Kompletní manuál pro inzerci na síti LinkedIn (nejen) pro B2B marketéry

Marketéři a majitelé firem často naříkají, že reklamu na LinkedInu zkoušeli, ale vůbec jim nefungovala. Proč? Protože se nepřizpůsobili specifikům této sítě a snažili se na ni navléknout postupy a předpoklady, které jim fungují na jiných kanálech. Tato podrobná "kuchařka" mapuje všechno podstatné o moderní inzerci na platformě LinkedIn, abyste své kampaně mohli rozjet na plný výkon.

Co je reklama na LinkedInu?

Reklama na síti LinkedIn představuje placenou propagaci vaší značky na platformě sdružující profesionály, firmy i studenty napříč všemi obory. Jde o mimořádně účinný kanál, přes který dokážete oslovit bonitní publikum v B2B i B2C segmentu. LinkedIn celosvětově využívá téměř miliarda aktivních uživatelů, což z něj dělá silného hráče, se kterým byste měli při plánování své marketingové strategie rozhodně počítat.

Výhody reklamy na LinkedInu

LinkedIn patří mezi vůbec největší sociální sítě a dlouhodobě navíc platí za nejdůvěryhodnější z nich. Vaši ideální zákazníci na něm s vysokou pravděpodobností aktivně tráví čas a jsou připravení vnímat vaše sdělení. Důvěřují mu nejen samotní uživatelé, ale i firmy. Z průzkumů vyplývá, že pro B2B marketing je LinkedIn s velkým náskokem vůbec nejoblíbenější platformou a u malých a středních podniků jeho obliba raketově roste. K propagaci ho dnes aktivně využívá téměř polovina firem.

Velkou předností LinkedIn Ads je bohatá paleta reklamních formátů. Nabízí celou řadu možností, jak oslovit cílovou skupinu, včetně formátů, které v jiných reklamních systémech vůbec nenajdete. V této rozmanitosti se skrývá obrovský potenciál, jak zaujmout a vystoupit z davu.

Pokud jde o sběr poptávek neboli leadů, v této disciplíně LinkedIn naprosto exceluje a málokterý systém se mu v akvizičních kampaních vyrovná. Nabízí zdaleka nejpřesnější možnosti cílení na trhu, díky kterým dokážete spolehlivě zasáhnout konkrétní osoby s nákupními pravomocemi.

Několik čísel o reklamě na LinkedInu:

• Kampaně dokážou zvýšit nákupní záměr uživatelů o více než 30 %.
• Reklamu využívá 80 % B2B inzerentů (a skvělé výsledky přináší i v B2C).
• Značky, které na svém firemním profilu publikují obsah každý týden, dosahují dvojnásobné míry zapojení než pasivní firmy.
• LinkedIn dosahuje až třikrát vyššího konverzního poměru než platformy Facebook nebo X (dřívější Twitter).
• Celých 79 % firem považuje LinkedIn za vynikající zdroj kvalitních poptávek a 43 % uvádí, že z něj získaly minimálně jednoho platícího zákazníka.

Jak inzerovat na LinkedInu

Čtyři základní kroky, jak rozjet reklamu na profesní síti:

• Nastavte si reklamní účet na LinkedInu.
• Vyberte si cíl kampaně.
• Otestujte různé typy a formáty reklam.
• Definujte si cílovou skupinu.

Jakmile si tyto čtyři pilíře připravíte, můžete kampaně s klidným svědomím spustit a začít inzerovat.

Nastavení reklamního účtu na platformě LinkedIn

Inzerci budete spravovat přímo v rozhraní Správce reklam. K účtu musíte mít připojenou firemní stránku, pod kterou se budou vaše reklamy zobrazovat. Jakmile projdete prvotní rychlou registrací, ze všeho nejdřív si ujasněte strukturu svého účtu.

