Získejte přehled o nejnovějších trendech v PPC reklamě a internetovém marketingu! V tomto článku se dozvíte o novinkách v platformách PPC reklamy, inovativních strategiích a nástrojích pro optimalizaci kampaní. Buďte o krok napřed před konkurencí!

Google přesouvá hotelové reklamy do strategie nabídek poháněné umělou inteligencí

Google postupně ukončí strategie hotelových reklam založené na souborech cookie, zavádí tROAS poháněný umělou inteligencí a rozšiřuje Performance Max pro cestování. 

Společnost Google oznámila nadcházející změny svých nabídkových strategií pro hotelové reklamy, protože cestovní ruch se nadále vzpamatovává z dopadů pandemie COVID-19.

Vzhledem k celosvětovému oživení cestovního ruchu plánuje společnost Google do října 2024 ukončit své možnosti nabízení pro hotelové reklamy založené na provizích. Tyto strategie se spoléhají na soubory cookie třetích stran, které přesně určují pobyty hostů a vypočítávají výplaty provizí.

"S nadcházejícími změnami, jako je postupné vyřazení souborů cookie třetích stran, musíme přejít na trvalejší strategie, které pomohou rozvíjet vaše podnikání," uvedla společnost Google v oznámení.

Google vypouští Web Stories z výsledků vyhledávání obrázků

Společnost Google v lednu potichu ukončila zobrazování Web Stories v sekci vyhledávání obrázků. Web Stories, které byly představeny v roce 2018, představovaly interaktivní formát pro zobrazování obsahu na mobilních zařízeních.

Důvody pro ukončení zobrazování Web Stories v obrázkovém vyhledávání nejsou zcela jasné. Google oficiálně žádné prohlášení nevydal, ale někteří spekulují, že nízká míra prokliků a uživatelské angažovanosti mohly být faktorem v tomto rozhodnutí.

Ukončení Web Stories v obrázkovém vyhledávání pravděpodobně nebude mít velký dopad na většinu uživatelů. Web Stories nikdy nedosáhly masového rozšíření a jejich používání se omezilo na malý počet webů.

Nicméně toto rozhodnutí ukazuje, že Google neustále experimentuje s novými formáty a funkcemi a je ochoten je zrušit, pokud se neosvědčí. To je důležitá připomínka pro tvůrce obsahu, kteří by se měli zaměřovat na formáty, které jsou uživateli oblíbené a které přinášejí dobré výsledky.

Aktualizovány zásady pro reklamy Google na hazardní hry 

Společnost Google Ads aktualizovala své zásady pro hazardní hry pro USA, aby umožnila reklamy na sportovní sázky v Severní Karolíně. Tato změna vstoupila v platnost 8. února a umožňuje certifikovaným, státem licencovaným subjektům s certifikátem o shodě provozovat reklamy na sportovní sázky v tomto státě.

Toto je významný krok pro online sázkové kanceláře a fanoušky sportu v Severní Karolíně. Inzerenti nyní mohou legálně propagovat své sázkové platformy a oslovovat široké publikum potenciálních zákazníků. Pro uživatele to znamená větší výběr a snadnější přístup k informacím o sázkách na sportovní události.

Spuštění reklam na sportovní sázky v Severní Karolíně je významným krokem pro online sázkové kanceláře a fanoušky sportu. Inzerenti a uživatelé by se měli seznámit s platnými pravidly a požadavky, aby zajistili, že reklamy na sportovní sázky jsou provozovány legálně a zodpovědně.

Pinterest oznamuje významné reklamní partnerství se společností Google

Pinterest oznámil nové reklamní partnerství se společností Google, jehož cílem je zvýšit příjmy z reklamy. Díky této spolupráci se společnost Google stává druhým reklamním partnerem Pinterestu jako třetí strana po několikaleté spolupráci se společností Amazon. Tato spolupráce poskytuje značkám, které provozují kampaně s reklamami Google, příležitost nejen rozšířit svůj dosah, ale také zapojit aktivní, vysoce hodnotnou spotřebitelskou základnu. Toto zapojení má potenciál vést k vyšší návratnosti investic (ROI) a zvýšení počtu konverzí.

Příjmy Pinterestu vzrostly o 12 %, měsíční počet aktivních uživatelů dosáhl historického maxima

Pinterest zveřejnil výsledky za 4. čtvrtletí roku 2023, které ukazují silný růst příjmů a rekordní počet aktivních uživatelů. Platforma zaznamenala 12% meziroční nárůst příjmů na 981 milionů dolarů, což je taženo především nárůstem reklamních příjmů.

Pinterest zaznamenal rekordní počet aktivních reklamních kampaní v 4. čtvrtletí, což vedlo k lepšímu výkonu kampaní pro inzerenty. Platforma investuje do vývoje nových reklamních produktů a funkcí, které usnadňují značkám oslovování relevantních uživatelů a dosahování jejich marketingových cílů.

Počet globálních měsíčních aktivních uživatelů Pinterestu se meziročně zvýšil o 11 % a dosáhl historického maxima 498 milionů. Platforma těží z rostoucí popularity online nakupování a inspirace, která uživatele přitahuje k hledání produktů a nápadů na Pinterestu.

Výsledky Pinterestu za 4. čtvrtletí roku 2023 ukazují, že platforma pokračuje v silném růstu. Investice do reklamy a zaměření na inspiraci a online nakupování se ukazují jako efektivní strategie. Pinterest je atraktivní platformou pro inzerenty, kteří chtějí oslovovat široké publikum aktivních uživatelů.

Google Analytics 4 přidává nové dimenze pro měření placené a organické návštěvnosti

Google Analytics 4 představil osm nových dimenzí pro sledování a analýzu placených i organických zdrojů návštěvnosti. Platforma tak nyní nabízí jasnější přehled o zdrojích návštěvnosti, a to jak placené, tak organické, pro lepší možnosti optimalizace. Tyto nové poznatky zvyšují vaši schopnost analyzovat chování a výkonnost uživatelů napříč kanály a nabízejí lepší možnosti v oblasti reportování, průzkumů, segmentů a analýzy publika. To umožňuje lepší optimalizaci vaší obsahové strategie.

TikTok tlačí na uživatele, aby si přidali zkratku pro vyhledávání

TikTok chce, aby více lidí na platformě častěji vyhledávalo. Platforma vybízí uživatele, aby si na domovskou obrazovku svého zařízení přidali vyhledávání. Nová reklama TikTok nabádá uživatele, aby si na domovskou obrazovku svého zařízení přidali zástupce, což je nejnovější snaha povzbudit více lidí k vyhledávání na platformě. Několik studií ukázalo, že zejména generace Z používá TikTok pro vyhledávání, někdy jako náhradu za Google, a minulý rok společnost zavedla vyhledávací reklamy. TikTok je víc než jen platforma pro zvyšování povědomí - může také generovat prodeje a konverze pro značky a firmy.