Silná pětka specialistů na klíčová slova: Pozvedněte výkon placených reklam

Když do svých placených reklamních kampaní vyberete ta správná slova, přesněji zasáhnete publikum, zvednete míru prokliku a zlepšíte celkovou návratnost investic do reklamy. Jenže jak je spolehlivě najít?

Pomůže vám s tím kvalitní nástroj, který ukazuje důležitá data a poskytuje inspiraci. Poznejte pět nejlepších pomocníků na analýzu klíčových slov, které můžete v PPC aktuálně nasadit.

Rychlý přehled přítomných expertů

Ještě, než se pustíte do podrobného zkoumání jednotlivých nástrojů pro analýzu klíčových slov (KW) v oboru PPC, koukněte se na stručný výčet toho, co nabízejí.

• Semrush Keyword Magic Tool: Nejsilnější "kalibr" pro detailní analýzu klíčových slov od platformy Semrush. Zahrne vás ohromným množstvím návrhů z gigantické databáze, která celosvětově čítá přes 25 miliard výrazů.
• Plánovač klíčových slov Google: Jeden ze základních pilířů přímo propojený s Google Ads. Dodá vám nejpřesnější a nejaktuálnější odhady hledanosti i cen za proklik (CPC) přímo od zdroje.
• Plánovač klíčových slov Sklik: Povinnost pro každého českého marketéra. Zobrazí vám reálná data přímo ze Seznamu, na která globální nástroje často nevidí, a pomůže vám podchytit specifická publika.
• Marketing Miner: Česká špička pro hromadné analýzy. V rámci domácího trhu vytáhne z vyhledávačů i z Skliku přesná data o hledanosti, konkurenčnosti či sezónnosti a ušetří vám spoustu ruční práce.
• Keywords Everywhere: Šikovné rozšíření do prohlížeče ukazující data o klíčových slovech, hledanosti a konkurenci přímo ve výsledcích vyhledávání, ať už zkoumáte jakýkoliv dotaz.

Semrush Keyword Magic Tool

Nástroj Keyword Magic Tool je těžká váha při sestavování kompletních seznamů klíčových slov pro vaše placené kampaně. Z jediného zadaného výrazu vám vygeneruje ucelený přehled souvisejících slov, který rovnou chytře roztřídí do tematických podskupin. Tato data čerpá z obří databáze Semrush.

Abyste mohli začít tvořit svůj seznam, stačí do nástroje napsat hlavní slovo a kliknout na Hledat. Nástroj vám okamžitě poskytne seznam návrhů. Když například zadáte výraz běžecké boty, software vám jenom v češtině "vysype" tisíce souvisejících výrazů.

V přehledné tabulce uvidíte klíčové metriky, jako je nákupní záměr, hledanost, konkurenčnost výrazu a průměrná CPC. Při procházení návrhů můžete snadno přepínat mezi volnou shodou, přesnou shodou nebo souvisejícími výrazy.

Prozkoumáte-li skupiny a podskupiny v levém menu, najdete tam specifická témata a čerstvé nápady pro své reklamní sestavy. Tyto skupiny si seřadíte buď podle počtu slov, která obsahují, nebo podle jejich celkové měsíční hledanosti. Kliknutím na symbol oka vedle konkrétní skupiny ji pak ze svého seznamu jednoduše vymažete.

Seznam můžete očistit také zaměřením své pozornosti čistě na dotazy ve formě otázek, v takovém případě stačí kliknout na Otázky. Jakmile chcete vybrané slovo přidat na svůj seznam, zaškrtnete políčko vedle něj a kliknete na Odeslat klíčová slova.

Hlavní přednosti a přínosy:

• Keyword Magic Tool je skvělé řešení pro hloubkovou analýzu klíčových slov v placených kampaních.
• Díky obrovské databázi, přehlednému prostředí a šikovným filtrům v něm bleskově objevíte skrytá témata a relevantní, vysoce výkonná slova.
• Je to jeden z nejlepších pomocníků pro vytvoření hlavních podkladů pro vaše reklamy.

