Online marketingové novinky v červnu 2026

Polovina roku 2026 s sebou do světa digitálního marketingu přináší dynamické změny, které zásadním způsobem přepisují dosavadní pravidla hry. Pokud jste měli pocit, že se tempo zavádění umělé inteligence a nových měřicích technologií po jarních měsících zpomalí, červen vás rychle vyvede z omylu. Tuzemský i globální trh totiž právě teď prochází fází, kdy se teoretické koncepty a testovací verze nástrojů přesouvají do ostrého, každodenního provozu.

V tomto přehledu se podíváme na nejžhavější červnové novinky, které hýbou světem PPC reklam, SEO a analytiky. Zjistíte, jak se český Seznam staví k éře bez cookies třetích stran pomocí unifikovaného měření, jaké revoluční akviziční možnosti nabízí konverzační AI asistenti a proč by měli zpozornět všichni inzerenti v oblasti zdravotní péče na Google. Připravte se na strategický update, který váš marketing udrží o krok napřed před konkurencí.

Google začíná v režimu AI testovat reklamy na zdravotní péči

Americký technologický gigant Google oficiálně potvrdil spuštění testu, který se zaměřuje na zobrazování reklam z oblasti zdravotní péče (healthcare) přímo v rozhraní poháněném umělou inteligencí. Tento krok představuje jeden z prvních reálných náhledů na to, jakým způsobem se bude v nejbližší době transformovat internetová inzerce v rámci AI vyhledávání. Formát zkoumá integraci placených sdělení do přehledů generovaných umělou inteligencí, což mění zavedená pravidla pro marketéry zvyklé na klasické výsledky vyhledávání. 

Pro specialisty a inzerenty v oblasti medicíny a farmacie jde o klíčový moment, neboť reklama na citlivá témata podléhá přísné regulaci. Google se snaží najít rovnováhu mezi poskytováním relevantních, AI generovaných odpovědí a udržením vysoké efektivity výkonnostního marketingu. Testování ukazuje, že k tomu, aby se obsah či doporučení inzerenta v těchto AI přehledech vůbec zobrazily, je bezpodmínečným základem mít webové stránky správně indexované ve vyhledávači Google. 

Ondřej Vícha: Chytrá kampaň v ostrém provozu. Co umí?

Reklamní systém Sklik nasazuje do ostrého provozu nový produkt s názvem Chytrá kampaň, jehož hlavním posláním je radikálně zjednodušit správu PPC reklam a zároveň zvýšit jejich celkovou výkonnost. Tento nástroj v sobě integruje pokročilé chytré algoritmy, které mění zaběhnuté postupy v internetovém marketingu tím, že automatizují řadu rutinních činností, které dříve musel specialista provádět manuálně. Systém se sám učí z reálných dat a optimalizuje zobrazení tak, aby přineslo co nejlepší výsledky. 

Přednáška Ondřeje Víchy se detailně věnuje tomu, co všechno tento automatizovaný systém zvládá exekutivně zařídit za inzerenta a v jakých oblastech přebírá plnou kontrolu nad kampaní. Zároveň však jasně definuje hranice umělé inteligence a ukazuje, ve kterých strategických krocích má poslední slovo stále lidský faktor. Pro firmy a marketingové specialisty to znamená posun od technické mikro-správy k čistě strategickému řízení reklamních rozpočtů.

Americká vláda nařídila vypnutí modelů Fable 5 a Mythos 5

Společnost Anthropic oznámila, že dočasně vypne přístup ke svým nejpokročilejším modelům Fable 5 a Mythos 5. Důvodem je rozhodnutí americké vlády, která na základě obav o národní bezpečnost zakázala přístup k těmto modelům zahraničním subjektům. Anthropic s rozhodnutím nesouhlasí a tvrdí, že nebyly předloženy dostatečné důkazy o údajných rizicích. 

Celá situace ukazuje rostoucí tlak na regulaci pokročilé umělé inteligence. Zatímco vláda argumentuje možným zneužitím modelů například v oblasti kybernetických útoků, Anthropic upozorňuje na negativní dopady pro inovace, výzkum i mezinárodní spolupráci v oblasti AI. 

David Bajer & Ondřej Vícha: Seznam Asistent jako chytrý akviziční nástroj

Spuštěním konverzačního nástroje Seznam Asistent se internetové vyhledávání posouvá do zcela nové éry řízené umělou inteligencí. Vzniká tak inovativní vstupní vrstva, ve které uživatelé již nemusí mechanicky procházet seznamy odkazů, ale své potřeby a dotazy řeší přirozenou formou přímé konverzace s AI. Tento formát dává firmám jedinečnou příležitost oslovit a zasáhnout potenciálního zákazníka přesně v tom klíčovém okamžiku, kdy se o nákupu či výběru služby teprve rozhoduje. 