Reklamní systém sítě LinkedIn prodělal začátkem roku 2026 drobnou reorganizaci. Pokud jste jeho prostřednictvím už dříve inzerovali, nebo si ho v minulosti alespoň vyzkoušeli, dost možná v účtu ještě natrefíte na staré označení jednotlivých úrovní.

Vaše reklamy se dnes člení do tří základních vrstev:

• Skupiny kampaní: Nejvyšší úroveň struktury účtu sloužící jako hlavní kontejner pro souhrnný rozpočet a rozvrh.
• Kampaně: V této úrovni nastavujete cíl, cílové publikum, reklamní formát, umístění i rozpočet a strategie nabídek.
• Reklamy: Zde dohlížíte na konkrétní vizuály a texty vložené do dané kampaně.

Výběr cíle kampaně

Každý cíl kampaně na LinkedInu má své specifické vlastnosti a slouží k dosažení konkrétních výsledků.

Stručný přehled cílů:

• Povědomí o značce: Oslovte co nejširší publikum a získejte maximální počet zobrazení svých příspěvků.
• Návštěvy webu: Přivádějte zájemce z cílové skupiny přímo na vybrané stránky svého webu.
• Zapojení: Získejte víc reakcí na své příspěvky, jako jsou komentáře, lajky, sdílení nebo sledování firemního profilu.
• Zhlédnutí videa: Dostaňte své videoreklamy k co největšímu počtu uživatelů.
• Sběr poptávek: Sbírejte kontakty a poptávky přímo na LinkedInu pomocí formulářů Lead Gen Forms.
• Lákání talentů: Oslovte potenciální uchazeče o práci a nabídněte jim otevřené pozice ve firmě.
• Konverze na webu: Přiveďte lidi na web a optimalizujte kampaně na konkrétní akce jako odeslání formuláře, nákup nebo jiné hodnotné události.
• Uchazeči o zaměstnání: Získejte více reakcí a přihlášek na volné pracovní pozice ve vaší společnosti.

Volba správného cíle je naprosto klíčová, protože se od něj odvíjejí navazující možnosti. Ne všechny reklamní formáty nebo strategie nabídek jsou totiž dostupné u každého typu kampaně. Pokud si navíc nastavíte klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) na návštěvnost a interakce, ale zvolíte konverzní kampaň, můžete v plnění svých cílů dost nepěkně pohořet.

Příklad: Máte kampaň zaměřenou na zapojení a druhou na webové konverze. U obou kampaní nastavíte zcela totožné cílové skupiny, rozpočty, nabídky i vizuály a jediným rozdílem zůstane zvolený cíl. V takovém případě bude algoritmus LinkedInu u konverzní kampaně extrémně vybíravý v tom, komu reklamu zobrazí, protože systém mu přikazuje zasahovat jen lidi s největší pravděpodobností dokončení akce. Výsledek? Výrazně nižší míra prokliku (CTR) a podstatně vyšší cena za proklik (CPC) než u kampaně na zapojení, kde algoritmus nemusí být ani zdaleka tak selektivní.

Testování typů a formátů reklam

LinkedIn nabízí celou řadu reklamních formátů. Liší se svým vzhledem i působením na uživatele a některé se mohou zobrazovat na různých pozicích v rozhraní platformy.

Reklamy s jedním obrázkem

S tímto formátem se na LinkedInu ve svém kanálu příspěvků (feedu) potkáte vůbec nejčastěji. Stojí na jediném vizuálu doplněném o úvodní text, nadpis a tlačítko s výzvou k akci (CTA).

• Umístění: Hlavní kanál (LinkedIn Feed pro počítače i mobilní zařízení).
• Míra prokliku: cca 0,35 % až 0,65 %.
• Osvědčené postupy: Vysoce kontrastní poutavé vizuály, úderný text vtahující do děje.

Slaďte obrázek s nadpisem do přirozeně propojeného celku.

Videoreklamy

Videoreklamy fungují na velmi podobném principu jako formát s jedním obrázkem. Jediný rozdíl spočívá v tom, že místo statického vizuálu použijete video.

