Marketingové novinky září 2025: AI vyhledávání, změny v Google Ads a tlak na transparentnost reklam

Září 2025 přineslo do světa digitálního marketingu plno zásadních novinek. Google posiluje svou dominanci ve vyhledávání i reklamních nástrojích, ale zároveň čelí vyšetřování kvůli transparentnosti cen. Amazon zaznamenává pokles organické viditelnosti a nové studie ukazují, že přestože zájem o AI vyhledávání roste, jeho skutečný podíl na návštěvnosti webů je zatím minimální. Firmy i marketéři tak stojí před otázkou, kam směřovat své investice – do tradičního SEO, nových AI kanálů nebo do efektivněji spravovaných reklamních kampaní.

Google se vyhýbá rozdělení, ale končí s exkluzivními defaultními dohodami

Federální soudce rozhodl, že Google nesmí uzavírat exkluzivní dohody o výchozím vyhledávači, čímž se firmě vyhnulo rozdělení Chrome a Android. Google si stále může platit za umístění, avšak exkluzivita je zakázána, což otevírá prostor konkurentům získat přístup k části trhu.

Podle Reuters Google nebude muset prodat Chrome ani Android, ale může být nucen sdílet některá vyhledávací data s konkurencí za podmínek schválených soudem. Společnost již oznámila, že rozhodnutí napadne a plánuje se odvolat.

Google Tag Manager umožňuje přidávání vlastních parametrů událostí do Ads a Floodlight tagů

Google Tag Manager (GTM) představil dlouho očekávanou aktualizaci: inzerenti nyní mohou přidávat vlastní parametry událostí přímo do Google Ads a Floodlight tagů, čímž se uzavírá mezera oproti manuálním implementacím přes gtag().

Nová funkce přináší skupinu polí Event Parameters, která se objevuje u Ads a Floodlight event tagů. Umožňuje odesílat vlastní parametry (např. detaily o publiku či konverzích), nastavovat sledování uživatelských dat a aplikovat nastavení konzistentně pomocí proměnné Event Settings.

Mapy.com nově plánují cesty hromadnou dopravou

Služba Mapy.composouvá plánování cest na další úroveň – nově zvládne naplánovat trasu hromadnou dopravou, a to nejen autobusem či metrem, ale také vlakem, tramvají, přívozem nebo lanovkou. Vše probíhá přehledně, rychle a podle vašich preferencí, takže se dostanete z bodu A do bodu B jednoduše a efektivně.

Aplikace nabízí cesty šité na míru: stačí zvolit cíl a Mapy.com ukážou několik tras s různými časy odjezdů. Uživatel si pak může vybrat, zda preferuje tramvaj, vlak nebo přívoz, a zadat i speciální požadavky – cestujete s kočárkem, chcete bez přestupů nebo klimatizovaný spoj. Sledování provozu v reálném čase navíc ukazuje zpoždění vybraných spojů a přesnou polohu vozidel, takže přesně víte, kdy vyrazit.

TikTok hlásí dvojnásobný nárůst nákupů díky Search Ads

Platforma TikTok představuje své Search Ads Campaign jako klíčový nástroj pro zachycení dotazů s vysokým nákupním záměrem, zejména u generace Gen Z, která postupně mění své vyhledávací návyky. Reklamy ve vyhledávání mají proměnit uživatelský zájem nejen v okamžité konverze, ale i v dlouhodobější zapojení a loajalitu zákazníků.

Podle analýzy z USA a Kanady dosahují vyhledávací kampaně na TikToku výrazně lepších výsledků než klasické formáty. Data ukazují až 2× vyšší růst nákupů, přičemž u velkých podniků je to dokonce 2,2× a u retailu 1,9×. Navíc vykazují i silnější ROAS oproti nevyhledávacím kampaním, což dělá z TikTok Search Ads atraktivní volbu pro inzerenty napříč segmenty.

Startuje první česká volební reality show Republika Příbram

Na Seznam Zprávách dnes startuje první česká volební reality show s názvem Republika Příbram. V osmidílné sérii reportér Jiří Kubík spolu s režiséry Filipem Remundou a Vítem Klusákem konfrontují politické lídry sedmi hlavních stran, hnutí a spolků kandidujících v podzimních parlamentních volbách s veřejností v tzv. „nejprůměrnějším“ městě Česka.

