Marketingové novinky v červenci 2026: AI, SEO a PPC

Červenec 2026 přinesl další vlnu inovací, které potvrzují, že umělá inteligence se stává nedílnou součástí digitálního marketingu. Google pokračuje v rozšiřování AI funkcí v reklamním systému Google Ads, Seznam testuje nové reklamní formáty v AI asistentovi a významné novinky přicházejí také v oblasti SEO, analytiky, automatizace nebo legislativy. Marketéři i provozovatelé e-shopů tak musí reagovat na rychle se měnící prostředí, kde stále větší roli hrají AI asistenti, automatizace kampaní a kvalitní obsah. 

V tomto přehledu jsme shrnuli nejzajímavější události z července 2026. Dozvíte se, jaké nové možnosti získávají inzerenti v Google Ads, proč Google mění přístup k reklamám, jaké novinky připravuje Seznam, kam směřuje vývoj generativní AI a jak mohou tyto změny ovlivnit vaše SEO, PPC kampaně i celkovou online marketingovou strategii.

Google Ads Editor 2.13 přináší podporu AI Max pro Shopping kampaně

Společnost Google představila novou verzi Google Ads Editor 2.13, která rozšiřuje podporu pro AI Max ve Shopping kampaních. Inzerenti nyní mohou přímo v desktopové aplikaci spravovat funkce, jako jsou automaticky generované reklamní texty, Final URL Expansion, seznamy značek nebo vyloučení cílových URL. Editor zároveň získává nové možnosti reportingu, správu sloupců a podporu označování AI vytvořených obrázků a videí. 

Novinka potvrzuje, že Google stále více integruje umělou inteligenci do reklamního systému. AI Max pomáhá zobrazovat reklamy i na konverzační dotazy a lépe využívá data z Merchant Center. Inzerenti si přitom zachovávají kontrolu nad cílením produktů i nabídkovými strategiemi, zatímco získávají větší dosah u složitějších vyhledávacích dotazů. 

Google může hodnotit nekvalitní AI obsah jako thin content

Podle informací zveřejněných serverem Search Engine Journal se mezi SEO odborníky diskutuje, zda Google častěji neoznačuje generovaný AI obsah za thin content, tedy obsah s nízkou přidanou hodnotou. Nejde však o postih za použití umělé inteligence samotné, ale spíše za publikování obecných, málo přínosných nebo masově vytvářených textů bez originality. 

Google dlouhodobě uvádí, že způsob vytvoření obsahu není rozhodující. Důležitá je jeho užitečnost, originalita, správnost informací a přínos pro uživatele. Weby využívající AI by proto měly obsah vždy doplnit o vlastní zkušenosti, odborné znalosti a kvalitní editaci, aby splňoval zásady E-E-A-T a poskytoval skutečnou hodnotu. 

Index Sreality.cz: ceny starších bytů dál rostou

Podle nejnovějšího Indexu Sreality.cz pokračuje růst cen starších bytů v České republice. Meziročně se ceny zvýšily o 13,3 %, tempo růstu však oproti předchozím obdobím postupně zpomaluje. Trh s bydlením zůstává aktivní, přesto se začínají projevovat známky jeho stabilizace.

Analýza ukazuje, že poptávka po bytech je stále vysoká, ale kupující jsou opatrnější a více zvažují financování i lokalitu. Vývoj naznačuje, že realitní trh vstupuje do vyrovnanější fáze, kdy už extrémně rychlý růst cen postupně ustupuje.

Google rozšiřuje pravidla pro hodnocení recenzí

Google aktualizoval své pokyny týkající se recenzního obsahu a upozornil, že webům porušujícím pravidla mohou hrozit ruční zásahy (Manual Actions). Vyhledávač klade stále větší důraz na autentické recenze založené na skutečných zkušenostech a odmítá obsah vytvářený pouze za účelem lepších pozic ve výsledcích vyhledávání.

Majitelé webů by proto měli dbát na transparentnost, uvádění důkazů o testování produktů a vytváření vlastních hodnocení. Aktualizace navazuje na dlouhodobou strategii Googlu podporovat kvalitní obsah s vysokou informační hodnotou.

AI Max se objevuje i ve standardních Shopping kampaních

Google pokračuje v rozšiřování funkcí AI Max také do běžných Shopping kampaní. Inzerenti zaznamenali nové možnosti přímo v rozhraní Google Ads, což potvrzuje, že společnost postupně sjednocuje správu reklam napříč jednotlivými typy kampaní.

AI Max využívá data z Merchant Center, automaticky vytváří reklamní texty a pomáhá oslovovat uživatele i při konverzačním vyhledávání. Cílem je zvýšit relevanci reklam a zachytit širší spektrum nákupních záměrů.

Google Ads API v25 přináší nové metriky YouTube

Nová verze Google Ads API v25 rozšiřuje možnosti vývojářů o nové YouTube metriky a podporu cílů zaměřených na věrnost zákazníků. Díky tomu mohou firmy lépe automatizovat správu kampaní a získávat podrobnější data o výkonu reklam.

Aktualizace potvrzuje, že Google pokračuje v rozšiřování API o funkce podporující automatizaci, práci s videem i pokročilé optimalizační strategie. Nové možnosti ocení zejména agentury a firmy využívající vlastní integrační nástroje.

