Instagram se stal jednou z nejvýznamnějších platforem pro tvůrce obsahu, značky i firmy, které chtějí oslovit široké publikum. Marketing na Instagramu je jednou z nejúčinnějších metod propagace. Pokud jste si nedávno všimli výrazného poklesu dosahu svých příspěvků, Instagram ujišťuje, že důvodem nejsou její algoritmy. Instagram vysvětlil, proč se některá videa nemusí zobrazit všem vašim sledujícím. Podle jejich vyjádření za to mohou různé faktory, včetně interakce uživatelů s obsahem a jejich zájmů, nikoliv však přímé zásahy algoritmů, jak se někteří obávají. To znamená, že i když máte velkou základnu sledujících, nemusí to nutně zaručit, že váš obsah bude viditelný pro všechny, což klade důraz na tvorbu kvalitního a relevantního obsahu. Adam Mosseri, šéf Instagramu, vysvětlil, že „nikdo“ nedosáhne na všechny své sledující ze dvou hlavních důvodů:
- Mnoho vašich sledujících nemusí otevřít aplikaci v konkrétní den, kdy jste zveřejnili nový obsah.
- Těm sledujícím, kteří se v ten den do aplikace přihlásí, se zobrazí mnohem více příspěvků, než kolik jich mají čas na Instagramu procházet. V důsledku toho se může stát, že neprolistují dostatečně hluboko, aby viděli všechny příspěvky.
Zaměřte se na zobrazení a lajky
Přestože úspěch na této sociální síti býval dlouho spojován s počtem sledujících, Instagram nyní vyzývá tvůrce, aby se více soustředili na jiná data – konkrétně na zobrazení a lajky.
Proč jsou zobrazení a lajky důležitější než počet sledujících?
Počet sledujících je často považován za ukazatel popularity, ale ne vždy odráží skutečný dosah a zapojení publika. Instagram zdůrazňuje, že mít velký počet sledujících nemusí automaticky znamenat, že každý váš příspěvek uvidí všichni. Algoritmy Instagramu zobrazují obsah na základě toho, jak uživatelé interagují s obsahem, nikoli na základě jejich sledovaní tvůrce. To znamená, že zobrazení a lajky, které značí skutečnou angažovanost sledujících, jsou lepším ukazatelem toho, jak váš obsah rezonuje s publikem.
Jak fungují zobrazení a lajky?
- Zobrazení ukazuje, kolikrát byl váš příspěvek nebo video zhlédnuto. Na rozdíl od počtu sledujících poskytují zobrazení přesnější obraz o tom, jak často a komu se váš obsah zobrazí. Může se stát, že i s menším počtem sledujících získáte tisíce zobrazení, což naznačuje, že váš obsah má široký dosah.
- Lajky jsou zase ukazatelem toho, jak se váš obsah líbí a jak s ním lidé aktivně interagují. Instagram stále více posouvá důraz od pasivního sledování k aktivní interakci s obsahem. Více lajků znamená, že váš příspěvek byl pro uživatele atraktivní, a tím je pravděpodobnější, že algoritmus Instagramu jej ukáže dalším uživatelům.
Jak využít tato data ve svůj prospěch?
- Analyzujte své výsledky – pravidelně sledujte statistiky svých příspěvků, zobrazení a lajků. Tato data vám pomohou zjistit, který typ obsahu nejlépe funguje a co vaše publikum skutečně zajímá.
- Tvořte kvalitní obsah – zaměřte se na tvorbu obsahu, který je vizuálně atraktivní, originální a relevantní pro vaši cílovou skupinu. Kvalita obsahu je klíčová pro to, aby získal pozornost a zpětnou vazbu v podobě lajků a komentářů.
- Interakce s publikem – nezapomínejte na aktivní komunikaci s vašimi sledujícími. Komentáře, odpovědi na zprávy a lajkování příspěvků vašich sledujících zvyšují zapojení a posilují váš vztah s komunitou.
Závěr
Instagram jasně naznačuje, že klíč k úspěchu na jeho platformě nespočívá pouze v počtu sledujících, ale především v tom, jak aktivně váš obsah rezonuje s publikem. Zobrazení a lajky jsou proto důležitějšími ukazateli, které by tvůrci obsahu měli ve svých reportech upřednostňovat. Zaměření se na tato data vám umožní lépe pochopit, co vaše publikum opravdu zajímá, a maximalizovat váš dosah i interakci na platformě.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
