Červen 2025 přináší řadu zásadních změn a oznámení v oblasti digitálního marketingu. Google a Microsoft pokračují ve vylepšování svých nástrojů a zároveň se stále více prosazuje umělá inteligence – jak ve vyhledávání, tak v překladech a automatizaci. V tomto měsíčním přehledu shrnujeme nejdůležitější aktuality ze světa SEO, PPC a online marketingu, které by neměly uniknout pozornosti žádného marketéra.
Tým Google Search vysvětluje odpověď „Záleží na okolnostech“
Tým Google Search Relations ve svém podcastu Search Off the Record vysvětlil, proč jejich odpovědi na otázky ohledně SEO často znějí jako „záleží na okolnostech“. Podle členů týmu, Martina Splitta a Garyho Illyese, není možné dávat univerzální rady, protože každý web je jiný a každá situace má svá specifika. Pokud by Google nabízel jednoznačné návody bez kontextu, hrozilo by, že budou nesprávně aplikovány nebo dokonce zneužity – což by mohlo vést k horším výsledkům ve vyhledávání. Cílem je tedy nabídnout rámec, ve kterém se tvůrci obsahu mohou sami rozhodnout, co je nejlepší pro jejich konkrétní případ.
Různé typy společností – od malých blogů po rozsáhlé e-shopy – mají odlišné potřeby a technická omezení. To je důvod, proč se doporučení Googlu nemohou držet jediné šablony. V „lidštější“ epizodě podcastu navíc tým přiznal, že si uvědomuje, jak stroze občas jejich komunikace působí, a že se snaží tento přístup změnit. Výsledkem je větší otevřenost a snaha lépe vysvětlit nuance SEO i to, proč není vždy možné odpovědět zcela jednoznačně.
Google testuje audio přehledy pro výsledky vyhledávání
Google testuje novou funkci s názvem Audio Overviews, která má za cíl přiblížit výsledky vyhledávání uživatelům formou mluvených shrnutí. Tento experiment, dostupný prostřednictvím Google Labs pro uživatele v USA, využívá umělou inteligenci Gemini k vytváření krátkých konverzačních audio klipů. Tyto klipy nabízejí základní přehled o hledaném tématu, což je ideální pro situace, kdy uživatelé nemohou sledovat obrazovku – například při cestování, sportu nebo vaření.
Audio Overviews jsou zaměřené zejména na uživatele, kteří zrovna zkoumají nové nebo složitější téma a potřebují rychlé a snadno srozumitelné shrnutí. Spolu s přehratelným zvukovým klipem se zobrazí také odkazy na související zdroje, což podporuje další prohlubování znalostí. Google tímto krokem testuje nový formát vyhledávání, který reflektuje rostoucí trend hlasového ovládání a hands-free přístupu k informacím.
Google odstranil pokyny pro blokování automaticky přeložených stránek v souboru robots.txt
Google nedávno aktualizoval svou technickou dokumentaci a odstranil doporučení, aby weby blokovaly automaticky přeložené stránky pomocí souboru robots.txt. Tento krok má za cíl sjednotit technické instrukce s politikou pro hodnocení obsahu a boji proti spamu, kterou společnost představila už dříve. Podle Googlu není rozhodující, jak byl obsah vytvořen – tedy zda šlo o lidský překlad nebo strojový – ale jakou má hodnotu pro uživatele. Automaticky přeložený obsah proto není sám o sobě vnímán jako spam, pokud přináší smysluplné a relevantní informace.
Místo blokování pomocí robots.txt Google doporučuje využívat metaznačky jako „noindex“, pokud se jedná o přeložené stránky nízké kvality nebo duplicitní obsah, který by neměl být indexován. Tato změna neznamená novou úpravu ve fungování vyhledávání, ale pouze sladění dokumentace s již platnou politikou. Změna potvrzuje trend, kdy se Google více zaměřuje na samotnou užitečnost obsahu než na jeho technický původ.
Režim Google AI se konečně zavádí pro všechny uživatele v USA
Google začal naplno zavádět svůj nový režim AI ve vyhledávání pro všechny uživatele v USA, jak bylo slíbeno na konferenci Google I/O před třemi týdny. Tato funkce, která integruje generativní umělou inteligenci přímo do výsledků vyhledávání, se nyní objevuje i běžným uživatelům – včetně těch, kteří nejsou přihlášeni nebo používají anonymní režim. U delších nebo komplexnějších dotazů tak mohou vidět automaticky vygenerované AI shrnutí před tradičními výsledky.
Režim AI přináší nový způsob interakce s vyhledávačem: místo klasického seznamu odkazů poskytuje rovnou srozumitelné odpovědi, včetně navazujících otázek a doporučených zdrojů. Uživatelé tak dostávají rychlý přehled o tématu, který jim pomáhá orientovat se bez nutnosti procházet desítky stránek. Tato změna naznačuje, že Google směřuje k vyhledávání jako konverzačnímu zážitku, což výrazně mění dosavadní chování i strategie v oblasti SEO a online marketingu.