Diváky čeká sedm dílů, ve kterých vystoupí jednotliví politici: Eva Decroix (Spolu), Jaroslav Foldyna (SPD), Petr Macinka (Motoristé sobě), Jana Maláčová (Stačilo!), Zdeněk Hřib (Piráti), Vít Rakušan (STAN) a Karel Havlíček (ANO). V závěrečném osmém díle pak každý čelí otázkám štamgastů v hornickém lokále. Nové díly budou vycházet každý pondělí a čtvrtek.

https://searchengineland.com/marketers-arent-ready-for-geo-survey-461919

Marketéři nejsou připraveni na GEO: Průzkum odhaluje nedostatek zdrojů a know-how

Přestože si firmy uvědomují rostoucí význam generative engine optimization (GEO), většina digitálních marketérů do tohoto kanálu neinvestuje čas, rozpočet ani pracovní síly. Nová data od marketingové firmy Centerfield ukazují, že 63 % marketérů uvedlo, že jejich společnost do GEO nevkládá žádné zdroje.

Průměrně je na GEO vyčleněno pouze 9 % marketingových zdrojů, zatímco SEO získává 24 % a sociální kampaně 36 %. Pouze 33 % marketérů má dobré nebo odborné znalosti GEO, oproti 72 % u SEO. Přes to 41 % očekává, že jejich firma v příštím roce věnuje více zdrojů právě GEO, což naznačuje rostoucí potenciál tohoto segmentu.

Kateřina Šafaříková povede oddělení komentářů Seznam Zpráv

Oceňovaná zpravodajka a komentátorka Kateřina Šafaříková se od září stává novou vedoucí názorové rubriky Seznam Zpráv. Dosud působila jako moderátorka podcastu 5:59, jehož roli nyní přebírá zkušený audiovizuální profesionál Martin Jonáš, který v redakci působí od loňského podzimu.

Pod vedením Šafaříkové se oddělení názorů a analýz otevře novým autorským osobnostem a názorovým formátům. Šéfredaktor SZ Robert Čásenský zdůraznil, že Kateřina spolu s týmem posílí komentářový a analytický obsah redakce a zapojí zajímavé autorské osobnosti. Nově se do práce oddělení zapojuje také Jiří Nádoba, který bude rozvíjet zejména ekonomické komentáře a analýzy.

ChatGPT předčí Google v zapojení uživatelů, ale objem je stále nízký

Nová data ukazují, že uživatelé ChatGPT vykazují vyšší míru zapojení než ti, kteří používají organické vyhledávání na Googlu. Studie Siege Media ukazuje, že průměrná míra engagementu u ChatGPT činila 63,42 %, zatímco u organického vyhledávání to bylo 61,64 %.

I přes vyšší interakci a zapojení uživatelů je však objem návštěv z ChatGPT stále velmi nízký. Statistiky ukazují, že AI traffic dosahuje jen zlomek objemu, který generuje tradiční organické vyhledávání, což znamená, že Google zůstává hlavním zdrojem návštěv a konverzí, i když ChatGPT nabízí zajímavé možnosti pro engagement.

Seznam zakládá nové oddělení analytiky, povede ho Michal Buzek

Internetová jednička Seznam.cz spouští od 1. září nové oddělení datové analytiky, jehož cílem je propojit všechny odborníky na práci s daty v rámci firmy. Do čela se jako Chief Data & Analytics Officer postaví Michal Buzek, který se do Seznamu vrací po osmi letech strávených v Heureka Group, kde se věnoval rozvoji datové analytiky a produktů.

Podle vedení společnosti má nové oddělení posílit spolupráci analytiků napříč týmy a urychlit využití dat a umělé inteligence (GenAI) v každodenní praxi. Nová datová platforma umožní zaměstnancům přístup k datům rychle, spolehlivě a přehledně, což má přinést větší efektivitu i prostor pro inovace napříč celou firmou.

Google Ads zavádí Suggested Plans v Performance Planneru

Nástroj Performance Planner v Google Ads nově nabízí funkci Suggested plans, která inzerentům přináší předpřipravené prognózy pro kampaně v Search, Performance Max, Shopping a App. Tyto plány jsou navrženy tak, aby maximalizovaly návratnost investic s minimální nutností manuálního nastavování. Google zároveň zveřejnil novou nápovědu, která uživatelům ukazuje, jak s funkcí efektivně pracovat.

Pro marketéry to znamená výraznou úsporu času, protože už není nutné budovat scénáře od nuly. Suggested plans využívají chytré predikce, které seskupují kampaně podle typu a simulují jejich možné výsledky. Každý plán je zároveň optimalizován na konkrétní cíle, což inzerentům umožňuje rychlejší a přesnější rozhodování při nastavování reklamních strategií.

Médium.cz zavádí možnost finanční podpory autorů

Blogovací platforma Médium.czod Seznamu přichází s novou funkcí, která umožní čtenářům finančně podpořit autory textů. Nové tlačítko „Podpořit autora“ nabídne možnost daru v rozmezí od 20 Kč do 9 999 Kč, a to jak jednorázově, tak pravidelně. Od září si tuto funkci budou moci autoři aktivovat přímo ve svém profilu a čtenáři tak získají jednoduchý způsob, jak ocenit jejich práci.

