PPC (Pay-Per-Click) reklama je jednou z nejefektivnějších a nejpopulárnějších forem online marketingu, která umožňuje cílit na potenciální zákazníky podle klíčových slov, zájmů, lokace, demografie a dalších kritérií. V tomto článku se podíváme na některé z nejzajímavějších PPC novinek, které proběhly v lednu 2024. 

Threads umožní zobrazit obsah chronologicky

Aplikace Threads umožní zobrazit výsledky vyhledávání v chronologickém pořadí. V nejnovější verzi aplikace nyní najdete nový přepínač, díky kterému můžete seřadit příspěvky od nejnovějších. Tato funkce přináší uživatelsky přívětivý způsob organizace obsahu a umožňuje uživatelům efektivnější průzkum a interakci s obsahem v aplikaci Threads.

Google mění účel strukturovaných dat 
Google provedl aktualizaci pokynů pro strukturovaná data Special Announcements, což mění účel, pro který byla tato data původně navržena podle schématu Schema.org. Nové pokyny společnosti Google posouvají zaměření těchto strukturovaných dat na obecnější účel použití, který se odlišuje od původních záměrů definovaných ve schématu Schema.org.

Tato změna může mít vliv na způsob, jakým jsou interpretována a zobrazována tato strukturovaná data ve výsledcích vyhledávání Google. Pro webové stránky a vydavatele, kteří využívají tato data, je důležité aktualizovat své implementace v souladu s novými pokyny, aby zajistili, že budou informace správně indexovány a prezentovány ve výsledcích vyhledávání. Monitoring dalších aktualizací a informací od Googlu v této oblasti je klíčový pro udržení optimálního výkonu stránek ve vyhledávači.

Společnost Meta rozšiřuje možnosti automatického cílení na publikum v rámci nejnovějšího AI projektu 

Podrobné cílení reklamy Meta Advantage je nyní k dispozici pro všechny cíle kampaní po postupném zrušení kategorií cílení reklamy. Meta (dříve Facebook) rozšiřuje přístup k podrobnému cílení v rámci své funkce automatizovaného cílení s názvem Meta's Advantage. Tato změna umožňuje inzerentům využívat podrobné cílení u všech cílů kampaní a optimalizací. Rozhodnutí o rozšíření této funkce následuje po nedávném oznámení Meta o zrušení podrobného manuálního cílení kategorií reklamy pro citlivá témata.

Podrobné cílení využívá umělou inteligenci k optimalizaci cílení na publikum, což může přinést významné vylepšení výkonnosti reklamních kampaní. Avšak nárůst používání umělé inteligence v reklamě vyvolává obavy o možný nedostatek kontroly nad cílením a alokací rozpočtů. Někteří lidé se obávají, že to může vést k neefektivnímu využití reklamních prostředků, což zdůrazňuje potřebu pečlivého dohledu a správy těchto kampaní.

Zboží.cz upravuje cenu prokliků pro rok 2024

Po třech letech upravuje Zboží.cz výši základního ceníku. Od 1. února 2024 bude provedena změna v minimálních cenách za proklik (CPC). Nový formát minimálních cen bude prezentován v přehledové tabulce, umožňující uživatelům snadněji porovnávat a sledovat tyto změny. Zůstane zachován jednoduchý formát CPC, který bude nadále ovlivňován prodejní cenou nabídky.

Automatická aktualizace minimálních CPC se provede automaticky, což znamená, že uživatelé nemusí provádět manuální úpravy. Nicméně je důležité, aby věnovali pozornost nastavení svých kampaní, zejména co se týče aukčních cen za proklik, finančních limitů a výše dostupného kreditu. Aktuální stav kreditu lze snadno ověřit v Peněžence přímo v administraci Zboží v hlavním přehledu provozovny a v Klientské zóně.