• Umístění: Hlavní kanál (LinkedIn Feed pro počítače i mobilní zařízení).
• Míra prokliku: cca 0,30 % až 0,55 %.
• Osvědčené postupy: Vyprávění složitějšího příběhu, silný a chytlavý začátek v prvních vteřinách, titulky hned od začátku.

Fungovat mohou videa různé délky, ovšem většina osvědčených doporučení sází na stopáž do 30 vteřin.

Karuselové reklamy

Karuselové reklamy umožňují do jednoho reklamního sdělení vložit více obrázků (karet), kterými uživatelé mohou postupně listovat. Každá karta může mít vlastní nadpis i cílovou URL, takže vám formát dává spoustu prostoru pro přizpůsobení.

• Umístění: Hlavní kanál (LinkedIn Feed pro počítače i mobilní zařízení).
• Míra prokliku: cca 0,40 % až 0,70 %.
• Osvědčené postupy: Vytvoření řetězce příběhu kartu po kartě, zvýraznění produktů, začlenění klientských recenzí.

První kartou potřebujete uživatele navnadit, ostatními mu předáváte podrobnosti.

Textové reklamy

Textové reklamy představují drobný formát v lehkém retro stylu, který sází na velmi krátký nadpis, popis a malou náhledovou miniaturu.

• Umístění: Pravý sloupec (pouze pro počítače), horní banner (pouze pro počítače).
• Míra prokliku: cca 0,02 % až 0,08 %.
• Osvědčené postupy: Remarketing publika obeznámeného se značkou, testování více variant textů i miniatury, maximální přímočarost bez okolků přímo k věci.

Do miniatury vyberte jednoduchý obrázek s jedním výrazným prvkem jako třeba čitelné logo nebo konkrétní předmět. Složitější grafické motivy se na malém prostoru ztratí a působí nepřehledně.

Reklamy ve zprávách

Reklamy ve formě zpráv fungují v podstatě jako klasické osobní zprávy mezi uživateli na LinkedInu. Zobrazují se přímo v doručené poště, což znamená, že mohou působit o něco rušivěji než ostatní formáty. Tuto výsadu si proto musíte u příjemce zasloužit opravdu hodnotným sdělením. LinkedIn tyto formáty dnes zastřešuje pod sponzorovanou komunikaci (Sponsored Messaging).

• Umístění: Doručená pošta (LinkedIn Inbox pro počítače i mobilní zařízení).
• Míra otevření: cca 40 % až 55 %.
• Míra prokliku: cca 3 % až 5 %.
• Osvědčené postupy: Jediná, jasně formulovaná výzva k akci (CTA), pozvánky na akce a nabídky výraznějších slev, personalizace pomocí dynamických polí jako oslovení jménem nebo názvem firmy.

Držte se přirozeného, konverzačního tónu a vyhněte se přehnanému prodejnímu tlaku.

Konverzační reklamy

Konverzační reklamy jsou pokročilejší a vyladěnější verzí reklam ve zprávách. Přinášejí zážitek blízký klasickému chatu a nabízejí možnost vložit více tlačítek s výzvou k akci, díky kterým si uživatel sám zvolí další směr rozhovoru.

• Umístění: Doručená pošta (LinkedIn Inbox pro počítače i mobilní zařízení).
• Míra prokliku: cca 4 % až 6 % (liší se podle složitosti rozvětvení).
• Osvědčené postupy: Nejvýše 2 až 4 nabízená rozhodovací tlačítka, srozumitelné a akčně orientované výzvy k akci.

Konverzační větve navrhněte tak, aby přirozeně zohledňovaly fázi nákupního trychtýře.

Dokumentové reklamy

Dokumenty patří k novějším formátům posledních let. Tento formát umožňuje nahrát podklad (PDF) a jeho část, typicky první 2 až 3 strany, použít jako vizuální ukázku v reklamě. Jestli si uživatel chce dočíst i zbytek, jednoduše vyplní krátký formulář.

