Lednové novinky v online marketingu: trendy roku 2026

Nový rok v online marketingu tradičně odstartoval sérií změn, které naznačují další vývoj celého digitálního ekosystému. Leden 2026 přinesl aktuality napříč vyhledávači, reklamními systémy i nástroji pro práci s obsahem, přičemž hlavní roli opět hraje umělá inteligence, automatizace a práce s uživatelskými daty. Tyto změny mají přímý dopad na SEO, placenou reklamu i strategické rozhodování značek.

V následujícím přehledu shrnujeme nejzásadnější lednové novinky, které by neměly uniknout žádnému marketérovi. Nejde jen o výčet aktualizací, ale především o kontext a praktický dopad na každodenní online marketingovou praxi – od tvorby obsahu až po řízení výkonnostních kampaní.

Jak výzkum Google SAGE mění SEO pro hluboké vyhledávání

Googlův výzkum SAGE (Search-Agentic Question Evaluation) představuje nový přístup k tréninku AI systémů pro komplexní dotazy, který by mohl významně ovlivnit SEO. SAGE vytváří dvojici agentů – jeden navrhuje složité otázky, druhý se je snaží vyřešit pomocí více kroků vyhledávání, což odhaluje zkratky, které současné modely využívají a otevírá cestu k lepšímu tréninku agentních AI pro hlubší rešerše. 

Pro SEO odborníky to znamená, že klasická optimalizace založená pouze na tom, aby obsah odpovídal krátkým dotazům, už nemusí stačit. Pokud budou AI systémy trénované na úlohách, které vyžadují více kroků logického úsudku, vyhledávače mohou začít preferovat obsah, který poskytuje detailní, víceúrovňové odpovědi a zdroje s hlubší informační hodnotou.

Google Ads API v23: rychlejší aktualizace a více dat pro inzerenty

Nová verze Google Ads API v23 přináší řadu vylepšení, která umožní inzerentům a vývojářům rychleji přistupovat k novým funkcím – díky rychlejšímu release budou novinky dostupné dříve než předtím. Aktualizace zahrnuje detailnější reportování pro kampaně Performance Max, rozšířená data z faktur, lepší plánování času spuštění, nové dimenze publika založené na životních událostech a možnosti generativních AI publik. 

Další novinky zahrnují přístup k detailním údajům o umístění obchodů, pokročilé metriky pro nákupní kampaně a analytické nástroje poháněné AI, které mohou inzerentům pomoci lépe pochopit chování cílových skupin. Tato verze vyžaduje aktualizaci klientských knihoven, takže vývojářské týmy by měly plánovat čas potřebný k implementaci změn.

Chrome dostává tři nové AI funkce včetně Nano Banana

Google aktualizoval prohlížeč Chrome o tři významné AI funkce, které mají posunout uživatelskou zkušenost: AI postranní panel, agentní Auto Browse a Nano Banana pro úpravu obrázků přímo v prohlížeči. Nový AI panel umožní uživatelům otevřít si konverzaci s Gemini bez přepínání mezi kartami – a výrazně tak usnadní multitasking při vyhledávání a plánování. 

Funkce AutoBrowse je dostupná pro předplatitele vyšších úrovní a umožňuje AI provádět akce jménem uživatele – od hledání letenek přes porovnání cen až po vyplnění nákupního košíku. Nano Banana umožňuje upravovat obrázky přímo bez kopírování či stahování. Tyto novinky ukazují, jak rychle se prohlížeče stávají více agentními a personalizovanými nástroji pro práci s obsahem.

Počet vyhledávání na Google v USA výrazně klesl, tvrdí studie

Podle nové zprávy od Datos/SparkToro počet vyhledávání na Google na jednoho uživatele v USA poklesl téměř o 20 % ve srovnání s loňskem. Tento trend neznamená, že by Google ztrácel uživatele, ale spíše že uživatelé provádějí méně opakovaných dotazů – často získají odpověď během prvního dotazu díky AI nástrojům. 

