Udělejte Googlu radost optimalizací obrázků ve WordPressu

Udělejte Googlu radost optimalizací obrázků ve WordPressu
Zjistěte, jak může optimalizace obrázků zlepšit SEO, zkrátit dobu načítání a zvýšit uživatelský komfort pomocí praktických tipů a nástrojů WordPressu.

Obrázky hrají klíčovou roli při tvorbě poutavého online obsahu, ať už se jedná o úvodní vizuály na domovské stránce, nebo detailní fotografie produktů v e-shopu. Pomáhají upoutat pozornost návštěvníků, vyprávějí příběh a definují vizuální identitu vaší značky. Nicméně, s velkou silou přichází i velká zodpovědnost: neoptimalizované obrázky mohou mít negativní dopad na výkon webových stránek. Obzvláště velké soubory obrázků výrazně zpomalují rychlost načítání webu, a to především na mobilních zařízeních s menšími obrazovkami a často i pomalejším internetovým připojením. To může vést k frustraci uživatelů a zvýšení míry okamžitého opuštění stránky (bounce rate), což negativně ovlivňuje celkovou úspěšnost webu. Vzhledem k tomu, že vyhledávače, jako je Google, upřednostňují rychle se načítající weby, je optimalizace obrázků naprosto nezbytná pro zlepšení pozic ve vyhledávání a dosažení lepších výsledků v SEO. Dobrou zprávou je, že optimalizace obrázků pro WordPress neznamená obětování kvality. 

Jak optimalizace obrázků ve WordPressu ovlivňuje SEO

Optimalizované obrázky jsou základním kamenem úspěšné SEO. Pokud jsou správně provedeny, zvyšují rychlost webu, zlepšují uživatelské prostředí a ovlivňují hodnocení ve vyhledávačích. Velké a neoptimalizované obrázky naopak výrazně zpomalují načítání webových stránek. Uživatelé jsou netrpěliví a pokud se stránka načítá příliš dlouho, s velkou pravděpodobností ji opustí. To se projeví ve zvýšené míře okamžitého opuštění (bounce rate), což je pro SEO negativní signál.

Rychlejší načítání tedy znamená spokojenější uživatele (a vyhledávače). Návštěvníci webových stránek mají jen málo trpělivosti s pomalu se načítajícími stránkami. Často citovaná studie ukazuje, že i jednosekundové zpoždění může mít za následek 7% snížení počtu konverzí. 

Optimalizované obrázky zkracují dobu načítání a pomáhají udržet uživatele v pozornosti. Výsledkem může být také prodloužení doby trvání relace, což mohou vyhledávače využít k hodnocení kvality webu. Rychlost načítání stránek je jedním z oficiálních hodnotících faktorů Googlu. Pomalé stránky se umisťují hůře ve vyhledávání. Google upřednostňuje weby, které poskytují uživatelům rychlý a plynulý zážitek.

Optimalizované obrázky zlepšují základní webové ukazatele

Core Web Vitals, klíčové metriky pro hodnocení uživatelské zkušenosti s webem, kladou velký důraz na uživatelský komfort, a optimalizace obrázků v tomto ohledu hraje zásadní roli. Metrika Largest Contentful Paint (LCP), neboli Největší vykreslený obsah, měří dobu, za kterou se načte největší viditelný prvek v zorném poli uživatele – často se jedná právě o obrázek, úvodní banner nebo video. Pokud vaše obrázky nejsou správně optimalizované, například mají příliš velkou velikost souboru nebo nejsou v optimálním formátu, doba načítání tohoto největšího prvku se prodlouží a skóre LCP se zhorší. Špatné skóre LCP pak může mít negativní dopad na pozice vašeho webu ve vyhledávání, protože Google upřednostňuje weby s rychlým načítáním a dobrou uživatelskou zkušeností. Proto je optimalizace obrázků pro LCP kritická pro úspěch v SEO.

Indexování podle mobilních zařízení upřednostňuje rychlé, responzivní stránky

Vzhledem k tomu, že Google indexuje weby primárně z mobilního pohledu, je rychlost načítání na mobilních zařízeních obzvláště důležitá. Optimalizované obrázky zajistí, že se váš web bude rychle načítat i na mobilních telefonech a tabletech. Responzivní obrázky vhodné pro mobilní zařízení, které používají moderní formáty, jako je WebP (podporovaný ve WordPressu od verze 5.8) nebo AVIF (podporovaný ve WordPressu od verze 6.5), zajišťují rychlé načítání na všech zařízeních. 

Responzivní design také přizpůsobuje velikost obrázků rozlišení obrazovky, což přináší bezproblémový zážitek pro každého návštěvníka.