• Umístění: Hlavní kanál (LinkedIn Feed pro počítače i mobilní zařízení).
• Míra prokliku: cca 0,40 % až 0,80 %.
• Osvědčené postupy: Vizuálně přitažlivá první stránka deklarující hodnotou materiálu, jasná a silná argumentace, proč vám má uživatel svěřit své údaje.

Jako bezplatná ukázka pro vzbuzení zvědavosti úplně stačí desetina až čtvrtina celkového obsahu dokumentu.

Dynamické reklamy

V kategorii dynamických reklam máte na výběr tři samostatné varianty:

• Reklamy na získání sledujících.
• Zvýrazněné reklamy.
• Pracovní nabídky.

Každá z nich plní přesně to, co má v názvu, a do samotného vizuálu reklamy dynamicky vkládá osobní údaje konkrétního uživatele, například jeho profilovou fotku nebo křestní jméno.

• Umístění: Pravý sloupec (pouze pro počítače).
• Míra prokliku: cca 0,08 % až 0,30 % (podle konkrétního podtypu).
• Osvědčené postupy: Sdělení s vysokou mírou personalizace, cílové stránky přesně navazující na personalizovaný obsah reklamy.

Specifika a úskalí dynamických reklam

S výjimkou vybraných beta funkcí platí, že v rámci jedné kampaně můžete použít vždy jen jeden konkrétní formát reklamy. Pokud tedy chcete porovnat výkon klasických obrázkových reklam a karuselu, musíte vytvořit dvě samostatné reklamní sady. Na první pohled jde o detail, ale v praxi to znamená, že se vám rozpočet rozdělí na úrovni jednotlivých sad.

Jakmile se pustíte do testování velkého množství reklamních formátů najednou a nebudete řídit rozpočet na úrovni celé kampaně, snadno se stane, že jednotlivé kampaně dostanou až příliš nízký denní rozpočet.

Stanovení cílové skupiny

Možnosti cílení na LinkedInu jsou pomyslným rodinným stříbrem celé platformy. Mimořádná přesnost, se kterou dokážete oslovit konkrétní lidi, dělá z téhle sítě jasnou volbu pro spoustu firem. Detailní cílení vám ale bude k užitku jen tehdy, když víte, jak s ním správně pracovat.

Ze všeho nejdřív potřebujete pochopit samotnou logiku fungování kritérií cílení. Základní rozdělení stojí na volbě mezi publikem a atributy publika. Publikum představuje konkrétní skupinu uživatelů, kterou jste si sami poskládali z vlastních dat, například ze seznamu kontaktů nebo návštěvnosti webu, zatímco atributy publika zastupují vlastnosti a parametry uživatelů, které o nich LinkedIn zná na základě jejich vlastního profilu, aktivity a chování na síti. Jaké máte hlavní možnosti cílení v LinkedIn Ads?

Cílení na základě vlastních seznamů

Tato funkce vám umožňuje nahrát CSV soubor s údaji o konkrétních firmách nebo přímo o jednotlivých uživatelích, které chcete na LinkedInu zasáhnout. Jednoduše si stáhnete připravenou šablonu, doplníte své údaje a pohlídáte správné formátování. Algoritmus se pak nahraná data pokusí spárovat se skutečnými profily a účty na síti.

U konkrétních lidí zadáváte jméno, příjmení, e-mail a případně další známé parametry, jako je pracovní pozice nebo název zaměstnavatele. Systém vaše data porovná se svou databází uživatelů a vytvoří publikum, na které můžete okamžitě spustit reklamu. Elegantní, rychlé a velmi přesné.

Svoje seznamy využijete hlavně pro nabídku doplňkových služeb, aktivaci dřívějších klientů nebo jako "krmivo" pro účelové B2B kampaně zaměřené na klíčové účty (Account-Based Marketing).

