Novinky v SEO, PPC a online marketingu – co přineslo září 2025

Zářijové novinky v oblasti SEO, PPC a online marketingu přinášejí spoustu zajímavých změn a aktualizací, které mohou ovlivnit strategii vaší digitální prezentace. Od úprav algoritmů vyhledávačů, přes nové reklamní formáty, až po nástroje pro efektivnější správu kampaní – v článku se podíváme na nejdůležitější události, které by žádný marketér neměl přehlédnout.

Google vysvětluje otázku SEO ohledně kanibalizace klíčových slov

John Mueller z Google nedávno reagoval na dotaz týkající se situace, kdy více stránek webu konkuruje o stejné vyhledávací dotazy. Potvrdil, že je důležité snižovat nepotřebnou duplicitu obsahu, ale upozornil, že kanibalizace klíčových slov je často přeceňovaný problém a neměla by být hlavním zaměřením SEO strategie.

Pojem kanibalizace klíčových slov se vztahuje k nízko hodnoceným stránkám na podobná témata, které údajně brání jiným stránkám v lepším umístění. Mueller zdůraznil, že samotné označení obsahu jako kanibalizačního neposkytuje konkrétní informace o tom, co je špatně, a proto je pro SEO specialisty málo užitečné. Místo fixace na tento koncept by se měli soustředit na kvalitní a jedinečný obsah a optimalizaci jednotlivých stránek podle skutečných potřeb uživatelů.

Meta spouští předplatné bez reklam ve Velké Británii

Společnost Meta plánuje zavést ve Velké Británii nové předplatné bez reklam pro uživatele Facebooku a Instagramu, což může výrazně ovlivnit dosah reklam a přimět inzerenty přehodnotit své strategie cílení a rozpočtů. Tento krok představuje zásadní změnu v provozu platforem pod vlivem místní regulace.

Od nadcházejících týdnů budou uživatelé ve Velké Británii starší 18 let moci zvolit, zda chtějí nadále používat Facebook a Instagram zdarma s personalizovanými reklamami, nebo si předplatit variantu bez reklam. Cena předplatného je stanovena na £2,99/měsíc na webu a £3,99/měsíc na iOS a Androidu pro první účet, přičemž další účty stojí £2 nebo £3 podle platformy.

Google potvrzuje dokončení srpnové aktualizace proti spamu

Společnost Google oznámila, že srpnová aktualizace proti spamu z roku 2025 byla úspěšně dokončena a proběhla celosvětově ve všech jazycích. Rollout začal 26. srpna a byl ukončen 22. září. Podle prvních dat třetích stran měly změny spíše omezený dopad a nenastalo široké přeřazování výsledků vyhledávání. Uživatelé, kteří zaznamenali poklesy, by měli zkontrolovat zásady spamových praktik společnosti Google.

Tyto aktualizace proti spamu jsou zaměřeny na významná vylepšení automatizovaných systémů prevence spamu, včetně technologie SpamBrain. Cílem je lépe odhalovat a omezovat spam ve výsledcích vyhledávání, nikoli kompletně přeřazovat index. Google vysvětluje, že i když jeho automatizované systémy fungují neustále, tyto významné aktualizace zlepšují jejich efektivitu a přesnost při detekci spamového obsahu.

Google Ads mění výchozí chování konverzních cílů

Společnost Google Ads oznámila úpravu nastavení výchozího konverzního cíle u nově vytvořených akcí, která vstoupí v platnost 17. listopadu. Cílem je snížit plýtvání rozpočtem způsobené tím, že kampaně optimalizovaly na nevhodné cíle. Dosud se nové konverzní akce automaticky nastavovaly jako account-default, což znamenalo, že je kampaně mohly využívat napříč všemi nastavenými reklamami, často cílením na cíle, které nebyly relevantní.

Nově se bude nový konverzní cíl automaticky považovat za account-default pouze tehdy, pokud už existují v dané kategorii jiné cíle nastavené tímto způsobem. Například, pokud účet obsahuje ne-defaultní cíl „Purchase“ z konverzí na webu, nové cíle „Purchase“ se automaticky nestanou výchozími. Tento krok umožní efektivnější využití reklamního rozpočtu a zabrání optimalizaci kampaní na nevhodné konverzní signály.

Google Discover nově zobrazuje příspěvky z Instagramu, X a YouTube Shorts

Google Discover přináší zásadní změnu ve způsobu, jak uživatelé objevují obsah. Nově se v kanálu objevují příspěvky z Instagramu, X a YouTube Shorts vedle tradičních článků, čímž vzniká jednotný obsahový feed. Součástí aktualizace jsou také tlačítka „Follow“, díky nimž mohou uživatelé přímo z Discover sledovat své oblíbené vydavatele a tvůrce.

Implementace nových funkcí začíná okamžitě s tím, že tlačítka Follow jsou již aktivní, zatímco zobrazení příspěvků ze sociálních sítí se postupně rozšíří v následujících týdnech. Tento krok umožní uživatelům objevovat a sledovat obsah z různých platforem na jednom místě a značkám či tvůrcům zvýšit viditelnost jejich příspěvků v rámci Google Discover.

$14 miliardový obchod zachraňuje TikTok v USA

TikTok se vyhnul uzavření v USA díky nově schválené dohodě, avšak značky a marketéři zůstávají v nejistotě, dokud Čína nedá konečný souhlas. Prezident Donald Trump podepsal exekutivní nařízení, které umožňuje pokračování provozu TikToku v USA prostřednictvím nové joint-venture společnosti, jež bude řídit jeho americký byznys.

