Novinky v online marketingu – Co přinesl srpen 2025

Srpen 2025 přinesl v online marketingu řadu zajímavých novinek, které mohou ovlivnit strategie značek SEO i PPC kampaní. Od změn v Google Ads pokroky v AI, přes aktualizace funkcí TikToku a LinkedInu až po nové nástroje pro tvůrce na platformách Meta a Facebook – měsíc byl plný inovací. V tomto článku se podíváme na ty nejdůležitější aktualizace, které by žádný marketér neměl přehlédnout.

Google potvrzuje nový odznak Google Verified pro reklamy na místní služby

Google od října 2025 zavádí nový odznak Google Verified, který bude jednotným symbolem důvěry pro reklamy na místní služby. Tento krok nahrazuje dosavadní systémy Google Guaranteed a Google Screened, čímž dochází k výraznému zjednodušení signálů důvěryhodnosti. Pro uživatele to znamená, že budou moci snáze rozpoznat ověřené poskytovatele služeb, zatímco inzerenti získají jednotnou značku, která posílí jejich viditelnost a reputaci.

Pro inzerenty je nyní zásadní zkontrolovat svou způsobilost k ověření a zajistit si udržení statusu Google Verified. Odznak totiž nebude jen kosmetickým prvkem, ale klíčovým faktorem pro zachování důvěry spotřebitelů a efektivní výkon kampaní. Firmy, které proces ověření podcení, riskují oslabení své pozice v placených výsledcích a snížení konkurenceschopnosti na lokálním trhu.

ChatGPT posílá na webové stránky méně návštěvníků – pokles o 52 % za měsíc

Podle nové analýzy došlo k dramatickému poklesu provozu z ChatGPT na webové stránky – o 52 % za jediný měsíc. Tento trend začal 21. července a ukazuje, že uživatelé dostávají odpovědi přímo v prostředí AI nástroje, místo aby klikali na externí zdroje. OpenAI zároveň experimentuje s vážením citací, což výrazně ovlivňuje, jaké zdroje jsou ve výstupech preferovány.

Naopak některé weby z tohoto vývoje těží. Reddit zaznamenal nárůst citací o 87 %, zatímco Wikipedia posílila o 62 % oproti červencovému minimu. Společně s TechRadar nyní tyto tři weby tvoří 22 % všech citací ChatGPT, což je skokový růst o 53 % během jediného měsíce. Tento posun ukazuje, že ChatGPT začíná budovat novou „ekosystémovou hierarchii“ zdrojů, kde menší weby ztrácí, zatímco velké platformy si upevňují svou dominantní pozici.

Google tiše oznamuje viditelnost umístění ve své síti vyhledávacích partnerů

Google tiše spustil dlouho očekávanou změnu – inzerenti nyní konečně získají reporty o vyhledávacích partnerech na úrovni webových stránek. Dosud bylo možné pouze zapnout či vypnout zobrazování reklam v síti partnerů, ale bez jakéhokoli přehledu o tom, kde přesně se reklamy zobrazují. Tato aktualizace, oficiálně uvedená v srpnu 2025, představuje pro inzerenty zásadní posun: konečně vidí, kde se utrácejí jejich rozpočty mimo Google.

Tento krok otevírá nové možnosti, ale i výzvy. Inzerenti si nyní mohou vyhodnotit kvalitu jednotlivých umístění, optimalizovat rozpočty a rozhodnout, zda mají vyhledávací partneři skutečnou hodnotu v jejich reklamní strategii. Ačkoliv Google tuto změnu v Centru nápovědy zmínil jen stručně a bez velké publicity, dopad na správu kampaní je obrovský – přehled o partnerech může znamenat úsporu peněz i lepší kontrolu nad návratností investic.