Prediktivní publika

Tento typ publik zapojuje do hry umělou inteligenci a strojové učení LinkedInu. Na základě vámi poskytnutých dat dokáže vyhledat uživatele, kteří se svým chováním a profilem nejvíce podobají vašim stávajícím zákazníkům nebo lidem, kteří u vás na webu pravidelně konvertují.

V praxi to funguje tak, že si zvolíte zdrojové publikum (například seznam kupujících), nastavíte geografické cílení a systém sám vyhledá nové uživatele s velmi podobnými charakteristikami. Prediktivní publika představují perfektní cestu, jak rozšířit zásah nad rámec vašich známých kontaktů a přitom si udržet vysokou kvalitu oslovených lidí.

Retargeting

Retargeting souhrnně označuje kampaně zaměřené na uživatele, kteří už s vaší značkou v minulosti přišli do kontaktu. LinkedIn nabízí celou řadu možností, jak tyto lidi znovu oslovovat.

Nejznámější variantou, se kterou jste se už nejspíš setkali, je retargeting na návštěvníky webu. Vytvoříte si publikum ze všech lidí, kteří vaše stránky navštívili, případně z konkrétní podskupiny podle zobrazených podstránek, času stráveného na webu a podobně, a použijete ho jako cílový seznam ve svém reklamním účtu.

Tím ale možnosti na LinkedInu zdaleka nekončí. Při opakovaném oslovování se nemusíte spoléhat pouze na návštěvnost z webu, ale můžete využít i interakce přímo na síti. Pokud někdo dokoukal vaši videoreklamu, vyplnil formulář pro sběr poptávek, zareagoval na pozvánku na událost nebo se zapojil u některého z dalších zmíněných formátů, zařadíte jej do vytvořeného publika a zacílíte na něj v navazujících kampaních.

Seznamy publik třetích stran

Soubory z externích zdrojů jsou pořád seznamy uživatelů nebo firem, ovšem zásadní rozdíl spočívá v tom, odkud tato data do reklamní platformy proudí.

Místo abyste ručně exportovali CSV soubor ze svého CRM a následně jej nahrávali do rozhraní LinkedIn Ads, propojte s ním CRM přímo prostřednictvím automatické synchronizace. Ušetříte si tím spoustu manuální práce a udržíte publika neustále čerstvá, protože systém sám přidává nové kontakty a vyřazuje ty neaktuální.

Atributy publika

Rozkliknete-li v rozhraní pro tvorbu reklamních kampaní v LinkedIn Ads sekci Atributy publika, velmi rychle zjistíte, že se před vámi otevírá obrovské množství možností. Je jich opravdu hodně, proto vás následující řádky seznámí jen s těmi nejoblíbenějšími variantami cílení napříč jednotlivými kategoriemi atributů.