Plánovač klíčových slov Google

Bezplatný plánovač klíčových slov od Google využijete při analýze vyhledávacích dotazů a plánování PPC kampaní. Aby vám fungoval, potřebujete mít založený účet v Google Ads, ale rozhodně nemusíte hned spouštět ostrou kampaň, když se chcete dostat k datům.

Vstupte do rozhraní Google Ads prostřednictvím tlačítka Přihlásit se (když už účet máte) nebo Začít (když zakládáte nový). V dalším kroku potvrďte prvotní nastavení účtu tlačítkem Odeslat. Na potvrzovací stránce pak kliknete na volbu Prozkoumat váš účet.

Jakmile máte účet v Google Ads připravený, vyberte v levém navigačním panelu sekci Nástroje, rozbalte nabídku Plánování a zvolte samotný Plánovač klíčových slov. Pokračujte na dlaždici Objevit nová klíčová slova a můžete zadávat svá základní slova nebo adresy konkrétních webů. Jakmile startovní slova napíšete, kliknete na Získat výsledky.

Když začínáte od klíčových slov, můžete přihodit i adresu svého vlastního webu. Systém díky tomu odfiltruje výrazy nesouvisející s vaším byznysem. Plánovač vám potom nabídne ucelený seznam výrazů pro vaše téma seřazený pěkně podle relevance. Najdete tu zásadní metriky, jako je průměrná měsíční hledanost (často v odhadovaných rozsazích) a historické ceny za proklik, které potřebujete k tomu, abyste se svými reklamami mohli pomýšlet na úspěch.

Hlavní přednosti a přínosy:

• Plánovač klíčových slov je přehledný nástroj, se kterým snadno najdete výrazy přímo spojené s vaším oborem.
• Perfektně jej využijete také pro rychlou analýzu konkurence.
• Když na začátku výzkumu kliknete na možnost Začít s webem a zadáte URL adresu konkurenčních webových stránek, hned uvidíte, na jaká témata a slova cílí vaši soupeři.

Plánovač klíčových slov Sklik

Bez plánovače KW na platformě Sklik se při cílení na české vyhledávače neobejdete. Abyste se k němu dostali, potřebujete mít svůj účet v reklamním systému Sklik od společnosti Seznam. Podobně jako u Google ani tady nemusíte hned sypat peníze do ostrých kampaní.

Přihlaste se do svého rozhraní Sklik, v horním menu najeďte na záložku Nástroje a zvolte možnost Návrh klíčových slov. Do vyhledávacího pole jednoduše vepíšete svá základní slova nebo třeba celou sadu výrazů oddělených novým řádkem. Až budete mít seznam kompletní, kliknete na tlačítko Hledat.

Sklik vám umožní filtrovat výsledky podle různých časových období. To se náramně hodí, pokud prodáváte sezónní zboží (třeba bazény nebo lyže) a potřebujete vidět, jak se zájem lidí v průběhu roku mění. Nástroj vám okamžitě poskytne seznam souvisejících frází, které lidé na Seznamu reálně zadávají, a seřadí je podle relevance.

U každého výrazu uvidíte klíčové domácí metriky: průměrnou měsíční hledanost, konkurenčnost na trhu a odhadovanou průměrnou cenu za proklik. Výsledky můžete snadno procházet a jedním kliknutím u vybraných slov měnit typy shod, případně je rovnou exportovat.

Levý sloupec vám navíc pomůže s rychlou filtrací. Necháte si zobrazit jen ty výrazy, které přesně obsahují vaše startovní slovo, nebo naopak hledáte širší souvislosti. Když máte vyčištěno, celý seznam jednoduše "překlopíte" do formátu CSV a máte hotový podklad pro své tuzemské reklamní sestavy.

Hlavní přednosti a přínosy:

• Plánovač od Skliku je naprostý základ pro každého, kdo dělá výkonnostní marketing v České republice.
• Vyniká v poskytování reálných dat z vyhledávače Seznam.cz, na která globální nástroje často nestačí.
• Je to přímočarý digitální asistent, s nímž spolehlivě podchytíte specifické české publikum a nepromarníte rozpočet na slovech, která u nás nikdo nehledá.

