V digitálním světě SEO se často ocitáme v moři klíčových slov, což může být matoucí a frustrující. Není však třeba se ve víru nekonečného seznamu potenciálních klíčových frází ztrácet. Pro tvorbu obsahu s maximálním efektem je klíčové stanovit si priority a vytvořit jasný plán.

• Přemýšlejte o obchodních cílech: Každý krok ve světě SEO by měl být pevně spojen s obchodními a marketingovými cíli. Nejprve si jasně stanovte, co chcete dosáhnout - zvýšení návštěvnosti, zlepšení konverzí nebo posílení povědomí o vaší značce? Tato jasná vize vám poslouží jako kompas pro prioritizaci klíčových slov.
• Definujte tematické klastry: Při práci s větším obsahem je efektivnější zaměřit se na tematické klastry než na jednotlivá klíčová slova. Spojujte související fráze do skupin a vytvářejte obsah kolem těchto témat. To nejen zlepší strukturu webu, ale také podpoří SEO výsledky.
• Stanovte měřitelné cíle: K měření úspěšnosti SEO je nezbytné definovat konkrétní, měřitelné cíle. To může zahrnovat dosažení určité pozice ve vyhledávačích, zvýšení prokliků na stránky, či konkrétní konverze. Měřitelnost vám umožní efektivně sledovat pokrok a upravovat svůj plán podle potřeby.
• Cílená optimalizace: V závislosti na velikosti vašeho webu byste měli určit, zda provedete kompletní optimalizaci nebo se zaměříte na tematické klastry. U menších webů lze pokrýt všechny stránky, ale u rozsáhlejších je klíčové strategické zaměření.

Pamatujte, že klíčovým prvkem úspěšné SEO strategie je flexibilita. Pravidelně analyzujte výsledky, reagujte na změny ve vyhledávacích algoritmech a nebojte se přizpůsobovat svůj plán pro maximální efektivitu.

Tématické shluky (klastry) jako součást struktury webu

Tématický klastr není jen SEO taktika; je to strukturální prvek vašeho webu. Představte si, že váš web prodává domácí potřeby. Místo abyste se snažili pokrýt všechny produkty na jedné stránce, zaměřte se na tematický klastr spojený s konkrétní místností (například kuchyní) a souvisejícími položkami.

Rozhodující faktory při vytváření tematických shluků

• Obchodní cíle: Tematické klastry by měly reflektovat cíle firmy a podporovat obchodní posun vpřed. Každý klastr by měl být odpovědí na strategické potřeby firmy.
• Stávající úspěchy: Zhodnoťte, co již na vašem webu dobře funguje. Pokud máte v určitém tématu nebo produktové kategorii silnou pozici, zaměřte se na tyto oblasti.
• Konverze a výkonnost: Identifikujte stránky s vysokou konverzí a zvyšte jejich organickou návštěvnost pro dosažení dalších konverzí. Dávejte přednost tematickým klastrům, které mohou posílit tyto silné stránky.

Hledání klíčových slov pro stanovení priorit 

Než začnete určovat priority klíčových slov, budete muset provést průzkum klíčových slov pro SEO. To můžete provést mnoha způsoby, ale zde jsou tři způsoby, jak začít.

Google Search Console

Pokud máte web s organickými návštěvníky, může být služba Google Search Console (GSC) skvělým místem, kde začít. GSC vám prozradí všechna klíčová slova, na která se váš web umisťuje.

Přejděte na položku Výsledky vyhledávání v levém menu a klikněte na položku Průměrná pozice, aby se změnila na oranžovou. Doporučuji filtrovat podle země, ale klikněte na plus nad grafem a vyberte možnost Země. Nyní vidíte průměrnou pozici všech hodnocených klíčových slov v zemi, která vás nejvíce zajímá.

Projděte si klíčová slova a věnujte pozornost těm, která jsou na pozicích 6 až 20. Teoreticky bude posun těchto klíčových slov na vyšší pozice snazší. 

Analýza konkurence

V rámci analýzy konkurence můžete najít klíčová slova, na která se umisťují konkurenti. Nástroje SEO, jako je Ahrefs nebo Semrush, vám poskytnou přehled o potenciálním objemu vyhledávání, návštěvnosti a záměru vyhledávání. 

