Říjnové novinky: Google mění hledání, Meta ořezává reklamy a ChatGPT míří do e-commerce

Říjen byl ve světě digitálního marketingu pořádná jízda. Zatímco Google ladí své AI Overviews a testuje automaticky generované meta popisy, Meta překvapila plošným zákazem politických reklam v celé EU. A aby toho nebylo málo, OpenAI spustila Instant Checkout v ChatGPT, čímž otevřela dveře nové éře tzv. agentického obchodu – nakupování přímo v chatu.

Pro české marketéry to znamená jediné: AI už není jen nástroj, ale nová infrastruktura online marketingu.

Google testuje AI popisy ve výsledcích vyhledávání

Googlezačal testovat nový způsob zobrazování výsledků ve vyhledávání, kdy může být původní meta description nahrazena AI-generovaným popisem nebo souhrnem výsledku vytvořeným umělou inteligencí. Tento krok má zlepšit relevanci a přehlednost informací, které uživatelé vidí přímo na stránce výsledků.

Existují dvě testované varianty – buď Google zcela nahradí váš popis AI verzí, nebo k původnímu úryvku doplní struhý AI-souhrn. Tyto nové popisy jsou označeny malým logem Gemini, které signalizuje, že text byl vygenerován pomocí umělé inteligence. O testu informovali mimo jiné Paul Shapiro a Brodie Clark, kteří na síti X sdíleli první snímky nového rozhraní.

Jak připravit vedení firem na éru agentického webu

Vznik otevřeného agentického webu mění způsob, jakým značky fungují v digitálním prostoru. Firmy musí budovat strukturované digitální systémy, které jsou v souladu s nově se vyvíjejícími AI standardy pro viditelnost, personalizaci a měření výkonu. Tato transformace vyžaduje nové přístupy k řízení online přítomnosti i strategickému rozhodování na úrovni C-level managementu.

Umělá inteligence zásadně mění fungování internetu. Vyhledávače, hlasoví asistenti a generativní platformy proměňují způsoby, jak lidé vyhledávají informace a činí rozhodnutí. Web už není určen pouze lidským návštěvníkům – dnes musí značky počítat s tím, že jejich obsah konzumují i inteligentní systémy, které ovlivňují, jak jsou weby navrhovány, objevovány a vyhodnocovány.

Google zavádí nový systém „Authorized Buyers“ místo blokování reklamních sítí

Společnost Google od 6. listopadu zásadně mění správu reklam v AdSense a Ad Manageru. Dosavadní možnost blokování „Ad networks“ nahrazuje novým nastavením „Authorized Buyers“, které vydavatelům poskytne větší kontrolu a transparentnost nad tím, kdo může programaticky nabízet na jejich reklamní inventář. Tato změna reaguje na vývoj v oblasti programmatic reklamy a posouvá nástroje brand safety směrem k přesnějšímu řízení přístupu inzerentů.

Nová stránka Authorized Buyers umožní vydavatelům povolovat nebo blokovat konkrétní kupce, a zároveň přináší přehledné zobrazení vztahů mezi jednotlivými subjekty (tzv. parent–child struktura). Díky tomu získají uživatelé detailní vhled do programatického obchodování a mohou efektivněji spravovat svou reklamní inventuru. Tento krok posiluje transparentnost a přináší modernější přístup k bezpečnosti značky v rámci reklamního ekosystému Google.

Microsoft radí, jak optimalizovat obsah pro lepší viditelnost v AI vyhledávání

Společnost Microsoft zveřejnila doporučení, jak optimalizovat obsah pro AI vyhledávání, které stále více ovlivňuje, jak se informace zobrazují v moderních vyhledávačích a asistenčních systémech. Klíčem je správná struktura obsahu na úrovni bloků, aby mohli asistenti snadno identifikovat a přebírat celé myšlenky. Důležité je také sjednocení nadpisů, titulů a schématu (schema markup), a využívání formátů, jako jsou otázky a odpovědi (Q&A) nebo krátké seznamy, které napomáhají jasnému pochopení obsahu.

Microsoft zároveň varuje před chybami, které mohou snížit viditelnost v AI výsledcích – například před skrytým obsahem, dlouhými bloky textu bez formátování, PDF soubory obsahujícími klíčové informace či obrázky bez textové alternativy. Cílem je vytvářet strukturovaný, čitelný a kontextově srozumitelný obsah, který dokážou nové AI systémy efektivně interpretovat a nabídnout uživatelům v odpovídajícím kontextu.

