Únor 2026 v digitálním marketingu

Únor přinesl do digitálního online marketingu výrazné posuny, které potvrzují pokračující nástup umělé inteligence do vyhledávání, reklamy i analytiky. Platformy jako Google testují nové podoby AI odpovědí, upravují reklamní formáty a posilují automatizaci, která mění způsob optimalizace kampaní. Současně roste tlak na kvalitní datové vstupy, správně nastavené měření a hlubší porozumění uživatelskému záměru.

Marketingové týmy se tak dostávají do situace, kdy nestačí sledovat jednotlivé kanály odděleně. Výkon SEO a PPC je dnes propojený více než kdy dříve a úspěch závisí na schopnosti pracovat s celým ekosystémem – od obsahu přes technické nastavení až po vyhodnocení konverzí. Únor jasně ukázal, že klíčem k růstu je kombinace strategie, dat a automatizace.

Google Discover: kvalifikace, hodnocení a filtrování obsahu

Nová dokumentace Google vysvětluje, jak Discover vyhodnocuje obsah, aby se rozhodl, co zobrazit v personalizovaném feedu uživatelů. Klíčové prvky zahrnují relevance tématu, freshness (aktuálnost), a user intent based signals, které určují, jak silně je daný obsah spojen s minulými interakcemi daného uživatele. 

Pro publishery a obsahové týmy to znamená, že kromě tradičního SEO jsou v Discoveru důležité i personalizované signály a kontext chování uživatele. Optimalizace titulů, tematická hloubka a správná struktura obsahu (např. schema, metadata) zvyšují pravděpodobnost, že bude obsah považován za relevantní pro specifické segmenty uživatelů v rámci Google Discover. 

SEO Pulse: Google AI Mode, link update a ChatGPT fan-outs

V pravidelném SEO Pulse přehledu je opět několik klíčových témat: Google testuje AI Mode s reklamami a upravuje, jak se výsledky tvoří v konverzačních odpovědích; probíhá link quality update, který se zaměřuje na hodnotu odkazů spíše než jejich množství; a koncept ChatGPT fan-outs, kde AI generuje více „branching“ odpovědí, což ovlivňuje, jak se uživatelé dostávají k informacím. 

Pro SEO a obsahové strategie to znamená, že se musí kombinovat tradiční link building s kvalitní signalizací kontextu a tématické relevance. Zároveň rostoucí vliv AI Mode a generativních odpovědí ukazuje, že viditelnost v AI konverzačních ekosystémech se stává dalším cílem SEO.

ChatGPT vs. nebrandové organické vyhledávání: vliv na konverze

Studie ukazuje, že ChatGPT může snižovat konverze z nebrandových organických výsledků tím, že uživatelům poskytuje odpovědi přímo v rozhraní, aniž by je přiměla kliknout na klasickou webovou stránku. Zatímco tradiční SEO je stále silné pro vyhledávací záměr s vysokou konverzní hodnotou, konverze, které by jinak proběhly návštěvou webu, jsou částečně „odraženy“ v rámci AI odpovědí. 

To znamená nové výzvy pro marketéry: je třeba optimalizovat obsah nejen pro kliky, ale i pro AI kontexty, kde je cílem generování uživatelské hodnoty uvnitř odpovědi. Strategie by měla kombinovat klasický SEO obsah s takovým, který AI modely umožní citovat či použít jako důvěryhodný zdroj, čímž se zvyšuje šance na přímý vliv i bez klasického prokliku. 

Podíl kliknutí textových reklam v některých vertikálách výrazně roste

Google ukázal, že click share (podíl kliknutí) u textových reklam se v poslední době výrazně zvýšil v některých odvětvích – zejména tam, kde jsou reklamní výsledky relevantní k dotazu uživatele a mají vysokou pozici v SERPu. To znamená, že uživatelé stále klikají na placené odkazy, pokud odpovídají jejich záměru hledání. 

Tento vývoj potvrzuje hodnotu PPC kampaní, které mohou v některých kategoriích generovat vyšší míru prokliků i konverzí než dříve. Pro marketéry je to signál, že investice do kvalitních textových reklam a relevantních cílových stránek má stále silný vliv na výkon, pokud je kampaně správně strukturována podle search intentu a segmentace klíčových slov.

Uniklá Google Search interní dokumentace ukazuje rankingové principy

Na webu Search Engine Land se objevil únik interních materiálů Google Search, které odhalují, jak inženýři uvažují o rankingových principech. Dokumentace potvrzuje, že signály jako relevance obsahu, E-A-T (expertise, authority, trust) a uživatelské signály mají přednost a že Google přistupuje k vyhledávání spíše jako k dynamickému modelu než k fixnímu algoritmu. 

I když nelze automaticky aplikovat všechny detaily z úniku do praxe, poskytuje to cenný vhled do toho, co Google považuje za hodnotné. Kvalitní obsah, uživatelská relevance a strukturovaná data zůstávají klíčovými faktory, což potvrzuje, že je stále důležité investovat do hlubokého porozumění záměru a kontextu dotazů. 

Google prohrál dvě antitrustové žaloby, přesto akcie rostly o 65 % 

Google čelil dvěma významným antitrustovým soudním řízením, které se týkaly jeho pozice na trhu vyhledávání a digitální reklamy. Přesto jeho akcie vzrostly o přibližně 65 %, protože investoři věří, že Google má dostatečnou tržní sílu, diverzifikované příjmy a schopnost adaptovat se na regulační tlak. 

Pro digitální marketing to znamená, že i když regulatorní prostředí může ovlivnit některé obchodní modely, Google zůstává dominantní infrastrukturou pro vyhledávání a online reklamu. Značky a agentury stále potřebují strategii, která pracuje s jeho ekosystémem – od Google Ads po SEO – a zároveň sleduje regulatorní změny, které mohou ovlivnit dostupnost dat, konkurenci a způsob monetizace.