Zpráva ukazuje, že AI funkce a instantní odpovědi mohou snižovat potřebu opakovaných vyhledávání a kliknutí, což může negativně ovlivnit organickou návštěvnost a počet příležitostí pro reklamu. Uživatelé přitom stále častěji zadávají delší, více specifické dotazy, což může ovlivnit strategii tvorby obsahu a SEO profesionálům přinést nové výzvy.

Google může umožnit stránkám odhlásit se z AI funkcí vyhledávání

Google uvedl, že zkoumá možnosti, jak dát majitelům webů větší kontrolu nad tím, zda se jejich obsah objeví ve funkcích AI vyhledávání, jako jsou AI Overviews a AI Mode, a to bez ovlivnění tradičních výsledků vyhledávání. Toto oznámení přichází v souvislosti s regulací britského úřadu CMA (Competition and Markets Authority) o kontrole AI generativních prvků v Search. 

Aktuální nástroje jako nosnippet a Google-Extended neposkytují čisté oddělení AI funkcí od běžných snippetů, takže nové kontroly by umožnily nastavit opt-out specificky pro AI bez ztráty běžných výstupů. Google zatím neposkytl technické detaily ani časový plán, ale pracuje na tom, aby řešení bylo funkční bez rozbití Search experience.

Google možná umožní webům odhlásit se z AI funkcí ve výsledcích vyhledávání

Google zvažuje nový způsob, jak dát provozovatelům webů kontrolu nad tím, zda jejich obsah bude použit v AI generativních prvcích vyhledávání. Podle nejnovějších testů Google pracuje na funkci, která umožní webmasterům deaktivovat své stránky z AI Overviews, AI Mode a dalších generativních výstupů ve výsledcích Google Search, pokud si to nepřejí – což je odpověď na obavy z dopadu těchto nástrojů na návštěvnost webů. Tento krok by mohl pomoci tvůrcům obsahů kontrolovat, jak a kde se jejich obsah objevuje v AI-řízeném vyhledávání, namísto toho, aby byl automaticky zahrnut do generovaných odpovědí. 

Pro SEO specialisty a vydavatele to znamená potenciální změnu pravidel hry. Dnešní generativní prvky ve vyhledávání často agregují informace a poskytují je přímo uživatelům bez nutnosti kliknutí – což může snižovat organickou návštěvnost a měnit fungování tradičního SEO. Pokud Google implementuje možnost opt-outu, weby budou mít větší kontrolu nad tím, zda chtějí být součástí těchto AI funkcí, a mohou tak lépe vyvažovat viditelnost vs. riziko ztráty návštěvnosti.

Google AI Overviews nyní poháněny modelem Gemini 3

Google nasazuje svůj nejnovější AI model Gemini 3 jako výchozí engine pro AI Overviews ve vyhledávání. Tato změna znamená, že generované souhrny odpovědí ve výsledcích hledání nyní těží z pokročilých schopností modelu Gemini 3 v oblasti reasoningu a kontextového porozumění, což zlepšuje kvalitu a hloubku generovaných odpovědí. Model také umožňuje uživatelům zadávat následné dotazy přímo z AI Overview a přejít plynule do AI Mode, aniž by ztratili kontext původního dotazu. 

Tato další integrace Gemini 3 do Google Search zvýrazňuje trend, kdy se generativní AI stává klíčovou součástí vyhledávací zkušenosti. Uživatelé tak získávají rychlejší a sofistikovanější odpovědi na komplikované otázky přímo ve výsledcích, ale zároveň to klade větší důraz na optimalizaci obsahu pro AI-řízené zobrazování, protože tradiční kliknutí a organický traffic mohou nadále klesat. 

Bing Webmaster Tools testují nový AI Performance report

Microsoft testuje v Bing Webmaster Tools nový report zaměřený na výkon v AI prostředí. Tento AI Performance report poskytuje webovým správcům data o tom, kolikrát jejich stránky byly citovány v AI odpovědích Microsoft Copilot a partnerských službách. Report zahrnuje metriky jako počet citací, citované stránky a typ dotazu (např. informační nebo navigační), což pomáhá pochopit, jak AI systémy vystavují váš obsah uživatelům. 

