Červenec přinesl řadu důležitých novinek v oblasti online marketingu, které mohou zásadně ovlivnit fungování reklamních kampaní i budoucnost digitální propagace. Důležitými událostmi jsou aktualizace AI nástrojů pro PPC, kde Google Gemini získal titul nejdůvěryhodnějšího modelu, a významné změny v reklamních formátech Google, jako je přechod od Video Action Campaigns na nový formát Demand Gen. Nezanedbatelné jsou také nové integrace OpenAI, například s platformou Shopify, a nové funkce v nástrojích pro SEO či platební brány. Tyto změny ukazují, jak rychle se dynamika digitálního marketingu mění a jak je nutné držet krok s technologickými inovacemi.
Google Ads API v18 bude 20. srpna ukončeno: Co potřebujete vědět
Google Ads API v18 bude oficiálně ukončeno 20. srpna 2025, což znamená, že po tomto datu přestanou veškeré požadavky na tuto verzi fungovat. Vývojáři, kteří své aplikace ještě neaktualizovali, musí co nejdříve přejít na novější verzi API, aby se vyhnuli výpadkům a přerušení provozu. Google upozorňuje, že jakákoli interakce s v18 po tomto termínu povede k selhání požadavků, což může negativně ovlivnit správu kampaní a výkon inzerce.
Tato změna je klíčová především pro inzerenty a vývojáře, kteří se spoléhají na automatizaci pomocí Google Ads API. Pokud nebude provedena aktualizace včas, hrozí narušení integrace, výpadky v reportingu, nebo dokonce dočasné pozastavení reklamních kampaní. Doporučuje se proto nejen přejít na aktuální verzi API, ale také důkladně otestovat všechny funkcionality, aby přechod proběhl hladce a bez komplikací.
OpenAI a Perplexity se chystají bojovat s Googlem o dominanci v oblasti prohlížečů
Souboj o budoucnost internetových prohlížečů dostává nový náboj – OpenAI a Perplexity se chystají postavit zavedenému gigantu Google Chrome. Zatímco OpenAI podle důvěryhodných zdrojů pracuje na vlastním prohlížeči, Perplexity oficiálně oznámilo spuštění prohlížeče s názvem Comet. Načasování těchto zpráv není náhodné a připomíná osvědčenou praxi ze Silicon Valley, kde si technologické firmy záměrně překrývají oznámení, aby si navzájem ukradly pozornost médií i investorů.
Podobný taktický krok OpenAI provedlo už v únoru 2024, kdy únik informací o jejich vyhledávači přišel přesně ve stejný den, kdy Google představil Gemini 1.5. Nyní to vypadá, že se situace opakuje – oznámení Cometu ze strany Perplexity bylo následováno anonymní zprávou o vývoji prohlížeče OpenAI. Pokud se tyto plány potvrdí, čeká nás další kolo konkurenčního boje, tentokrát o dominantní pozici nejen ve vyhledávání, ale přímo v prohlížení webu.
Google Gemini je nejdůvěryhodnější LLM pro strategii PPC
AI hraje v oblasti PPC čím dál větší roli, ale nový test společnosti Wordstream ukazuje, že slepé spoléhání se na její doporučení může být riskantní. Pět nejrozšířenějších AI nástrojů – ChatGPT, Google AI Overviews, Google Gemini, Perplexity a Meta AI – bylo podrobeno zátěžovému testu se 45 odbornými PPC otázkami. Výsledek je varující: přibližně 20 % odpovědí bylo zcela chybných, což ukazuje na potřebu lidské kontroly a expertního přehledu.
Nejlépe v testu obstál nástroj Google Gemini, který byl vyhodnocen jako nejdůvěryhodnější z testovaných jazykových modelů. Přesto i u něj byla zaznamenána určitá míra nepřesností. Výsledky ukazují, že ačkoli AI může výrazně urychlit analýzu a návrhy optimalizací PPC kampaní, není vhodné ji používat jako jediný zdroj rozhodování. Inzerenti by měli jednotlivé rady důkladně prověřovat a brát AI spíše jako asistenta než jako náhradu strategického myšlení.