Sundar Pichai: Gemini 4 je klíčový pro budoucnost Googlu

Generální ředitel Googlu Sundar Pichai uvedl, že model Gemini 4 představuje zásadní technologii pro udržení konkurenceschopnosti společnosti v oblasti generativní umělé inteligence. Google podle něj intenzivně investuje do vývoje modelů schopných konkurovat nejpokročilejším AI systémům na trhu.

Rozvoj Gemini je důležitý nejen pro vyhledávání, ale také pro produkty Google Workspace, reklamu, Android nebo cloudové služby. AI se podle vedení společnosti stává jedním z hlavních pilířů budoucího růstu Googlu.

Sklik Agentura roku vstupuje do druhé poloviny soutěže

Seznam zveřejnil průběžné výsledky soutěže Sklik Agentura roku, která oceňuje agentury za kvalitu správy reklamních kampaní v systému Sklik. Soutěž vstoupila do druhé poloviny a průběžné pořadí ukazuje, které agentury mají zatím největší šanci uspět.

Hodnocení zohledňuje nejen výkonnost kampaní, ale také efektivní využívání nových funkcí reklamního systému a dlouhodobou kvalitu správy klientských účtů. Soutěž motivuje agentury k dalším inovacím a zvyšování úrovně PPC reklamy.

Evropská komise udělila Googlu další vysoké pokuty

Evropská komise uložila Googlu pokutu 460 milionů eur za zvýhodňování vlastních služeb ve výsledcích vyhledávání a dalších 430 milionů eur v souvislosti s obchodem Google Play. Regulátoři dlouhodobě řeší, zda Google nezneužívá své dominantní postavení na trhu.

Rozhodnutí představuje další významný krok evropských úřadů směrem k přísnější regulaci velkých technologických společností. Výsledek může ovlivnit budoucí podobu vyhledávání, distribuce aplikací i fungování digitální reklamy.

Anthropic: Claude se nyní dokáže naučit práci sledováním videa

Společnost Anthropic představila novou funkci Record a Skill pro službu Claude Cowork, která umožňuje naučit AI vykonávat pracovní úkol pouhým sledováním videa. Uživatel nahraje záznam své práce, Claude analyzuje jednotlivé kroky a vytvoří z nich opakovaně použitelnou dovednost, kterou může následně samostatně vykonávat. Funkce je dostupná pro placené tarify a představuje další krok směrem k automatizaci kancelářských činností. 

Novinka ukazuje, že generativní AI se posouvá od pouhého generování textu k učení z praktických ukázek. Podobný princip již nabízí také OpenAI prostřednictvím funkce Record and Replay v Codexu. Do budoucna může tento přístup výrazně usnadnit předávání rutinních pracovních postupů a zrychlit nasazování AI agentů ve firmách. 

Google neuspěl v části sporu proti SerpApi kvůli scrapování výsledků vyhledávání

Americký federální soud zamítl významnou část žaloby společnosti Google proti službě SerpApi, která poskytuje přístup k výsledkům vyhledávání prostřednictvím API. Soud rozhodl, že samotné veřejně dostupné výsledky vyhledávání bez chráněného obsahu nepodléhají ochraně podle zákona DMCA, a proto jejich automatizované získávání nelze v tomto rozsahu považovat za obcházení ochranných mechanismů. Google dostal možnost upravit pouze část žaloby týkající se obsahu chráněného autorskými právy. 

Rozhodnutí představuje důležitý precedent pro firmy vyvíjející nástroje pro analýzu výsledků vyhledávání nebo sběr veřejně dostupných dat. Spor ale nekončí – Google může během stanovené lhůty žalobu v omezeném rozsahu doplnit, zejména pokud jde o obsah využívající licencované obrázky nebo prvky Knowledge Panelu.

Čuprův startup Duvo.ai získal Alzu jako významného zákazníka

Startup Duvo.ai, za kterým stojí Tomáš Čupr a bývalí manažeři Rohlíku, začíná spolupracovat s Alzou. Firma vyvíjí AI agenty, kteří dokážou automatizovat firemní procesy, pracovat s interními systémy a vykonávat opakující se administrativní úkoly. Nasazení v Alze má představovat jeden z prvních větších projektů využití těchto agentů ve velkém českém retailu. 

Trend ukazuje, že umělá inteligence se stále více přesouvá z experimentálních projektů do běžného provozu velkých firem. AI agenti již neslouží pouze jako chatboti, ale začínají přebírat komplexnější pracovní postupy, čímž mohou firmám přinést vyšší efektivitu, rychlejší zpracování úkolů a snížení provozních nákladů.

Vyplatí se držet krok s vývojem digitálního marketingu

Červencové novinky ukazují, že budoucnost online marketingu bude stát především na propojení umělé inteligence, automatizace a kvalitních dat. Google i další technologické společnosti postupně mění způsob, jakým uživatelé vyhledávají informace, nakupují nebo komunikují se značkami. Firmy, které začnou nové nástroje testovat včas a přizpůsobí jim své weby, obsah i reklamní kampaně, získají významnou konkurenční výhodu. 

Pokud chcete držet krok s vývojem digitálního marketingu, vyplatí se sledovat nejen změny v SEO a PPC reklamě, ale také rostoucí význam AI Visibility, GEO (Generative Engine Optimization) a optimalizace pro AI asistenty. Právě tyto oblasti budou v následujících měsících stále více ovlivňovat viditelnost značek i úspěšnost online podnikání.