Nevýhodou současné verze je, že neobsahuje data o kliknutích (CTR). To znamená, že zatím není možné přímo měřit, kolik návštěvníků skutečně přichází z AI doporučení na váš web. I tak však poskytuje důležité signály o tom, jak je obsah uznáván v AI ekosystému, což může být klíčové pro tvorbu strategie generativního SEO v prostředí, kde se role tradičního SEO mění.

OpenAI: Sam Altman přiznal chyby v modelu GPT-5.2

CEO OpenAI Sam Altman veřejně uvedl, že vývoj nového modelu GPT-5.2 nepřinesl očekávanou kvalitu generovaného textu. Altman uvedl, že tým se při vývoji nového modelu zaměřil spíše na technické aspekty jako logiku a schopnost kódování, což mohlo vést k poklesu jazykové kvality textů v porovnání s předchozími verzemi. Oznámil, že se plánuje rychlé vylepšení dalších iterací modelu ve snaze vyrovnat se nebo překonat předchozí výkon v oblasti generování textu. 

Tato reflexe je významná pro širší komunitu vývojářů a marketérů pracujících s generativní AI. Ukazuje, že i špičkové výzkumné týmy mohou čelit kompromisům mezi různými schopnostmi modelů – například mezi logikou a kvalitou jazyka. Tento vývoj ovlivňuje i aplikace, které tyto modely používají, včetně nástrojů pro SEO, obsahovou tvorbu a automatizaci. 

Yahoo představuje Scout: návrat k AI vyhledávání a webové objevování

Yahoo spustil nový AI nástroj s názvem Scout, který má podpořit návrat značky do oblasti vyhledávání a obsahové objevování. Scout funguje jako AI-asistent a vyhledávací engine, integrovaný do různých služeb Yahoo, včetně Yahoo News, Finance a Mailu, a poskytuje uživatelům konverzační a doporučovací funkce založené na umělé inteligenci. 

Cílem Scout je nabídnout uživatelům „zábavnější AI vyhledávací zážitek“, který kombinuje tradiční vyhledávání s moderními AI funkcemi pro objevování obsahu a personalizované odpovědi. Tento krok představuje návrat Yahoo do segmentu vyhledávání, kde bude konkurovat dalším AI produktům jako Google Search AI a ostatním generativním nástrojům, a může znovu oživit zájem o klasické i AI-podporované vyhledávání. 

Proč Google Gemini ještě nemá reklamy a co to znamená pro AI asistenty

Google zatím neplánuje reklamy v AI asistentech Gemini, i když konkurence jako ChatGPT testuje reklamní formáty. Oznámil to viceprezident Google Ads s odůvodněním, že současná konverzační forma AI nedává prostor pro tradiční reklamní model bez narušení uživatelské důvěry. 

Tento přístup zdůrazňuje, že prioritou je zachovat důvěru a uživatelský komfort v AI prostředí, kde konverzace probíhají plynule a ne lineárně jako ve standardním vyhledávání. Google tak temporálně odděluje svoji AI strategii od reklamní ekonomiky tradičního vyhledávání, i když se o budoucím monetizačním modelu stále diskutuje.

Google rozšiřuje osobní inteligenci do AI režimu ve vyhledávání

Google postupně integruje osobní inteligenci do AI módu ve vyhledávání, což znamená větší přizpůsobení odpovědí individuálním preferencím uživatele. Tato technologie umožní asistentovi lépe chápat kontext dotazu na základě historie a osobních signálů uživatele. 

Výsledkem je relevantnější a uživatelsky přívětivější způsob vyhledávání, který lépe propojuje klasické SERP s generativní AI odpověďmi. Toto rozšíření ukazuje, že vyhledávání se posouvá od statických výsledků k personalizovanému, konverzačnímu zážitku.