Hlavní výhodou Seznam Asistenta je jeho schopnost zachytit uživatelský záměr ještě dříve, než dojde ke spuštění klasického vyhledávání, a okamžitě ho transformovat do konkrétního a uceleného řešení. Namísto zdlouhavého klikání na weby nabízí asistent přímé odpovědi, personalizovaná doporučení a vede uživatele přímo k cíli, kterým může být nákup produktu či získání informace. Přednáška autorů, kteří stáli u samotného zrodu tohoto nástroje, odkrývá principy fungování systému a vysvětluje, jak se v tomto konverzačním prostředí bude zobrazovat a monetizovat reklama. 

Google rozšiřuje politiku Limited Ad Serving

Google rozšiřuje využití politiky Limited Ad Serving, která omezuje zobrazování reklam u nových nebo méně důvěryhodných inzerentů. Cílem je lépe chránit uživatele před podvodnými či zavádějícími reklamami a zároveň motivovat inzerenty k dokončení ověření a budování důvěryhodnosti účtu. 

Pro marketéry to znamená, že nově založené účty mohou po určitou dobu získávat nižší počet zobrazení reklam. Omezení se postupně ruší podle historie účtu, souladu s pravidly a úspěšného absolvování procesu ověření inzerenta. 

YouTube vrací interní zprávy a sdílení videí

YouTube začal v USA a dalších vybraných zemích zavádět funkci interního sdílení videí a soukromých zpráv. Jde o návrat funkce, kterou platforma v minulosti nabízela a následně zrušila. Nová verze je zaměřena především na sdílení videí mezi přáteli a známými přímo v aplikaci. 

Uživatelé starší 18 let mohou vytvářet konverzace prostřednictvím pozvánek a diskutovat o videích bez nutnosti opustit aplikaci. YouTube zatím neupřesnil, zda budou sdílení přes zprávy ovlivňovat doporučovací algoritmy nebo statistiky tvůrců. 

Microsoft Ads představil Product Explorer

Microsoft Ads spustil nástroj Product Explorer, který inzerentům poskytuje detailnější pohled na výkonnost produktových katalogů. Novinka má pomoci lépe identifikovat silné i slabé produkty a zjednodušit optimalizaci produktových kampaní. 

Díky detailnějším datům mohou správci kampaní rychleji odhalit produkty s vysokým potenciálem, analyzovat trendy a přijímat efektivnější rozhodnutí při správě rozpočtů. Microsoft tím dále posiluje své reklamní nástroje v době rostoucího významu AI a automatizace v PPC reklamě.

Nikola Dvorščáková: Seznam Event Measurement v praxi

Nová technologie s názvem Seznam Event Measurement (SEM) přináší zásadní modernizaci do způsobu, jakým se měří výkonnostní reklamní kampaně v systému Sklik. Toto řešení plně nahrazuje dosud oddělené retargetingové a konverzní skripty jedním univerzálním kódem. Hlavním cílem zavedení SEM je efektivní reakce na neustálé změny v digitálním prostředí, zejména pak na celkový ústup tradičních cookies třetích stran, které doposud tvořily základ internetového marketingu. 

V praxi funguje celý systém na principu přímého zaznamenávání a odesílání uživatelských událostí, jako je pouhé prohlédnutí produktu, jeho vložení do košíku nebo dokončení nákupu. Díky integraci do jediného skriptu získávají inzerenti možnost pracovat s mnohem detailnějšími daty o nákupním chování i o parametrech samotných objednávek. Mezi největší přínosy patří přesnější retargeting, efektivní sledování mikrokonverzí a možnost snadného zapojení server-side měření, které spolehlivě zabraňuje ztrátám cenných dat způsobeným blokováním na straně prohlížečů. 

Google prodloužil termín migrace Dynamic Search Ads

Google vyslyšel připomínky inzerentů a prodloužil termín migrace Dynamic Search Ads (DSA) na AI Max. Automatické převody kampaní, které měly proběhnout dříve, začnou až v září 2026. Inzerenti tak získají více času na přípravu a kontrolovaný přechod na nové řešení. 

AI Max představuje novou generaci automatizovaných vyhledávacích kampaní, která využívá pokročilejší signály uživatelského záměru a umělou inteligenci. Google zároveň doporučuje nečekat na automatickou migraci a zahájit přechod co nejdříve, aby bylo možné zachovat maximální kontrolu nad nastavením kampaní a historickými daty.

Eset v Česku utržil přes 836 milionů, zisk vyrostl o 76 procent

Česká pobočka bezpečnostní společnosti Eset zažila v roce 2025 historicky nejúspěšnější období, během kterého utržila 836,4 milionu Kč. Tento výsledek představuje meziroční nárůst o 33 %, přičemž čistý zisk po zdanění vzrostl o 76 % na celkových 27,8 milionu Kč. Hlavním motorem tohoto masivního úspěchu byl firemní segment, kde malé a střední podniky investovaly o 40 % více a u velkých enterprise zákazníků došlo k nárůstu o téměř 50 %. Firmy pod tlakem evropské směrnice NIS2 a měnících se hrozeb opouštějí nákup pouhých produktů a přecházejí k poptávce po ucelených službách kybernetické bezpečnosti spojených s lidskou odborností. 