Kampaň Pay Per Crawl společnosti Cloudflare z pohledu PR zaměřeného na SEO

Společnost Cloudflare ukázala, jak může být propojení produktové strategie a PR klíčem k redefinici trhu. Její kampaň Pay Per Crawl přinesla více než 2 000 zpětných odkazů, posílila vyhledávání značky a stala se případovou studií pro SEO i PR. V době, kdy AI vyhledávání a asistenti LLM mění způsob, jakým lidé získávají informace, dokázala Cloudflare využít téma, které se stalo středem pozornosti – a díky tomu si nejen zvýšila návštěvnost, ale také formovala samotný diskurz na trhu.

Z pohledu PR zaměřeného na SEO je zásadní, že Cloudflare nečekala na existující poptávku, ale vytvořila si vlastní. Tento přístup jí zajistil nejen vyšší viditelnost, ale také mediální pokrytí, pozitivní investorský sentiment a nárůst vyhledávání značky. Ukazuje se tak, že v éře AI a okamžitých odpovědí mohou firmy získat konkurenční výhodu, pokud dokážou propojit inovativní produkt s jasně definovaným a účelovým příběhem, který rezonuje s trhem i médii.

Ahrefs spouští tracker porovnávající provoz z ChatGPT a Google

Společnost Ahrefs spustila nový veřejný dashboard, který umožňuje sledovat a porovnávat provoz z Google a ChatGPT. Tento nástroj mění pohled na AI vyhledávání tím, že jej začíná prezentovat jako měřitelný kanál. Data jsou založena na odkazech a zahrnují pouze webové stránky, které používají Ahrefs Web Analytics, přičemž první datový soubor zahrnuje 44 421 webů a pokrývá období tří měsíců. Dashboard je aktualizován každý měsíc, takže inzerenti, marketéři i SEO specialisté mohou sledovat trendy a dynamiku mezi tradičním a AI vyhledáváním.

Podle Ahrefs zůstává Google primárním zdrojem odkazů, zatímco ChatGPT zatím tvoří menší, ale měřitelný objem provozu. Tento krok ukazuje, že i když je podíl ChatGPT v současnosti relativně nízký, jeho význam postupně roste a začíná být relevantní metrikou pro SEO a digitální marketing. Nový tracker tak poskytuje cenný nástroj k porozumění tomu, jak se mění chování uživatelů mezi klasickým vyhledáváním a AI-generovanými odpověďmi.

OpenAI oznamuje levný předplatný plán: ChatGPT Go

OpenAI představilo nový cenově dostupný plán ChatGPT Go, který je zpočátku dostupný uživatelům v Indii. Tento krok má zpřístupnit pokročilé funkce širšímu okruhu lidí a nabídnout výhody, které výrazně přesahují možnosti bezplatné verze. Uživatelé ChatGPT Go získají desetkrát vyšší limity zpráv, desetkrát více generování obrázků a možnost nahrávání souborů, což z něj dělá atraktivní volbu pro jednotlivce i firmy, které chtějí využívat AI intenzivněji bez vysokých nákladů.

Nový plán ukazuje, že OpenAI reaguje na rostoucí poptávku po dostupnějších řešeních a testuje, jaký dopad bude mít lokální nasazení v Indii na chování uživatelů. Pokud se ChatGPT Go osvědčí, lze očekávat jeho globální rozšíření do dalších regionů. Tento model tak může změnit způsob, jakým lidé využívají generativní AI v každodenní praxi, od tvorby obsahu až po obchodní procesy.

Meta zavádí nové nástroje AI pro reklamu, aby podpořila vánoční prodeje

Meta spouští nové AI nástroje pro reklamu, které mají inzerentům pomoci maximalizovat vánoční prodeje. Aktualizace zahrnují vylepšení pro Reels, partnerství s tvůrci, využívání kreativních insightů a omnichannel reklamy, které umožní značkám efektivněji oslovit zákazníky napříč platformami. Díky těmto funkcím mohou inzerenti lépe přetvářet vánoční nakupující v kupující, a to prostřednictvím atraktivnějších kampaní, personalizovaného obsahu a chytřejšího merchandisingu.

