Srpnové novinky v online marketingu: Google, SEO AI a Performance Max

Srpen 2025 přinesl řadu zajímavých novinek, které mohou výrazně ovlivnit svět online marketingu. Google vylepšil Performance Max s novými ovládacími prvky, reporty a statistikami, zatímco reklamy Demand Gen získávají automatickou optimalizaci kreativ díky umělé inteligenci. Současně se mění pravidla pro politické reklamy v EU a Google začleňuje sitelinky do hodnocení síly reklam. Tyto aktualizace nabízejí inzerentům větší kontrolu, efektivitu a nové možnosti, jak oslovit publikum.

Google Ads API přidává nové možnosti cílení v Performance Max

Google Ads API přináší zásadní novinku pro inzerenty – kampaně Performance Max nyní získávají tři nové možnosti cílení, které umožňují výrazně zpřesnit reklamní strategii. Od 4. srpna lze pomocí API specificky cílit reklamy na vybraná zařízení, čímž se otevírá prostor pro optimalizaci výkonu na mobilních telefonech, stolních počítačích, tabletech či jiných platformách. Přibyla také možnost aplikovat seznamy vylučujících klíčových slov na úrovni kampaně, což pomáhá zamezit zobrazování reklam u irelevantních či nevhodných dotazů. Třetí novinkou je možnost vyloučení konkrétních věkových skupin, což je praktické jak pro zpřesnění cílení, tak pro splnění legislativních požadavků v odvětvích s věkově citlivými produkty.

Tyto aktualizace reagují na dlouhodobé volání inzerentů po větší kontrole nad kampaněmi Performance Max, které byly dosud zaměřeny spíše na automatizované doručování napříč kanály Google, ale postrádaly některé přesné filtry známé z jiných typů kampaní. Díky novým nástrojům – DeviceInfo, NegativeKeywordListInfo a AgeRangeInfo – mohou marketéři a vývojáři nyní okamžitě začít ladit své kampaně tak, aby lépe odpovídaly specifickým potřebám a cílovým skupinám. Kompletní technické instrukce Google již zpřístupnil v oficiální dokumentaci pro vývojáře.

YouTube rozšiřuje nástroje Promote, Google Ads není potřeba

YouTube výrazně posiluje své nástroje Promote, které nově umožňují tvůrcům spouštět a spravovat propagační kampaně přímo z YouTube Studia, bez nutnosti využívat Google Ads. Tato aktualizace přináší větší kontrolu nad propagací videí, ať už jde o krátká videa nebo delší formáty, a zároveň zjednodušuje celý proces nastavení. Součástí novinek je také zdvojnásobení limitu obrázků v příspěvcích komunity z pěti na deset, což dává tvůrcům více prostoru pro vizuálně atraktivní obsah a posílení zapojení publika.

Další významnou změnou je vylepšení automatického dabingu – ověření tvůrci mohou nyní v Studio Editoru přímo aktualizovat videa s automaticky vytvořeným dabingem, přičemž zvukové stopy se automaticky přizpůsobí změnám. Plánuje se i podpora úprav ručně nahraných vícejazyčných titulků. YouTube také rozšířil možnosti CTA tlačítek u in-streamových kampaní, kde lze nyní využít konkrétní akce jako „Rezervovat“, „Získat nabídku“ nebo „Kontaktovat nás“. Tvůrci tak mohou efektivněji řídit návštěvnost na web a zvyšovat konverze, aniž by museli opouštět prostředí YouTube.

AI Max for Search. Co byste měli vědět

AI Max for Search je nová sada volitelných funkcí v Google Ads, navržená pro vylepšení cílení a kreativních prvků kampaní ve vyhledávání. Na rozdíl od některých obav inzerentů nejde o náhradu klasických search kampaní, ale o doplňkový nástroj, který využívá umělou inteligenci k optimalizaci výkonu. Umožňuje inzerentům efektivněji pracovat s daty, navrhovat relevantní reklamní texty a rozšiřovat zásah na uživatele, kteří by jinak zůstali mimo zorné pole standardního cílení.

Je důležité zdůraznit, že AI Max nepřebírá plnou kontrolu nad kampaní – funguje spíše jako chytrý asistent, který navrhuje úpravy a pomáhá odhalovat nové příležitosti pro konverze. Inzerenti tak mohou těžit z lepší personalizace, rychlejší tvorby reklamních sestav a optimalizace biddingové strategie, aniž by museli ztratit dohled nad klíčovými nastaveními kampaní. Díky tomu může být AI Max vhodným řešením pro ty, kdo chtějí oživit své search kampaně a posunout jejich výkon na vyšší úroveň.