Další velkou novinkou je možnost společného profilu pro více autorů, což otevírá cestu k budování virtuálních redakcí. Tvůrci tak budou moci snadněji spolupracovat a sdílet publikum, zatímco čtenáři získají přístup k rozmanitějšímu obsahu v rámci jednoho místa. Do budoucna Seznam.cz plánuje také předplatitelské modely, které autorům umožní zamknout část obsahu za měsíční nebo jednorázový poplatek.

Úspěch v Google neznamená viditelnost v ChatGPT, ukazuje studie

Nový výzkum odChatoptic odhalil, že mezi výsledky na první straně Google a odpověďmi ChatGPT existuje pouze 62% překryv. To znamená, že i značky, které dominují ve vyhledávači, se nemusí vůbec objevit v odpovědích AI. Studie sledovala 15 značek napříč pěti kategoriemi a ukázala, že mezi silou SEO a přítomností v generativních výsledcích téměř neexistuje přímá souvislost.

Pro marketéry to představuje jasný signál: SEO samo o sobě nestačí. Mnozí se domnívali, že úspěch ve vyhledávačích se automaticky promítne i do AI platforem, ale realita ukazuje, že GEO (Generative Engine Optimization) vyžaduje vlastní strategii a taktiky. Viditelnost v AI odpovědích tak bude nutné budovat jinými cestami než jen tradičním SEO.

Google spouští AI Max globálně: více kontroly pro inzerenty

Společnost Googlerozšiřuje svou platformu AI Max po celém světě, čímž nabízí inzerentům nové možnosti, jak efektivněji spravovat a optimalizovat své reklamní kampaně. Novinka je nyní dostupná v beta verzi v rámci Google Ads, Google Ads Editoru, Search Ads 360 i Google Ads API. Hlavním cílem je umožnit snadnější testování strategií a poskytnout větší kontrolu nad kreativou a bezpečností značky.

Díky funkci one-click experiments mohou inzerenti jednoduše spouštět testy přímo v průběhu kampaní a okamžitě vyhodnocovat jejich výsledky. K dispozici jsou také nové textové pokyny, které pomáhají Google AI vytvářet reklamní texty splňující standardy výkonu i bezpečnosti značky. Tento krok posouvá využití umělé inteligence v reklamě o úroveň výš – od automatizace ke skutečné strategické optimalizaci.

Google Ads testuje nové rozpočtové nástroje zaměřené na promo akce

Google Ads spouští pilotní test nových funkcí, které mají pomoci inzerentům efektivněji řídit krátkodobé promo kampaně a lépe využít rozpočty v době, kdy na načasování skutečně záleží. Balíček s názvem „Sales & Promotions Feature Bundle with Flighted Budgets“ nabízí flexibilnější správu investic a rychlejší škálování výkonu.

Mezi hlavní novinky patří Campaign Total Budgets, které umožní nastavit pevný rozpočet na období 3–90 dní, a funkce Promotion Mode, jež zrychlí čerpání rozpočtu během 3–14denních promo akcí s důrazem na objem. Nástroj podporuje také Performance Max, Search a Shopping kampaně a funguje s modely nabídek tROAS i tCPA, což inzerentům dává více možností, jak přesně sladit promo akce s obchodními cíli.

Google aktualizuje pokyny pro hodnotitele kvality vyhledávání: nové příklady AI Overviews a YMYL definice

Google oznámil menší aktualizaci svého PDF dokumentu Search Quality Raters Guidelines, která obsahuje upřesnění a několik nových příkladů. Aktualizace zahrnuje nové definice YMYL (Your Money Your Life) a přidává příklady pro nové funkce, jako jsou AI Overviews. Dokument také opravuje drobná překlepová a textová nedorozumění, přičemž hlavní pokyny pro hodnotitele zůstávají beze změny.

Podle Google tato úprava nezměnila celkové vedení hodnotitelů, ale pomáhá lépe ilustrovat, jak hodnotit stránky zahrnující témata s vysokým dopadem na finance, zdraví či životní situace uživatelů. Přidané příklady pro AI Overviews navíc poskytují konkrétnější návod, jak posuzovat kvalitu automaticky generovaných přehledů výsledků vyhledávání a jejich vliv na důvěryhodnost obsahu.

Marketing je o schopnosti rychle reagovat na změny

Marketing dnes není jen o kampaních, ale o schopnosti rychle reagovat na změny. Ať už jde o rostoucí vliv AI, nové nástroje Googlu, nebo tlak regulátorů na férovost reklam, firmy musí být připraveny kombinovat tradiční přístupy s novými technologiemi. Jisté je jediné – kdo dokáže sledovat trendy a pružně je začlenit do své strategie, získá konkurenční výhodu v prostředí, které se mění doslova ze dne na den.