V únoru 2024 se v oblasti PPC reklamy a digitálního marketingu objevilo několik zajímavých a důležitých změn a inovací, které byste měli znát. V tomto článku vám představíme některé z nich a ukážeme vám, jak je můžete využít pro zlepšení vaší PPC strategie. Sledujte aktuální trendy a novinky ve světě PPC reklamy a digitálního marketingu a přizpůsobte jim svou strategii.

Nové nástroje AI pro úpravu obrázků v Performance Max 

Společnost Google oznámila spuštění nových nástrojů s podporou umělé inteligence pro generování a úpravu obrázků v rámci kampaní Performance Max. Tyto funkce, které byly poprvé představeny v listopadu, jsou nyní dostupné celosvětově v angličtině, s plánem rozšíření na další jazyky v blízké budoucnosti. Tato inovace umožní inzerentům vytvářet a optimalizovat vizuální obsah pomocí pokročilých nástrojů podporovaných umělou inteligencí, což přináší efektivnější možnosti správy jejich kampaní.

Kromě toho Google zavádí vylepšený ukazatel síly reklamy, který poskytuje inzerentům více podrobností o jejich reklamních prostředcích, včetně jejich množství a kvality. Tato aktualizace přispěje k lepšímu porozumění výkonu reklamních kampaní a umožní inzerentům lépe optimalizovat své strategie pro dosažení maximální efektivity.

Tyto dnešní oznámené aktualizace ve službě Google Ads zdůrazňují neustálou snahu společnosti inovovat a poskytovat inzerentům pokročilé nástroje, které maximalizují výkon jejich reklamních kampaní v prostředí online reklamy.

Google zkoumá chybu v reklamách na místní služby

Společnost Google vyšetřuje chybu v Local Services Ads, která způsobuje, že se podniky zobrazují ve výsledcích vyhledávání na jména svých konkurentů.

Problém se objevuje jen několik týdnů poté, co platforma zahájila pilotní provoz značkových reklam na místní služby (LSA) s názvem Direct Business Search. Tento nový typ reklamy umožňuje značkám zobrazovat se ve výsledcích vyhledávání, když někdo přímo vyhledává značku nebo firmu.

Společnost Google objasnila, že prostřednictvím služby Direct Business Search by se ve výsledcích vyhledávání měla při dotazu na značku zobrazovat pouze vaše firma a poplatky budou účtovány výhradně za odkazy od nových zákazníků.

Consent Mode V2: Google sdílí klíčové údaje pro inzerenty

Google v březnu v Evropě prosadí nové požadavky na personalizované reklamy, které vyžadují aktualizace režimu souhlasu, aby byly zachovány možnosti cílení.

Společnost Google upřesňuje požadavky na získání souhlasu pro své provozování v Evropském hospodářském prostoru (EHP). Jako součást této aktualizace společnost zavádí druhou verzi režimu souhlasu (v2), která zahrnuje specifické parametry týkající se personalizace reklam a souhlasu s remarketingem.

Inzerenti jsou povinni přijmout nezbytná opatření v souladu s novým režimem do března 2024. Nerespektování těchto požadavků může vést k ztrátě kritických reklamních možností v rámci Evropského hospodářského prostoru. Tato opatření zdůrazňují rostoucí důraz na transparentnost a respektování soukromí uživatelů ze strany digitálních platforem a jsou odpovědí na aktuální právní a regulační požadavky týkající se ochrany osobních údajů v EHP.

LinkedIn zveřejňuje kroky před vyřazením souborů cookie třetích stran

LinkedIn vydal nového průvodce, který podrobně popisuje realizovatelné kroky a taktiky, které můžete podniknout již nyní, abyste maximalizovali výkon kampaní v době, kdy nebudou existovat soubory cookie třetích stran.

V souvislosti s regulačními změnami a omezením identifikátorů příručka nabízí rady, jak uspokojit poptávku po personalizovaných reklamních zážitcích ve světě bez cookies.

Proč nás to zajímá. Vzhledem k tomu, že se blíží vyřazení souborů cookie třetích stran, mohly by být poznatky společnosti LinkedIn cenné pro usměrnění přístupů, ale je důležité si uvědomit, že rady jsou zveřejněny spíše s ohledem na zájmy společnosti LinkedIn než výhradně ve prospěch značek a inzerentů.

Google zakazuje v reklamách napodobování

Společnost Google oznámila změny zásad pro uvádění nepravdivých údajů v reklamách Google, které se týkají klamavých praktik zahrnujících vydávání se za osobu a falešné afiliace.

Google uvádí následující:

V březnu 2024 plánuje Google aktualizovat část svých Zásad o zkreslování týkající se nepřijatelných obchodních praktik v rámci reklam Google Ads. Tato aktualizace se zaměří na problematiku lákání uživatelů tím, že se reklamní obsah vydává za veřejnou osobu, značku nebo organizaci, nebo falešně naznačuje, že má spojení s nimi nebo je podporuje. Tímto krokem se Google snaží lépe kontrolovat a omezit zavádějící praktiky v reklamním prostředí, což přispěje k vytváření důvěryhodnějšího a bezpečnějšího online prostředí pro uživatele.

Spuštění rozhraní Google Ads API verze 16

Společnost Google ohlásila vydání rozhraní Google Ads API ve verzi 16. Tato aktualizace nabízí nové možnosti a funkce, které umožňují lepší sledování výkonnosti reklamních kampaní. Pro využití těchto nových funkcí bude nutné provést aktualizaci klientských knihoven a kódu.

V následujícím týdnu budou zveřejněny aktualizované klientské knihovny a příklady kódu, které umožní vývojářům lépe využívat nové možnosti, jež verze 16 nabízí. Tyto aktualizace mají za cíl umožnit inzerentům a vývojářům efektivněji sledovat a optimalizovat výkon svých reklamních kampaní na základě nových dat a informací dostupných prostřednictvím Google Ads API.

Síla reklam Google pro PMAX

Síla reklam Google pro PMAX bude s rozšiřující se umělou inteligencí více vážit množství a rozmanitost prostředků. 

Google Ads oznámil, že v rámci Performance Max zavádí globálně generování aktiv v angličtině a další jazyky budou přibývat. Navíc v březnu dokončí zavádění úprav obrázků v USA a krátce poté bude následovat globální rozšíření v angličtině. To znamená, že společnost Google upravuje svůj vzorec pro sílu reklamy tak, aby více než dosud vážil množství a rozmanitost aktiv.

Společnost Google uvedla, že tyto možnosti generování aktiv vylepšuje také v systému Gemini. Brzy bude možné v rámci kampaní Performance Max generovat dlouhé titulky a sitelinky. Navíc "obě tyto nové funkce budou ke generování textových aktiv využívat sofistikované argumentační schopnosti modelu Gemini," napsal Google.

Únor 2024 přinesl aktualizace algoritmů, nové nástroje a trendy, které jsou nezbytné pro úspěšnou správu PPC kampaní. Tyto únorové novinky představují klíčové informace a návody, jak optimalizovat své PPC strategie v reakci na aktuální trendy a změny v placené reklamě.