Konec modelu výdělků z blogování

Model výdělků z blogování postavený na jednoduché kombinaci obsahu a reklam prochází zásadní krizí. Po téměř třiceti letech, kdy stačilo vytvořit text, vložit na stránku reklamní plochy a čekat na příjem z prokliků či zobrazení, se tento systém hroutí. Změny ve vyhledávání, nárůst AI generovaného obsahu a posuny v uživatelském chování zásadně omezují organický dosah a snižují hodnotu reklamních impresí.

Tento vývoj má dopad nejen na samotné blogery a online média, ale i na hostingové služby, reklamní sítě a nástroje pro správu obsahu, které na boomu blogování vyrostly. Éra „optimalizace pro zobrazení“ ustupuje době, kdy je klíčové mít jasnou přidanou hodnotu, silnou značku a diverzifikované zdroje příjmů. Budoucnost online publikování tak směřuje k modelům, kde reklamy nejsou hlavním pilířem, ale spíše doplňkem k produktům, službám či komunitnímu obsahu.

Google Gemini přidává personalizaci z minulých chatů

Google Gemini přináší významnou novinku – personalizaci odpovědí na základě minulých chatů. Tato funkce je aktuálně dostupná v Gemini 2.5 Pro a během několika příštích týdnů se rozšíří i do dalších modelů. Díky tomu může Gemini lépe chápat kontext a preference uživatelů, čímž poskytuje relevantnější a přesnější odpovědi.

Současně Google zavádí dočasné chaty, které neukládají historii konverzací a nepoužívají se k trénování modelů. Tento režim, spolu s novými ovládacími prvky pro správu soukromí, umožňuje uživatelům rozhodovat o tom, jaká data chtějí sdílet a uchovávat. Výsledkem je lepší rovnováha mezi personalizací a ochranou soukromí.

Google využívá velké jazykové modely k omezení neplatného reklamního provozu o 40 %

Google nasazuje velké jazykové modely (LLM) vyvinuté týmy Ad Traffic Quality, Google Research a DeepMind, aby omezil neplatný reklamní provoz až o 40 %. Tato technologie dokáže sofistikovaněji detekovat falešná kliknutí a odfiltrovat robotický nebo nezainteresovaný provoz napříč všemi reklamními platformami Googlu.

Hlavním cílem je ochrana rozpočtů inzerentů, přesnější identifikace problematických umístění reklam a včasné zamezení chování, které porušuje zásady. Výsledkem má být méně zbytečných zobrazení, vyšší přesnost cílení a větší důvěra v ekosystém digitální reklamy. Pro vydavatele i inzerenty to znamená efektivnější kampaně a silnější návratnost investic.

Perplexity podává nabídku ve výši 34,5 miliardy dolarů na koupi prohlížeče Google Chrome

Perplexity učinilo nečekanou nabídku ve výši 34,5 miliardy dolarů na koupi prohlížeče Google Chrome, což je téměř dvojnásobek jeho vlastní tržní hodnoty (18 miliard dolarů). Startup specializující se na umělou inteligenci uvedl pro The Wall Street Journal, že má zajištěné financování od několika významných venture kapitálových fondů. Přestože jde o odvážný tah, Google dosud neprojevil ochotu Chrome prodat, takže vše zatím působí spíše jako PR strategie než reálně uskutečnitelná transakce.

Nabídka přichází v době, kdy mateřská společnost Alphabet čelí odvolání proti rozhodnutí soudu z roku 2024, podle něhož nelegálně monopolizovala vyhledávání. Soudce Amit Mehta zvažuje možnost přinutit Google k prodeji Chrome, aby se obnovila konkurence. Chrome má dnes zhruba 3,5 miliardy uživatelů a více než 60% podíl na trhu prohlížečů. Perplexity slibuje, že zachová Chromium jako open source, během dvou let investuje 3 miliardy dolarů a ponechá Google jako výchozí vyhledávač, přičemž uživatelé si ho budou moci změnit.

Generativní ekonomika se rychle rozvíjí

Generativní ekonomika, poháněná umělou inteligencí, zásadně mění způsob, jakým bude v budoucnu fungovat vyhledávání a SEO. Podle prognóz má do roku 2034 trh generativní AI dosáhnout hodnoty kolem 1 bilionu dolarů, což z ní činí jednu z největších technologických příležitostí dekády. Pro SEO profesionály to znamená, že úspěch už nebude záviset jen na klíčových slovech a pořadí ve výsledcích vyhledávání, ale na schopnosti značky být rozpoznatelná a relevantní v prostředí, kde obsah vybírá a zpracovává AI.

