
Od roku 1998, kdy Google poprvé vstoupil na internetovou scénu, prošlo SEO (optimalizace pro vyhledávače) bouřlivým vývojem. V dnešní době, kdy jsou personalizované výsledky vyhledávání silně ovlivněny chováním uživatelů, jejich aktuální polohou a typem používaného zařízení, je dosažení viditelnosti ve výsledcích vyhledávání náročnější než kdy dříve. Nicméně jeden základní princip zůstává neměnný: organická návštěvnost webových stránek je přímo úměrná jejich pozicím ve vyhledávačích (SERP). Pokud se vaše klíčová slova umisťují na předních pozicích ve výsledcích vyhledávání Google, nebo alespoň v jejich těsné blízkosti, můžete s jistotou očekávat výrazný nárůst organické návštěvnosti. Naopak, pokud vaše stránky nejsou v SERP dostatečně viditelné, budou mít i přes veškerou kvalitu obsahu značné potíže s přilákáním organických návštěvníků. Proto je klíčové neustále pracovat na SEO a optimalizovat webové stránky tak, aby se umisťovaly co nejvýše ve výsledcích vyhledávání.
V této příručce rozebereme proveditelné kroky, které vám pomohou zvýšit vaše pozice.
Jak dlouho trvá zlepšení pozic v Googlu?
Otázka, jak dlouho trvá zlepšení pozic ve vyhledávači Google, je jednou z nejčastějších v oblasti SEO. Bohužel neexistuje jednoznačná a univerzální odpověď. Nejvýstižnější odpovědí je, že „to záleží na tom, jak dlouho to trvá“. I když to může znít frustrujícím způsobem a jako vyhýbavá odpověď, odráží to realitu SEO. Optimalizace pro vyhledávače neprobíhá izolovaně a na rychlost dosažení výsledků má vliv celá řada proměnných. Mezi klíčové faktory patří vaše schopnosti v oblasti SEO, dostupný rozpočet, úroveň konkurence ve vašem oboru a aktuální stav vašich webových stránek. Všechny tyto aspekty hrají roli v tom, jak rychle se projeví pozitivní změny v pozicích. John Mueller ze společnosti Google dokonce uvedl, že indexování nového či aktualizovaného obsahu může trvat od „několika hodin až po několik týdnů“. A i v případech, kdy provedete na webu zásadní změny, může trvat i několik měsíců, v extrémních případech dokonce i rok, než se tyto změny výrazně projeví ve výsledcích vyhledávání. Proto je důležité být trpělivý a s optimalizací pracovat dlouhodobě a systematicky.
Google doporučuje:
- Předejít přetížení serveru tím, že zrychlíte svůj server a webové stránky.
- Výrazně odkazovat na nové stránky.
- Vyhnout se zbytečným adresám URL, jako jsou filtry stránek kategorií.
- Používání map stránek a nástroje pro kontrolu URL k urychlení indexace.
Nejlepší způsob, jak se rychleji umístit? Vytvářejte vysoce kvalitní a užitečný obsah, který si vyhledávače oblíbí.
1. Začněte s pevným technickým a UX základem
Špatná struktura webu a informační architektura mohou odsoudit k zániku i ty nejlepší SEO kampaně. Pokud se na vašich webových stránkách uživatelé obtížně orientují a Google je obtížně prochází, vaše pozice pravděpodobně utrpí.
Vybudování pevného technického a UX základu zajistí, že vyhledávače i uživatelé najdou to, co hledají.
Klíčové technické priority SEO a UX:
- Zjednodušení navigace: Zajistěte, aby uživatelé našli jakoukoli stránku na vašem webu na tři kliknutí.
- Zabezpečte své stránky: Používejte protokol HTTPS, abyste si vybudovali důvěru a ochránili data uživatelů.
- Zlepšete dobu načítání: Komprimujte obrázky, využijte ukládání do mezipaměti prohlížeče a omezte objem kódu a JavaScriptu, aby se web rychle načítal na všech zařízeních.
- Oprava chyb: Pomocí nástrojů, jako je Google Search Console, identifikujte problémy s procházením, nefunkční odkazy a další překážky, které brání společnosti Google v efektivní indexaci vašich stránek.