Czech Ad ID: nový standard pro spolehlivé a efektivní cílení v RTB od Seznam.cz

Seznam.cz spustil Czech Ad ID – nový standard pro cílení v programatickém RTB, který umožňuje spolehlivější segmentaci publika a přesnější doručování reklam. Namísto cookies nebo jiných sledovacích tokenů využívá Czech Ad ID anonymizované identifikátory, které zvyšují přesnost cílení a zároveň respektují soukromí uživatelů. (blog.seznam.cz)

Z marketingového hlediska se jedná o významný krok k efektivnějšímu a transparentnějšímu programatickému nákupu v českém online prostředí. Inzerenti mohou lépe optimalizovat kampaně, zacílit na relevantní publikum a získat kvalitnější data o výkonu bez deprese zrušených třetích cookies. Pro lokální reklamní ekosystém to může znamenat vyšší návratnost investic do RTB reklam. 

Antitrustová žaloba tvrdí, že Google kanibalizuje návštěvnost vydavatelů

Nová antitrustová stížnost uvádí, že Google svými AI generovanými odpověďmi snižuje návštěvnost vydavatelů, protože uživatelé dostávají informace přímo ve výsledcích bez potřeby kliknout na zdrojový web. Podle žaloby Google využívá obsah webů pro trénink modelů a následné odpovědi, čímž dochází k narušení tradičního modelu „férového obchodu“ mezi vyhledávačem a vydavateli. 

Tento vývoj může mít hluboký dopad na podniky, které spoléhají na organickou návštěvnost a monetizaci přes reklamy. Pro SEO a obsahové strategie to znamená, že už nestačí optimalizovat pro klasické SERP; je zapotřebí myslet na to, jak se obsah prezentuje AI, protože generativní výsledky mohou „odfiltrovat“ tradiční kliky a snížit tak viditelnost i příjmy.

Domovská stránka Seznam.cz jako zdroj dobrých zpráv

Seznam.cz představil nový formát domovské stránky, který klade větší důraz na prezentaci kvalitních a pozitivních zpráv. Cílem je nabídnout uživatelům přehled spíše „dobrých zpráv“, které pozitivně ovlivňují denní informační zkušenost a vyvažují standardní zpravodajské proudy. 

Pro obsahové strategie to znamená, že algoritmy a editoriál Seznamu nyní více podporují obsah, který je relevantní, hodnotný a pozitivní – což může mít dopad i na výkon v Seznam SERPu. Značky a vydavatelé, kteří chtějí zaujmout na domovské stránce, by se měli zaměřit na vysoce kvalitní reportáže, lokální příběhy a témata, která rezonují s publikem pozitivním a informačně hodnotným způsobem. 

Google Ads začíná zobrazovat domény partnerů v Performance Max placement reportu

Novinka v Google Ads umožňuje, aby se v Placement Reportech Performance Max kampaní objevovaly také domény tzv. Search Partner Networks. To znamená, že inzerenti mohou přesněji vidět, kde přesně jejich reklamy běží, včetně partnerských stránek mimo hlavní Google Search. 

Pro PPC specialisty je to důležité pro transparentnost a evaluaci výkonu, protože dosud byly informace o tom, které externí domény generují výkon, omezené. Detailní přehled umožňuje lépe řídit rozpočet, optimalizovat cílení a pochopit, jakou hodnotu přináší Search Partners v rámci širší Performance Max strategie. 

I s menší databází můžete cílit na vlastní seznamy v Skliku – nově od 100 sparovaných kontaktů

Seznam.cz rozšířil možnosti cílení v Skliku tak, že inzerenti nyní mohou retargetovat své vlastní seznamy již od 100 spárovaných kontaktů. To představuje významné zlepšení, protože dříve bylo nutné mít větší dataset, aby bylo cílení možné. 

Z marketingového hlediska to otevírá dveře i menším klientům či projektům k přesným retargetingovým segmentům a personalizaci kampaní v Skliku. Díky nižšímu prahu pro vstup mohou inzerenti lépe využít své CRM data pro cílení, což zvyšuje relevanci reklam i návratnost investic do PPC kampaní. 

PPC Pulse: nový Meridian nástroj a výkonové učení v Performance Max

V poslední edici PPC Pulse se objevuje Meridian Performance Max Performance Score, nový nástroj, který hodnotí výkon kampaní na základě různých metrik a poskytuje doporučení pro zlepšení. Meridian analyzuje nastavení kampaní, kvalitu signálů a výsledky tak, aby pomohl marketérům lépe pochopit, kde může být výkon optimalizován.

Tato inovace je součástí širšího trendu, kde automatizované nástroje a strojové učení hrají stále větší roli ve správě PMax kampaní. PPC specialisté tak získávají nové metriky a vizualizace, které poskytují hlubší vhled do výkonu bez nutnosti manuálních auditů, ale zároveň vyžadují strategie datově podložené optimalizace.

Rozhoduje kvalita signálů, relevance obsahu a schopnost adaptace 

Z únorových novinek je patrné, že digitální marketing vstupuje do fáze, kdy rozhodují především kvalita signálů, relevance obsahu a schopnost adaptace na AI prostředí. Organická viditelnost se mění pod vlivem generativních odpovědí, zatímco placená reklama je stále více řízena algoritmy a strojovým učením.

Firmy, které dokážou propojit obsahovou strategii, výkonnostní kampaně a precizní analytiku, budou schopny reagovat na rychlé změny trhu. Únor tak není jen souborem jednotlivých aktualizací, ale potvrzením dlouhodobého trendu: online marketing se stává komplexním, datově řízeným systémem, kde vítězí ti, kteří myslí v souvislostech.