Výzkum konkurenčních klíčových slov má dvě hlavní výhody:

• Nakonec se můžete objevit v SERPu tam, kde jsou oni, takže můžete získat část jejich návštěvnosti.
• Můžete společnosti Google prokázat E-E-A-T. Pokud se budete zabývat stejnými klíčovými slovy (a konkrétněji obsahem) jako vaši konkurenti, dokážete Googlu, že vaše stránky jsou přinejmenším stejně hodnotné jako jejich.

To, že se váš konkurent umisťuje na předních místech, ale nemusí nutně znamenat, že byste se měli umisťovat i vy. Použijte níže uvedené tipy pro stanovení priorit, abyste určili, co na svém webu použít.

Průzkum zákazníků

Není nic lepšího než hledání klíčových slov než rozhovor s lidmi, které na svých stránkách nejvíce chcete. 

Promluvte si se svými zákazníky a potenciálními kupujícími. Případně si promluvte s manažery prodeje a zákaznické podpory. 

Pokud porozumíte bolestivým místům zákazníků a slovům nebo frázím, které kupující používají, aby vás našli, můžete si být jisti, že tato slova také zadávají do Googlu.

Tipy pro stanovení priorit klíčových slov pro SEO 

Placené reklamy

 Data z PPC reklam jsou pro SEO zásobárnou informací. Pokud web provozuje reklamy, je nezbytné získat seznam konvertujících klíčových slov. Pokud klíčové slovo konvertuje pro reklamy, bude pravděpodobně konvertovat i v SEO. 

Ne každé klíčové slovo, na které se přihazuje v reklamách, se může umístit organicky, ale tam, kde to jde, byste do něj měli jít za předpokladu, že zapadá do vašich obchodních a marketingových cílů. 

Klíčová slova v PPC reklamách můžete také vyzkoušet tak, že na ně budete přihazovat, abyste otestovali jejich konverzní poměr. 

Plánovač klíčových slov Google

Pokud ještě neprovozujete reklamy, může vás podpořit nástroj Google Keyword Planner (Plánovač klíčových slov) - reklamní nástroj (který je navíc zdarma). 

Google Keyword Planner poskytuje zajímavé údaje: 

• Klíčové slovo s jeho průměrným měsíčním vyhledáváním (přesné vyhledávání, pokud provozujete reklamu).
• Konkurence znamená, jak obtížné je zviditelnit se pomocí reklam na toto klíčové slovo.
• Rozsah nabídek znamená, kolik lidé za toto klíčové slovo platí.

Co to tedy znamená pro SEO? 

Pokud má klíčové slovo vysokou konkurenci, přihazuje na něj mnoho lidí. Firmy mají tendenci nepřihazovat na klíčová slova, která jim nevydělávají peníze. 

Vysoká konkurence je ukazatelem toho, že klíčové slovo přináší návratnost investic. Pokud můžete na stejné klíčové slovo získat pozici organicky, pak je šance, že bude vašemu webu vydělávat peníze. Upřednostněte proto konverzní klíčová slova a stránky, které vydělávají peníze

Hlavním cílem SEO je budování kvalifikovaného publika. Chcete, aby na vašich stránkách byli lidé, kteří budou mít pravděpodobně zájem o váš produkt nebo službu. Chcete zviditelnit stránky, které vedou ke konverzi, ať už se jedná o prodej nebo registraci e-mailu, stažení nebo něco, co přivede návštěvnost webu do vašeho marketingového trychtýře. Vaše úsilí v oblasti SEO by mělo směřovat k posílení těchto velmi důležitých stránek.

SEO může na stránky přivést uživatele, kteří se nacházejí ve horní fázi marketingového trychtýře. Tato fáze je také známá jako top-funnel (ToFu). Uživatelé ToFu pravděpodobně nebudou konvertovat. Je však dobré je mít, pokud je marketing může vychovávat jinými prostředky - například e-mailem, pokud se uživatelé zaregistrují.

SEO může také přinést návštěvnost spodní části marketingového trychtýře (BoFu) - neboli konverzní návštěvnost - pokud se tyto stránky umístí dostatečně vysoko na první stránce. Uživatelé ze spodní části marketingového trychtýře jsou připraveni nakupovat. Pokud víte, které stránky jsou konverzní, můžete pracovat na vytvoření strategie SEO obsahu, která těmto stránkám pomůže k lepšímu umístění. 