Spotřebitelé nevěří prvnímu výsledku vyhledávání – a používání AI prudce roste

Nový průzkum společnosti Yext ukazuje, že spotřebitelé ztrácí důvěru v první výsledek vyhledávání a stále častěji kombinují Google, AI nástroje a sociální sítě, aby ověřili informace. Pouze 11 % Američanů důvěřuje prvnímu nástroji, který použijí při online hledání, zatímco téměř 9 z 10 uživatelů si informace ověřuje jinde. To znamená, že značky musí počítat s roztříštěnou zákaznickou cestou a přizpůsobit svou online viditelnost tomu, že lidé využívají více zdrojů k rozhodování.

Data ukazují, že tradiční vyhledávání stále vede – 45 % Američanů začíná průzkum produktů ve vyhledávači. Rychle ale rostou AI nástroje (15 %) a recenzní weby (14 %). Téměř 73 % dotázaných uvedlo, že za poslední rok zvýšilo používání AI vyhledávání, a 45 % z nich jej využívá každý den. Přesto lidé stále spoléhají na klasické vyhledávání u citlivých (62 %) a každodenních (60 %) témat.

Google AdSense nahrazuje Ad Networks novým nástrojem Authorized Buyers

Společnost Google oznámila, že od 6. listopadu dojde k významné změně v systému AdSense – možnost blokovat Ad Networks bude nahrazena novým nástrojem Authorized Buyers. Tento krok má vydavatelům poskytnout větší kontrolu a přehlednost nad tím, kdo může programaticky nabízet na jejich reklamní inventář. Nově budou všichni kupci povoleni automaticky a možnost automatického povolování („auto-allow toggle“) bude odstraněna.

Nová stránka Authorized Buyers zároveň nabídne detailní zobrazení vztahů mezi rodičovskými a podřízenými kupci, čímž zlepší transparentnost a správu reklamních partnerů. DV360 (Display & Video 360) zůstává součástí Ad Review Center, ale nová funkcionalita má lépe odrážet současné potřeby programatického prostředí a brand safety pro vydavatele.

YouTube spouští program Activation Partners pro inzerenty a agentury

Platforma YouTube představila nový program Activation Partners, který propojuje inzerenty a marketingové agentury s ověřenými externími odborníky na nákup medií a správu kampaní. Tito partneři prošli přísným výběrem podle výkonnostních a kvalitativních standardů Googlu, což zaručuje vysokou úroveň odbornosti a efektivity při správě reklamních aktivit na YouTube.

Proč na tom záleží: YouTube si podle dat společnosti Nielsen už více než dva roky udržuje pozici největší streamingové platformy a nadále dominuje v pozornosti uživatelů. S rostoucí složitostí reklamních strategií proto firmy stále častěji vyhledávají specializované partnery, kteří dokážou zajistit optimalizaci kampaní a efektivní propojení napříč platformami. Program Activation Partners tak představuje krok k profesionalizaci a zefektivnění správy reklamního prostoru na YouTube.

YouTube testuje program „Second Chances“ – druhou šanci pro zabanované tvůrce

Platforma YouTube spouští pilotní program „Second Chances“, který umožní vybraným tvůrcům s dříve zrušenými účty požádat po roce o vytvoření nového kanálu a začít znovu. Tvůrci tak budou moci znovu nahrávat videa v souladu s pravidly platformy a znovu požádat o monetizaci, pokud splní všechny podmínky.

Podle oficiálního oznámení YouTube bude program postupně zpřístupňován oprávněným tvůrcům v následujících týdnech a měsících. Cílem iniciativy je nabídnout férovou druhou šanci těm, kteří se z předchozích pochybení poučili, a zároveň zachovat bezpečné prostředí pro diváky i inzerenty.

OpenAI spouští Instant Checkout v ChatGPT – éra agentického nakupování začíná

Společnost OpenAI představila funkci Instant Checkout v ChatGPT, která umožňuje bezpečné nákupy přímo v chatu. ChatGPT zde funguje jako zprostředkovatel mezi zákazníkem a obchodníkem, čímž otevírá novou éru tzv. agentického e-commerce – nakupování řízeného umělou inteligencí.

Proces nákupu probíhá zcela v rámci ChatGPT – od objevování produktů až po potvrzení platby. Díky této integraci mohou uživatelé pohodlně dokončit transakce bez opuštění konverzace, zatímco obchodníci získávají přímý přístup k zákazníkům prostřednictvím personalizovaných a automatizovaných AI interakcí.

YouTube představuje Brand Pulse Report – jednotné měření dopadu značky napříč celou platformou

YouTube spouští nový nástroj Brand Pulse Report, který pomáhá marketérům měřit skutečný dopad značky napříč placenou reklamou, videi tvůrců i organickým obsahem. Díky analýze poháněné umělou inteligencí získají značky ucelený přehled o tom, jak jsou na YouTube reprezentovány a jaký mají skutečný vliv.

