Text PPC reklamy je velmi důležitý, protože má přímý vliv na úspěšnost kampaně. Text reklamy je první věc, kterou potenciální zákazníci vidí a musí je proto být schopen přesvědčit, aby klikli na reklamu a navštívili webovou stránku.

Kvalitní text reklamy musí být dobře napsán a mít jasný a lákavý titulek, který vzbudí zájem u zákazníka a přiměje ho ke kliknutí. Reklama musí být také přizpůsobena konkrétní cílové skupině a musí být psána s ohledem na klíčová slova, která cílová skupina používá při vyhledávání.

Lidé mají tendenci klást velký důraz na výzkum klíčových slov a na strukturu účtu, takže se často stává, že se text PPC reklamy dostane na vedlejší kolej. Protože jsou však PPC reklamy konečným produktem, který vydělává peníze, měly by být pečlivě napsány a zvláštní pozornost bychom přitom měli věnovat rozšířením, která používáme. Níže uvádíme několik přístupů, které můžete použít k vylepšení PPC reklam a které pomáhají personalizovat text PPC reklamy pro zákazníky v různých fázích jejich cesty.

Jak napsat skvělý text PPC reklamy

Při psaní kopie inzerátu se obvykle zaměřujeme na přidání správných klíčových slov, jedinečné prodejní nabídky a CTA (výzvy k akci). I když jsou tyto atributy stále velmi potřebné, samotný text reklamy je tím nejdůležitějším aktivem, které přitahuje pozornost. Kromě toho je text reklamy také důležitý i pro úspěšnost celé PPC kampaně, protože má vliv na skóre kvality, což je metrika, která se používá k hodnocení kvality reklamy. Vysoké skóre kvality může vést k nižším nákladům na kliknutí a lepšímu umístění reklamy na stránce výsledků vyhledávání. Skóre kvality (Quality Score) je metrika, kterou používají reklamní platformy, jako je Google Ads, k hodnocení kvality PPC reklam. Skóre kvality se skládá z několika faktorů, jako je relevance inzerátu, kvalita cílové stránky a očekávané míry prokliku(Click-Through Rate, CTR). Existuje několik tipů, jak napsat účinný text pro PPC reklamu:

Zaměřte se na benefity

V textu reklamy se zaměřte na to, co lidé získají, když kliknou na vaši reklamu. Popište benefity a výhody vašeho produktu nebo služby a to, co ji odlišuje od konkurence. Zaměřte se na to, jaké problémy, které uživatele trápí, váš propagovaný produkt vyřeší.

Použijte jasný a přesný jazyk

Používejte srozumitelný a jednoduchý jazyk, abyste zajistili, že lidé budou rozumět tomu, co nabízíte. Používejte krátké a výstižné věty, které budou snadno čitelné. Pokud je to možné, uveďte konkrétní informace, jako jsou ceny nebo slevy. To může být rozhodující faktor pro lidi, kteří přemýšlí o nákupu.

Vyzývejte k akci

Zahrňte do textu reklamy výzvu k akci, například "Klikněte zde pro více informací", "Registrujte se zdarma",  "Vyplňte formulář pro bezplatnou konzultaci" nebo "Nakupujte nyní". Tím motivujete lidi ke kliknutí na vaši reklamu. Výzva k akci (Call to Action) je nezbytná součást PPC reklamy. Zahrnuje jasný a konkrétní návod na to, co chcete, aby uživatelé udělali po kliknutí na reklamu.

Použijte emocionální slova

Emoce mají velký vliv na to, jak lidé nakupují. Používání emocionálních slov jako "rychlý", "spolehlivý", "bezstarostný" a "exkluzivní" může pomoci přimět lidi ke kliknutí na reklamu.

Miřte na specifickou cílovou skupinu

Snažte se napsat text reklamy tak, aby oslovil konkrétní cílovou skupinu. Zaměřte se na to, co je pro tuto skupinu lidí důležité a co by je mohlo motivovat k nákupu. Zvažte také, jaké jazykové prostředky by mohly být nejúčinnější. Například, pokud cílíte na mileniály, může být účinné použít slangové výrazy nebo emotikony.

Zahrňte do reklamy správná klíčová slova

Používejte v textu PPC reklamy klíčová slova, která se vážou k vašemu produktu nebo službě. To vám pomůže zajistit, že vaše reklama bude zobrazena lidem, kteří hledají to, co nabízíte.

Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: pixabay.com