali produktový feed pro Heureka.cz a následně jej znovu nahráli do systému. Současně jsme nastavili správné měření konverzí, aby bylo možné přesně vyhodnocovat návratnost investic.
Jak probíhá spolupráce v současnosti
Po úspěšném spuštění účtu se průběžně věnujeme správě produktového feedu, kontrole párování produktů a optimalizaci dat tak, aby produkty dosahovaly co nejlepší viditelnosti ve výsledcích vyhledávání na Heurece. Pravidelně sledujeme výkon kampaní, vyhodnocujeme náklady a průběžně řešíme případné technické problémy.
Během spolupráce jsme například odhalili chybu v měření konverzí, která ovlivňovala vykazované výsledky za červen. Ve spolupráci s podporou Heureky jsme problém odstranili a zajistili správné měření objednávek. Díky tomu dnes klient pracuje s přesnými daty a může efektivně vyhodnocovat přínos tohoto marketingového kanálu.
Jakých výsledků jsme dosáhli
Největším přínosem bylo kompletní zprovoznění dosud nevyužívaného účtu na Heurece a vytvoření nového prodejního kanálu. Po technické optimalizaci feedu, správném napárování produktů a nastavení měření začal e-shop získávat první objednávky přímo prostřednictvím Heureka.cz.
Výsledky ukazují postupné zlepšování výkonu. V květnu 2026 dosáhl obrat z Heureky 389 Kč při nákladech 56,99 Kč (PNO 14,65 %). V červnu bylo kvůli chybě měření vykázáno PNO 41,67 %, po odstranění technického problému však výsledky výrazně vzrostly. K 29. červenci 2026 dosáhl obrat již 2 695 Kč při nákladech 241,22 Kč, což představovalo PNO pouze 8,95 %. Reálné výsledky navíc byly pravděpodobně ještě vyšší, protože část objednávek nebyla v daném okamžiku správně promítnuta do analytických dat.
Co plánujeme do budoucna
Po skončení hlavní sezóny bude spolupráce na správě Heureky dočasně přerušena přibližně do dubna 2027, kdy opět začne období nejvyšší poptávky. Před novou sezónou navážeme na získaná data, zkontrolujeme produktový feed a připravíme účet tak, aby mohl od začátku sezóny dosahovat co nejlepších výsledků.
Klientovi jsme zároveň doporučili, aby účet na Heureka.cz ponechal aktivní i mimo hlavní sezónu. Díky tomu si zachová certifikát Ověřeno zákazníky (Modrý odznak), který významně podporuje důvěryhodnost e-shopu a pozitivně ovlivňuje konverzní poměr. Pokud by účet zůstal delší dobu bez objednávek a recenzí, bylo by nutné celý proces získávání certifikátu absolvovat znovu. Zachování získané reputace proto považujeme za důležitou součást dlouhodobé marketingové strategie.
Co o spolupráci říká klient?
- Jste s naší spoluprací spokojeni? Ano.
- Co považujete za největší přínos naší spolupráce? Snížení nákladů na reklamu v Google Ads.
- Doporučili byste naše služby dalším firmám? Ano.