• Firma: V této sekci nastavujete parametry na základě organizace, ve které vaši potenciální zákazníci pracují nebo se k ní vztahují. Cílit můžete podle tempa růstu společnosti, jejího oboru, konkrétního názvu podniku, ročního obratu nebo velikosti měřené počtem zaměstnanců. Tyto parametry fungují nejlépe, když máte jasno o profilu ideálních firemních účtů, ale neznáte jména konkrétních pracovníků. Stejně tak se vám hodí, když znáte hledané pracovní role, ale nemůžete nebo nechcete obsluhovat klienty napříč všemi sektory.
• Demografické údaje: Demografické cílení pochopíte hned. Umožňuje zasáhnout uživatele na základě odhadovaného věku nebo pohlaví. Než tyto parametry aktivujete, vyžaduje LinkedIn potvrzení, že ve svých reklamách nikoho nediskriminujete a dodržujete veškerá pravidla platformy i platnou legislativu.
• Vzdělání: Když vaše cílová skupina vyžaduje dosaženou úroveň vzdělání, oborové zaměření nebo absolvování určité univerzity, můžete se v sekci Vzdělání zaměřit výhradně na uživatele s odpovídajícím profilem.
• Pracovní zkušenosti: Pro většinu značek představují pracovní zkušenosti hlavní pilíř úspěchu reklamy na LinkedInu. Cílit můžete podle individuální profesní historie, to znamená konkrétních pracovních funkcí, úrovně seniority, přesných názvů pozic, uvedených dovedností nebo délky praxe v aktuální roli. Přestože téměř všichni marketéři jsou vysazení hlavně na cílení na přesné názvy pozic, chytře zvolená kombinace pracovní funkce a úrovně seniority vytvoří stejně kvalitní publikum a často ještě s podstatně nižší cenou za proklik.
• Zájmy a charakteristiky: Tato možnost sleduje chování lidí přímo na síti. Cílení staví na zapojení uživatelů do profesních skupin, na zájmech vyhodnocených z interakce s obsahem nebo na specifických nákupních signálech a vlastnostech, které eviduje samotný LinkedIn. Předdefinovaný seznam charakteristik je sice poměrně stručný, ale dokáže trefit do černého, jestliže se přesně shoduje s vaším cílovým profilem.

Jak správně pracovat se sekcí Atributy publika

Pokud nemáte dopředu detailně vyladěnou nákupní personu, může na vás proklikávání jednotlivých kategorií působit dost nepřehledně a zmatečně.

Místo ručního procházení stromu složek raději využijte vyhledávací pole v horní části rozhraní. Začněte do něj psát pracovní pozice, dovednosti nebo obory, které odpovídají vašemu cílovému publiku, a systém vám sám nabídne dostupné parametry. Často vás i přivede na další výborné nápady na cílení, na které byste při ručním klikání ani nepomysleli.

Náklady na reklamu na LinkedInu

Kolik vás budou reklamní kampaně na profesní síti LinkedIn stát? Průměrná cena za proklik (CPC) v LinkedIn Ads se u nás pohybuje nejčastěji v rozmezí 60 až 150 Kč a u vysoce konkurenčních B2B cílových skupin, jako je management nebo IT, se může dostat ještě výš. V Google Ads nebo na Skliku je pro srovnání průměrná CPC u běžných B2B dotazů výrazně nižší.

Pro denní rozpočty v USA doporučuje LinkedIn v základu částky kolem 25 USD, ovšem v české praxi dává smysl začínat na minimálním denním rozpočtu od 500 do 1 000 Kč na jednu reklamní sadu. To proto, aby algoritmus mohl "nasát" dostatek dat pro optimalizaci. U rozjetých účtů a širších akvizičních kampaní se pak denní rozpočty běžně pohybují v rozmezí 1 500 až 3 000 Kč.

Mějte na paměti, že vaše reálné náklady na reklamu se budou lišit v závislosti na oboru, ve kterém působíte, i na zvolených typech kampaní, reklamních formátech a cílových publikách.

6 tipů a osvědčených postupů pro reklamu na LinkedInu

Než se do toho pustíte, přečtěte si ještě několik prověřených doporučení, která vám pomohou správně ukotvit nastavení vaší první sady kampaní.

1. Mějte pevně pod kontrolou velikost publika

Nejlepších výsledků dlouhodobě dosahují kampaně s cílovou skupinou v rozmezí 20 000 až 80 000 uživatelů. Což ale neznamená, že by větší nebo menší publika nemohla fungovat. Širší cílení se hodí pro budování povědomí a užší naopak pro tvrdší konverzní cíle, jako je třeba vyzkoušení nástroje. Na českém trhu se u úzkého B2B cílení častěji dostanete i k publikům kolem 5 000 až 10 000 lidí. Jakmile se ale pohybujete v příliš malých počtech (stovky lidí) nebo naopak v obřích číslech, snadno rozhážete rozpočet bez nějaké opravdové návratnosti.

