Klíčovou otázkou, kterou si jako obchodník kladete, je, jak zajistit, že se vaše webové stránky objeví v Google před konkurencí a jak překonat případné překážky, které by mohly bránit dosažení optimálních pozic ve výsledcích vyhledávání. Jako profesionální obchodník rozumíte důležitosti SEO pro úspěšný online výkon. Optimalizací svých stránek nejen zlepšíte své pozice ve vyhledávačích, ale také zvýšíte návštěvnost a potenciálně i příjmy. Hloubková SEO strategie vám umožní předběhnout konkurenci a dosáhnout výrazného zvýšení viditelnosti.

Přestože je optimalizace klíčová, mohou se objevit drobné překážky, které mohou ovlivnit vaše umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) o jednu nebo dvě pozice. Během práce s stovkami webových stránek jsme identifikovali dvě rozhodující oblasti v procesu SEO. Je nezbytné dbát na technickou kvalitu provedení a také na obsahovou strategii, která efektivně oslovuje potřeby a očekávání cílového publika. Díky této kombinaci klíčových faktorů můžete maximalizovat účinnost vaší SEO strategie a posunout se na přední příčky ve vyhledávačích.

Začněte s cíleným SEO a výzkumem klíčových slov

Váš web je tak dobrý, jak dobrý je váš výzkum klíčových slov. Bez výzkumu klíčových slov nemůžete pomýšlet na úspěšné a cílené SEO. Cílené SEO označuje postup optimalizace obsahu a struktury vašich webových stránek tak, aby přilákaly konkrétní publikum potenciálních zákazníků, kteří prostřednictvím vyhledávačů hledají firmy, jako je ta vaše.

Zahrnuje používání klíčových slov, meta popisů a dalších technik optimalizace na stránce, které odpovídají specifickým zájmům a potřebám vašeho cílového publika.

Cílené SEO je praktické řešení, které se může měnit podle vašich konkrétních cílů a záměrů. Klíčem k úspěšnému cílenému SEO je pochopení záměrů a chování vašeho publika při vyhledávání.

To znamená, že musíte znát:

• Která klíčová slova vaše publikum používá při vyhledávání produktů nebo služeb.
• Jaké otázky vaše cílové publikum často pokládá.
• Jaký typ obsahu vaše publikum preferuje.

Začleněním těchto znalostí do své SEO strategie můžete vytvořit webové stránky, které budou přizpůsobeny potřebám vašeho cílového publika, což povede k následujícím výsledkům:

• Vyšší pozice ve vyhledávačích.
• Zvýšená návštěvnost
• Vyšší míru konverze.
• Zlepšení rychlosti a doby načítání webových stránek.

Co je to On-Page SEO?

Znalost a využití klíčových slov, otázek a preferovaných typů obsahu vašeho publika v podobě obsahu webu na první straně se často označuje jako On-Page SEO.

On-Page SEO zajišťuje, že vaše webové stránky jsou optimalizovány pro vyhledávače a poskytují skvělé uživatelské prostředí.

Zahrnuje také tvorbu nového obsahu na základě vaší obsahové strategie. Tyto prvky společně zvyšují viditelnost v organickém vyhledávání a zlepšují pozice. Vaším cílem je nejen zvýšit hodnocení, ale také zaujmout zákazníky a vytvořit s nimi trvalý vztah.

Jak provést cílené SEO?

Začněte tím, že určíte hlavní klíčová slova na základě průzkumu klíčových slov a poznatků o primárních službách. Nyní, když máte svá cílená klíčová slova pro SEO, je čas ujistit se, že je váš web připraven k provozu z technického hlediska. Každá z následujících oblastí je klíčovým pilířem SEO.

Technické SEO

Technické SEO je proces optimalizace webu a architektury serveru tak, aby roboti vyhledávačů mohli váš web efektivněji procházet a indexovat.

Zaměřením na technické SEO se majitelé webových stránek snaží zlepšit své umístění v organickém vyhledávání tím, že zajistí, aby jejich stránky byly snadněji a přesněji pochopitelné pro vyhledávače, jako je Google nebo Seznam.

Mezi klíčové aspekty technického SEO patří:

• Zavedení bezpečnostních opatření na webu, jako je šifrování HTTPS.
• Optimalizace architektury a navigace webových stránek.
• Zajištění čistoty kódu webových stránek a jeho souladu s uznávanými webovými standardy.

Mezi další důležité technické faktory SEO patří:

• Používání strukturovaných dat.
• Zajištění přívětivosti pro mobilní zařízení
• Správa map stránek XML a souborů robot.txt
• Ujištění, že stránky jsou vhodně označeny značkami záhlaví a meta popisem.

Nejprve proveďte audit webu odshora dolů, identifikujte technické problémy, které brání využití nejvyššího potenciálu webu, a vytvořte strategie pro jejich rychlou a efektivní nápravu.

Seznam technických problémů může zahrnovat:

• Nemáte šifrování HTTPS.
• Chybějící značky nadpisů (H1) a meta popisky.
• Webové stránky, které nejsou přizpůsobené mobilním zařízením (nepřizpůsobují se velikosti obrazovky).
• Duplicitní stránky nebo obsah na webu.
• Používání příliš velkých obrázků a videí, které zpomalují načítání.
• Nepoužívané soubory JavaScript, které zpomalují načítání.

Struktura webu

Dále se ujistěte, že struktura vašeho webu a interních odkazů maximalizuje výkon vyhledávačů.