YouTube začíná zobrazovat příspěvky v kanálu Shorts
YouTube nově zobrazuje příspěvky přímo ve feedu Shorts, čímž přináší tvůrcům nový způsob, jak oslovit publikum mimo klasická videa. Tato změna umožňuje zobrazování textových nebo obrázkových příspěvků bez přerušení přehrávaného videa, což zvyšuje viditelnost různorodého obsahu a podporuje interakci i během sledování. Uživatelé tak mohou příspěvky lajkovat nebo komentovat, aniž by museli video pozastavit.
Novinka je navržena tak, aby zapadala do vertikálního rozhraní Shorts – video se při procházení lehce zmenší a dolní část obrazovky se využije pro zobrazení příspěvku. Tímto krokem YouTube rozšiřuje možnosti zapojení komunity a inspiruje tvůrce k častější komunikaci s publikem i prostřednictvím krátkých oznámení, aktualizací nebo interaktivních otázek.
Google ukončí podporu několika typů bohatých výsledků
Google oznámil, že ukončí podporu několika typů bohatých výsledků (rich results), aby zjednodušil a zpřehlednil rozhraní stránky s výsledky vyhledávání (SERP). Mezi dotčené typy patří: akce související s knihami, informace o kurzech, recenze nároků, odhadovaný plat, výuková videa, zvláštní oznámení a seznam vozidel. Tyto prvky se tak již nebudou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání jako rozšířené informace.
Google vysvětluje tento krok snahou o efektivnější a přehlednější uživatelské prostředí. Zároveň uvádí, že dané strukturované datové značky byly málo využívané a nepřinášely uživatelům dostatečnou přidanou hodnotu. Tímto zjednodušením se chce Google více soustředit na typy výsledků, které jsou hojně využívány a skutečně pomáhají uživatelům najít relevantní informace rychle a přehledně.
Google ukazuje, proč se po migraci domény propadly výsledky vyhledávání
Google prostřednictvím Johna Muellera objasnil častý omyl, který může nastat po migraci domény: propad ve výsledcích vyhledávání není vždy způsoben samotnou změnou adresy. Na příkladu vydavatele vzdělávacího webu Mueller ukázal, že i když deindexace nastala krátce po migraci, skutečným problémem nebyla technická stránka přechodu, ale nízká kvalita obsahu. Migrace pouze upozornila algoritmy na obsah, který jinak zůstal bez povšimnutí.
Tato situace podtrhuje důležitost hloubkové analýzy při řešení poklesu výkonu webu. Mueller zdůraznil, že SEO specialisté by neměli ustrnout u prvního zjevnému vysvětlení (např. migrace), ale měli by jít dál a zkoumat širší souvislosti — včetně kvality obsahu, struktury webu nebo celkového uživatelského dojmu. Google tímto příkladem nabádá k systematickému přístupu a důkladnému vyhodnocení všech faktorů, které mohou ovlivnit hodnocení stránky ve vyhledávání.
Microsoft Advertising spouští revizi reportingu a aktualizace Performance Max
Microsoft Advertising přichází s důležitými novinkami v oblasti reportingu a kampaní Performance Max, které zvyšují kontrolu a efektivitu správy reklam. Reportování prošlo výraznou revizí – domovská stránka dostala nový vzhled a uživatelé mají k dispozici Custom Report Builder, nástroj pro tvorbu plně přizpůsobených přehledů s možností filtrování, plánování a využití doporučených šablon. Díky tomu je nyní snadnější a rychlejší získávat klíčové metriky a optimalizovat kampaně na základě relevantních dat.
Performance Max kampaně byly rovněž vylepšeny, a to především v oblasti aukční logiky – při překrývání s klasickými nákupními kampaněmi se uplatňuje standardní Ad Rank, nikoli jen přednost PMax. To přináší větší transparentnost, kontrolu a předvídatelnost doručování reklam. Dle dat Microsoftu přináší PMax až o 39 % vyšší konverzní poměr než běžné nákupní kampaně. Novinky zahrnují i podporu skriptů, automatická pravidla, snadné kopírování skupin aktiv a nové možnosti cílení na nové zákazníky – a to vše s lepší diagnostikou přímo v rozhraní.
Budoucí klíčová témata
Vývoj v digitálním marketingu v červnu 2025 jasně ukazuje, že automatizace, rychlost a kontextová relevance jsou klíčovými tématy budoucnosti. AI se stále více stává neoddělitelnou součástí vyhledávání i reklamních strategií, zatímco tradiční nástroje procházejí přehodnocením. Udržet krok s těmito změnami je nezbytné pro každého, kdo chce zůstat konkurenceschopný ve stále dynamičtějším online prostředí.