Přestože jsou základní ukazatele Core Web Vitals (např. LCP, FID a CLS) důležitými ukazateli výkonnosti, nenechte se unést honbou za dokonalým skóre. Web, který je technicky v pořádku a poskytuje skvělý uživatelský zážitek, bude přirozeně dlouhodobě překonávat konkurenci.
Doporučení:
Proveďte audit svého webu pomocí přehledů o pokrytí a statistikách procházení v nástroji Google Search Console. Identifikujte a opravte hlavní problémy, jako jsou nefunkční odkazy, pomalu se načítající stránky, problémy s mobilní přívětivostí, problémy s Core Web Vitals nebo chyby v indexaci.
2. Dodávejte užitečný, relevantní a na E-E-A-T zaměřený obsah
Vysoce kvalitní obsah, který ztělesňuje zkušenosti, odbornost, autoritu a důvěryhodnost (E-E-A-T), je základním kamenem moderního SEO.
Google odměňuje obsah, který uspokojuje záměry uživatelů a nabízí hodnotu, proto upřednostňujte tvorbu článků, které odpovídají na skutečné otázky a řeší problémy.
Tipy pro obsah vhodný pro Google
- Pište poutavé nadpisy: Používejte stručné a přesvědčivé titulky o délce 135-159 znaků, které vzbudí ohlas u publika a zdůrazní klíčové výhody.
- Vytvořte meta popisky: Pište jedinečné, poutavé popisy s přirozeně začleněnými klíčovými slovy a vyhněte se automaticky generovaným alternativám.
- Využívejte odborné zdroje: Obohaťte svůj obsah o renomované citace, případové studie nebo postřehy předních odborníků z oboru, abyste si vybudovali autoritu.
Doporučení:
Vyberte si 3 nejhůře fungující adresy URL z hlediska CTR nebo průměrné pozice v konzole Google Search Console.
Každou z nich aktualizujte čerstvou citací odborníka nebo novými poznatky v souladu se záměrem vyhledávání. Přidejte novou sekci nebo často kladené otázky, abyste prohloubili obsah. Sledujte metriky CTR a zapojení během následujících čtyř týdnů, abyste mohli měřit zlepšení.
3. Optimalizujte stránky pro Google
Pro dosažení optimální viditelnosti ve vyhledávačích a zároveň pro zajištění poutavého a uživatelsky přívětivého zážitku je nezbytné optimalizovat jak samotný obsah, tak i jeho strukturu. Tato optimalizace zahrnuje několik klíčových prvků. V prvé řadě je důležité tvořit stručné a výstižné názvy stránek (title tagy), které přesně vystihují obsah dané stránky a zároveň obsahují relevantní klíčová slova.
Dále je vhodné využívat meta popisy, které slouží jako krátké shrnutí obsahu stránky a mají za cíl upoutat pozornost uživatelů ve výsledcích vyhledávání a motivovat je ke kliknutí. Neméně důležité je strategické využívání interních odkazů, tedy odkazů směřujících z jedné stránky vašeho webu na jinou. Interní odkazy zlepšují navigaci uživatelů po webu, pomáhají vyhledávačům pochopit strukturu webu a v konečném důsledku pozitivně ovlivňují i celkovou SEO výkonnost. Kombinací těchto optimalizačních prvků dosáhnete webových stránek, které budou atraktivní jak pro vyhledávače, tak i pro samotné uživatele.
Klíčové taktiky optimalizace:
- Vytvářejte jedinečné, poutavé nadpisy a meta popisy: Nadpisy do 60 znaků nebo šířky přibližně 600 pixelů zajišťují plné zobrazení v SERP. Upřednostněte srozumitelnost a relevanci, abyste přilákali kliknutí a sladili se záměrem uživatele. Pište meta popisy, které odpovídají záměru vyhledávání a obsahují primární klíčová slova, aniž by byly přeplněné. Vyhněte se automaticky generovaným popisům; ručně vytvořte přesvědčivé úryvky.