OpenAI tiše přidává Shopify jako partnera pro vyhledávání nákupů
OpenAI potichu rozšiřuje schopnosti svého nákupního vyhledávání integrovaného v ChatGPT – nově s daty od e-commerce platformy Shopify. Přestože nebylo učiněno žádné oficiální oznámení, v aktualizované dokumentaci k funkcím vyhledávání se Shopify objevilo mezi partnery pro nákupní vyhledávání třetích stran. Znamená to, že ChatGPT nyní při vyhledávání produktů dokáže zobrazovat ještě bohatší a přesnější výsledky díky přímému napojení na obchody postavené na Shopify.
Na novinku upozornila renomovaná SEO konzultantka Aleyda Solís, která si všimla nenápadné změny v dokumentaci. Tato integrace je dalším krokem v úsilí OpenAI konkurovat nejen vyhledávačům typu Google, ale i specializovaným nákupním platformám. Pro uživatele to může znamenat jednodušší a rychlejší přístup k relevantním produktům přímo ve vyhledávacím rozhraní ChatGPT, a pro e-shopy na Shopify příležitost zvýšit svou viditelnost v nově vznikajícím prostoru AI vyhledávání.
Google Ads API ukončí sdílení reklam v říjnu tohoto roku
Google oznámil, že ukončí podporu sdílených reklam v Google Ads API, a to již v říjnu tohoto roku s příchodem verze 22. Sdílené reklamy dosud umožňovaly inzerentům používat jednu reklamu napříč více reklamními skupinami, což zjednodušovalo správu větších kampaní. Nyní však Google přechází na reklamní formáty založené na aktivech, které vyžadují unikátní reklamu pro každou skupinu – s cílem zvýšit relevanci a výkonnost.
Od poloviny října 2025 bude vytváření nových sdílených reklam prostřednictvím API zablokováno a veškerá podpora tohoto formátu bude během příštího roku ukončena. Inzerenti a vývojáři by se proto měli co nejdříve připravit na migraci kampaní do nové struktury. Tento krok znamená nutnost úpravy pracovních postupů i automatizovaných systémů, ale zároveň přináší příležitost pro větší personalizaci a optimalizaci reklamního obsahu.
TikTok popírá zprávu, že vyvíjí samostatnou aplikaci pro USA
TikTok rezolutně odmítl tvrzení agentury Reuters, že by vyvíjel samostatnou verzi své aplikace určenou výhradně pro Spojené státy. Podle anonymních zdrojů, které Reuters cituje, měl projekt nést kódové označení „M2“ a zahrnovat i zcela oddělený algoritmus. TikTok však takové spekulace popírá jako nepodložené a zdůrazňuje, že žádný podobný vývoj neprobíhá.
Tato zpráva přichází v době, kdy v USA pokračují legislativní tlaky na mateřskou společnost ByteDance kvůli obavám z národní bezpečnosti a možné manipulace s obsahem. Nejistota ohledně budoucnosti TikToku na americkém trhu tak přetrvává, a právě to může být důvodem, proč se podobné spekulace objevují. TikTok ale nadále ujišťuje, že jeho provoz je plně v souladu s místními zákony a regulacemi.
Přehledy Google AI terčem právních stížností ve Velké Británii a EU
Hnutí Movement For An Open Web (MOW) a další nezávislé organizace podaly ve Velké Británii žalobu proti Googlu, v níž tvrdí, že Google poškozuje britské vydavatele zpráv svým produktem AI Overviews. Podstatou stížnosti je, že Google používá obsah zpráv nejen k tvorbě shrnutí, ale také jako základ pro odpovědi generované umělou inteligencí, přičemž vydavatelům neumožňuje se z tohoto využívání odhlásit, pokud nechtějí být zároveň zcela odstraněni z výsledků vyhledávání. Tato praxe podle žaloby narušuje práva vydavatelů a omezuje jejich kontrolu nad vlastním obsahem.