Podle společnosti Meta vychází tato vylepšení z jejích dlouhodobých investic do AI infrastruktury, včetně systémů Andromeda, GEM a sady Advantage+. Nové funkce jsou navrženy tak, aby zlepšily výkon kampaní, zvýšily viditelnost produktů a podpořily prodejní konverze v nejdůležitějším období roku. Pro značky to znamená příležitost, jak využít AI nejen pro efektivnější reklamu, ale také pro posílení kreativity a důvěry spotřebitelů.

Google Trends API Alpha: Mueller potvrzuje malou pilotní skupinu

Google spustil první fázi Google Trends API Alpha, která začíná s „poměrně malou“ pilotní skupinou, jak potvrdil John Mueller. Přístup k API je omezený a většina zájemců by měla počítat s čekací dobou. Mueller zároveň upozornil, že spuštění se neočekává jako „velká událost v oblasti SEO“, ale spíše jako postupné rozšíření přístupu k datům.

Současně Google oznámil rozšíření svého AI Mode do 180 zemí a teritorií, kde přidává agentické a personalizované funkce. Novinky zahrnují pokročilejší personalizaci i nové agentické zážitky, například pro rezervace v restauracích, které budou postupně rozšířeny také na místní služby a vstupenky na akce. Režim AI je zatím dostupný pouze v angličtině, ale Google plánuje jeho postupné zdokonalování a širší lokalizaci.

LinkedIn vás upozorní, když příspěvky zvýší počet zobrazení profilu a počet sledujících

LinkedInzavádí novou funkci, která vás upozorní, když vaše příspěvky zvýší počet zobrazení profilu nebo přivedou nové sledující. Notifikace vycházejí z dat na úrovni příspěvků a umožňují sledovat okamžitý dopad i dlouhodobý dosah. Díky těmto informacím můžete rychle identifikovat obsah, který funguje nejlépe, a lépe porozumět tomu, co přitahuje pozornost vaší cílové skupiny.

Oznámení se zobrazují v intervalech, což pomáhá odlišit krátkodobý efekt od trvalého růstu. Funkce je navázaná na analytické údaje příspěvků, které LinkedIn představil již na začátku roku, a nyní je posouvá o krok dál – k praktickému využití v reálném čase. Tvůrci obsahu i firmy tak získávají nástroj, který usnadňuje vyhodnocování strategií a optimalizaci komunikace.

Google Ads prosazuje bohatší import konverzí

Google Ads nyní aktivně prosazuje bohatší import konverzí, aby svým algoritmům poskytl více signálů pro umělou inteligenci. Podle společnosti platí, že čím více dat inzerenti do systému pošlou, tím lepší je schopnost modelování a atribuce, což následně zvyšuje výkonnost kampaní. Google zdůrazňuje, že detailnější konverzní data mohou pomoci k přesnějšímu pochopení chování uživatelů a zlepšit optimalizaci kampaní v reálném čase.

Tento přístup vychází z logiky, že AI potřebuje kvalitní data, aby mohla dělat kvalifikovaná rozhodnutí. Inzerenti by proto měli přehodnotit své současné nastavení importu konverzí a zaměřit se na to, aby do Google Ads proudilo více relevantních a obohacených informací. Výsledkem má být nejen lepší návratnost investic, ale také možnost přesněji měřit dopady reklam napříč různými kanály a dotykovými body.

Studie zjistila, že systémy AI často upřednostňují obsah napsaný AI

Recenzovaná studie PNAS odhalila, že velké jazykové modely (LLM) mají tendenci upřednostňovat obsah napsaný AI před lidským textem. Tento jev se projevil v párových testech, kde modely vybíraly mezi dvěma podobnými variantami textu. Největší rozdíly byly zaznamenány u popisů produktů, abstraktů vědeckých studií a shrnutí filmů, kde AI-generované texty získávaly častěji vyšší hodnocení než texty vytvořené lidmi.