Tato aktualizace má vliv na inzerenty a podniky na Zboží, a proto je doporučeno pečlivě sledovat tuto změnu a případně přizpůsobit své strategie a rozpočty v souladu s novými cenovými podmínkami.

WhatsApp spouští nové nástroje pro Channels

Aplikace WhatsApp oznámila několik nových funkcí pro svůj nástroj Channels. K dispozici budou ankety, hlasové poznámky, nový způsob sdílení veřejných příspěvků a větší počet správců kanálu.

Meta zveřejnila nové požadavky na digitálně upravený obsah reklam

Na Facebooku a Instagramu začaly platit nové požadavky na zveřejňování digitálně upravených reklam. Meta nedávno implementovala nové požadavky na digitálně upravený obsah reklam na svých platformách Facebook a Instagram. Tyto požadavky se týkají zejména reklam zahrnujících politická a sociální témata, které byly upraveny pomocí umělé inteligence (AI). Nově tyto reklamy musí nést speciální označení, čímž Meta reaguje na stále pokročilejší schopnosti nástrojů AI vytvářet iluze reality. Cílem této novinky je posílit transparentnost a přehlednost obsahu na sociálních sítích. Vzhledem k narůstající sofistikaci digitálních technologií a schopnostem vytvářet realistické vizuální prezentace se Meta snaží chránit uživatele před možným klamem spojeným s digitálně vytvořenými nebo upravenými reklamními příspěvky. Tímto krokem poskytuje uživatelům nástroje, které jim umožní lépe rozpoznat a pochopit povahu obsahu, který spotřebovávají na svých sociálních médiích.

Google testuje "vysoce hodnocené" výzvy pro reklamy na místní služby

Google aktuálně provádí testy nové funkce v rámci výsledků vyhledávání s názvem "vysoce hodnocené" pro inzeráty místních služeb (LSA). Tato nová funkce, pokud bude plně implementována, umožní uživatelům vidět sponzorovaný rámec s výběrem LSA, které mají nejlepší hodnocení v konkrétních vertikálách, když vyhledávají místní firmu.

Během tohoto experimentu Google zahrnuje doporučené reklamy s miniaturním obrázkem, recenzemi, otevíracími hodinami, dobu trvání služby, oblasti poskytovaných služeb a tlačítkem pro okamžité volání. Tato úprava má za cíl usnadnit uživatelům kontaktovat podniky, které nabízejí místní služby, a zároveň zdůraznit ty s nejlepšími hodnoceními v daném odvětví. Funkce "vysoce hodnocené" může poskytnout uživatelům lepší orientaci v nabídce místních služeb a přispět k jejich rychlejším a informovanějším rozhodnutím.

Novinky na Zboží.cz

Více produktů, lepší doporučování, nový vzhled a další reklamní pozice pro inzerenty. To vše přinášejí novinky na Zboží.cz

V roce 2023 více než v předchozích letech platilo, že spotřebitelé nakupovali s rozmyslem, průměrně utráceli méně a výhodná cena při výběru zboží i obchodu hrála důležitou roli. Dá se čekat, že opatrné chování se promítne i do nákupů v dalším období. 

Pro letošní rok 2024 vám Zboží představujeme novinky, které jednak reflektují změny v nákupních zvyklostech, ale také vylepšují stávající funkce pro jednodušší používání. Navíc inzerentům přidali i nové možnosti propagace.

Meta odstraní podrobnější cílení reklamních kampaní

Meta oznámila, že odstraní nebo sloučí některé z možností podrobného cílení reklam. Jedná se o prvky, které nejsou široce používané, jsou příliš podrobné nebo se týkají témat, která lidé mohou vnímat jako citlivá. Změna nastala od 15. ledna. Stávající reklamní sady s cílením, kterého se změna týká, budou nadále fungovat až do 18. března, ale bude zapotřebí výběr cílení aktualizovat. Po tomto datu přestane Meta poskytovat reklamy na zrušené podrobné cílení a ovlivněné reklamní sady mohou být pozastaveny.