- Strategické používání interních odkazů: Přidávejte odkazy mezi relevantními stránkami, abyste uživatele navedli a zlepšili procházení. Používejte popisný text kotvy, abyste objasnili obsah cílové stránky. Například místo „klikněte sem“ použijte „porovnejte nástroje digitálního marketingu“. Vyhněte se nadměrnému množství odkazů na jedné stránce, abyste zachovali přehlednost a nezahltili uživatele.
- Zaměřte se na strukturu obsahu a čitelnost: Používejte přehledné nadpisy (H1, H2, H3), abyste uspořádali obsah pro uživatele i vyhledávače. Pro zlepšení čitelnosti rozdělte text pomocí odrážek, číslovaných seznamů a vizuálních prvků. Zahrňte související odkazy pro hlubší ponoření do tématu.
Doporučení:
Identifikujte nedostatečně výkonné stránky s vysokým počtem zobrazení a nízkým CTR pomocí služby Google Search Console. Přepište jejich meta popisy tak, aby odpovídaly záměru vyhledávače, a přirozeně do nich začleňte primární klíčová slova. Přidejte na každou z těchto stránek alespoň jeden interní odkaz ze souvisejícího obsahu s vysokou návštěvností a použijte popisný text kotvy.
4. Implementujte značení Schema pro bohaté výsledky
Značkování Schema.org pomáhá vyhledávačům lépe porozumět vašemu obsahu a zvyšuje vaši viditelnost díky bohatým výsledkům, jako je hodnocení hvězdičkami, podrobnosti o cenách a další.
Strukturováním svých dat usnadníte vyhledávačům poskytování relevantních informací uživatelům přímo ve výsledcích vyhledávání.
Ukázka značení Schema.org pro e-shop s obuví
Ukázka značení Schema.org pro e-shop s obuví se bude lišit v závislosti na tom, zda značíte celý e-shop (jako organizaci) nebo jednotlivé produkty. Níže uvádím příklady pro oba případy.
1. Značení e-shopu jako organizace (na kontaktní stránce, v patičce apod.):
Toto značení se umisťuje obvykle na stránku "Kontakt" nebo do patičky webu a slouží k popisu samotného obchodu. Používá se typ ShoeStore (což je podtyp LocalBusiness), případně obecnější Store nebo Organization.
JSON
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ShoeStore",
"name": "Název Vašeho E-shopu",
"url": "https://www.vas-e-shop.cz",
"logo": "https://www.vas-e-shop.cz/logo.png",
"image": "https://www.vas-e-shop.cz/uvodni-foto.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Ulice a číslo 123",
"addressLocality": "Město",
"postalCode": "PSČ",
"addressRegion": "Kraj",
"addressCountry": "Česká republika"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "Zeměpisná šířka",
"longitude": "Zeměpisná délka"
},
"telephone": "+420 123 456 789",
"email": "info@vas-e-shop.cz",
"openingHours": [
"Po-Pá 9:00-18:00",
"So 10:00-14:00"
],
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/vas-e-shop",
"https://www.instagram.com/vas-e-shop"
],
"currenciesAccepted": "CZK",
"paymentAccepted": "Hotově, Platební karta, Převodem na účet",
"priceRange": "$-$$$"
}
</script>
Vysvětlení nejdůležitějších polí:
- @context: Definuje kontext pro Schema.org.
- @type: Určuje typ entity (v tomto případě ShoeStore).
- name: Název vašeho e-shopu.
- url: URL adresa vašeho e-shopu.
- logo: URL adresa loga vašeho e-shopu.
- image: URL adresa reprezentativního obrázku obchodu.
- address: Adresa vašeho e-shopu.
- geo: Geografické souřadnice.
- telephone: Telefonní číslo.
- email: E-mailová adresa.
- openingHours: Otevírací doba (formát je popsán v dokumentaci Schema.org).
- sameAs: Odkazy na profily na sociálních sítích.
- currenciesAccepted: Akceptované měny.
- paymentAccepted: Akceptované platební metody.
- priceRange: Cenové rozpětí (např. $, $$, $$$).