Stížnost byla podána britskému Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) a odráží širší obavy, které rezonují i v Evropské unii, kde podobné problémy s právní ochranou vydavatelů a využíváním obsahu AI nástroji nabývají na významu. Nezávislí vydavatelé požadují, aby jim Google umožnil možnost odhlásit se z AI přehledů, aniž by přitom ztratili viditelnost ve výsledcích vyhledávání, čímž by se vyvážila ochrana jejich autorských práv a zároveň zachovala spravedlivá přístupnost obsahu pro uživatele.
Google nahrazuje Video Action Campaigns novým formátem Demand Gen
Google oficiálně přechází od kampaní typu Video Action Campaigns (VAC) k novému reklamnímu formátu Demand Gen. Tento krok přináší inzerentům širší možnosti zobrazení reklamních formátů napříč klíčovými kanály, jako jsou YouTube, Google Discover a Gmail. Nový formát klade důraz na vizuálně poutavý obsah a lepší zacílení na publikum ve fázi zájmu a objevování produktů.
Všechny stávající VAC kampaně v Google Ads jsou nyní automaticky převáděny na Demand Gen. Cílem této změny je sjednotit reklamní řešení a poskytnout inzerentům efektivnější způsob, jak oslovit potenciální zákazníky v různých fázích nákupního procesu. Demand Gen kombinuje sílu video obsahu s vizuálním rozšířením a má ambici stát se klíčovým formátem pro brandové i výkonnostní kampaně.
Startup zabývající se zpracováním plateb Finix oznamuje plugin WooCommerce
Startup Finix, specializující se na zpracování plateb, oznámil spuštění nového pluginu pro WooCommerce, který výrazně zjednodušuje integraci plateb pro e-shopy na platformě WordPress. Díky tomuto řešení mohou obchodníci snadno přijímat hlavní kreditní karty, Apple Pay i bankovní převody – a to bez složité implementace nebo potřeby vývoje na míru.
Instalace a nastavení pluginu údajně trvá méně než deset minut, což z něj dělá atraktivní volbu pro malé i střední e-shopy hledající rychlý způsob, jak začít přijímat platby online. Nové řešení Finixu nabízí flexibilitu, bezpečnost a pohodlí, které mohou pomoci zefektivnit celý platební proces a zlepšit zákaznickou zkušenost.
Google Search Console zavádí nový filtr pro diskusní fóra ve výsledcích vyhledávání
Google Search Console nově umožňuje webmasterům sledovat výkonnost stránek, které se zobrazují jako bohaté výsledky z diskusních fór. V přehledu výkonu nyní najdete nový filtr s názvem „Diskusní fóra“, který je dostupný pro weby způsobilé k zobrazování těchto typů výsledků.
Tato novinka dává provozovatelům diskusních webů či komunitních platforem možnost přesněji vyhodnocovat, jak si jejich obsah vede ve vyhledávání Google. Díky tomu mohou lépe optimalizovat své stránky a zjistit, jaký obsah přivádí nejvíce návštěvníků z výsledků vyhledávání.
Funkce Yoast SEO je nyní k dispozici v Google Docs
Yoast SEO nyní nabízí doplněk pro Google Docs, který umožňuje uživatelům získávat okamžitou zpětnou vazbu ohledně SEO a čitelnosti přímo při tvorbě obsahu. Tato funkce pomáhá tvůrcům textů a marketingovým týmům aplikovat osvědčené SEO postupy už během psaní, nikoliv až při pozdějších úpravách.
Díky tomuto novému nástroji mohou vydavatelé a obsahoví specialisté optimalizovat texty efektivněji a s větší jistotou, že jejich obsah bude lépe viditelný ve vyhledávačích a zároveň čitelný pro uživatele. Integrace Yoast SEO do Google Docs tak výrazně usnadňuje proces tvorby kvalitního a optimalizovaného obsahu.
Závěr:
Červencové novinky v online marketingu jasně ukazují, že rok 2025 bude pokračovat v trendech rychlých změn a technologických inovací. Kdo dokáže využít těchto novinek efektivně, získá výraznou výhodu v online prostoru. Doporučujeme proto nepodceňovat důkladnou přípravu, testování a sledování dalších aktualizací, aby vaše kampaně i strategie zůstaly aktuální a úspěšné i v následujících měsících.