Objem vyhledávání

Při tvorbě SEO strategie je klíčové zachovat rovnováhu mezi klíčovými slovy zaměřenými na uvědomění (horní fáze marketingového trychtýře) a klíčovými slovy zaměřenými na nákup (spodní fáze marketingového trychtýře). Klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání jsou často spojena s uvědoměním, zatímco klíčová slova ze spodní fáze marketingového trychtýře mají nižší objem, ale vysokou konverzní hodnotu.

V případě klíčových slov ze spodní fáze marketingového trychtýře, která jsou silně spojena s konverzemi, je pravděpodobné, že se objeví ve vašich reklamních účtech. I když je lákavé soustředit se na klíčová slova s vysokým objemem, není to vždy cesta k úspěchu. Hlavním cílem by mělo být získání konverzí a příjmů, ne pouze zvýšení návštěvnosti.

Při výběru klíčových slov se zaměřte na jejich schopnost generovat konverze. Položte si otázku, jak váš obsah SEO přispívá k pozicím klíčových slov ze spodní fáze marketingového trychtýře. Analyzujte, zda vaše klíčová slova směřují na publikum, které je připraveno na nákupní rozhodnutí, a zdůrazňujte obsah, který podporuje tento krok v nákupním procesu. Udržování rovnováhy mezi významem a objemem je klíčem k efektivní SEO strategii.

Obtížnost klíčových slov

Stojí za to zvážit obtížnost klíčových slov. Metrika konkurenčnosti v nástroji Google Keyword Planner vám to ukáže – udává totiž obtížnost klíčových slov, tzn. jak snadné nebo obtížné může být umístit se na určité klíčové slovo.

Nové weby mohou mít před sebou dlouhou cestu k získání pozic na příliš obecná klíčová slova. V takovém případě dejte přednost klíčovým slovům s delším ocasem (úžeji zaměřené, víceslovné výrazy. Například „dámské červené sportovní boty Nike“ namísto pouze „sportovní boty“ . 

Přesto je tematická autorita důležitější než klíčová slova a obtížnost. I když se některá klíčová slova nemusí v dohledné době dostat na první stránky Googlu, měli byste i tak zvážit přidání stránek s těmito klíčovými slovy na web.

Tematický záběr pomáhá budovat E-E-A-T a jen některé části obsahu se musí umístit okamžitě. V mezidobí můžete obsah sdílet prostřednictvím jiných marketingových kanálů.

Při vytváření obsahu, který se umisťuje v SERP, nemůžete šetřit. Google chce svým uživatelům poskytnout co nejlepší zážitek a nestačí jen používat klíčová slova. Musíte vytvářet obsah, který je vysoce hodnotný a skutečně užitečný.

Pokud se díváte na stránky konkurence a vidíte články o 3 000 slovech s vloženými videi a obrázky, měli byste se o klíčové slovo ucházet až tehdy, když dokážete vytvořit něco stejně dobrého, jako jsou tyto stránky, které se umisťují na prvních místech v žebříčku.

Měření a zlepšování pro úspěch SEO

Budování silné obsahové strategie SEO je neustálým procesem, který vyžaduje pozornost a pružnost. Jakmile identifikujete nové příležitosti pomocí nástrojů, jako je Google Search Console, a integrujete je do své strategie, můžete pozorovat, jak se nová klíčová slova postupně posouvají na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání.

Po několika měsících se doporučuje opětovně prozkoumat výkon vybraných klíčových slov. Pravděpodobně zjistíte, že nové klíčové fráze se umisťují na konci první stránky a dokonce výše. Tento proces optimalizace by měl být neustále opakován, abyste zajistili, že váš obsah zůstává relevantní a konkurenceschopný.

Jakmile dosáhnete úspěchu s jedním tematickým klastrům a začnete sklízet ovoce v podobě příjmů, můžete přejít k dalšímu klastru. Stálá expanze a optimalizace obsahu jsou klíčem k udržení a zvyšování viditelnosti ve vyhledávačích a zajištění dlouhodobého úspěchu ve světě SEO.

Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: pixabay.com