Co v článku najdete
Na serveru Mediar.cz vyšel zajímavý článek, který se zabývá současným fenoménem, kdy vyhledávání bez prokliku kvůli vyhledávání s umělou inteligencí snižuje návštěvnost webů, ale současně zvyšuje konverzní potenciál.
O čem je AI SEO a „zero-click“ vyhledávání
S nástupem funkcí jako Google AI Overviews se zásadně mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace. Tradiční SEO strategie, které cílily na vysoké pozice v klasických výsledcích vyhledávání (SERP), přinášely návštěvníky skrze kliknutí. AI přehledy však rovnou odpovídají na dotazy uživatelů přímo v SERP a často uživatele nevedou k prokliku na web. Tato situace se označuje jako zero-click searches, tedy vyhledávání, které končí bez návštěvy cílové stránky.
Podle dat z roku 2024 více než 60 % všech vyhledávání končí bez kliknutí — a s rostoucím podílem AI vyhledávání tento trend dále roste. AI SEO je tedy optimalizace obsahu tak, aby byl web seriozně zohledněn v odpovědích generovaných umělou inteligencí, i když uživatelé na něj neklikají. To znamená, že sice klesá celkový počet kliknutí z organického vyhledávání, ale zůstává relevantní kvalita návštěvnosti, kterou získají ti uživatelé, kteří kliknou dál.
Jak AI mění „hodnotu“ organické návštěvnosti
Když AI poskytne odpověď přímo na výsledkové stránce, uživatelé, kteří přesto kliknou na web, obvykle hledají hlubší, konverzně orientovanější informace — například nákup, registraci nebo kontakt. To znamená, že i když celkový traffic může klesat, kvalita těch návštěv je často vyšší než u klasického SEO založeného na klíčových slovech.
Tento posun nutí marketéry přehodnotit, co považují za úspěch v SEO. Namísto čistého počtu session se více zaměřují na hloubku návštěvy, konverzní poměry a engaging metriky — tedy na skutečnou hodnotu, kterou jednotliví návštěvníci přinášejí.
Změna struktury výsledků a dopad na weby
Google nyní zobrazuje syntetické odpovědi — shrnutí klíčových informací generovaných AI — nad tradičními odkazy. To znamená, že i weby s dlouhou historií vysokých pozic mohou ztrácet vizuální dominanci v SERPu, protože uživatelé dostanou odpověď bez nutnosti klikat.
Podstatné je, že i když klesá počet prokliků, weby, které jsou častěji citovány jako zdroj v AI přehledech, mohou získat vyšší kvalitu trafficu — protože uživatelé, kteří potřebují detailnější informace, se pak skutečně dostanou na web.
Co o tom říká Tomáš Čupr
Tomáš Čupr, jednatel společnosti PPC Profits, potvrzuje, že mnohé weby, zejména e-shopy či obsahové portály, už zaznamenaly pokles návštěvnosti kvůli zobrazení odpovědí AI přímo ve výsledcích. To znamená, že se starý model SEO — založený na klíčových slovech a odkazech — mění.
Čupr upozorňuje, že organizace, které na novinku zareagovaly včas a optimalizovaly své weby pro AI vyhledávání, mohou získat zásadní konkurenční výhodu. Podle něj je klíčové pochopit, jak AI vybírá a zpracovává obsah pro přehledy, a přizpůsobit tomu obsahovou strategii.
Praktické důsledky pro obsahové a SEO týmy
Pro obsahové týmy to znamená přehodnotit způsob tvorby textů — místo zaměření na pozici v SERP je třeba psát obsah, který je stručný, relevantní a autoritativní a je pravděpodobné, že ho AI použije do přehledů nebo shrnutí.
Důraz by měl být kladen na kontextové porozumění, strukturované informace a na obsah, který odpovídá na konkrétní otázky uživatelů natolik přesně, aby ho AI vyhledávač považoval za důvěryhodný zdroj. Zároveň se mění i role klasického link buildingu, který se nyní více hodnotí podle kontextu a relevance než podle počtu odkazů.
Adaptace je klíčem k úspěchu
Trend AI-poháněného vyhledávání má dva hlavní efekty: klesá počet kliknutí z organického vyhledávání, ale zároveň se zvyšuje kvalita návštěvnosti, která skutečně přichází na web. Tento posun není znamením konce SEO — ale nutností změnit přístup a definici úspěchu v oblasti organické viditelnosti.
Podle Tomáše Čupra je důležité, aby firmy a SEO specialisté včas pochopili nové mechanismy AI vyhledávání a uměli optimalizovat obsah tak, aby byl viditelný nejen ve výsledcích, ale zejména v generovaných odpovědích. Ti, kteří to pochopí a adaptují své strategie, mohou z nových trendů výrazně profitovat.