Marketing Miner

Tuzemský Marketing Miner je nepostradatelný "parťák" pro hromadné analýzy odvádějící v našich končinách ohromný kus práce. Zatímco globální nástroje občas nad českým trhem tápou, tento softwarový tracker vám vytáhne přesná data o hledanosti, konkurenčnosti i sezónnosti přímo z vyhledávačů a Skliku.

Chcete-li s ním pracovat, stačí založit účet a v rozhraní kliknout na tlačítko Vytvořit report. Následně si vyberete, jestli chcete analyzovat klíčová slova, nebo celé URL adresy. Poté, co do okna vložíte své výrazy (klidně i tisíce slov naráz), kliknete na Další krok.

Při hromadném importu můžete zvolit zemi a konkrétní vyhledávač. V rámci českého trhu tak nezapomeňte vedle Google zaškrtnout i Seznam. Systém data přefiltruje a vygeneruje vám kompletní přehled, kde najdete všechna klíčová data pohromadě na jednom místě. V tabulce máte nejdůležitější metriky, jako je přesný měsíční objem vyhledávání, odhadovaná cena za proklik pro PPC kampaně a také úroveň konkurence.

Při procházení výsledků můžete data snadno filtrovat, řadit a seskupovat podle témat, což vám ušetří hodiny ručního klikání. V levém menu jsou pokročilé funkce, které vám pomohou odhalit třeba takzvaná našeptávaná klíčová slova a otázky, jaké lidé skutečně zadávají do vyhledávačů. Hotový a vyčištěný seznam si pak jedním kliknutím stáhnete do Excelu nebo formátu CSV a rovnou s ním můžete začít plnit své reklamní sestavy.

Hlavní přednosti a přínosy:

• Marketing Miner představuje skvělé řešení hloubkového průzkumu trhu a získávání robustních podkladů pro klíčová slova.
• Jeho největší síla tkví v hromadném zpracování dat, skvělé podpoře češtiny a bezproblémovém napojení na lokální Seznam.
• Pro každého českého specialistu je to ideální nástroj, když potřebuje bleskově analyzovat velké balíky slov bez zbytečného "papírování".

Keywords Everywhere

Keywords Everywhere, to je placené rozšíření pro prohlížeče, které si snadno nainstalujete do Google Chrome, Microsoft Edge nebo Firefox. Tento pomocník vám ukáže data o hledanosti, síle konkurence a CPC přímo na stránce výsledků vyhledávání, kdykoliv do vyhledávače zadáte nějaké slovo.

Nástroj navíc přihodí i data o návštěvnosti pro každý jednotlivý výsledek vyhledávání. Uvidíte tak odhadovanou návštěvnost webu i počet klíčových slov, na která daná stránka ve vyhledávačích boduje. Keywords Everywhere také při každém hledání zobrazí na pravé straně vedle výsledků několik šikovných boxů.

Právě tam najdete přehledný graf ukazující, jak se zájem o váš vyhledávací dotaz vyvíjel v čase už od roku 2004. Hned pod ním uvidíte další slova, která s vaším dotazem úzce souvisí. Narazíte i na související výrazy, které v posledních 30 dnech nejvíc "vyletěly" nahoru a v neposlední řadě dostanete cenný seznam specifických, víceslovných vyhledávacích dotazů.

Hlavní přednosti a přínosy:

• Keywords Everywhere vám dovolí sledovat klíčová data z vyhledávání v reálném čase přímo ve vašem prohlížeči.
• Díky tomu je perfektním prostředkem pro rychlou analýzu klíčových slov doslova za běhu, kdykoliv vás na webu něco "cvrnkne do nosu".