Proč organická návštěvnost vyhledávání klesá – mírně, ale měřitelně

Nová data ukazují, že organická návštěvnost z vyhledávání klesla pouze o ~2,5 % meziročně u top 40 000 webů, což je méně dramatické, než tvrdily některé spekulace. Největší poklesy pocítily středně velké stránky, zatímco největší domény zaznamenaly spíše stabilní nebo rostoucí trend. 

Změny v chování uživatelů a nárůst AI generovaných prvků ve výsledcích, jako jsou AI Overviews, ovlivňují způsob, jakým lidé klikají na výsledky. Přesto organická výsledky stále tvoří většinu návštěv.

Kritická zranitelnost WordPress pluginu BuddyPress ohrožuje tisíce webů

Nedávno byla objevena závažná bezpečnostní zranitelnost v pluginu BuddyPress, který používá značný počet WordPress stránek. Tato chyba umožňuje neautentizovaným uživatelům spouštět škodlivé kódy nebo zneužít krátké kódy, což může vést k neoprávněným zásahům do obsahu nebo funkcí webu. Proto je důležité plugin aktualizovat nebo zvážit jeho dočasné deaktivování, dokud není problém plně vyřešen. 

Zranitelnost se týká situací, kdy může útočník s minimálními přístupy získat větší kontrolu nad WordPress instalací, byť primárně prostřednictvím specifických nastavení šablon či pluginů. Pokud je váš web založen na BuddyPressu, doporučuje se co nejdříve provést audit zabezpečení, zkontrolovat verzi pluginu a aplikovat dostupné bezpečnostní záplaty. Pravidelná údržba a aktualizace pluginů je klíčová pro prevenci takovýchto útoků.

Některé Google AI Overviews nyní využívají Gemini 3 Pro

Google postupně integruje výkonnější model Gemini 3 Pro do svého systému AI Overviews, což znamená, že generované odpovědi ve výsledcích vyhledávání budou komplexnější a datově bohatší. To může mít významný dopad na viditelnost webových stránek, protože AI Overview často slouží jako první odpověď uživateli, čímž snižuje počet kliknutí na tradiční odkazy. 

Gemini 3 Pro má větší kapacitu pro zpracování složitých dotazů a vytváří více informovaných a kontextově přesných shrnutí. To je pro uživatele výhodné, ale pro vydavatele a SEO specialisty představuje výzvu: obsah musí být strukturovaný a citovatelný, aby byl AI systémem podchycován a zobrazován ve viditelných položkách jako AI Overview.

EU pod tlakem Googlu kvůli otevření AI a dat vyhledávání

Evropská komise zahájila řízení podle Digital Markets Act (DMA) s cílem donutit Google otevřít přístup k datům vyhledávání a AI nástrojům třetím stranám. Cílem je vytvořit rovné podmínky pro konkurenci, aby malé a střední společnosti měly přístup k anonymizovaným datům vyhledávání a výkonovým parametrům, které Google dlouho držel výhradně pro sebe. 

Pokud Google vyhoví těmto požadavkům, mohl by to být zásadní krok pro rozvoj alternativních vyhledávačů a AI služeb v rámci EU. Regulace chce zajistit, že inovace nebudou blokovány monopolními praktikami a že konkurenti budou mít přístup k relevantním datům, aby mohli vyvíjet vlastní produkty na stejné úrovni jako Google. 

Závěr

Lednové aktuality jasně ukazují, že online marketing se v roce 2026 posouvá směrem k vyšší míře automatizace a inteligentní personalizace. Vyhledávače i reklamní platformy stále více pracují s AI modely, které mění způsob zobrazování obsahu, cílení reklamy i vyhodnocování výsledků.

Pro firmy i marketingové specialisty je proto klíčové držet krok s vývojem, aktivně testovat nové funkce a přizpůsobovat své strategie aktuálním podmínkám. Ti, kteří změny zachytí včas a dokážou je využít ve svůj prospěch, budou mít v konkurenčním prostředí výraznou výhodu. Leden tak jasně naznačil, že adaptabilita a práce s daty budou patřit k nejdůležitějším schopnostem online marketingu v nadcházejícím období.