Vytvořte ideální hierarchii stránek, která je pro procházení robotů snadno pochopitelná. Jak na to?

Vytvoření ideální hierarchie stránek pro procházení robotů:

1. Struktura webu:

• Logická a intuitivní struktura: Uspořádejte stránky do kategorií a podkategorií, které odrážejí obsah a témata webu.
• Hluboká struktura: Vyhněte se příliš hluboké struktuře, která by ztěžovala robotům přístup k důležitým stránkám.
• Používejte konzistentní názvy stránek a URL: Názvy stránek a URL by měly jasně popisovat obsah stránky a být konzistentní v celé struktuře webu.
• Breadcrumb trail: Implementujte breadcrumb trail, aby se roboti i uživatelé snadno orientovali v hierarchii stránek.

2. Interní prolinkování:

• Propojte relevantní stránky navzájem: Používejte interní odkazy k propojení relevantních stránek na vašem webu.
• Používejte relevantní anchor texty: Anchor text by měl jasně popisovat cílovou stránku a být relevantní pro kontext odkazu.
• Využívejte kontextové odkazy: Propojujte relevantní pojmy a fráze s odpovídajícími stránkami na vašem webu.

3. Meta data:

• Optimalizujte meta title a meta description: Tyto meta data by měly jasně a srozumitelně popisovat obsah stránky a být relevantní pro vyhledávané dotazy.
• Používejte relevantní klíčová slova: V meta datech a obsahu stránek používejte relevantní klíčová slova, která odpovídají zaměření webu.

4. Sitemap.xml:

• Vytvořte a spravujte soubor sitemap.xml: Sitemap.xml informuje roboty o všech stránkách na vašem webu a usnadňuje jim jejich procházení.
• Aktualizujte soubor sitemap.xml: Po provedení změn na webu nezapomeňte aktualizovat soubor sitemap.xml, aby roboti měli vždy aktuální informace.

5. Testování a optimalizace:

• Pravidelně testujte procházení webu roboty: Pomocí nástrojů jako Google Search Console ověřte, zda roboti správně procházejí vaším webem.
• Analyzujte data z Google Search Console: Získejte informace o tom, jak roboti indexují váš web a které stránky navštěvují.
• Optimalizujte hierarchii stránek na základě dat: Na základě dat z Google Search Console a dalších nástrojů proveďte úpravy struktury webu a interního prolinkování pro zlepšení procházení roboty.

Dodržováním těchto tipů můžete vytvořit ideální hierarchii stránek, která bude pro roboty snadno pochopitelná a zajistí efektivnější indexování vašeho webu.

Rychlost stránek

Pomalé načítání stránek může být na škodu úspěchu webových stránek.

Chcete-li se umístit na vyšších pozicích, musíte optimalizovat rychlost všech stránek na webu:

• Minifikací kódu.
• Využitím technik ukládání do mezipaměti prohlížeče.
• Optimalizací obrázků.
• Optimalizací videí atd.

Vyhledávání a řešení chyb v pokrytí indexu

Identifikujte všechny chyby nebo potíže, na které mohla společnost Google narazit při pokusu o procházení nebo indexování obsahu, abyste nepřišli o klíčové příležitosti ke zviditelnění v SERP.

Identifikace chyb a potíží s procházením a indexováním Google:

1. Google Search Console:

• Přehled Indexování: Zjistěte, zda Google indexuje váš web a zda existují chyby, které brání indexování.
• Přehledy procházení: Analyzujte, jak Google prochází váš web, a identifikujte případné problémy, jako jsou 404 chyby, přesměrování, blokované soubory atd.
• Zpráva o chybách URL: Získejte podrobný seznam chyb nalezených Googlem na vašich stránkách.
• Nástroj Kontrola adresy URL: Otestujte, zda Google dokáže procházet a indexovat konkrétní URL adresu na vašem webu.

2. Analýza logů serveru:

• Analyzujte log soubory serveru, abyste zjistili, jak roboti Google interagují s vaším webem.
• Hledejte chyby 404, 500 a 301, které by mohly bránit procházení.
• Zjistěte, zda roboti Google stahují příliš mnoho souborů, což by mohlo zpomalit procházení.

Tipy pro řešení problémů:

• Opravte všechny nalezené chyby, jako jsou 404 chyby, přesměrování a blokované soubory.
• Optimalizujte strukturu webu a interní prolinkování pro snazší procházení roboty.
• Vytvořte a spravujte soubor sitemap.xml.
• Pravidelně testujte procházení webu roboty a analyzujte data z Google Search Console.

Sledujte své výsledky SEO

Abyste měli jistotu, že dosáhnete požadovaných výsledků, sledujte a měřte účinnost cílené SEO optimalizace. Pomocí zpráv o umístění a pokroku můžete sledovat pokrok a identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit.

Využitím různých nástrojů a technik SEO můžete získat cenné informace o tom, jak si vaše webové stránky vedou a jaké změny je třeba provést, abyste zvýšili viditelnost a generovali větší prodeje.

Analyzujte shromážděná data, aby identifikovali oblasti, které je třeba zlepšit, a poté pracujte na implementaci těchto změn.

Zaměřte se na:

• Budování zpětných odkazů.
• Design nebo rozvržení webových stránek, aby návštěvníci snáze našli to, co hledají, a aby je to přimělo zůstat déle.
• Uživatelský komfort zefektivněním pokladních procesů nebo nabídkou pobídek, jako je doprava zdarma nebo slevy.

Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: pixabay.com