2. Značení jednotlivých produktů (na stránce produktu):
Toto značení je nejdůležitější pro SEO e-shopu s obuví. Používá se typ Product.
JSON
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Název produktu (např. Dámské kožené lodičky)",
"image": [
"https://www.vas-e-shop.cz/obrazek1.jpg",
"https://www.vas-e-shop.cz/obrazek2.jpg"
],
"description": "Popis produktu (podrobný popis lodiček, materiál, výška podpatku atd.)",
"sku": "Kód produktu (SKU)",
"mpn": "Kód výrobce (MPN)",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Značka (např. Baťa)"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.vas-e-shop.cz/stranka-produktu",
"priceCurrency": "CZK",
"price": "999",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"availability": "https://schema.org/InStock", // Nebo OutOfStock, PreOrder
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "Název Vašeho E-shopu"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.5",
"reviewCount": "25"
}
}
</script>
Vysvětlení nejdůležitějších polí:
- name: Název produktu.
- image: URL adresa obrázků produktu (může jich být více v poli).
- description: Popis produktu.
- sku: Kód produktu (Stock Keeping Unit).
- mpn: Kód výrobce (Manufacturer Part Number).
- brand: Značka produktu.
- offers: Informace o nabídce (cena, dostupnost atd.).
- priceCurrency: Měna.
- price: Cena.
- availability: Dostupnost (InStock, OutOfStock, PreOrder, LimitedAvailability).
- aggregateRating: Agregované hodnocení produktu.
Důležité poznámky:
- Používejte validátor strukturovaných dat od Googlu (Rich Results Test) pro kontrolu správnosti implementace.
- Značení by mělo být implementováno na každé produktové stránce.
- Je důležité udržovat informace aktuální, zejména cenu a dostupnost.
- Pro e-shopy s obuví je důležité uvést i doplňující informace, jako je velikost, barva, materiál atd. Tyto informace lze uvést pomocí vlastností jako size, color, material v rámci typu Product, případně pomocí vlastních rozšíření, pokud standardní vlastnosti Schema.org nepostačují.
- U variant produktu (např. různé velikosti) se používá buď vnořená struktura offers pro každou variantu, nebo se použije ProductGroup.
Správná implementace strukturovaných dat Schema.org může výrazně zlepšit viditelnost vašeho e-shopu ve vyhledávání a zvýšit proklikovost (CTR). Nezapomeňte pravidelně kontrolovat a aktualizovat vaše značení, abyste maximalizovali jeho efektivitu. V případě složitějších implementací se doporučuje konzultace s odborníkem na SEO.
Doporučení:
Vyberte jednu klíčovou stránku produktu nebo služby a implementujte značení schématu pomocí formátu JSON-LD. Ověřte kód pomocí testu bohatých výsledků Google. Sledujte zobrazení, CTR a výkonnost kliknutí v konzole Google Search Console po dobu dvou týdnů.
Snažte se dosáhnout alespoň 1% zlepšení CTR, což může znamenat více než 100 kliknutí navíc, pokud stránka získá 10 000 zobrazení měsíčně.
Pokud bude počáteční implementace úspěšná, rozšiřte během následujícího měsíce označování schémat na dalších pět stránek a zaměřte se na obsah s vysokou návštěvností.
5. Optimalizace pro indexování podle mobilních zařízení
Google v současnosti uplatňuje princip „mobile-first indexingu“, což znamená, že pro indexování a řazení ve vyhledávání upřednostňuje mobilní verzi webových stránek. Dříve Google primárně indexoval desktopové verze a mobilní verze bral v potaz až následně. Nyní je tomu naopak. Pokud tedy váš web nemá kvalitní a funkční mobilní verzi, může to mít zásadní negativní dopad na jeho pozice ve vyhledávání a tím pádem i na organickou návštěvnost.
Zajištění responzivního designu, který se automaticky přizpůsobí různým velikostem obrazovek mobilních zařízení, nebo vytvoření dedikované mobilní verze webu, už tedy není pouhou volitelnou optimalizací, ale naprostou nutností pro dosažení úspěchu v SEO. Bez kvalitní mobilní verze se váš web pravděpodobně nebude umisťovat na předních pozicích ve vyhledávání na mobilních zařízeních, což je vzhledem k rostoucímu počtu uživatelů mobilního internetu kritické.
