Reklamní kreativa hraje klíčovou roli v úspěchu online kampaní, ale její tvorba může být pro inzerenty náročná a časově nákladná. Nedávno představená funkce automaticky vytvářených prostředků od společnosti Google přináší do této oblasti osvěžující změnu. Tato inovativní metoda odstraňuje starosti s psaním textů a přináší efektivní řešení pro generování responzivních reklam. Jak tuto funkci využívat a jaké jsou dosavadní výsledky? Přečtěte si návod, který vám poskytne všechny potřebné informace.
Společnost Google představila "automaticky vytvořené prostředky pro responzivní reklamy ve vyhledávání" s cílem zlepšit výkon reklamních kampaní a ulevit inzerentům od únavy z tvorby obsahu. Tato inovativní funkce kombinuje obsah z cílových stránek, stávající texty reklam a klíčová slova a využívá je k automatickému generování relevantních nadpisů a popisů pro každou reklamu. To výrazně snižuje potřebu manuálního vytváření textů, což umožňuje inzerentům soustředit se na strategii a efektivitu kampaní.
Automaticky vytvářená aktiva v Google Ads jsou reklamní prvky, které služba Google Ads vytváří a optimalizuje za vás. Tato aktiva mohou zahrnovat obrázky, videa, texty, loga a další. Automaticky vytvářená aktiva se používají v některých typech kampaní, jako jsou kampaně ke generování poptávky, kampaně Discovery nebo kampaně Performance Max. Cílem těchto kampaní je oslovit co nejvíce potenciálních zákazníků napříč různými sítěmi a platformami Google.
Základem automaticky vytvořených prostředků je pokročilá umělá inteligence, která dokáže analyzovat a interpretovat data a vytvářet obsah na základě klíčových informací. Tato technologie umožňuje generovat texty, které nejen odpovídají obsahu cílových stránek, ale také jsou atraktivní a relevantní pro cílovou skupinu.
První výsledky použití této funkce naznačují potenciál k výraznému zlepšení výkonu reklamních kampaní. Bylo zaznamenáno až 2% zvýšení konverzí při zachování podobných nákladů na konverzi. To naznačuje, že automaticky vytvořené prostředky mohou přinést nejen úsporu času, ale také reálné finanční výhody.
Využití automaticky vytvořených prostředků je snadné a intuitivní. Stačí propojit svůj reklamní účet s cílovými stránkami a klíčovými slovy a nástroj se postará o zbytek. Inzerenti mohou sledovat vývoj kampaní a optimalizovat je na základě reálných dat.
Funkce automaticky vytvořených prostředků od společnosti Google přináší inzerentům nový způsob, jak efektivněji vytvářet responzivní reklamy. Odstraňuje břemeno manuálního psaní textů a umožňuje se soustředit na strategii a výkonnost kampaní. S prvními pozitivními výsledky a potenciálem k zvýšení konverzí představuje tato funkce zajímavou možnost pro inzerenty, kteří chtějí maximalizovat výkon svých online reklamních kampaní.
Jak fungují automaticky vytvořené prostředky
Automaticky vytvořené prostředky nastavíte na úrovni kampaně v kampaních Vyhledávání. Nastavení lze zapnout nebo vypnout na úrovni jednotlivých kampaní. Automaticky vytvářené prostředky lze zapnout také na kartě Doporučení, kde jsou uvedeny příklady reklam ve vyhledávání využívajících automatizaci. Po povolení nastavení začne funkce vytvářet relevantní titulky a popisy pro každý obsah reklamy v dané kampani.
Funkce používá obsah z těchto míst:
- Cílové stránky a domény
- Stávající kopie reklamy
- Stávající klíčová slova
Cílem je vytvořit škálovatelné kombinace nejvýkonnějších textů reklam.
Optimalizace kreativních prostředků
Vzhledem k tomu, že Google při tvorbě reklam používá jak prostředky, které marketéři již vytvořili, tak automatizované prostředky, optimalizace prostředků se stává také automatizovanou. Nejvýkonnější automaticky vytvořené zdroje zůstanou v inzerátu, zatímco všechny zdroje, které vykazují hodnocení "nízký" výkon, budou automaticky odstraněny. Inzerenti se mohou rozhodnout odstranit aktiva i ručně. Kromě toho se při změně vstupního obsahu, jako jsou klíčová slova nebo vstupní stránky, vytvoří automatické prostředky, které budou tuto změnu obsahu odrážet.
Jaké jsou výsledky nasazení této funkce?
Podle společnosti Google účty, které tuto funkci přijaly, zaznamenaly průměrný nárůst konverzí o 2 % při podobných nákladech na konverzi. Reportování automaticky vytvořených prostředků se zobrazuje spolu s jakýmkoli stávajícím poskytnutým prostředkem v responzivní reklamě ve vyhledávání.
Ačkoli mnoho marketérů může mít z této funkce prospěch, existují případy, kdy toto nastavení nemusí být (zatím) vhodné. Tato funkce nemusí být připravena pro vysoce regulovaná odvětví nebo společnosti, které potřebují právní schválení textu reklamy před jejím spuštěním.
Pro inzerenty, kteří si rádi zachovají větší kontrolu nebo dodržují specifický tón či hlas značky, se může vyplatit funkci otestovat a zjistit, zda automatizovaně generovaný text reklamy zůstane konzistentní.
Co z toho plyne pro inzerenty?
Vstup nových technologií do světa reklamy může znamenat významný posun, který umožní inzerentům dosáhnout lepších výsledků se sníženým úsilím. Tato nová možnost nabízí inzerentům ušetření času při tvorbě copywritingu a zároveň umožňuje efektivnější správu kampaní. Nicméně, jak každá novinka, i tato vyžaduje pečlivý a strategický přístup.
Každý inzerent a každá kampaň má odlišné cíle a záměry. Proto je klíčové testovat automaticky vytvářené prostředky s ohledem na konkrétní obchodní cíle. Neexistuje univerzální vzorec pro úspěch, a tak je důležité pravidelně monitorovat výsledky a přizpůsobovat nastavení podle potřeb.
Funkce automatické reklamy může vypadat jako "nastav a zapomeň", ale to by bylo příliš jednoduché. Je nezbytné vést důkladný záznam o tom, které kampaně tuto funkci využívají, a zařadit kontrolu copywritingu do týdenního kontrolního seznamu správy účtu. I když se automatické aktivity starají o generování obsahu, kontrola je stále klíčová pro zajištění kvality a souladu s vašimi cíli.
Pokud se rozhodnete využít funkci automatických aktiv, je důležité si uvědomit, že výstupy budou tak kvalitní, jak kvalitní jsou vstupy. Před povolením této funkce se ujistěte, že vaše cílové stránky jsou dobře strukturované a obsahují relevantní informace. Stejně tak je klíčové mít správně navržené kampaně a klíčová slova.
Závěrem lze konstatovat, že funkce automaticky vytvářených aktiv v Google Ads může být pro mnoho marketérů účinným nástrojem. Tato novinka může výrazně usnadnit tvorbu obsahu a umožnit inzerentům soustředit se na strategii a výkonnost kampaní. Avšak, jako u každé nové funkce, je klíčové přistupovat k ní strategicky a s pečlivostí. Výsledky této funkce jsou silně závislé na vašem vstupu, a proto je důležité provádět pravidelnou kontrolu a optimalizaci. Tím získáte možnost efektivního škálování úspěchu vašich reklamních kampaní.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