Meta data a hodnocení při vyhledávání obrázků

Vyhledávače se při porozumění obrázkům spoléhají na meta data, jako je alternativní (alt) text a názvy souborů. Zahrnutí popisného alt textu bohatého na klíčová slova zlepšuje přístupnost a zvyšuje vaše šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání obrázků Google. 

Alt text je textový popis obrázku, který se zobrazí v případě, že se obrázek nenačte, a je také čten vyhledávači. Správně vyplněný alt text s relevantními klíčovými slovy pomáhá Googlu pochopit, o čem obrázek je a jak souvisí s obsahem stránky. To zlepšuje kontext a relevanci stránky pro dané vyhledávací dotazy. I název souboru obrázku může obsahovat klíčová slova a pomoci vyhledávačům pochopit kontext. Místo obecných názvů jako „obrazek1.jpg“ používejte popisné názvy, například „damske-kozene-lodicky-cerne.jpg“.

5 osvědčených postupů pro optimalizaci obrázků ve WordPressu

Při optimalizaci obrázků pro WordPress je dodržování osvědčených postupů zárukou, že váš web bude vizuálně atraktivní a zároveň vysoce výkonný. Pojďme si tyto základní kroky podrobně prozkoumat.

1. Zvolte správné formáty obrázků pro kvalitu a výkonnost

Ne všechny formáty obrázků mají stejný výkon, takže výběr toho správného závisí na vašem obsahu a cílech optimalizace. Zde je stručný přehled vašich možností: 

  • JPEG: Ideální pro fotografie a detailní vizuály, nabízí vynikající kompresi s minimální ztrátou kvality.
  • PNG: Nejlepší pro grafiku vyžadující průhlednost, i když má ve srovnání s JPEG větší velikost souboru.
  • SVG: Ideální pro loga nebo ikony díky své škálovatelnosti a nízké velikosti.
  • WebP a AVIF: Moderní formáty navržené pro vynikající kompresi a kvalitu, které výrazně snižují velikost souborů ve srovnání s formáty JPEG a PNG. Tyto formáty podporuje většina prohlížečů a stávají se novým standardem pro webové obrázky.

2. Změňte velikost a komprimujte obrázky před odesláním

Nahrávání nadměrně velkých obrázků je ve WordPressu velmi častým prohřeškem, který má negativní dopad na rychlost načítání stránek. Klíčové je zajistit, aby rozměry nahrávaných obrázků co nejpřesněji odpovídaly rozměrům, které vyžaduje vaše šablona (téma) nebo konkrétní rozvržení příspěvku na blogu. Pokud například váš blogový příspěvek zobrazuje obrázky o maximální šířce 800 pixelů, je naprosto zbytečné nahrávat obrázek o šířce 3 000 pixelů. WordPress sice takový obrázek zmenší pro zobrazení na stránce, ale prohlížeč uživatele i tak musí stáhnout celý objemný soubor, což zbytečně prodlužuje dobu načítání. Ideální postup je tedy obrázek před nahráním do WordPressu zmenšit na optimální rozměry pomocí grafického editoru, čímž se výrazně sníží jeho velikost a zlepší se výkon webu.

Nástroje jako TinyPNG, ImageOptim nebo pluginy pro WordPress, o kterých si povíme za chvíli, pomáhají zmenšit velikost souborů při zachování vizuální kvality. Pro hromadnou změnu velikosti použijte nástroje jako Photoshop či GIMP.

3. Přidejte popisný text alt a metadata

Alt text slouží k několika účelům. Slouží k: 

  • Zlepšuje přístupnost pro čtečky obrazovky.
  • Podporuje SEO tím, že pomáhá vyhledávačům pochopit kontext obrázku.
  • Zlepšuje nalezitelnost vašeho webu prostřednictvím vyhledávání obrázků Google.

Dobrý příklad alt textu: „Štěně zlatého retrívra si hraje s míčem na trávě“ 

Špatný příklad alt textu: „Pes“

Pro další optimalizaci obrázků pro vyhledávače používejte také popisné názvy souborů a uvádějte relevantní klíčová slova. Není však třeba to přehánět. 

4. Povolte líné načítání

Líné načítání odkládá načítání obrázků mimo obrazovku, dokud k nim návštěvník webu nedoscroluje dolů. Tím se zvýší rychlost webu, protože se nemusí na začátku načítat tolik dat. 

WordPress naštěstí obsahuje vestavěnou funkci líného načítání, takže tuto funkci můžete povolit bez dalších zásuvných modulů.