Kolik vás používání nástrojů bude stát

Semrush (včetně Keyword Magic Tool):

• Cena v korunách: Zhruba 3 800 až 4 000 Kč za měsíc. Při ročním předplatném ušetříte a jeden měsíc vás pak vyjde na cca 3 300 Kč.
• Jak to funguje: Semrush se platí jako celá platforma, samotný Keyword Magic Tool samostatně koupit nelze. Je to prémiový a nejdražší nástroj na trhu s klasickým měsíčním/ročním předplatným pro 1 uživatele.

Plánovač klíčových slov Google (Google Keyword Planner):

• Cena v korunách: Zdarma
• Jak to funguje: Nástroj funguje jako integrální součást reklamního systému Google Ads. Jedinou podmínkou je mít na platformě Google Ads založený účet.

Plánovač klíčových slov Sklik:

• Cena v korunách: Zdarma
• Jak to funguje: Stejně jako u Google, i plánovač od Seznamu je bezplatný nástroj v rámci reklamního rozhraní Sklik.cz. K jeho využívání vám stačí jen registrace.

Marketing Miner:

• Cena v korunách: Základní placený tarif Miner začíná na 1 490 Kč za měsíc. Vyšší tarif Miner+ (pro agentury a větší projekty) vyjde na 2 990 Kč za měsíc.
• Jak to funguje: Jde o český nástroj, takže fakturace je přímo v korunách. Nabízí i omezenou free verzi s limitovaným počtem kreditů na den, ale ta vám poslouží spíše k jeho vyzkoušení než na plnohodnotnou práci.

Keywords Everywhere:

• Cena v korunách: Přibližně 2 000 Kč ročně za základní balíček (v přepočtu cca 165 Kč měsíčně).
• Jak to funguje: Nekupujete měsíční paušál, ale roční balík kreditů. 1 kredit = 1 zobrazené klíčové slovo. Nakoupené kredity mají platnost jeden rok, pak expirují. Pro freelancera nebo menšího marketéra má nástroj perfektní poměr cena/výkon.

Vytěžte ze svých investic maximum s nejlepšími nástroji pro klíčová slova v PPC

Když do ruky vezmete ty správné nástroje pro práci s klíčovými slovy, máte mnohem větší šanci, že své placené reklamní kampaně dotáhnete k očekávaným výsledkům.

Tito pomocníci vám zjednoduší budování přesně cílené a nákladově efektivní PPC strategie. Snadno díky nim objevíte nové příležitosti na trhu, prověříte si důležité metriky a získáte jasný přehled o tom, co zrovna "kují" vaši konkurenti.

Často kladené otázky (FAQ)

Vystačí pro PPC na českém trhu pouze bezplatné plánovače od Google a Skliku?

Pro základní nastavení kampaní a rychlý rozjezd vám tyto nástroje bohatě poslouží, protože dodávají data přímo od zdroje. Pokud to ale s PPC myslíte vážně a spravujete větší účty, dříve nebo později narazíte na jejich limity, zejména při hromadném zpracování dat. V tu chvíli se neobejdete bez placených specialistů typu Marketing Miner nebo Semrush, kteří vám ušetří hodiny ručního klikání.

Proč platit za Keywords Everywhere, když má Google data zdarma?

Keywords Everywhere nefunguje jako klasická robustní databáze, ale jako bleskový asistent přímo ve vašem prohlížeči. Ukazuje vám metriky hledanosti a ceny za proklik v reálném čase, kdykoliv sami něco vyhledáváte nebo si prohlížíte weby konkurence. Za pár korun ročně tak získáte okamžitou inspiraci a data doslova za pochodu, aniž byste museli neustále otevírat rozhraní Google Ads.

Podle čeho vybírat nejlepší nástroj pro klíčová slova v PPC?

Volba závisí na rozsahu vašich projektů a na tom, zda cílíte jen na domácí rybníček, nebo i za hranice. Pro čistě český trh a hromadné analýzy stovek slov je nepřekonatelným pomocníkem Marketing Miner v kombinaci s Sklikem. Jestliže ale plánujete expandovat do světa a potřebujete analyzovat i globální konkurenci, vyplatí se vám investovat do prémiové platformy Semrush.

Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Martin Kulhánek

Foto zdroj: AI, pixabay.com