Koncept GEO (Generative Engine Optimization) posouvá tradiční SEO na novou úroveň. Zatímco dříve šlo o to dostat se na první stránku Googlu pro konkrétní vyhledávací dotazy, LLM (Large Language Models) a AI vyhledávače dokážou během sekund procházet stovky webů, analyzovat kontext a poskytovat uživateli odpověď bez ohledu na pořadí ve výsledcích. To znamená, že i obsah, který se umístí na páté stránce, může být vybrán a doporučen, pokud odpovídá přesně potřebám uživatele.

Google zavádí „preferované zdroje“ pro nejdůležitější zprávy ve vyhledávání

Google spouští novou funkci „preferované zdroje“ pro nejdůležitější zprávy ve vyhledávání, která uživatelům umožňuje vybrat si média, jež chtějí vídat častěji. Tato personalizace se projeví v sekci „Z vašich zdrojů“, kde budou zvýhodněny články z upřednostněných webů. První testy ukazují, že uživatelé si často volí čtyři a více zdrojů, přičemž jejich výběr se zachovává i při dlouhodobém používání funkce.

Pro vydavatele to znamená novou příležitost, jak posílit vztah se čtenáři – mohou aktivně propagovat nastavení preferovaných zdrojů a zvýšit tak viditelnost svého obsahu ve vyhledávání. Funkce je zatím dostupná v angličtině pro uživatele v USA a Indii, přičemž rozšíření na další trhy má proběhnout během několika dní.

Google potvrzuje, že obsah generovaný umělou inteligencí by měl být kontrolován lidmi

Google potvrzuje, že obsah generovaný umělou inteligencí by měl být vždy kontrolován lidmi, aby byla zajištěna jeho správnost a přesnost. Gary Illyes z Googlu zdůraznil, že AI obsah je přijatelný, pokud má vysokou kvalitu, a je nutné, aby lidé působili jako redaktoři a kurátoři tohoto obsahu.

Illyes upřesnil, že označení „vytvořeno člověkem“ není přesné při popisu politiky Google ohledně AI obsahu. Přesnější formulace je „kurátorováno člověkem“, což znamená, že lidé by měli ověřovat a upravovat obsah, aby vyhovoval standardům přesnosti a důvěryhodnosti.

Google Ads spouští diagnostický nástroj pro konverze dat z nákupního košíku

Google Ads spouští nový diagnostický nástroj „Conversions with cart data diagnostics“ (Diagnostika konverzí s údaji o nákupním košíku), který pomáhá inzerentům odhalit a opravit problémy ve sledování konverzí na úrovni produktů. Nástroj zaznamenává podrobnosti o položkách v nákupním košíku, jako je ID produktu, cena a množství, a umožňuje tak zajistit, že údaje o konverzích jsou přesné a úplné, než ovlivní výkon kampaní.

Tento nástroj je důležitý, protože přesné údaje o nákupním košíku umožňují lepší optimalizaci kampaní a vyšší návratnost investic. Funguje tak, že kontroluje, zda se data o košíku odesílají při každé konverzi nákupu, ověřuje, zda jsou podrobnosti o produktu kompletní a potvrzuje, že ID položek odpovídají záznamům v Merchant Center. Díky tomu mohou inzerenti rychle reagovat na chyby a zlepšit výkon svých reklamních kampaní.

Google tvrdí, že obrázky generované umělou inteligencí nebudou mít vliv na hodnocení

Gary Illyes z Googlu potvrdil, že použití obrázků generovaných umělou inteligencí nemá žádný negativní vliv na SEO webových stránek. Upozornil, že pokud jsou tyto obrázky použity spolu s legitimním obsahem, Google je nijak nepenalizuje a jejich přítomnost na stránce není faktorem snižujícím hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Illyes také zmínil, že jediným potenciálním problémem může být technické zatížení serveru, pokud je obrázků mnoho, což může ovlivnit rychlost načítání stránky. Naopak použití AI obrázků může vést k dalšímu provozu z Google Image Search, protože takový obsah může být pro vyhledávač atraktivní a snadno indexovatelný. Google tedy doporučuje zaměřit se na kvalitu a relevance obsahu, bez obav z penalizace za AI generované obrázky.

Závěr

Srpnové změny potvrzují, že online marketing stále více spoléhá na umělou inteligenci, detailní cílení a transparentní pravidla. Inzerenti, kteří budou využívat nové nástroje Performance Max, Demand Gen a důsledně sledovat regulace politického obsahu, získají konkurenční výhodu a mohou efektivněji oslovit své publikum. Srpen tak nastavuje nové standardy pro kreativu, výkon a strategii v digitálním marketingu.