2. Vypněte Rozšiřování publika i Síť publika

Obě tyto funkce uměle nafukují zásah vaší pečlivě připravené kampaně, ať už jde o nesouvisející uživatele, nebo o pochybná externí umisťování reklam mimo samotný LinkedIn. V naprosté většině případů se jedná o čisté vyhazování peněz z okna, proto obě volby při nastavování kampaně bez váhání odmítněte.

3. Držte se ručního stanovení nabídek

Další z funkcí, které dokážou udělat pořádný průvan v rozpočtu, je strategie nabídek Maximální výkon. Místo ní zvolte ruční nabídky a začněte s proklikem nastaveným hodně nízko. Teprve ve chvíli, kdy potřebujete nabrat větší objem nebo když kampaň začne doručovat uspokojivé výsledky, nabízenou cenu postupně zvyšujte.

4. Pečlivě vybírejte cíle kampaní

Zvolený cíl kampaně má obrovský dopad na finální čísla. Dbejte na to, abyste vždy vybírali cíl přesně odpovídající klíčovým ukazatelům výkonnosti (KPI), podle kterých úspěch kampaně vyhodnocujete.

5. Připravte si více variant reklam

Tradiční poučku o neustálém testování v marketingu už jste asi slyšeli, jenže v prostředí LinkedInu platí dvojnásob. Připravte si do každé reklamní sady 3 až 6 různých variant kreativ, které poběží současně. S vysokou pravděpodobností tak dosáhnete výrazně lepších výsledků, než kdybyste všechno vsadili na jedinou kartu.

6. Netlačte na pilu hned v prvním kroku

Vaším konečným cílem jsou samozřejmě konverze a prodeje, ale jakmile v akviziční kampani na LinkedInu hned vyrukujete s tvrdým prodejním požadavkem, jste na nejlepší cestě k debaklu. Získáte sice spoustu zobrazení a možná pár náhodných prokliků, ale konverze budou prakticky na nule. Buďte kreativnější a začněte mírnějším oslovením v horní části nákupního trychtýře, kterým publikum nejprve zaujmete a "zahřejete". Teprve v navazujícím retargetingu pak vytaste přímou výzvu k akci a nabídku obchodu.

Když poskládáte dohromady všechny výhody a přidáte celkem přímočaré nastavení, vyjde vám, že reklamu na LinkedInu by si měla vyzkoušet prakticky každá značka bez ohledu na obor nebo cílovou skupinu. Tedy i ta vaše.

Často kladené otázky (FAQ)

Vyplatí se reklama na LinkedInu i malým českým firmám, nebo je vhodná jen pro korporáty?

Reklama na LinkedInu se jednoznačně vyplatí i malým a středním podnikům, zejména pokud nabízejí B2B služby nebo produkty s vyšší marží. Díky přesnému cílení na konkrétní pracovní pozice a firmy neplatíte za oslovení nerelevantního publika, takže i s menším rozpočtem zasáhnete přímo lidi s nákupními pravomocemi.

Proč je cena za proklik (CPC) na LinkedInu výrazně vyšší než na Google Ads nebo Skliku?

Vyšší cena za proklik odráží unikátní kvalitu a přesnost dat o uživatelích, které LinkedIn od svých členů má. Místo anonymního publika oslovujete konkrétní profesionály podle oboru, seniority či velikosti firmy, což výrazně zvyšuje šanci na získání vysoce hodnotné B2B poptávky.

Jaký je nejlepší reklamní formát pro start inzerce na LinkedInu?

Pro nastartování kampaní nejlépe fungují klasické reklamy s jedním obrázkem v kombinaci s karuselovými reklamami. Nabízejí nejvyšší míru prokliku v hlavním kanálu příspěvků a umožňují snadno otestovat různé vizuály i prodejní argumenty bez nutnosti nákladné produkce videoreklam. 

Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Martin Kulhánek

Foto zdroj: AI, pixabay.com