Podle dohody si čínská mateřská společnost ByteDance ponechá pod 20 % vlastnictví, pokud Čína finálně schválí transakci. Tento krok umožňuje TikToku nadále fungovat na americkém trhu a poskytuje firmám i tvůrcům čas na adaptaci, přestože nejistota ohledně konečného schválení zůstává.

Seznam Zprávy a Novinky.cz připravují speciální obsah k říjnovým volbám

Parlamentní volby 3. a 4. října budou sledované nejen kvůli politickému napětí, ale i proto, že půjde o první volby s možností korespondenčního hlasování ze zahraničí. Zpravodajské weby Seznam Zprávy a Novinky.cz proto připravily speciální obsah, který čtenářům usnadní orientaci v předvolební nabídce a umožní sledovat klíčové události až do volebního dne.

Mezi připravenými nástroji je například kalkulačka „Koho volit“, která nabízí jednoduchou i rozšířenou verzi pro porovnání vlastních postojů s programy stran, a Politalk duely, tedy přímé střety politiků v debatním formátu. Dále se čtenáři mohou těšit na živou debatu lídrů Moravskoslezského kraje, pravidelné průzkumy s agenturou NMS a diskusní pořad Volební sezóna, kde komentátoři a hosté rozebírají aktuální politické dění.

Google stále zůstává 210× větší než ChatGPT ve vyhledávání

I přes rostoucí popularitu AI a nástrojů jako ChatGPT stále dominuje klasické vyhledávání. ChatGPT nyní denně zpracovává 66 milionů „vyhledávacích“ dotazů, zatímco Google zvládá přibližně 14 miliard vyhledávání denně, což je zhruba 210krát více. Tato čísla ukazují, že ačkoli umělá inteligence roste, reálný dopad na vyhledávací trh je zatím omezený.

Pro porovnání, i jiné alternativní vyhledávače, například DuckDuckGo, podle odhadů přivádějí více návštěvníků než ChatGPT. Statistika tak potvrzuje, že Google i nadále představuje dominantní sílu ve světě online vyhledávání a že AI nástroje zatím slouží spíše jako doplněk než plnohodnotná náhrada.

Maximalizujte potenciál inzerátů na Sreality.cz

Sreality.cz patří mezi nejnavštěvovanější realitní portály v České republice a představuje klíčový kanál pro oslovení potenciálních nájemníků či kupců. S rostoucím počtem zveřejněných inzerátů však stoupá i potřeba pečlivé kontroly jejich obsahu. Důkladná příprava a správné vyplnění detailů zvyšuje šanci, že váš inzerát zaujme, bude snadněji dohledatelný a přinese lepší výsledky při hledání vhodných klientů.

Kvalita inzerce na portálech jako Sreality.cz ovlivňuje nejen efektivitu vyhledávání, ale i celkovou spokojenost uživatelů. Klíčovými faktory jsou přesné informace, kvalitní fotografie a jasné popisy nemovitostí, které zajišťují důvěryhodnost inzerátu a zvyšují pravděpodobnost rychlého a úspěšného prodeje či pronájmu. Pečlivé dodržování těchto standardů vám pomůže zefektivnit práci a maximalizovat dopad vaší nabídky.

OpenAI připravuje ChatGPT jako reklamní platformu

OpenAI plánuje proměnit ChatGPT v plnohodnotnou reklamní platformu, kde inzerenti budou moci přímo spouštět kampaně a oslovit tak 700 milionů aktivních uživatelů týdně. Tento krok naznačuje ambiciózní rozvoj, který má propojit umělou inteligenci s marketingovými nástroji a umožnit cílenou komunikaci přímo v chatovacím prostředí.

Společnost aktuálně hledá Growth Paid Marketing Platform Engineera, který bude vyvíjet nástroje pro integraci reklamní platformy, správu kampaní a reálné sledování výkonu. Tato role je součástí nového ChatGPT growth týmu, jehož úkolem je vybudovat základy interní platforem pro placenou reklamu a umožnit OpenAI efektivně monetizovat svůj produkt.

Pinterest testuje reklamy Top of Search pro oslovení zákazníků s vysokým nákupním záměrem

Nový formát Top of Search ads na platformě Pinterest poskytuje značkám prémiovou viditelnost přímo v prvních 10 výsledcích vyhledávání a v sekci Related Pins, kde probíhá téměř polovina všech kliknutí. Cílem je efektivně oslovit uživatele s vysokým nákupním záměrem, kteří aktivně objevují nové produkty.

Pinterest uvádí, že až 96 % vyhledávání je nebrandových, což z reklamy Top of Search dělá ideální příležitost pro značky, které chtějí oslovit spotřebitele otevřené objevování nových značek a výrobků. Díky tomu mohou inzerenti získat více kvalitních kliknutí a zvýšit šance na konverze přímo v prostředí vizuálního nakupování.

Začátek podzimu v online marketingu

Sledování těchto novinek v SEO, PPC a online marketingu je klíčové pro udržení konkurenceschopnosti a maximální efektivity digitálních kampaní. Ať už jde o aktualizace vyhledávačů, nové reklamní nástroje nebo změny v online strategiích, flexibilní přístup a rychlá adaptace vám umožní zůstat o krok napřed před konkurencí a dosahovat lepších výsledků.