Klíčové strategie pro optimalizaci mobilních zařízení:
- Responzivní design: Použijte responzivní design, abyste zajistili, že se vaše stránky plynule přizpůsobí všem zařízením.
- Rychlost stránky: Optimalizujte dobu načítání pro mobilní uživatele komprimací obrázků, zapnutím mezipaměti a použitím sítě pro doručování obsahu (CDN).
- Navigace vhodná pro mobilní zařízení: Zjednodušte navigační nabídky pro menší obrazovky a upřednostněte důležité odkazy.
- Klikací prvky: Zajistěte, aby tlačítka a odkazy byly dostatečně rozmístěny pro dotykové interakce.
Doporučení:
Použijte zprávu Google Search Console o použitelnosti pro mobilní zařízení k identifikaci stránek s problémy, jako je „Text příliš malý na to, aby byl čitelný“ nebo „Klikací prvky příliš blízko u sebe“.
Zaměřte se na odstranění klíčových problémů, jako je úprava velikosti textu, zlepšení rozestupů mezi tlačítky nebo optimalizace navigace. Dále zvyšte výkon komprimací obrázků a povolením líného načítání.
6. Vybudujte vysoce kvalitní zpětné odkazy
Zpětné odkazy hrají v SEO stále zásadní roli, avšak priorita se přesunula od kvantity ke kvalitě. Odkazy z respektovaných a autoritativních webových stránek vysílají Googlu silný signál o hodnotě a důvěryhodnosti vašeho obsahu. Budování kvalitních zpětných odkazů není jednoduchý úkol a vyžaduje dlouhodobé úsilí, trpělivost a konzistentní strategii. Mezi efektivní strategie pro získávání kvalitních zpětných odkazů patří:
- Guest blogging, kdy publikujete hodnotné články na uznávaných webech ve vašem oboru
- Šíření obsahu, tedy aktivní sdílení vašich nejlepších průvodců, studií či zdrojů s influencery a oborovými blogy
- Broken link building, což spočívá ve vyhledávání nefunkčních odkazů na autoritativních webech a nabídnutí vašeho relevantního obsahu jako náhrady
- Digitální PR kampaně, jejichž cílem je vyvolat zájem a rozruch kolem vaší značky či produktů a tím přirozeně získat zpětné odkazy z renomovaných médií a publikací.
Důležité je zaměřit se na relevanci odkazů, tedy aby odkazující stránka byla tematicky příbuzná vašemu webu.
Doporučení:
Identifikujte vysoce autoritativní webové stránky ve vašem výklenku pomocí nástroje, jako je Ahrefs nebo Semrush.
Vypracujte cílený plán oslovení a nabídněte vysoce hodnotný obsah, například příspěvek nebo odkaz na existujícího průvodce či zdroj na vašem webu.
Zaměřte se na nabídku skutečné hodnoty pro jejich publikum. Sledujte nově získané zpětné odkazy pomocí služby Google Search Console nebo nástroje pro sledování zpětných odkazů a měřte jejich vliv na návštěvnost a hodnocení odkazů.
7. Udržujte čerstvost obsahu
Google upřednostňuje webové stránky, které pravidelně aktualizují svůj obsah. Pravidelné aktualizace totiž signalizují Googlu i uživatelům, že web je stále aktivní, relevantní a poskytuje aktuální informace. Naopak, zastaralý nebo neaktuální obsah může poškodit vaši důvěryhodnost v očích vyhledávačů i návštěvníků. Uživatelé, kteří narazí na neaktuální informace, pravděpodobně web opustí a budou hledat jinde, což se negativně odrazí na metrikách jako míra okamžitého opuštění (bounce rate) a průměrná doba strávená na stránce. Tyto metriky pak mohou negativně ovlivnit i vaše pozice ve vyhledávání. Proto je důležité udržovat obsah webu aktuální, a to nejen z hlediska faktické správnosti informací, ale i z hlediska relevance k aktuálním trendům a vyhledávacím dotazům. Pravidelná aktualizace obsahu je tak klíčová pro budování a udržení autority webu a pro dosažení dobrých výsledků v SEO.
