Co v článku najdete
Jak Google zachází s odchozími odkazy z webu, který obdržel ruční penalizaci kvůli odkazům? Odpověď Johna Muellera z Google naznačuje, že realita může být jiná, než si mnozí myslí. K žádnému přenosu "nákazy" totiž nedochází.
Google může odkazy z problematických webů ignorovat
Jeden ze SEO specialistů se na síti Bluesky ptal, jestli může web s takzvanou odkazovou penalizací ovlivnit hodnotu odkazů, které z něj vedou ven:
- „Hypoteticky řečeno: Když má web penalizaci za odkazy, jsou odchozí odkazy z něj znehodnocené? Nebo mohou přenášet špatné signály... zkrátka signály špatné společnosti?“
Dotaz je poněkud obecný, protože penalizace za odkazy může mít různé podoby:
- Nakupoval web nekvalitní zpětné odkazy, nebo je sám masivně budoval?
- Prodával web odkazy na svém obsahu?
- Byl zapojený do nějaké odkazové sítě nebo schématu?
John Mueller z Google byl z otázky zdánlivě zmatený, ale vysvětlil, že Google nekvalitní odkazy v podstatě ignoruje. Jinými slovy, žádný přenos "škodlivin" z jednoho webu na druhý se neděje. Mueller odpověděl:
- „Nejsem si jistý, co myslíte tou penalizací za odkaz, ale obecně platí, že pokud naše systémy rozpoznají, že web odkazuje způsobem, který není příliš užitečný nebo v souladu s našimi zásadami, můžeme nakonec všechny odkazy z daného webu ignorovat. U některých webů se prostě nevyplatí v jejich odkazech hledat jakoukoliv hodnotu.“
Špatné signály aneb odkazové "vši"
Problematice odkazových algoritmů se do hloubky věnuje Roger Montti, dlouholetý expert na SEO a majitel společnosti Martinibuster.com. Ten na toto téma publikoval několik článků opřených o výzkumy a patenty Google.
V jednom z nich se zaměřil na algoritmus, který pracuje se sadou důvěryhodných webů, tedy takzvaným seed setem. Čím dále se web od této sady nachází, tím větší je pravděpodobnost, že jde o spam. Což souvisí s hodnocením vzdálenosti odkazů. Další zásadní článek pak popisuje odkazový graf od Google a jeho vliv na pozice ve vyhledávání:
- „Hlavní myšlenka těchto výzkumů je jednoduchá. Na základě odkazových vztahů mezi weby lze poznat nejen to, o čem daný web je, ale i to, zda se nepohybuje v odpadní zóně, to znamená, jestli nenabízí podřadný obsah nebo nepoužívá manipulativní odkazy,“ přibližuje Roger Montti.
Jeho práce o odkazových grafech a algoritmech pro měření vzdálenosti odkazů přímo souvisí s otázkou, zda odchozí odkazy přenášejí negativní signál. Jde o to, že tyto algoritmy s žádným přenášením negativních signálů nepočítají. Stojí totiž na jednoduché logice: Kvalitní weby odkazují na jiné kvalitní weby a spamové projekty mají tendenci odkazovat zase na spam. "Nakažení" z jednoho webu na druhý přes odchozí odkaz se tak nekoná.
Google nemusí odkazy z problematických stránek nutně považovat za škodlivé a přistupovat k penalizacím. Místo toho se může rozhodnout jednoduše je ignorovat. Tím pádem takové odkazy nepředávají ani žádnou hodnotu ani negativní signály, ale systém je při hodnocení rovnou vynechává.
Což neznamená, že vyhledávač podle odkazů spamové weby nepozná. Jde pouze o to, že spam není něco, co by jeden web "chytil" od druhého.
Ignorování odkazů není totéž jako předávání negativních signálů
Rozdíl mezi ignorováním odkazů a předáváním negativních signálů je zásadní, protože odděluje dva koncepty, které se často pletou dohromady:
- Odkaz může jednoduše ztratit hodnotu (Google jej znehodnotí).
- Odkaz může aktivně předávat negativní signály.
Muellerovo vysvětlení potvrzuje, že Google nekvalitní odkazy zkrátka jen ignoruje. V takovém případě externí odkaz nepřinese webu nic pozitivního, ale zároveň na odkazované stránky nešíří ani žádný špatný signál.
To odpovídá konceptu redukovaného odkazového grafu, o kterém psal jako první právě Roger Montti. Odkazový graf je v podstatě mapa internetu složená ze všech odkazových vztahů mezi stránkami. Když z něj odmažete všechny ignorované odkazy, spamové weby z této mapy úplně vypadnou. A přesně to je redukovaný odkazový graf.
Co si z toho vzít
- Odkazy z problematických a nekvalitních webů vyhledávač ignoruje.
- Tyto odkazy nepředávají dál žádné špatné signály.
- Šíření negativního signálu z jednoho webu na druhý s největší pravděpodobností vůbec neexistuje.
- Ukazuje se, že systémy Google dávají při hodnocení odkazů na první místo jejich užitečnost a soulad s pravidly.
Často kladené otázky (FAQ)
Může web poškodit odkaz z jiného webu s penalizací?
Nemůže. Google u problematických a spamových webů nekalé odkazové signály nešíří dál, ale rovnou je ignoruje. Zpětný odkaz z penalizovaného projektu vám sice nepomůže, ale zároveň na váš web nepošle žádnou „nákazu“ ani negativní hodnocení.
Jaký je rozdíl mezi ignorováním odkazu a jeho penalizací?
Při ignorování odkaz pouze ztratí veškerou váhu a Google ho při vyhodnocování rankingu zcela přehlíží. Naopak aktivní předávání negativních signálů by znamenalo vědomé srážení pozic odkazované stránky, k čemuž ale podle odkazových algoritmů Google nedochází.
Jak Google pozná spamové weby, když odchozí odkazy nepenalizuje?
Vyhledávač využívá takzvaný redukovaný odkazový graf a měření vzdálenosti od sady důvěryhodných webů (seed setu). Pokud se projekt pohybuje mimo tyto sítě a generuje nekvalitní odkazy, algoritmy ho vyhodnotí jako spam a jeho odkazy z mapy internetu jednoduše vymažou.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