Významným faktorem na trhu je pokračující migrace firem do cloudu a s tím spojená poptávka po pokročilých službách, jako je Threat Intelligence či řízená detekce a reakce (MDR). Podle zástupců firmy se proměňuje i samotná povaha útoků, kdy kvůli generativní AI mizí tradiční varovná znamení podvodů a naopak rapidně přibývá škodlivých kampaní a deepfake videí zneužívajících známé osobnosti. Klíčovou roli v boji proti těmto hrozbám a v dalším technologickém rozvoji společnosti budou i nadále hrát tři specializovaná výzkumná a vývojová centra Esetu v Praze, Brně a Jablonci nad Nisou. 

Google Analytics přidává seskupování zdrojů a filtrování podle hostname

Google Analytics rozšiřuje své možnosti o funkci Source Grouping, která umožňuje automaticky seskupovat zdroje návštěvnosti a lépe vyhodnocovat výkonnost marketingových kanálů. Díky standardizaci dat získají marketéři přehlednější reporty a jednodušší analýzu výkonu reklamních kampaní napříč různými platformami. 

Další novinkou je filtrování podle hostname, které pomáhá přesněji oddělit návštěvnost jednotlivých webů, subdomén nebo prostředí. Firmy tak mohou získat kvalitnější data a efektivněji identifikovat příležitosti pro optimalizaci marketingových aktivit. 

Google spouští AI Mode Information Agents pro předplatitele Ultra

Google začal zavádět funkci Information Agents v rámci AI Mode pro uživatele tarifu Google AI Ultra. Tito agenti dokážou na pozadí nepřetržitě sledovat zvolená témata, vyhledávat nové informace a automaticky upozorňovat uživatele na důležité změny nebo novinky. 

Nová technologie představuje významný krok směrem k tzv. agentnímu vyhledávání, kdy uživatel nemusí aktivně hledat informace. AI agent průběžně monitoruje web, analyzuje nalezený obsah a doručuje relevantní souhrny včetně odkazů na zdroje. Google plánuje během léta rozšířit funkci i na další skupiny uživatelů.

Instagram rozšiřuje funkci „Your Algorithm“ do hlavního feedu

Instagram rozšiřuje nástroj Your Algorithm také do hlavního feedu. Uživatelé nově získají větší kontrolu nad tím, jaký obsah se jim zobrazuje, a budou moci jednoduše upravovat témata, která je zajímají. Cílem je zvýšit transparentnost doporučovacího algoritmu a posílit pocit kontroly nad obsahem. 

Podle šéfa Instagramu Adama Mosseriho jde o změnu filozofie fungování platformy. Namísto „černé skříňky“ algoritmu dostanou uživatelé možnost přímo ovlivňovat své preference. Meta navíc naznačila, že v budoucnu by mohlo být možné upravovat nejen témata, ale také preferované tvůrce, formáty obsahu nebo nálady příspěvků. 

Gemini získává nástroje pro Google Business Profile

Google přidává do aplikace Gemini přímé propojení s Google Business Profile. Majitelé firem tak budou moci prostřednictvím AI asistenta pracovat s recenzemi, zákaznickými dotazy a daty o výkonnosti svého firemního profilu. 

Součástí novinky jsou také Business Notebooks, které umožní ukládat firemní informace, zdroje a pracovní postupy na jednom místě. Gemini následně využije tento kontext při odpovídání na dotazy, návrzích odpovědí na recenze nebo doporučeních pro zlepšení lokální viditelnosti firmy. 

Google odkládá migraci Dynamic Search Ads na AI Max

Google oznámil odklad automatické migrace kampaní Dynamic Search Ads (DSA) na nový systém AI Max. Původně plánovaný termín září 2026 byl posunut až na únor 2027, což inzerentům poskytne více času na přípravu a testování nového řešení. 

Současně Google obnovuje možnost vytvářet nové DSA kampaně, kterou měl původně postupně ukončit. Odklad migrace naznačuje, že společnost reaguje na zpětnou vazbu inzerentů a chce zajistit hladší přechod na AI Max, který má v budoucnu plně nahradit stávající Dynamic Search Ads. 

Integrujte nové technologie do svých strategií včas

Červnové události jasně potvrzují, že digitální marketing roku 2026 již není o pouhém nastavování klíčových slov a manuálním biddingu. Klíčem k přežití a úspěchu v moderním e-commerce prostředí se stává flexibilita, stoprocentní kontrola nad první stranou vlastních dat (First-Party Data) a schopnost adaptovat se na konverzační rozhraní umělé inteligence. Automatizované systémy a AI asistenti sice přebírají exekutivní mikromanagement, o to důležitější však bude strategické myšlení a kreativní vedení ze strany marketingových specialistů.

Ať už provozujete lokální e-shop, nebo řídíte kampaně pro nadnárodní brandy, implementace nových měřicích kódů a testování chytrých automatizovaných kampaní by mělo být na vašem to-do listu pro nadcházející týdny na prvním místě. Trh se transformuje v přímém přenosu - ti, kteří nové technologie včas integrují do svých strategií, získají obrovský náskok, zatímco rigidní přístup může znamenat rychlou ztrátu viditelnosti.