5. Optimalizujte miniatury a responzivní obrázky

WordPress sice automaticky generuje několik velikostí náhledů obrázků (včetně miniatur), což je sice užitečné pro responzivní design, ale může to vést k zbytečnému nárůstu objemu dat v knihovně médií. Proto je dobré zkontrolovat nastavení vašeho motivu (šablony) a ujistit se, že se generují pouze ty velikosti obrázků, které skutečně používáte. Zabráníte tak ukládání zbytečných kopií obrázků a ušetříte místo na serveru. Responzivní zobrazování obrázků ve WordPressu sice zajišťuje, že se pro různá rozlišení obrazovky načte optimální velikost obrázku, ale toto chování lze ještě vylepšit úpravou takzvaných „bodů zlomu“ (breakpoints) buď přímo v kódu motivu, nebo pomocí specializovaných pluginů. Úpravou bodů zlomu můžete přesněji definovat, při jakých rozlišeních se mají načítat jednotlivé velikosti obrázků, a tím dosáhnout ještě lepší optimalizace pro různá zařízení a zamezit zbytečnému stahování příliš velkých obrázků na menších displejích.

Nástroje a pluginy pro optimalizaci obrázků pro WordPress

Uživatelé WordPressu mají přístup k různým nástrojům a zásuvným modulům, které umožňují bezproblémovou optimalizaci obrázků. Zde jsou některé z nejlepších možností, díky kterým budou vaše stránky rychlé a efektivní:

ShortPixel

ShortPixel je ideální pro ty, kteří chtějí mít nad optimalizací obrázků větší kontrolu. Podporuje moderní formáty jako WebP a AVIF, hromadnou optimalizaci a možnost optimalizovat obrázky uložené v externích knihovnách médií. Díky adaptivnímu cenovému modelu je ShortPixel dostupný pro malé i velké weby.

Imagify

Imagify, vyvinutý týmem stojícím za WP Rocket, nabízí uživatelsky přívětivé rozhraní pro změnu velikosti a kompresi obrázků. Obsahuje nástroj pro konverzi do formátu WebP jedním kliknutím, který usnadňuje přijetí moderních formátů obrázků. Zásuvný modul se bezproblémově integruje se systémem WordPress a zajišťuje rychlé načítání stránek bez ztráty vizuální kvality.

EWWW Image Optimizer

Pro ty, kteří spravují weby s velkým množstvím obrázků, nabízí EWWW Image Optimizer neomezenou kompresi obrázků bez omezení velikosti. Podporuje více typů souborů a zahrnuje optimalizaci na straně serveru pro rychlejší zpracování. Služba CDN tohoto pluginu také zajišťuje rychlé doručení obrázků návštěvníkům po celém světě.

Integrace CDN pro optimalizované doručování obrázků

I když jsou vaše obrázky pečlivě optimalizované, stále záleží na efektivitě jejich doručení uživatelům. Zde vstupují do hry sítě pro doručování obsahu (CDN – Content Delivery Network), které výrazně zvyšují rychlost a spolehlivost načítání tím, že doručují obrázky ze serverů, jež se nacházejí geograficky nejblíže vašim návštěvníkům. Funguje to tak, že CDN ukládají kopie vašich obrázků do mezipaměti (cache) na síti serverů rozmístěných po celém světě. Díky tomu se snižuje latence (zpoždění) a zrychluje se doba načítání, protože data nemusí putovat přes půl planety z vašeho původního serveru. Toto řešení je obzvláště cenné pro webové stránky s mezinárodním publikem, protože zajišťuje rychlé načítání pro všechny návštěvníky bez ohledu na jejich aktuální polohu. Použití CDN je tak dalším významným krokem k optimalizaci webu pro uživatele i vyhledávače.

Shrnutí

Optimalizace obrázků není jen příjemná věc - je to nutnost pro každého, kdo to myslí vážně se zlepšením SEO, zvýšením uživatelského komfortu a udržováním rychle se načítajícího webu. Existuje nespočet nástrojů a technik, jak zajistit, aby obrázky nezpomalovaly váš web, od výběru nejlepších formátů obrázků až po využití pluginů. Pokud optimalizaci obrázků zařadíte do svého pracovního postupu, zlepšíte výkon svých stránek a vytvoříte lepší zážitek pro své návštěvníky. Jste připraveni zrychlit svůj web WordPress? 

Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: pixabay.com

Více článků z blogu

Používáme tyto nástroje

WordPress
PrestaShop
WooCommerce
Upgates
FastCentrik
Shoptet
GA4
Google Merchant
Google Tag Manager
Collabim
Marketing Miner
ahrefs
ecomail
Mailchimp