Autoři studie upozorňují, že tento vzorec může vytvářet tzv. „gate tax“ efekt, kdy se využití AI stává nutnou podmínkou pro dosažení vyšší viditelnosti a relevance v prostředí ovládaném umělou inteligencí. Pokud budou LLM systematicky favorizovat obsah napsaný AI, může to vést k nerovným podmínkám pro lidské tvůrce obsahu a zároveň změnit způsob, jakým budou informace filtrovány a doporučovány uživatelům.

Nový diagnostický nástroj Google Ads pro sledování údajů o nákupním košíku je zde

Společnost Google Ads představila nový diagnostický nástroj, který pomáhá inzerentům identifikovat nesouhlasné nebo neúplné údaje o nákupním košíku. Tyto problémy mohou zkreslovat přehledy o prodeji a oslabovat optimalizaci kampaní, což vede k neefektivnímu využívání reklamních rozpočtů. Nástroj upozorňuje na chyby související s konverzními daty, čímž dává marketérům možnost rychle zasáhnout a zajistit přesnější měření výkonu.

Funkce se v účtech objevila nedávno poté, co byla zmíněna na oficiální stránce nápovědy Google. Inzerenti se k ní dostanou snadno – stačí najet kurzorem na sloupec Stav u konkrétní konverzní akce. Díky této aktualizaci získávají specialisté na reklamu nástroj, který jim umožňuje efektivněji sledovat kvalitu dat a přijímat rozhodnutí založená na spolehlivějších informacích.

Google rozšiřuje možnosti marketingu aplikací pro iOS

Google rozšiřuje možnosti marketingu aplikací pro iOS zavedením nových formátů reklam, inteligentnějších nabídek a nástrojů měření s prioritou ochrany soukromí. Nové formáty kreativ zahrnují například společné reklamy na YouTube a hratelné koncové karty, které umožňují uživatelům interaktivně vyzkoušet aplikaci před instalací. Tyto inovace poskytují marketérům nové možnosti zapojení publika a zvyšují efektivitu kampaní.

Díky cíleným nabídkám ROAS a rozšířeným strategiím založeným na AI mohou inzerenti optimalizovat kampaně podle hodnoty jednotlivých uživatelů. Současně nové nástroje měření s prioritou ochrany soukromí, jako je sledování na zařízení a integrované měření konverzí, zajišťují přesnější atribuci výkonu kampaní bez ohrožení důvěry uživatelů. Tyto aktualizace umožňují efektivnější a bezpečnější propagaci aplikací na iOS.

Google sjednocuje reklamy Local Services Ads pod novou značkou Verified

Google oznámil, že od října 2025 sjednotí všechny své programy důvěryhodnosti pro Local Services Ads (LSA) pod jedinou značku Google Verified. Nový odznak nahradí dosavadní označení, jako je Google Guaranteed, Google Screened, License Verified by Google či Money Back Guarantee. Cílem této změny je zjednodušit kontrolu důvěryhodnosti a poskytnout uživatelům jasný a jednotný signál, že daný poskytovatel služeb splnil požadavky Googlu.

Odznak Google Verified se bude zobrazovat u profilů LSA, které úspěšně projdou procesem prověřování a ověřování. Tento krok má posílit transparentnost a důvěru spotřebitelů, zatímco inzerentům usnadní orientaci v programech. Pro firmy to znamená, že místo správy více různých označení budou moci využívat jeden silný identifikátor, který zvýrazní jejich spolehlivost a kvalitu služeb přímo ve výsledcích vyhledávání.

Srpen v online marketingu

Srpen 2025 ukázal, že online marketing se stále rychle vyvíjí a platformy investují do nástrojů, které usnadňují práci s daty, zvyšují efektivitu kampaní a posilují interakci s publikem. Pro marketéry je klíčové sledovat tyto změny, přizpůsobovat své strategie a využívat nové možnosti k dosažení lepších výsledků. Neustálá aktualizace znalostí a rychlá adaptace se stávají nezbytnou součástí úspěšného digitálního marketingu.