Tipy pro udržování čerstvého obsahu
- Aktualizujte statistiky: Nahraďte stará data nejnovějšími údaji z oboru, případovými studiemi nebo zprávami.
- Přidávejte nové poznatky: Zařaďte nejnovější trendy, citace odborníků nebo nové nástroje.
- Rozšiřte obsah: Přidejte multimediální prvky, jako jsou obrázky, infografiky nebo videa, a obohaťte tak svůj obsah.
- Přepracujte obsah: Přetvořte starší příspěvky do alternativních formátů, jako jsou podcasty, webináře nebo průvodci ke stažení.
Doporučení:
Projděte si pět nejvýkonnějších stránek v Google Analytics. Dvě stránky osvěžte přidáním aktualizovaných dat, postřehů nebo vizuálů.
V následujících čtyřech týdnech sledujte ukazatele zapojení, jako je míra odskočení (bounce rate) a doba strávená na stránce, a usilujte o 10% zlepšení těchto klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI).
8. Zlepšete lokální SEO
Pro místní podniky může viditelnost ve výsledcích místního vyhledávání znamenat zisk nebo ztrátu. Optimalizace firemního profilu Google (GBP) a používání klíčových slov specifických pro danou lokalitu jsou zásadní kroky.
Klíčové strategie lokálního SEO
- Optimalizace firemního profilu Google: Zajistěte, aby všechny údaje o podniku - adresa, pracovní doba, fotografie a kategorie - byly přesné a přesvědčivé.
- Zahrňte klíčová slova specifická pro danou lokalitu: Do obsahu a meta popisů svých webových stránek přidejte fráze jako „nejlepší [služba] v [město]“.
- Podporujte recenze: Aktivně žádejte spokojené zákazníky, aby zanechali pozitivní recenze na Googlu a dalších platformách.
Ddoporučení:
Zkontrolujte svůj firemní profil na Googlu. Přidejte nebo aktualizujte fotografie, upřesněte výběr kategorií a ujistěte se, že je vaše pracovní doba přesná.
Určete klíčová slova specifická pro danou lokalitu a začleňte je na domovskou stránku nebo na stránku s klíčovými službami. Sledujte místní zobrazení v nástroji GBP Insights, abyste změřili dopad.
9. Optimalizace pro mezinárodní publikum
Pokud obsluhujete uživatele ve více zemích, mezinárodní SEO zajistí, že váš obsah bude mít odezvu v různých jazycích, regionech a kulturách.
Klíčové strategie pro mezinárodní SEO
- Použijte hreflang značky: Slouží k tomu, abyste vyhledávačům sdělili, jakou jazykovou a regionální verzi stránky mají uživatelům zobrazit.
- Lokalizujte obsah: Přeložte text do místních jazyků a přizpůsobte ho kulturním nuancím (např. měna, míry).
- Proveďte regionální průzkum klíčových slov: Použijte nástroje, jako je Google Keyword Planner, k odhalení termínů specifických pro danou lokalitu.
- Optimalizujte hosting a domény: Používejte domény specifické pro danou zemi (např. example.co.uk) nebo hostujte své stránky v cílových regionech, aby se rychleji načítaly.
Doporučení:
Identifikujte své hlavní mezinárodní trhy v nástroji Google Analytics. Implementujte značky hreflang a přeložte stránky do lokálního jazyka. Sledujte mezinárodní návštěvnost v Google Analytics.
SEO se může vyvíjet, ale základy zůstávají stejné
Zaměřením se na klíčové strategie, jako je poskytování skvělého obsahu, optimalizace pro mobilní a místní publikum a budování vysoce kvalitních zpětných odkazů, můžete své stránce zajistit dlouhodobý úspěch.
Provádějte postupná zlepšení, sledujte své metriky a přizpůsobujte se na základě toho, co funguje. Díky důslednému přístupu uvidíte, že se vaše pozice, návštěvnost a zapojení časem zlepší.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com