Dříve museli marketéři sledovat placené kampaně, spolupráce s influencery i uživatelský obsah odděleně – často pomocí nepropojených nástrojů a tabulek. Brand Pulse Report tento problém řeší sjednocením všech dat do jednoho přehledného reportu, který odhaluje, kde a jak značka rezonuje v rámci celého ekosystému YouTube.

Jak různé AI nástroje generují a citují odpovědi

Generativní AI už není jednotná technologie. ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude a DeepSeek se liší v tom, jak získávají data, zda používají živý web, a jak zacházejí s citacemi. Každý systém má své vlastní silné stránky, transparentnost a pravidla pro ověřování, úpravu a citování vytvořeného obsahu. Pro spisovatele, editory, PR specialisty a content stratégy jsou tyto rozdíly klíčové při výběru vhodného nástroje pro tvorbu obsahu.

Článek přináší podrobný přehled nejpoužívanějších AI platforem a vysvětluje, jak tyto nástroje vyhledávají a syntetizují informace, z jakých zdrojů se učí, zda využívají živý web a jak řeší citace a viditelnost obsahu. Díky těmto znalostem mohou tvůrci obsahu lépe porozumět výsledkům AI a efektivněji je využívat při své práci.

Eliminují AI nástroje pracovní místa? Studie Yale říká ne

Navzdory obavám z dopadu AI na pracovní trh, nová studie z Yale University ukazuje, že po 33 měsících od uvedení ChatGPT nedošlo k výraznému zničení pracovních míst na celostátní úrovni. Podle výzkumu se složení pracovních pozic mění jen o jeden procentní bod rychleji než během raného nástupu internetu a skutečné používání AI je silně koncentrováno v oblasti programování, nikoliv v marketingu nebo jiných administrativních profesích s vysokou expozicí.

Marketingoví odborníci jsou často považováni za jedny z nejvíce ohrožených AI disruptivními vlivy, přičemž platforma Indeed je nedávno umístila na čtvrté místo v žebříčku expozice AI. Přesto data o zaměstnanosti naznačují, že obavy z masivních ztrát pracovních míst jsou zatím přehnané. Studie potvrzuje, že AI spíše mění způsob práce a pracovní náplně, než aby nahrazovala lidské pracovníky.

YouTube představuje Brand Pulse report pro sledování všech zmínek o značce

YouTube nově přináší Brand Pulse report, který umožňuje inzerentům získat kompletní přehled o dopadu značky napříč platformou. Report využívá AI k identifikaci každé zmínky o značce – od loga a produktových záběrů po audio zmínky a názvy videí. Díky tomu inzerenti vidí reálný dosah své značky včetně spoluprací s tvůrci a obsahu generovaného uživateli.

Report propojuje placený a organický obsah, což umožňuje sledovat metriky jako Total Unique Viewers a Share of Watch Time. Inzerenti tak mohou vyhodnotit, jak placené reklamy podporují organický zájem a jak se jejich značka objevuje v celém spektru YouTube obsahu. Tento nástroj přináší první skutečně holistický pohled na výkon značky na platformě.

OpenAI spouští aplikace v ChatGPT a představuje Apps SDK

OpenAI uvedlo novou platformu aplikací v ChatGPT, která umožňuje vývojářům tvořit interaktivní konverzační aplikace. Mezi prvními partnery jsou Spotify, Zillow a Canva, přičemž další aplikace budou přibývat během roku. Uživatelé si aplikace mohou aktivovat pomocí přirozených jazykových příkazů, například „Spotify, vytvoř playlist na pátek večer“.

Nové Apps SDK dává vývojářům nástroje k vytváření vlastních aplikací podle Model Context Protocol. Aplikace se integrují přímo do konverzace a při prvním použití ChatGPT informuje uživatele o potřebném propojení a sdílení dat. Příklad: při diskusi o koupi domu ChatGPT může doporučit Zillow app, umožňující prohlížet nabídky na interaktivní mapě přímo v chatu.

Budoucnost je umělá inteligence

Podzim 2025 jasně ukazuje, že marketing se přesouvá z optimalizace na algoritmus k optimalizaci pro umělou inteligenci. SEO se bude víc soustředit na strukturovaná data, PPC na chytřejší reporting a kreativci se musí připravit na to, že jejich publikum budou čím dál častěji tvořit nejen lidé, ale i agentní AI systémy.
Budoucnost? Už tu je — a má logo AI.